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 Platilla interna (wordpress)
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 Call to action siempre presente (entrenamiento)
 “Passos” - selección personalizada entrenamiento
 imágenes = perfil target (mujeres de edad 25-34)
 HTML5 (visualización móviles)
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 Redes sociales (acceso rápido en el footer)
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 Header nunca se esconde (Home+incio entrenamiento+ entrar)
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Home
 Web dinámica - Carrusel imágenes 1,2,3
enseñado los distintos productos
 Paginas internas con menos información y
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 Idioma
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 Presencia alargada en redes social (7) + web;
 Web necesita ser refrescada y a su usabilidad mejorada;
 Bastante activos en las plataformas sociales;
 Contenido variado y adecuado al formato de cada plataforma social;
 Preocupación en interconectar las distintas plataformas sociales entre si y con la
web;
 Necesitad de crear nuevas dinámicas y estrategias para traernos nuevos públicos;
 Mayor adecuación de los contenidos a nuestro target (mujeres 25 - 34);
 Necesitada de creación de campañas especificas, más rompedoras y esporádicas;
 Necesidad de trabajar plataformas sociales nuevas para generar captación de
nuevos públicos y genera nuevos aterrizares en la web;
 Frecuencia de tweets más elevada.
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análisis
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Objetivos Estratégicos Objetivos Cuantitativos
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de marca de UnoBrain en nuestro
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negocio
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#PunsetVsUnoBrain#PunsetVsUnoBrain
Plataformas sociales de actuación
Acciones
Objetivos
Estratégicos
Acciones Conversión
Notoriedad
 Localizar medios afines a nuestro P.O. (medios de divulgación
científica)
 Eduard Punset: Utilizar un prescriptor, cuyas características
cuadren a la perfección con las nuestras, para generar atracción
mediática. Captación de nuevos clientes.
I. Estrategia a realizar con el prescriptor:
1. 1º semana teaser en nuestras redes sociales
2. 2º semana que coincidirá con el día mundial del Alzheimer
presentación a medios en una rueda de prensa. Medios
escogidos previamente. Lanzamiento de #hashtag
3. Reestructurar la portada de UnoBrain con la imagen de
Eduard Punset (pop up)
4. Videos semanales de Eduard Punset jugando a UnoBrain
5. Publicación en las redes sociales del prescriptor (+ de
500.000 seguidores)
6. Juego especial (Sabes más que Eduard Punset?)
I. Seguimiento y monitorización del ruido generado en
diferentes medios y redes sociales bajo nuestro
hashtag #PunsetVsUnoBrain
+ Visibilidad
+ awareness
Leads
 Tráfico proveniente de medios (público indirecto) que acudieron a
la convocatoria
 Redes sociales para publicaciones periódicas y redireccionamiento,
Facebook, Twitter (nuestro y del preescriptor), Linkedin (Contenido
propio), Youtube, Instagram, Pinterest (nuevo tablón con EP)
+ Tráfico
cualificado =
+ Leads
Acciones
Objetivos
Estratégicos
Acciones Conversión
Dinamizar
las Redes
1. Facebook:
• Modificar ligeramente la imagen del timeline para que
aparezca durante la campaña Eduard Punset
• 1º semana lanzar teaser de campaña para generar expectación
• A partir de la 2º semana lanzar 2 vídeos semanales sobre EP
jugando con UnoBrain
• Vídeos, publicaciones, retos y concursos para aumentar el
engagement (explicados en dinámica de acciones)
2. Twitter:
• Twitter del preescriptor: 1 tuit diario de campaña y dos veces
a la semana sus vídeos jugando con unobrain
• Twitter propio: 4 publicaciones diarias sobre la campaña.
• Desde el twitter propio interacción con los seguidores de EP
que repliquen la campaña
3. Pinterest e instagram:
• Crear un tablón dedicado a Eduardo Punset jugando
4. Linkedin:
• Contenido diario de campaña
5. Youtube:
• Mismo canal existente
• Publicación de los vídeos
• Utilizar descripción y viñetas para incluir la web de UnoBrain
• Embeber los vídeos de todas nuestras redes
Aumentan
Visitas
Métricas Claves
Objetivos Facebook Youtube Pinterest Twitter Instagram Linkedin
Notoriedad Posicionamient
o SEO
Número de
contenidos
generados
Número de fans
Fans que
comentan y/o
comparten
Me Gusta
Impresiones
Posicionamiento
SEO y youtube
Páginas vistas
Vídeos
generados
Suscriptores
visualizaciones
usuarios que
comentan
Valoración /
Compartir
Seguidores
Contenido
generado
Comentarios
Likes
Pin It
Posicionamient
o SEO
Número de
seguidores
Favoritos y RT
Seguidores que
actúan en
hashtag
Trending Topics
generados
Nº de tweets
Seguidores
Contenido
generado
Comentarios
Likes
Seguidores
Actualizaciones
Posicionamiento
SEO
Visitantes
Paginas Vistas
Leads Tráfico de
referencia
Número de fans
Tráfico a web,
blog
Tráfico de
referencia
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suscriptores (y su
crecimiento)
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blog
Tráfico de
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Conversiones en
tráfico a web,
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blog
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visitantes únicos
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en tráfico a
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Estrategia de Contenidos
Tipo de Contenido Tipos principales Plataformas Objetivo
Contenidos
corporativos
Videos: Teaser del prescriptor,
presentación de campaña, Punset juega
a Unobrain, ganchos Punset concurso.
Publicaciones, retos y concursos para
aumentar el engagement. Mensajes
claros y directos, con preguntas
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Concurso “Eres más listo que Punset”
Importante emplear el hastag
#PunsetVsUnobrain para monitorizar
Web
Twitter
Linkedin
Youtube
Pinterest
Facebook
Mostrar nuestros
productos y los
beneficios de usarlos.
Redirigir tráfico a
nuestra página web y
mantener informados a
nuestros seguidores.
Contenidos
especializado
Artículos firmados por Punset sobre
neurociencia y brainfitness
Ofreceremos artículos firmados por
Punset a blogs especializados hablando
de Unobrain
Blog
Linkedin
Mejorar el
posicionamiento como
especialista
Contenidos curados Replica de Contenidos sobre neurociencia Twitter
Linkedin
Ofrecer contenido de
calidad, no comercial, a
nuestro público
Estrategia de Contenidos
Acciones Community Manager
Plataformas Acciones Frecuentes Otras acciones y medidas
Twitter 5 tweets al día
2-3 RT o favoritos al día
5 seguidores nuevos al dñia
Revisión 2-3 veces al día de la
analitica
Facebook Actualización diaria
3 publicaicones diarias
Seguir y me gusta 2 diarios
Seguimiento de la analitica diaria
Pinterest Publicar 2 imágenes al día
2-3 repins diarios
1 nuevo board al día
Seguir 6 boards nuevos por
semana
Vigilar las etiquetas y pins
Linkedin Contactar con 10 personas /
Empresas a la semana
1 Grupo nuevo al día
Post a grupos al día
Actializar 1 vez a la semana
Revisar etiquetas
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Youtube 2 videos diarios y compartir en
otras redes
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Revisar etiquetas
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Crear canal de marca
Compartir en facebook y twitter
Dinámica de acciones
Acción Descripción y
tipo de
contenido
Plataformas
principales
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actuación
Teaser Vídeo de Youtube con
gancho y aliciente
Todas Durante la primera
semana
Lanzamiento de
campaña
Vídeo de rueda de
prensa y nota de
prensa medios
Todas El primer día de la
segunda semana
Vídeos prescriptor Vídeo EP jugando a
UnoBrain e incentivos
competición
Todas Dos vídeos semanales
hasta fin de campaña
Concurso “Eres más
listo que EP”
Consistirá en subir
puntuaciones bajo el
hastag
#PunsetVsUnoBrain
Vídeo explicativo
Youtube
Dinamización Facebook
Viralización Twitter
presciptor
Tablón de Pintereset
A partir de la segunda
semana, el vídeo
explicativo. Ganador
última semana de
campaña
Publicaciones en Redes
Sociales prescriptor
Tuits gancho desde su
perfil con más de
medio millón de
seguidores
Twitter Dos tuits diarios desde
su perfil
Tabla de Actividad
Tiempo1º semana
lanzamient
o teaser
2º semana
presentación
campaña
Puntos álgidos
publicaciones vídeos y
otras redes
Punto final,
ganador
concurso
Conversiones Previstas
• Engagement 10/post
• Alcance aprox. 2.100.000 usuarios
• Visitas 147.000 (CTR 7%)
• Leads 11.760(CTR 8%)
• Ventas 1880 (Conversión a Registro
de 16%)
• Ingresos (3,95 € promedio de precio
producto) = 7400€
50% revenue
en 1 mes de
campaña
Resultados seguirán
siendo visibles
pasado el mes de
campaña gracias a la
asociación con
Eduard Punset
Recursos Dedicados
• Pago a prescriptor
Se le ofrecerá como parte de pago, toda la base de datos y parte de investigación de UnoBrain
• Community Manager
• Diseñador
• Diseñador Infografías
• Videos hechos internamente
• Diseñador juego especial
Costes – Conversión - ROI
Costes precio/mes/euros
Community Manager 1500
CPC 3500
Punset/Prescriptor 2500
Gestor de cuenta 1265
Social Media Strategist 1200
Producción e Integración 2160
Post para blog 2000
Posibles diseños/apps subcontratados 875
TOTAL 15000
ROI (MKT) 49,33
INGRESOS 7400
COSTES 15000
Estimado de retorno 100% - 3 meses
GRACIAS!

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Análisis ecommerce unobrain

  • 1. Análisis Web y Mejoras Carolina Sarría @ccarocaro 2015
  • 2.  Estructura de scrool vertical  Información sucinta y fácil de leer  Lenguaje directo  Diseño contrastante (home limpio (Información sucinta y fácil de leer)/ paginas internas mucha info/texto - poco jerarquizada y con diferentes tamaños de letra  Platilla interna (wordpress)  Web estática  Call to action siempre presente (entrenamiento)  “Passos” - selección personalizada entrenamiento  imágenes = perfil target (mujeres de edad 25-34)  HTML5 (visualización móviles)  Meta tags rellenas (SEO)  Redes sociales (acceso rápido en el footer)  Testimoniales, Colaboradores, Medios, Videos explicativos (credibilidad)  Sitemap  Header nunca se esconde (Home+incio entrenamiento+ entrar)  Quick quote – acesso a los passos  Render (browsers distintos) Unobrain análisis web
  • 3.  Creación de un menu top de rápido acceso las diferentes secciones.  FULL BRAIN  DEPORTISTAS  ESTUDIANTES  CONDUCTORES  EJECUTIVOS  MAYORES DE 60  NIÑOS  Quick jump entre secciones distintas de la Home  Web dinámica - Carrusel imágenes 1,2,3 enseñado los distintos productos  Paginas internas con menos información y explicaciones para ir mas rápido al acceso a los juegos  Que los pasos sean clicables  Iconografía clicable  2 pasos en vez de 3  Búsqueda rápida  Idioma  Contenido en bullet points straight forward lateado de video  Faster conversion 2 steps estudiantes Unobrain potencial de mejora
  • 4. Tumblr «Look and feel» de las plataformas sociales en línea con la web Contenidos Cuentan la marca Optimizados, informativos y con enganche Divulgación de producto (nuevo juego mentales/ chequeo cerebral) Relacionados con la actividades Entrevistas con expertos Informes y estudios Testimoniales Virales Noticias BLOG Twitter Facebook Pinterest Youtube Web Google + Intercomunicación entre plataforma y con la web (juego de intercomunicaciones ) existente). tráfico web conversión Linkedin Unobrain análisis de soportes actuales
  • 5. Likes Tweets Following Followers Following Views Blog Twitter 2066 67 6704 Tumblr Facebook 5.885  Google + 324  232,204  Linkedin 138 You Tube 455  Presencia alargada en redes social (7) + web;  Web necesita ser refrescada y a su usabilidad mejorada;  Bastante activos en las plataformas sociales;  Contenido variado y adecuado al formato de cada plataforma social;  Preocupación en interconectar las distintas plataformas sociales entre si y con la web;  Necesitad de crear nuevas dinámicas y estrategias para traernos nuevos públicos;  Mayor adecuación de los contenidos a nuestro target (mujeres 25 - 34);  Necesitada de creación de campañas especificas, más rompedoras y esporádicas;  Necesidad de trabajar plataformas sociales nuevas para generar captación de nuevos públicos y genera nuevos aterrizares en la web;  Frecuencia de tweets más elevada. Unobrain conclusiones claves tras análisis
  • 6. Unobrain Alcance Interacción (contenidos, calidad y frecuencia) ¿Qué queremos lograr con la propuesta? Desarrollo Actividad Social
  • 7. Objetivos Objetivos Estratégicos Objetivos Cuantitativos Indicador / KPI Notoriedad: Incrementar la visibilidad de marca de UnoBrain en nuestro público objetivo Multiplicar un 100% la aparición en medios CPM Leads: Aumentar el número de contactos de la BBDD y suscriptores de UnoBrain Incrementar un 15% el nº de leads CTL Visitas: Dinamizar las redes para aumentar el tráfico tanto de las redes como de la web Incrementar un 50% el nº de visitas a la web Aumentar el nº de seguidores de todas las redes un 20% CTR Ventas: Transformación de los leads a ventas y aumentar la rentabilidad del negocio Incrementar las ventas que vienen de las redes sociales en un 100%, y retorno de la inversión de 50% Ingreso / Beneficios
  • 8. Plan de Acción Campaña: Eres más listo de Punset? #PunsetVsUnoBrain#PunsetVsUnoBrain
  • 10. Acciones Objetivos Estratégicos Acciones Conversión Notoriedad  Localizar medios afines a nuestro P.O. (medios de divulgación científica)  Eduard Punset: Utilizar un prescriptor, cuyas características cuadren a la perfección con las nuestras, para generar atracción mediática. Captación de nuevos clientes. I. Estrategia a realizar con el prescriptor: 1. 1º semana teaser en nuestras redes sociales 2. 2º semana que coincidirá con el día mundial del Alzheimer presentación a medios en una rueda de prensa. Medios escogidos previamente. Lanzamiento de #hashtag 3. Reestructurar la portada de UnoBrain con la imagen de Eduard Punset (pop up) 4. Videos semanales de Eduard Punset jugando a UnoBrain 5. Publicación en las redes sociales del prescriptor (+ de 500.000 seguidores) 6. Juego especial (Sabes más que Eduard Punset?) I. Seguimiento y monitorización del ruido generado en diferentes medios y redes sociales bajo nuestro hashtag #PunsetVsUnoBrain + Visibilidad + awareness Leads  Tráfico proveniente de medios (público indirecto) que acudieron a la convocatoria  Redes sociales para publicaciones periódicas y redireccionamiento, Facebook, Twitter (nuestro y del preescriptor), Linkedin (Contenido propio), Youtube, Instagram, Pinterest (nuevo tablón con EP) + Tráfico cualificado = + Leads
  • 11. Acciones Objetivos Estratégicos Acciones Conversión Dinamizar las Redes 1. Facebook: • Modificar ligeramente la imagen del timeline para que aparezca durante la campaña Eduard Punset • 1º semana lanzar teaser de campaña para generar expectación • A partir de la 2º semana lanzar 2 vídeos semanales sobre EP jugando con UnoBrain • Vídeos, publicaciones, retos y concursos para aumentar el engagement (explicados en dinámica de acciones) 2. Twitter: • Twitter del preescriptor: 1 tuit diario de campaña y dos veces a la semana sus vídeos jugando con unobrain • Twitter propio: 4 publicaciones diarias sobre la campaña. • Desde el twitter propio interacción con los seguidores de EP que repliquen la campaña 3. Pinterest e instagram: • Crear un tablón dedicado a Eduardo Punset jugando 4. Linkedin: • Contenido diario de campaña 5. Youtube: • Mismo canal existente • Publicación de los vídeos • Utilizar descripción y viñetas para incluir la web de UnoBrain • Embeber los vídeos de todas nuestras redes Aumentan Visitas
  • 12. Métricas Claves Objetivos Facebook Youtube Pinterest Twitter Instagram Linkedin Notoriedad Posicionamient o SEO Número de contenidos generados Número de fans Fans que comentan y/o comparten Me Gusta Impresiones Posicionamiento SEO y youtube Páginas vistas Vídeos generados Suscriptores visualizaciones usuarios que comentan Valoración / Compartir Seguidores Contenido generado Comentarios Likes Pin It Posicionamient o SEO Número de seguidores Favoritos y RT Seguidores que actúan en hashtag Trending Topics generados Nº de tweets Seguidores Contenido generado Comentarios Likes Seguidores Actualizaciones Posicionamiento SEO Visitantes Paginas Vistas Leads Tráfico de referencia Número de fans Tráfico a web, blog Tráfico de referencia Número de suscriptores (y su crecimiento) Tráfico a web, blog Tráfico a web, blog Tráfico de referencia Conversiones en tráfico a web, blog Tráfico a web, blog Tráfico a web, blog Visitas Número de fans Registros Contenidos Clics en los enlaces Visitas y visitantes únicos Número de suscriptores Clics en enlaces Registros Contenidos Clics en los enlaces Número de seguidores Clics en los enlaces Registros Contenidos Clics en los enlaces Clics en los enlaces Ventas Conversiones en tráfico a web, blog Conversiones a ventas Conversiones en tráfico a web, blog Conversiones a ventas Conversiones en tráfico a web, blog Conversiones a ventas Conversiones en tráfico a web, blog Conversiones a ventas Conversiones en tráfico a web, blog Conversiones a ventas Conversiones en tráfico a web, blog Conversiones a ventas
  • 13. Estrategia de Contenidos Tipo de Contenido Tipos principales Plataformas Objetivo Contenidos corporativos Videos: Teaser del prescriptor, presentación de campaña, Punset juega a Unobrain, ganchos Punset concurso. Publicaciones, retos y concursos para aumentar el engagement. Mensajes claros y directos, con preguntas fomentando la interactividad Concurso “Eres más listo que Punset” Importante emplear el hastag #PunsetVsUnobrain para monitorizar Web Twitter Linkedin Youtube Pinterest Facebook Mostrar nuestros productos y los beneficios de usarlos. Redirigir tráfico a nuestra página web y mantener informados a nuestros seguidores. Contenidos especializado Artículos firmados por Punset sobre neurociencia y brainfitness Ofreceremos artículos firmados por Punset a blogs especializados hablando de Unobrain Blog Linkedin Mejorar el posicionamiento como especialista Contenidos curados Replica de Contenidos sobre neurociencia Twitter Linkedin Ofrecer contenido de calidad, no comercial, a nuestro público
  • 15. Acciones Community Manager Plataformas Acciones Frecuentes Otras acciones y medidas Twitter 5 tweets al día 2-3 RT o favoritos al día 5 seguidores nuevos al dñia Revisión 2-3 veces al día de la analitica Facebook Actualización diaria 3 publicaicones diarias Seguir y me gusta 2 diarios Seguimiento de la analitica diaria Pinterest Publicar 2 imágenes al día 2-3 repins diarios 1 nuevo board al día Seguir 6 boards nuevos por semana Vigilar las etiquetas y pins Linkedin Contactar con 10 personas / Empresas a la semana 1 Grupo nuevo al día Post a grupos al día Actializar 1 vez a la semana Revisar etiquetas Solicitar recomendaciones 1 día Youtube 2 videos diarios y compartir en otras redes Crear canal Revisar etiquetas Seguimiento de la analitica diaria Instagram 3 imágenes propias al día Seguir a 2 miembros nuevos al día Crear canal de marca Compartir en facebook y twitter
  • 16. Dinámica de acciones Acción Descripción y tipo de contenido Plataformas principales Frecuencia de actuación Teaser Vídeo de Youtube con gancho y aliciente Todas Durante la primera semana Lanzamiento de campaña Vídeo de rueda de prensa y nota de prensa medios Todas El primer día de la segunda semana Vídeos prescriptor Vídeo EP jugando a UnoBrain e incentivos competición Todas Dos vídeos semanales hasta fin de campaña Concurso “Eres más listo que EP” Consistirá en subir puntuaciones bajo el hastag #PunsetVsUnoBrain Vídeo explicativo Youtube Dinamización Facebook Viralización Twitter presciptor Tablón de Pintereset A partir de la segunda semana, el vídeo explicativo. Ganador última semana de campaña Publicaciones en Redes Sociales prescriptor Tuits gancho desde su perfil con más de medio millón de seguidores Twitter Dos tuits diarios desde su perfil
  • 17. Tabla de Actividad Tiempo1º semana lanzamient o teaser 2º semana presentación campaña Puntos álgidos publicaciones vídeos y otras redes Punto final, ganador concurso
  • 18. Conversiones Previstas • Engagement 10/post • Alcance aprox. 2.100.000 usuarios • Visitas 147.000 (CTR 7%) • Leads 11.760(CTR 8%) • Ventas 1880 (Conversión a Registro de 16%) • Ingresos (3,95 € promedio de precio producto) = 7400€ 50% revenue en 1 mes de campaña Resultados seguirán siendo visibles pasado el mes de campaña gracias a la asociación con Eduard Punset
  • 19. Recursos Dedicados • Pago a prescriptor Se le ofrecerá como parte de pago, toda la base de datos y parte de investigación de UnoBrain • Community Manager • Diseñador • Diseñador Infografías • Videos hechos internamente • Diseñador juego especial
  • 20. Costes – Conversión - ROI Costes precio/mes/euros Community Manager 1500 CPC 3500 Punset/Prescriptor 2500 Gestor de cuenta 1265 Social Media Strategist 1200 Producción e Integración 2160 Post para blog 2000 Posibles diseños/apps subcontratados 875 TOTAL 15000 ROI (MKT) 49,33 INGRESOS 7400 COSTES 15000 Estimado de retorno 100% - 3 meses