2. ESTUDIO DE MEDICIÓN DE
AUDIENCIA EN LA RADIO
• El Estudio General de Medios (EGM), según la Asociación
colombiana de investigación de medios (ACIM), “es un
estudio poblacional que busca una representación adecuada
del universo objetivo, a través de una muestra interrogada
acerca de su comportamiento en relación al consumo de
medios entre otras cosas”
3. • El Estudio Continuo de Audiencias de Radio (ECAR) que tiene
una cobertura de 18 ciudades (áreas metropolitanas) del país.
Su universo es de 17.055.100 individuos y una muestra de
12.560 encuestas.
ESTUDIO DE MEDICIÓN DE
AUDIENCIA EN LA RADIO
4. • Los estudios se realizan mediante entrevistas telefónicas.
normalmente con un nivel de confianza del 95,5 %.
• Las entrevistas se realizan telefónicamente, mediante un Call
Center. Gracias a la tecnología VOIP (Voz sobre IP), los
operadores mediante una conexión a Internet conectan a
Servidores y desde donde se realizan llamadas a casi cualquier
lugar del mundo
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AUDIENCIA EN LA RADIO
5. Hay tres tipos de estudios adaptados a las
necesidades y a las posibilidades de cada medio:
• Macroestudio de 25-30 preguntas, para medios de
gran difusión: periódicos, emisoras autonómicas o
de grandes regiones.
• Estudio estándar de nueve preguntas, orientado a
medios locales y regionales.
• Estudio básico de seis preguntas, a medios de
menor difusión.
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