O documento discute estratégias de assessoria de imprensa para editoras, incluindo a diferença entre publicidade e divulgação, ferramentas como press releases e mailing, e como analisar a mídia e o produto para desenvolver uma estratégia eficaz.

1. Assessoria de Imprensa para Editoras por Carlo Carrenho Marketing, vendendo o seu livro Instituto Abec / Cook de Marketing Editorial 8 de dezembro de 2004 Hotel Pathernon The Privilege - São Paulo - SP

3. Terminologia Anúncio ≠ Matéria Anúncios são publicidade paga, espaço vendido pelo veículo. Matérias, notas e resenhas são espaço editorial, ou seja, mídia espontânea . Release ≠ Resenha Release : material informativo distribuído entre jornalistas antes de solenidades, entrevistas, lançamentos de filmes etc., com resumos, biografias, dados específicos que facilitem o trabalho jornalístico. Resenha: análise crítica ou informativa de um livro. Fonte: Dicionário Houaiss Jornalistas JAMAIS fazem anúncios e editoras NUNCA enviam resenhas!!!

16. Ferramentas da Assessoria de Imprensa Exemplos de Bons Releases Planeta Conrad Senac São Paulo

22. Ferramentas da Assessoria de Imprensa Clipping Um serviço de clipping pode ser bastante útil, mas, em geral, perde-se muitas coisas. Uma boa análise de custo e benefício deve ser feita. Exclusividade Pode-se oferecer exclusividade para um veículo com o objetivo de aumentar o interesse por uma pauta ou mesmo garantir a publicação de uma matéria. Deve-se, no entanto, tomar cuidado para não se tornar refém do jornalista. É importante determinar um prazo para a exclusividade. Coletivas de Imprensa No caso de livros, raramente são utilizadas. A exceção são autores consagrados, grandes lançamentos ou eventos importantes.

25. Aspectos Éticos Independência da Redação Matérias pagas são muito mais raras do que se imagina na grande imprensa. Grandes matérias são muitas vezes resultantes de sorte ou de um bom trabalho de assessoria de imprensa. Preconceito Religioso Como em qualquer setor, há bons e maus profissionais na imprensa brasileira e, conseqüentemente, podem haver casos de preconceito aos evangélicos, mas são raros. Muitas vezes uma pauta não interessa a um veículo de massa porque o assunto é muito específico da comunidade cristã. As editoras perdem mais espaço por amadorismo na assessoria de imprensa do que por preconceito de jornalistas.

26. Debate A mídia vende livros? Até que ponto uma matéria e a divulgação espontânea são capazes de aumentar as vendas de um livro? Como a mídia influencia o resultado comercial? Estimulando o consumidor diretamente ou tornando o livreiro mais receptivo a adquirir o livro e expô-lo em suas prateleiras? Os livros vendem a mídia? Os cadernos literários são sempre deficitários, pois editoras e afins não costumam anunciar (o custo raramente compensa). Ainda assim, os cadernos culturais sobrevivem, embora tenham diminuído. Será que o livro vende jornal? Qual a importância dele para as editorias de cultura?

27. Carlo Carrenho [email_address] www.carrenho.com.br/cook PublishNews [email_address] www.publishnews.com.br