Semiotica 010 el lenguaje de la publicidad

El lenguaje de la publicidad Carlos Palomino Pareja

La Publicidad en todas partes ,[object Object],Si vemos televisión, vamos al cine, oímos radio, leemos diarios o revistas, viajamos en microbús, metro o tren.... en todas partes se nos presenta algún anuncio publicitario con su seductora gráfica de imágenes, sonoras frases y agradables melodías que nos invitan a adquirirlos.

Concepto de publicidad ,[object Object],Aquella publicidad que induce o persuade al consumo de determinados productos, se denomina PUBLICIDAD COMERCIAL. Mientras que aquella que busca mover a la población a determinadas conductas, sin una ganancia económica directa, es un tipo de PROPAGANDA ESTATAL, de RELACIONES PÚBLICAS o de PROPAGANDA POLÍTICA.

Finalidad de la publicidad ,[object Object],Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla dos tipos de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA : ,[object Object],[object Object]

Finalidad de la publicidad ,[object Object],[object Object],[object Object]

Componente verbal ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Componente visual ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Otros elementos de la imagen publicitaria Los recursos icónicos que usa la publicidad están reflejados en el tipo de personajes que incluye el aviso y en el tratamiento de su imagen al interior del cuadro que contiene el aviso. Ambos elementos buscan reforzar el factor persuasivo de toda publicidad. ,[object Object],Los modelos, hombres o mujeres, que representan la imagen estereotípica de la belleza y el éxito social. Su inclusión en un aviso busca hacernos creer que con el producto promocionado nos veremos igual al personaje que se muestra. Experto/a: Se incluye una persona con autoridad sobre el tema del producto, por ejemplo, un famoso deportista utilizando una marca determinada de ropa y zapatos deportivos.

Figuras Publicitarias Modelos femeninos y masculinos, suelen ser los rostros y figuras de productos de belleza y vestuario. Desde hace un tiempo, los más famosos futbolistas son los personajes escogidos por prestigiosas marcas deportivas, para promocionar sus modelos de ropa, calzado y accesorios.

Lenguaje icónico El lenguaje icónico está referido a distintos elementos o herramientas con las que se compone la imagen de un aviso publicitario. Algunos de estos son: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Lenguaje Publicitario ,[object Object],Hipérbole : Esta imagen es parte de una publicidad de pañales para bebés. En ella, la superposición de la figura del niño sobre el gran charco de agua azul, busca connotar la gran capacidad de absorción de los pañales que usa.

Relación Texto-Imagen La composición del discurso publicitario puede tomar dos formas generales respecto de los contenidos verbales y visuales: ,[object Object],[object Object],[object Object],Por otro lado, en el aviso el texto y la imagen pueden establecer tres tipos de relaciones. ,[object Object],[object Object]

Avisos con lenguaje propio El plano horizontal y las tonalidades frías que dominan en esta imagen, le otorgan armonía a la composición del spot. Además, hay una relación de anclaje entre el texto y la imagen que permite la comprensión del mensaje que la línea aérea nos quiere entregar. Algo similar ocurre en la imagen que promociona este lugar de España, sin embargo el uso de los arcos- ventanas que transparentan el paisaje de Asturias es relevado por la frase que lo denomina como un paraíso, aportando un nuevo significado a la imagen.

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