IPAM 2012 - Mestrado Gestão de Marketing Unidade Curricular: Gestão de Marcas e Comunicação

1. Experience Marketing
Ou o mercado das “gift boxes”

3. O Que eles
Quem é? O Que é?
pensam dela?
Lifecooler; O guia da Boa Guia?
Vida!
Jovem; Discount Book?
As melhores
Experiência; experiências de Experiências?
Gift box; Portugal Gift box?

4. Comunicação COLORIDA
Voz FORMAL;

5. Don’t Worry, Be happy;
Presentes de sonho;
Emoções;
Preços acessíveis;
Não tem um
posicionamento claro;
Gift boxes ou Clube de
descontos?!
Tem um recall fraco;

7. Especialista em experiências inesquecíveis
Posicionamento claro no mercado das É reconhecida pelo
gift boxes. consumidor.

9. Pioneiros no desenvolvimento de
experiências na área do turismo e
do lazer
Voz informal, Dinâmica e envolvente.
“Criamos e recriamos,
permanentemente, uma oferta
cuidadosamente seleccionada
com o melhor de Portugal,
com o melhor do Mundo...
Para gozar. Para oferecer.
Para surpreender.”
É uma marca
criativa, emocional, soci
al.

10. Quando foi a última vez que fizeste
algo pela primeira vez?
Quando foi a última vez que ofereceste algo pela primeira vez?
Experiência Turismo e Lazer

11. É a primeira marca que
reconhecem p/ “experiências”
Apelativa
Criativa
mas ainda cara

14. Cultura, Tradição e
A
Sociedade
Experiências especiais p/dias
especiais!

15. Proposta de Extensão
• 1 em cada 10 portugueses têm algum tipo de deficiência;
• É um segmento pouco ou nada explorado;
• São necessários elevados standards de serviço;
• A criação de pacotes de experiências proporcionam esses standards;
• A marca Vida é Bela tornar-se-á mais forte cultural e socialmente;
• Será comunicada como uma marca inclusiva, um marca ideal para todos;
• O segmento sénior será, igualmente, beneficiado com a extensão Vida é
Bela para todos.

16. TODOS!
Proposta Outdoor /
Imprensa

17. Proposta
Facebook

18. OBRIGADA!
carolina.neves.morgado@gmail.com
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