Concept Design is an international network of creative professionals providing comprehensive solutions for business planning, sales development and promotional campaigns. We are located in the Ebisu neighborhood of Shibuya Ward, in central Tokyo. We also have partnerships and alliances in Dallas, TX and New York City, NY in North America.

1. Media channels are mainly divided into four
categories: Events, Print, Online, and Broadcasting.
Events consist of corporate events, consumer
campaigns and promotions. Print consists of
posters, magazines, newspapers, and newsletters.
Online consists of websites, mobile sites, and
interactive campaigns. Broadcasting consists of
television and radio.
As you can see in this chart, all of these elements
encompass the brand.
効果的なマーケティング戦略には、適切なターゲット
への選定、そしてそのターゲットに響くクリエイティブ
メッセージの開発が必要となります。
ここでは、そのクリエイティブメッセージを開発するに
あたって、どのような情報や思考プロセスが必要か、ま
たメッセージの構造について、５つのチャートにわた
って、紹介していきます。
まず、クリエイティブメッセージを開発するにあたって、
ブランドを中心にどのようなメディアチャネルがあるか
を考えます。
メディアチャネルは大きく４種類に大別されます。
具体的には、企業イベント、消費者キャンペーンおよび
プロモーションなどの「イベント」、ポスター、新聞、雑誌
、ニュースレターなどの「印刷媒体」、ウェブサイト、携帯
サイト、インタ−アクティブキャンペーンなどの「オンラ
イン」、そして、テレビ、ラジオなどの「放送媒体」が、図
１のようにブランドを取り囲んでいます。
メディアチャネル
ブランド
( 商品／サービス )
放送媒体
TV、ラジオ
印刷媒体
ポスター、雑誌、
ニュースレター
オンライン
ウェブサイト、携帯サイト、
インタ−アクティブキャンペーン
イベント
企業イベント、消費者向けキャンペーン、
プロモーション
Media Channels
The Brand
(Product/Service)
Broadcast
TV, Radio
Print
Posters,
Magazines,
Newsletters
Online
Web Sites, Mobile Sites,
Interactive Campaigns
Events
Corporate Events,
Consumer Campaigns & Promotions
1 2 3 4 5
I. Media Channels
As the first step for an effective marketing strategy,
it is highly important to focus on the appropriate
target audience and develop a creative message
that will grab their attention.
Through this visual framework, we introduce our
approach to developing strong creative messages,
the types of information and processes involved.
When developing a creative message, you must
think of the type of media channels that encircle
the brand.
Strategic Market Planning
マーケティング戦略 ・ キャンペーン企画 ・プロセス構築
www.cd-smp.com
コンセプトデザイン

2. コンセプトデザインは、国際的でビジネス経験豊
富なプロフェッショナルが、総合的ビジネス・ソリ
ューションを提供するマーケティング事務所です。
デザイン、マーケティング、テクノロジー等における
トップレベルの専門家のリソースを活用し、ビジネス
戦略立案からクリエイティブ・マーケティング・プロ
ジェクトを遂行し、クライアントのニーズに合った
ベストのソリューションをご提供します。
コンセプトデザインは、これまで多くの実績をあげ、
クライアントに満足いただいてきました。今までの
プロジェクトの多くは、コンセプトデザインの信頼性と
高い価値を「口コミ」で聞きつけた企業から依頼
されたものです。
Concept Design is an international
network of creative professionals
providing comprehensive solutions for
business planning, sales development
and promotional campaigns.
From initial consultation to implementation,
we provide high-level execution on all strategic
planning and creative marketing projects.
Our ability to link experts in design, marketing
and technology gives your company access
to a resource capable of meeting all your
business needs.
Our reputation has been built through the
assistance we have provided numerous
companies with expanding operations,
but without the matching internal resources,
to achieve sustained competitive advantage.
An Introduction to Concept Design
コンセプトデザインのロゴはボルトの形からイメージ
されています。ボルトのように様々なプロジェクトを
しっかりと固定し、中心にあるクライアントのビジネスを
強化するのが、私たちのミッションです。
ロゴの外側の３つの枠が示すよう、コンセプトデザイ
ンは、マーケティング戦略、キャンペーン企画、プロセス
構築、の３つの柱からなるサービスでクライアントの
ビジネスをきちんと支えます。
The Concept Design logo is inspired by the shape
and purpose of a bolt. Our mission is to strengthen
our clients’ business initiatives through exceptional
business planning.
The logo consists of 3 separate objects that
represent marketing strategy, campaign planning,
and process frameworks. These services are the
pillars that firmly support our services.
Strategic Market Planning
マーケティング戦略・キャンペーン企画・プロセス構築
Identity
Strategic Market Planning
マーケティング戦略 ・ キャンペーン企画 ・プロセス構築
Copyright © 2010 Concept Design: Strategic Market Planning I All Rights Reserved. [禁転載]

3. We Speak the Language of Business
Marketing Strategy
Our approach to strategy begins with evaluation
of the key business development objectives of
a corporation. In tandem with those objectives,
the corporation’s infrastructure (product cycle,
sales methodology, technology infrastructure)
is reviewed.
Next, we create a strategic market plan that
is synchronized with short- and long-term
business goals.
Campaign Planning
We work with companies to ensure that the
unique characteristics of their brands are
structured to be understood by target markets.
The proper consideration of lifestyle channels
(for B2C) and business channels (for B2B) in the
planning stage is a key factor in developing
effective media initiatives. Delivery of the client’s
core “story” through campaigning is the point of
differentiation that will remain in the hearts and
minds of audiences interacting with the brand.
As we proceed with the campaign plan, the sales
cycle is supported, and the elements of the
marketing mix are decided. The communications
message specifying the potential target audience
is developed while considering relevant touchpoints.
A cohesive message is then created to tie in
business goals, stimulate brand awareness and
promote customer loyalty programs.
Process Frameworks
Our approach to client business understands that
there are both internal and external marketing
considerations for any major marketing initiative.
Therefore, we also provide process and workflow
frameworks that can strengthen and improve a
firm’s marketing management capability.
Engaging key staff and team members with these
planning tools allows them to consistently
increase their ability to execute corporate and
marketing strategies.
マーケティング戦略
企業の主要な事業開発方針やインフラとなるプロダ
クトサイクル、販売手法、テクノロジーのインフラを
評価し、短期または長期のビジネスのゴールに合った
マーケティング戦略を立案します。
キャンペーン企画
マーケティング戦略をもとに、対象となるターゲットに
ブランドの特徴が適切に理解されるようにキャンペー
ン企画を立案します。プランニングの段階でB2Cには
ライフスタイルのチャンネル、B2Bにはビジネスの
チャンネ ル にフォーカスを当てることがメディア
戦略を効果的に発揮する上で重要となります。また、
キャンペーンを行う際に核となるのが「ストーリー」
です。ブランドの「ストーリー」をいかにターゲットの
心に残すということが他のブランドと差別化をする
大切な要素となります。
また、キャンペーンを企画する過程では、販売サイクル
を支 援し、マーケティングミックスの 要 素を決 定
します。次にターゲットグループのタッチポイントを
考え、対象となるターゲットに対してのコミュニケーシ
ョンメッセージを作成します。
決定したメッセージは、販売活性化、ブランド認知、
顧客ロイヤリティプログラムなど、それぞれの分野に
おけるビジネスの目標とリンクし、活用します。
プロセス構築
メジャーなマーケティングイニシアチブを行う上では、
外部に対するマーケティングだけではなく、社内に
向けたインターナルマーケティングも考慮に入れます。
コンセプトデザインでは、コンサルティングおよび
プロセス構築のツールを提供し、企業のマーケティ
ング管理能力を強化します。
構築された企画ツールを用いることで、主要なスタッフ
戦略を効果的に運用することが可能となります。
We engage our clients in dialogue that relates to
real-world business issues.
ビジネスの課題に対応するためには、マーケティング戦略、キャンペーン企画、
そしてプロセス構築の3つの柱が重要となります。
Strategic Market Planning
マーケティング戦略 ・ キャンペーン企画 ・プロセス構築
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4. We Facilitate the Implementation of Business
Marketing Consulting
Our focus on understanding the fundamentals
specific to a corporation’s business allows us
substantial leverage when developing strategic
frameworks and planning corporate communica-
tions programs.
Our ability to adequately grasp the pragmatic
business issues that companies face, and execute
programs to deliver the required marketing
results, is an asset for companies that need to
move nimbly in a competitive marketplace.
Project Management
In addition to managing client accounts directly,
we also frequently work internally with a
corporation’s staff or vendors, in both English
and Japanese, to improve communication,
project workflow and budgetary control.
In this way, we provide key functional knowledge
that organizations might lack in specific business
departments, as well as providing multicultural
support.
Our areas of expertise not only cover bilingual
development planning and production coordination
for advertising campaigns, but also customer
relationship management and technical develop-
ment to support marketing initiatives.
マーケティングコンサルティング
戦略的フレームワークと企業のコミュニケーション
プログラムを作成する際、企業のビジネスの根本を
理解することに重点を置きます。
企業が直面しているビジネスの課題を適切にとらえた
上で、プログラムを実行し、求められている結果を
出します。これは競争市場で素早く対処することが
必要とされている企業にとって重要な要素となります。
プロジェクトマネージメント
クライアントのアカウントを直接管理することに加え、
コミュニケーション、プロジェクトワークフロー、予算
管理の向上をスムーズに図るために、企業のスタッフや
ベンダーとバイリンガル対応で仕事をサポートします。
また、組織が見失いがちな問題を認識し、ソリュー
ションを提供します。
バイリンガル・デベロップメント・プランニング、広告
キャンペーンのための制作コーデイネーション、CRM
（顧客関係管理）、マーケティング活動をサポートする
技術開発まで多岐にわたる専門分野の知識をご提供
いたします。
We provide multinationals with the tools and insights
to deliver their initiatives.
コンセプトデザインは、企業が新たな事業や取り組みを行うための
ツールと情報を提供します。
Strategic Market Planning
マーケティング戦略 ・ キャンペーン企画 ・プロセス構築
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5. Concept Design:
Planning Marketing Communications

6. Media channels are mainly divided into four
categories: Events, Print, Online, and Broadcasting.
Events consist of corporate events, consumer
campaigns and promotions. Print consists of
posters, magazines, newspapers, and newsletters.
Online consists of websites, mobile sites, and
interactive campaigns. Broadcasting consists of
television and radio.
As you can see in this chart, all of these elements
encompass the brand.
効果的なマーケティング戦略には、適切なターゲット
への選定、そしてそのターゲットに響くクリエイティブ
メッセージの開発が必要となります。
ここでは、そのクリエイティブメッセージを開発するに
あたって、どのような情報や思考プロセスが必要か、
またメッセージの構造について、５つのチャートに
わたって、紹介していきます。
まず、クリエイティブメッセージを開発するにあたって、
ブランドを中心にどのようなメディアチャネルがあるか
を考えます。
メディアチャネルは大きく４種類に大別されます。
具体的には、企業イベント、消費者キャンペーンおよび
プロモーションなどの「イベント」、ポスター、新聞、雑誌
、ニュースレターなどの「印刷媒体」、ウェブサイト、携帯
サイト、インタ−アクティブキャンペーンなどの「オンラ
イン」、そして、テレビ、ラジオなどの「放送媒体」が、図
１のようにブランドを取り囲んでいます。
メディアチャネル
ブランド
( 商品／サービス )
放送媒体
TV、ラジオ
印刷媒体
ポスター、雑誌、
ニュースレター
オンライン
ウェブサイト、携帯サイト、
インタ−アクティブキャンペーン
イベント
企業イベント、消費者向けキャンペーン、
プロモーション
Media Channels
The Brand
(Product/Service)
Broadcast
TV, Radio
Print
Posters,
Magazines,
Newsletters
Online
Web Sites, Mobile Sites,
Interactive Campaigns
Events
Corporate Events,
Consumer Campaigns & Promotions
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I. Media Channels
As the first step for an effective marketing strategy,
it is highly important to focus on the appropriate
target audience and develop a creative message
that will grab their attention.
Through this visual framework, we introduce our
approach to developing strong creative messages,
the types of information and processes involved.
When developing a creative message, you must
think of the type of media channels that encircle
the brand.
Strategic Market Planning
マーケティング戦略 ・ キャンペーン企画 ・プロセス構築
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7. ライフスタイル体験Lifestyle Experiences
Group Associations
Co-Workers/Associates
Informational
Sites
Magazines
Blog SitesNewspapers
PodcastsRadio Shows
Family/Friends
The Brand
(Product/Service)
Broadcast
TV, Radio
Print
Posters,
Magazines,
Newsletters
Online
Web Sites, Mobile Sites,
Interactive Campaigns
Entertainment
MusicShopping
Events
Corporate Events,
Consumer Campaigns & Promotions
1 2 3 4 5
The next consideration is how the brand and
consumer are connected through media and
lifestyle.
The outermost elements represent the Lifestyle
Experiences enjoyed by consumers.
Concept Design takes a holistic approach to
understanding how lifestyle experience is derived
from many sources, such as information from the
media, or the exchanges between people,
entertainment, shopping and music.
Therefore, this is not only a platform for planning
traditional media, but it is a more broad and
flexible interpretation that incorporates marketing
strategy, campaign planning, and appropriate
development of process frameworks to support
those activities.
続いて、ブランドと消費者がメディアチネルを通じて、
どうに接点を持つかを示したのが図２です。
一番外側の要素が「ライフスタイル体験」として消費者
に体験されることとなります。
コンセプトデザインは、ライフスタイル体験がメディア
からの情報、知人との交流、ショッピングや音楽など
の エンター テ イメントなど、実 に 多 岐 に わ たる
ことをよく知っています。
そのため、従来の伝統的メディアとの接点だけでは
なく、広く、柔軟な発想をもって、マーケティング戦略、
キャンペーン企画、プロセス構築に携わっています。
II. Lifestyle Experiences
ブランド
( 商品／サービス )
放送媒体
TV、ラジオ
印刷媒体
ポスター、雑誌、
ニュースレター
オンライン
ウェブサイト、携帯サイト、
インタラクティブキャンペーン
イベント
企業イベント、消費者向けキャンペーン、
プロモーション
グループ
同僚
情報サイト雑誌
ブログ新聞
ポッドキャストラジオ番組
家族／友人
エンターテイメント
音楽ショッピング
Strategic Market Planning
マーケティング戦略 ・ キャンペーン企画 ・プロセス構築
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8. 消費者とのタッチポイント
消費者
社会との交流
ライフスタイル習慣
マスメディア
オンライン媒体
Entertainment
MusicShopping
Consumer Touchpoints
The Consumers
Social Interactions
Lifestyle Rituals
MassMediaInteractions
OnlineMediaInteractions
Group Associations
Co-Workers/Associates
Informational
Sites
Magazines
Blog SitesNewspapers
PodcastsRadio Shows
Family/Friends
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Rituals & Media Interactions
The previous chart illustrates the lifestyle
experiences encircling the brand, but here we
show the brand replaced by consumers as the
core element.
Concept Design believes that the brand not only
provides a product and service, but that consumers
who interact with a brand become part of it as well.
The outermost Lifestyle Experience elements
translate to Consumer Touchpoints in this
viewpoint. These touchpoints can be divided into
the following areas: social interactions, mass
media interaction, online media interactions, and
lifestyle rituals.
習慣とメディアとの関わり
図２では、ブランドを中心にライフスタイル体験を
表しましたが、これを、消費者を中心に表したものが
図３です。
コンセプトデザインは、ブランドが提供する商品や
サービスだけではなく、ブランドに接する消費者も
ブランドであると考えています。
図２で「ライフスタイル体験」とされた一番外側の
要素は、「消費者タッチポイント」と言い換えられ、
さらに、社会的交流、マスメディア交流、オンライン
メディア交流、ライフスタイル習慣などの領域に分ける
ことができます。
III. Consumer Touchpoints
グループ
同僚
情報サイト雑誌
ブログ新聞
ポッドキャストラジオ番組
家族／友人
エンターテイメント
音楽ショッピング
Strategic Market Planning
マーケティング戦略 ・ キャンペーン企画 ・プロセス構築
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9. ブランドのエッセンス
The focus of previous charts explains the
connection between the brand and the consumer
through various channels and touchpoints.
In this chart, the emphasis is on the brand essence
and best ways to enable its communications.
The brand experience through media interactions
includes the appeal, taste, personality, and the
consumer experience of the brand.
The brand experience through lifestyle experience
includes the images, conversations, enjoyment,
and social experiences with the brand. The
integration of these elements is shown here.
In this way, the brand is composed of various
elements, and can be structured to deliver a
persuasive message to consumers.
図２および図3では、メディアチャンネルなどを通し、
どのようにブランドが消費者と接するかを説明しま
した。
図４では、接したことにより、ブランドについて何が
伝えられるか、という、ブランドのエッセンスについて
表しています。
メディア交流によるブランド体験には、ブランドの
魅力、テイスト、パーソナリティ、消費者体験などが
あります。ライフスタイル体験によるブランド体験には、
ブランドのイメージ、楽しさ、ブランドとの会話、社会
体験があります。
これらを統合したものが図４です。
このようにブランドは様々な要素から構成され、消費者
にメッセージを伝えます。
IV. The Brand Essence
ブランドのアピールポイント
ブランドのテイスト
メディアからの情報
ブランドのパーソナリティ
生活者体験
ブランドのイメージ
ブランドの楽しさ
ライフスタイルの体験
ブランドとの会話
社会体験
ブランドメッセージ
The Brand Essence
Image
(Appeal)
Personality
(Conversation)
Taste
(Enjoyment)
Consumer
Experience
Appeal of the Brand
Taste of the Brand
Media Interactions
Personality of the Brand
Consumer Experience
Image of the Brand
Enjoyment of the Brand
Lifestyle Experiences
Conversation with the Brand
Social Experience
The Brand Message
1 2 3 4 5
イ
メ
ー
ジ
︵
魅
力
︶
テ
イ
ス
ト
︵
楽
し
さ
︶
パ
ー
ソ
ナ
リ
テ
ィ
︵
会
話
︶
生
活
者
体
験
Strategic Market Planning
マーケティング戦略 ・ キャンペーン企画 ・プロセス構築
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10. メッセージシステム全体験
With the brand as the central axis, the core brand
message is communicated through media
channels, and then continues through lifestyle
experiences that are applied to numerous
consumer touch points.
This comprehensive process forms the basis for
our development of a complete message system.
It is extremely important to keep the entire
message system in mind when crafting a creative
message that will sufficiently express the brand
at any given level.
クリエ イティブ メッセ ー ジ 開 発 に あ たって は 、
メッセ ージシステム 全 体 像 を 念 頭 に 置 き、どの
レベルでもブランドを最も的確に表現する、効果的な
メッセージを開発していくことが重要となります。
図５は図１∼４すべてを合体させたものです。
ブランドを軸に、まずはメディアチャネルを通じて
コアブランドメッセージの発信を行い、続けてそれが
ライフスタイル体験として体験されます。そしてその
体験を通じて消費者のタッチポイントへ影響を与えて
いく、というのが、メッセージシステムの全体像と
なります。
V. The Complete Message System
ブランド
コア・ブランド・メッセージ
生活者体験
タッチポイント
生活での経験
The Complete Message System
The Brand
Core Brand Message
Affecting
Consumer Touchpoints
Applied to
Lifestyle Experiences
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Strategic Market Planning
マーケティング戦略 ・ キャンペーン企画 ・プロセス構築
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