Era vontade do cliente ter uma revista da marca que atingisse todos os stakeholders - clientes, admiradores, interessados no mercado, colabordores internos e terceirzados. A ideia era testar o modelo impresso primeiramente de forma online para ver se valia a pena o investimento. Surgiu aí a oportunidade de ir além do tradicional e pouco acessível modelo de pageflip no meio digital. O interesse era mostrar que todo aquele conteúdo poderia funcionar, de forma inteligente junto ao planejamento macro. Algo que amarrasse as estratégias de conteúdo, mídias sociais, mídia online, compartilhamento, SEO e métricas a um canal de relacionamento com a cara da marca.

1. revista digital
PLANEJAMENTO
por CAROL REINE 2011

2. cenário

3. 1 Criação de um
canal de conteúdo
[revista].
4 O público-alvo
envolve segmentos
distintos.
[clientes, prospects,
colaboradores e leitores
de oportunidade.]
2 O formato inicial
sugerido foi uma
revista online com 5 Análise de conteúdo
que se adeque a
pageflip. A intenção pluralidade do
inicial era testar no público-alvo e se
meio digital o formato destaque no meio
que seria impresso digital.
[se diferenciar da
posteriormente. concorrência.]
3 Análise de outros
formatos mais
adequados para 6 Divulgar qualidades e
produtos de forma
não-invasiva.
o meio digital. [fidelizar, converter vendas,
branding]
necessidades
cenário REVISTA DIGITAL
por carol reine 2011

4. rossi Revista Rossi tecnisa Blog Oficial Tecnisa
Formato: revista impressa Formato: blog corporativo
Periodicidade: trimestral Periodicidade: 5 posts por
Páginas: 84 (média) semana
Tiragem: 45 mil Público-alvo: A/B
Público-alvo: A/B - parceiros renda + R$8mil
e clientes [blog] “homens e mulheres
Digital: flash - pageflip acima dos 25 anos interessados
no mercado imobiliário” [formspring
tecnisa]
cyrela Revista Cyrela mrv Revista MRV
Formato: revista impressa Formato: revista impressa
Periodicidade: trimestral Periodicidade: bimestral
Público-alvo: A/B Tiragem: 20 mil
Digital: PDF Público-alvo: C+/C/D+
Digital: PDF
Revista MRV Online
Formato: portal notícias
Periodicidade: bimestral
gafisa Revista Gafisa Way Público-alvo: classe média,
classe média baixa
Formato: revista impressa [não contempla todos os assuntos da
Periodicidade: trimestral revista impressa.]
Público-alvo: A/B
Digital: PDF
concorrência
cenário REVISTA DIGITAL
por carol reine 2011

5. objetivo

6. Criar de um canal de conteúdo com a cara da MASB,
atendendo a pluradidade de públicos, mas com identidade definida, envolvente e original.
Uma revista com formato totalmente
adaptado ao meio digital, aproveitando
as potencialidades de otimização que a
web oferece. [ Fortalecer a identidade da MASB
como marca de produtos imobiliários.
[ Fidelizar o público pela relevância do
conteúdo relacionado.
[ Sinergia entre informação e projeção
de produtos MASB.
[ Conquistar novos clientes
[com novas vendas].
[ Prolongar o relacionamento com
quem já é cliente.
[ Envolver os colaboradores no
mercado imobiliário do jeito MASB.
onde vamos chegar
objetivo REVISTA DIGITAL
por carol reine 2011

7. FOR
MA
TO
cenário REVISTA DIGITAL
por carol reine 2011

8. leitura
reprodução de revista off revista blog
Em uma reprodução de revista em Já no formato revista blog, a leitura é
ambiente online é feita de forma linear dinâmica, interativa e com maior grau
e hermética, impessoal. de personalização.
[pdf] [flash]
o compartilhamento de cada página é indexada
conteúdos específicos nas separadamente de
redes sociais é ineficiente. forma mais eficiente.
o conteúdo tem dificuldades micro-compartilhamento
ou impossibilidades em ser de conteúdos facilita a
indexado. repetição da visibilidade
da marca.
simulação x adaptação
formato REVISTA DIGITAL
por carol reine 2011

9. leitura
revista em flash revista em PDF revista blog
[simulando o folhear, [arquivo para download com [“magazine blog” - uma
algumas vezes com páginas uma embaixo da outra, revista cujo conteúdo é
animações interativas do às vezes com presença de apresentado como adaptação
conteúdo.] páginas duplas.] de elementos de blogs.]
HIPERTEXTUALIDADE apenas para a mesma edição entre todo tipo de conteúdo
apenas para a mesma edição interno, externo e mídias
[linkabilidade] e alguns conteúdos externos. e alguns conteúdos externos. auxiliares.
maior diálogo entre o canal e o
INTERATIVIDADE limitada a intervenções. não. leitor.
MULTIMIDIALIDADE
[convergência de mídias] texto, imagem, audio, vídeo. limitada. texto, imagem, áudio, vídeo.
PERSONALIZAÇÃO não. possível.
[customização] limitada.
INSTANTANEIDADE
[atualização contínua] muito limitada. não. possível.
simulação x adaptação
formato REVISTA DIGITAL
por carol reine 2011

10. referência
adaptação
formato REVISTA DIGITAL
por carol reine 2011

11. conteúdo

12. revista jornal
[ Periodicidade definida
[mensal, trimestral, semestral] [ Urgência na divulgação. Diferencial em dar o
“furo” e ser o primeiro.
[ Matérias mais extensas, com conteúdos mais
densos e elaborados. [especiais, guias] [ Maioria das matérias mais enxuta, com pouca
ilustração.
[ Conteúdo opinativo, com opiniões e
explicações de experts na área. [ Conteúdo mais neutro, informativo pela
agilidade.
nosso modelo é híbrido
Textos curtos com
}
Textos elaborados Guias reunindos Drops de
+ + +
poucas mídias para com mais mídias vários textos sobre o conteúdo e mídias
aumentar o fluxo de auxiliares para aumentar assunto para melhor variadas para
atualizações e mostrar a relevância e melhorar a indexação e complementar os
tendências do momento. indexação. relevância dos links. textos curtos.
modelo
conteúdo REVISTA DIGITAL
por carol reine 2011

13. morar
economia
e burocracias
descomplicadas
residência
localização
condomínio
seções
sustentabilidade
conteúdo REVISTA DIGITAL
por carol reine 2011

14. posts
economia
residência localização condomínio sustentabilidade e burocracias
descomplicadas
Nosso público é plural,
gêneros de forma
neutra.
Evitaremos a abordagem
excessivamente feminina
recorrente em canais do
mesmo tipo.
Ter um conteúdo que os
homens se sintam à
vontade de ler e
compartilhar.
}
por isso é importante ser
um canal que respeite os
NE
CES
S IDA
DE
S
moralidade
criatividade
espontaneidade
solução de problemas
ausência de preconceitos
aceitação dos fatos
orgulho confiança prestígio
conquista respeito dos outros
respeito aos outros
amizade
ESTIMA
família
Desenvolver os temas
adaptando-os às mais
diversas necessidades
das pessoas.
intimidade sexual
saúde corpo emprego recursos moralidade
família propriedade Sinergia entre o
SEGURANÇA calendário de
filtros
comida respiração água sono excreção homeostase sexo lançamentos MASB e
o conteúdo abordado.
conteúdo REVISTA DIGITAL
por carol reine 2011

15. é isso!
carolreine
planejamento
contato@carolreine.com.br
23/maio/2011