El género masculino chileno reconoce que hoy existe un nuevo hombre (85%) que le da alta importancia al cuidado personal (83%) y no tiene vergüenza de cuidarse y querer verse bien (64%). Este nuevo hombre se considera más sensible que antes (52%), según reveló la encuesta El hombre de hoy, desarrollada por la marca Dove Men Care, a través de la empresa de estudios EOL Research. El objetivo de la iniciativa era descubrir nuevos atributos del hombre chileno actual, para lo cual se consideró la opinión de 312 casos de hombres entre 30 y 45 años, de los niveles socioeconómicos C1 y C2 del país.

1. EL HOMBRE
DE HOY

2. METODOLOGÍA
Encuesta online realizada a través de la empresa
EOL Research, a hombres de 30 a 45 años, con
hijos, NSE C1-C2.
Mayo 2010
Hombres Mg. de Error (+-)
C1-C2
34 a 45 años
Total 312 5.7%
Mg. Error (+-) 5.7%
** Margen de error calculado en base a
supuesto de muestra probabilística y NC del 95%

3. ¿Hoy existe un
nuevo hombre?

4. Al menos la mayoría de los hombres
chilenos así lo piensa…
Base: 312, total muestra
Si No
15%
85%

5. ¿Quién es el
HOMBRE DE HOY?

6. APARIENCIA
CORAZÓN
3
DIMENSIONES
del HOMBRE POTENCIA
DE HOY…

7. APARIENCIA
CORAZÓN
POTENCIA

8. De familia 72
Racional 65
Seguro de si mismo 63
Divertido 56
Tranquilo 51
Accesible 48
Cuidadoso 45
Sensible 44
Atractivo 38
Maduro 37
Fuerte 32
Emocional 31
Conservador 28
Con potencia física 23 Un hombre que se define por sus
Extrovertido 23 relaciones y sentimientos…
Desestructurado 13
Común 13 Atributos que le definen como hombre
Conquistador 12 Listado de 20 atributos
Sexy 9 Base: 312, total muestra
Inseguro 4

9. Frases que reflejan la opinión del hombre de hoy
Frases predefinidas: 12, se eligen 3.
No tiene vergüenza de cuidarse y querer verse… 64
Más sensible que antes 52
Le da más importancia a la familia 40
Se involucra activamente en la crianza de hijos 39
Realiza tareas del hogar a la par de la mujer 29
Es más seguro de si mismo 22
El éxito no pasa sólo por el dinero 15
Busca productos efectivos y ayuden a cuidar su… 12
Prefiere a las mujeres inteligentes 10
Es más comprometido 7
Le da más importancia al desarrollo intelectual 4
Le da más importancia a la fuerza, potencia 3
Base: 312, total muestra

10. Importancia dada a los distintos temas en la vida de un hombre
1=Más importante a 13=Menos importante
Base: 312, total muestra
1,0 2,4
3,3 3,4
3,0
5,3 5,8
5,0 6,1
6,8 7,2
7,0
9,5 9,8 10,3
9,0 10,5 10,7
11,0
13,0
Desarrollo intelectual
Mis amgios
El auto
Los hijos
Mi mujer
El trabajo
La religión
Los deportes
La familia
Las mujeres
El fútbol
Cuidado salud
Cuidado personal
Importancia Importancia Importancia
Alta Media Baja
La familia, la mujer y los hijos son los valores principales de los entrevistados.

11. El HOMBRE DE HOY dice ser
sensible e involucrarse más en
los temas de familia
(aunque del dicho al hecho hay
mucho trecho…)

12. APARIENCIA
CORAZÓN
POTENCIA

13. El HOMBRE DE HOY
está más conforme con
su apariencia que la
mujer chilena…

14. Más del 50% de las chilenas ESTÁN
INSATISFECHAS con su ATRACTIVO FÍSICO…
Fuente: Estudio La verdad acerca de las mujeres. Dove/ Centro de estudios
ICCOM. 2005
….Mientras que casi el 70% de lo HOMBRES
CHILENOS están SATISFECHOS CON SU IMAGEN.
%4+5 %1+2 5%
Satisfacción con su imagen en
67 términos estéticos Escala 1 a 5,
1=muy insatisfecho y 5=muy
satisfecho
8
-8 Base: 312, total muestra
Satisfacción con imagen estética

15. Incluso están un poco más
satisfechos con su imagen,
que sus pares trasandinos…

16. El 67% de los hombres chilenos están satisfechos con su imagen…
1%
Muy insatisfecho
9% El 60% de los
Insatisfecho hombres argentinos
30%
Ni satisfecho ni
también lo está…
insatisfecho
Satisfecho
Muy satisfecho
50%
60% Satisfechos y muy satisfechos
10%
Fuente: estudio “El hombre de hoy”. TNS , Argentina. Marzo 2010

17. 83% 91%
está de acuerdo con que
le da alta importancia al
es importante que los
cuidado personal.
hombres cuiden su
apariencia.

18. Hoy los chilenos se
atreven a decir que
cuidan su imagen.

19. 82% 86%
está en DESACUERDO con está de acuerdo con que hoy
la frase “los hombres que en día a los hombres cuidarse
cuidan su apariencia NO y verse bien los gratifica sin
son hombres de verdad”. quitarles virilidad.

20. 88% 80%
declara que la edad NO
practica conductas de
importa
autocuidado.
al momento de cuidar su
apariencia.
26%
cuida su apariencia por
“sentirse bien” o autoestima.

21. Razones por las que es importante que los
hombres cuiden su apariencia - Espontáneo
Para sentirse bien con uno mismo 26
Ayuda a mejores relaciones sociales 18
El aspecto es la carta de presentación 15
Es el reflejo del estado interior 12
Representa un buen estado de salud 10
Muy importante a nivel laboral 9
Se distinguen dos tipos de respuestas
Uno tiene que cuidar su apariencia 8 principales: las que buscan una recompensa
Las mujeres lo agradecen 7 “externa” (otras personas, mundo laboral, red
No debe transformarse en algo vital 5 social) y aquellos que buscan una recompensa
“interna”, señalando cuidarse para satisfacer
Es un buen ejemplo para los hijos 4
su propia persona y sentirse bien consigo
Como te ven te tratan 4 mismos.
Hay prioridades mas importantes 4
Es propio de los tiempos modernos 3
Son más frecuentes las respuestas que buscan
Es agradable para el resto 3 lucirse bien para los demás.
Las apariencias son muy importantes 3
Buena imagen ante los demás 2
Esta relacionado con la higiene 2
Muestra respeto por los demás 2
Base: 312, total muestra
Decisión personal que no se debe juzgar 2

22. ¿Cómo se cuida el HOMBRE DE HOY?

23. Actividades que realiza para cuidar su apariencia
Comer sano 79
Usar colonia, perfume 79
Hacer actividad física 73
Ir a la peluquería 60
Estar a la moda 52
Cuidar manos y pies 39
Usar cremas faciales 27
Hacer dieta 18
Usar cremas para el cuerpo 14
Lentes de contacto 6 En promedio, los entrevistados
realizan 4.6 de las 13 actividades
Ir al spa 6 consultadas.
Depilarse 5
Teñirse canas 2 Base: 312, total muestra

24. Y así como la mujer carga con su
set de básicos…
El HOMBRE DE
HOY también
tiene sus
indispensables …

25. Frecuencia de uso de los productos
Base: 312, total muestra
Alto uso, mayor frecuencia
INDISPENSABLES
Anti
Jabón líquido
transpirante
Desodorante
Shampoo
Perfume
Colonia Acondi
Crema facial
Gel cionador
Crema cuerpo
Frecuencia mensual
Crema afeitar
After shave
Protector
labial
% usa producto
Bajo uso, menor frecuencia Alto uso, Menor frecuencia
Ocasiones Constante, menos seguido

26. En suma, hoy nos
encontramos con un
que reconoce su preocupación por
su apariencia y por su familia…

27. Un hombre
más sensible…
pero que sigue confiando en su
potencia.

28. APARIENCIA
CORAZÓN
POTENCIA

29. ¿Para qué necesita
fuerza y potencia el nuevo hombre?
El 54%
El 64% Para ser exitoso en su
trabajo
ROL PROVEEDOR
para cuidar a su familia
ROL PROTECTOR El 51%
Para cuidarse
NUEVO ROL El 5%
Para salir
con
El 30% El 23% amigos
Para hacer Conquistar
deporte mujeres

30. El manifiesto del HOMBRE DE HOY…
SUS VERDADES
CORAZÓN
APARIENCIA
5. Estar con mi familia
1. Cuido mi apariencia (91%) me carga las pilas
(89%)
2. Cuido mi bienestar anímico 6. Me gusta tener mi
y emocional (90%) estilo (82%)
3. Cuidar mi apariencia no me
hace menos viril (86%) POTENCIA
4. Estoy satisfecho con mi
7. Cuido a mi familia
apariencia (67%)
(95%)
8. Cuido a mi mujer
(82%)

31. EL HOMBRE
DE HOY