O documento discute técnicas de redação para a web (webwriting). Apresenta princípios como persuasão, objetividade, visibilidade e navegabilidade. Também discute tópicos como links, categorias, edição de texto e métricas para medir o engajamento do público.

2. Aprendendo a escrever

3. panda e pinguim

4. Com as atualizações Panda e Pinguim, o Google se
posicionou oficialmente como um buscador que da mais
relevância ao conteúdo do que truques de SEO.
Por isso, o conteúdo bem produzido passou a ser fator
chave para que um website esteja bem posicionado.

5. 22/05
Google lança o Pinguim 2.0
A nova atualização do Pinguim traz uma nova geração de
algoritmos, que conseguem analisar mais profundamente
a qualidade de links de um site.
Por isto, esta cada vez mais importante focar em bom
conteúdo, para conseguir links em sites de qualidade e de
forma natural.

6. O que é
webwriting
pra você?

7. O que não é webwriting...
Webriting não pode ser traduzido como redação online, porque não se
trata apenas de uma técnica de redação.
Webwriting não pode ser traduzido como jornalismo online. O jornalismo
online é que é o ramo do webwriting dedicado a produção de notícias
online.
Webwriting não pode ser entendido como SEO de conteúdo, porque não
visa apenas otimizar o conteúdo, mas sim torná-lo amigável ao leitor.
... afinal, o que é webwriting?

8. O “papa” do webwriting
- Crawford Kilian é autor de Writing for the Web (lançado em
1998 e, hoje em sua 4ª edição), além de ser um professor
universitário e um romancista canadense.
- Os estudos de Kilian são focados no comportamento
do texto em ambientes digitais.
- O livro de Kilian, ainda não possui tradução ou
Adaptação para o português.

9. Os princípios
do webwriting

10. Persuasão
Seu discurso precisa estar bem amarrado em argumentos sólidos.
Portanto, dê atenção ao que está escrevendo, valorize sempre o
gancho emocional com o leitor, explicite o seu ponto de vista e
crie credibilidade.
Ao final do seu texto, o leitor deve saber muito bem o que fazer.
Chame-o para a ação.

11. Objetividade
Vá direito ao ponto, sem rodeios, sem meias palavras, sem falsas
promessas.
Pense sempre se as informações estão completas, se faltaria
algum aspecto a ser abordado, se existe informação em excesso.
Não enrole o leitor!

12. Visibilidade
Dê destaque às informações mais importantes – é por conta delas
que o leitor está ali e, se você não dar ênfase a elas, eles vão sair
da sua página.
Mostre o que precisa ser mostrado, destaque, em listas ou
numericamente, o que o leitor quer ler.

13. Navegabilidade
Guie o usuário como um guia turístico. Primeiro capture a
curiosidade do usuário, depois a atenção e aí sim o interesse do
usuário.
Somente depois disso, deixe que ele saiba mais sobre você. O título
do link deve ser o título da página de destino.

14. Benefícios do webwriting
1. Produção de conteúdo focado no hábito de leitura dos leitores da web.
2. Criação da reputação (seja marca pessoal ou corporativo) em torno de assuntos.
3. Otimização de conteúdo com técnicas mais valorizadas pelos buscadores.
4. Produção de conteúdo focado em 2 frentes: leitores e buscadores.
5. Fazer o conteúdo ser lido, compartilhado e espalhado pela internet.

16. Como ter um
termômetro do meu
site?

17. Como o design fala a favor do
webwriting...
Cores limpas, sem poluição visual, abusando de cores que estimulam a leitura
em campos de texto (como cinza claro e branco)
Títulos visíveis em fontes de fácil leitura e de maneira que mostrem a divisão
do conteúdo pelo texto, principalmente com fontes estilo ‘rounded’ ou sem
serifa.
Com conteúdo no corpo do texto em letras serifadas, que dão mais conforto à
leitura e são mais amigáveis ao leitor, cansando menos a vista.

18. O fator
encontra
bilidade

19. En.con.tra.bi.li.da.de
É a facilidade de localização de
informações, serviços na web. Tanto
para os usuários que estão dentro do
website quanto para quem está
buscando informações em buscadores.

22. quando o
design
atrapalha

23. Conclusão
1. Banners exagerados tiram a atenção do leitor para o conteúdo. Além de cansar a
vista.
2. Muitos anúncios tiram a credibilidade de seu website/blog.
3. Confusão visual incomoda os usuários e faz com que eles abandonem a página.
4. Enquadre o website ao nível cultural e tecnológico de seus leitores.
5. Distribua/divida a página em sessões que ajudem os usuários a se localizar e
decidirem o próximo passo.

24. O processo
de redação
começa antes
da escrita

25. Você sabe com quem está falando?
Qual é o perfil do seu leitor?

26. Perfil do usuário de internet
no Brasil

28. onde está
o seu leitor
no meio
disso tudo?

29. Um meio hipertextual como a web exige utilizar formatos que
aproveitem a possibilidade de fragmentar o discurso informativo
e criar níveis de profundidade documental.
a fragmentação
do discurso

30. O que isso
significa?

31. por onde
começar
a escrever?

32. como
chamar a
atenção do
leitor para
o texto

33. a metáfora da cebola

34. o que você
precisa saber
sobre títulos

35. como escrever títulos
1. Dê preferência utilize a palavra-chave principal no título do artigo.
2. Evite utilizar grandes títulos. Seja direto. E lembre-se: o medo de perder faz as
pessoas clicarem mais do que a possibilidade de ganhar.
3. Títulos curtos ajudam na exibição completa quando listados no Google, enquanto
títulos grandes acabam não aparecem completamente nos buscadores.
4. Escrevas títulos preferencialmente com verbos de ação.
5. Faça perguntas polêmicas. Isso desperta a curiosidade das pessoas.

36. anatomia
do corpo
do texto

37. SEO para conteúdo

38. LINKS
como fazer?
por que fazer?
quando fazer?
aonde fazer?

39. links
internos
Porque o objetivo é fazer o leitor
navegar pelo seu site. Não apenas ler 1
artigo e ir embora.

40. motivos para fazer links internos
1. Fazer com que os leitores continuem navegando pelo seu website.
2. Aprofundar o assunto tratado no artigo.
3. Ajudar a otimizar um determinado artigo ou página.
4. Fazer com que os leitores conheçam melhor a sua empresa.
5. Diminuir a taxa de rejeição e aumentar o tempo de visualização de seu website.

41. links
internos
Porque quanto mais ligações você faz
para outros sites, mais ligações você
recebe de volta.

42. motivos para fazer links externos
1. Criar relacionamento com outros websites do seu segmento.
2. Referenciar sites que seguem a mesma linha de pensamento.
3. Conseguir sites para fazer backlinks.
4. Aumentar o page rank do seu website.
5. Estender a discussão para outro nível, oferecer aprofundamento ao tema e,
referenciar um pensamento com líderes de pensamento.

43. como
fazer
links?

44. o link deve ter o nome
exato da página de
destino.

45. edição e
revisão do
texto

46. O primeiro passo da edição e revisão do texto é
buscar por erros ou inconsistências: erros de
português, digitação, concordância e, frases sem
sentido, que podem ser cortadas sem que o texto
perca a essência.
O ideal é que isso seja feito por um terceiro. Mas,
caso isso não seja possível, espere o intervalo de 20
a 30 minutos e busque coisas que precisem ser
consertadas, melhoradas e eliminadas.

47. tags e categorias

48. como usar tags e categorias?
1. Seja o mais específico possível ao escolher tags e categorias. Elas podem tanto
ajudar, quanto atrapalhar o seu conteúdo ser encontrado.
2. Coloque cada texto em apenas 1 categoria. Quando escolhemos mais de 1,
geramos conteúdo duplicado que é sujeito à penalidades do Google.
3. Opte por poucas tags que sejam fiéis a essência do texto, ao invés de colocar
milhões de tags que nada têm a ver com o assunto tratado.
4. O Google interpreta tudo em exagero como spam. Portanto, seja específico e
moderado.

49. papel do
apoio visual
no webwriting

50. SEO de
imagens
na prática

51. métricas de
webwriting

52. + métricas

53. aspectos
legais do
webwriting

54. O que você precisa
saber sobre os
aspectos legais de
produzir textos,
traduzir, adaptar
e usar imagens...

55. Quando produzimos conteúdo podemos estar
infringindo o direito de alguém com nossas
palavras. Portanto, assegure-se de não produzir
material ofensivo e que não possa ser enquadrado
como calúnia e/ou difamação.
Esse precisa ser o primeiro cuidado do webwriter.

56. garanta que:
1. Você tenha autorização para reproduzir o conteúdo desejado, para que você não viole os
direitos autorais de terceiros. Quando autorizado, sempre coloque no rodapé o link do artigo
original.
2. Que você não fere ou contradiz o texto de um autor durante a
tradução/adaptação. Sempre coloque links para o artigo original.
3. Assegure-se de comprar imagens em bancos de imagens reconhecidos ou de sempre
buscar por imagens royalties free para uso não comercial (Flikr por exemplo).
4. Fique por dentro das normas creative commons.

57. Muito
Obrigado!
Enrico Cardoso
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