Bonnes et mauvaises pratiques pour créer du contenu optimisé sur son site Internet. Support réalisé et diffusé par le CDT du Rhône.

1. Optimiser son site internet
pour le référencement naturel
LES ATELIERS NUMÉRIQUES DE RHÔNE TOURISME
2012
Atelier 3

2. Le référencement, je
n’y comprends rien !
Les BASES

3. Référencement
=
Moteur de recherche
Référencement, kézako ?
Moteur de recherche
=
Google

4. 8.000.000.000.000
de pages indexées dans
Les candidats

5. Les pages sélectionnées
10 résultats
affichés lors d’une recherche
Qui décide ?

6. 3 premières pages :
60% la première page,
20 % la deuxième,
10 % la troisième
Les internautes
explorent les résultats des
60 % des recherches effectuées sur
2 ou 3expressions (mots-clés)

7. Une question de
mots-clés
et de résultats
de recherche
Référencement, kézako ?

8. Les mots-cléssont
la base de la recherche.
Ils apparaissent
en gras dans
la liste de résultats.
Toujours des mots-clés

9. RÉFÉRENCEMENT :
Travail qui consiste à améliorer le
classement d’un site dans les
moteurs de recherche par rapport à des
mots-clés, dans le but d’augmenter le
nombre de visiteurs et/ou de
favoriser le positionnement du site dans
la liste des résultats.

10. Le référencement
naturel génère de
Du trafic d’un site
Naturel vs payant
Liens sponsorisés
=
Référencement
payant
Référencement
naturel
20
90
à
%

11. La recherche universelle bouleverse la
lecture des résultats.
à
%
Recherche universelle
=
inclusion de résultats
(images, vidéos,
cartes, actus) dans les
pages de résultats des
moteurs de recherche.
vidéo
carte

12. La recherche universelle bouleverse la
lecture des résultats.
à
%
carte
actu
Recherche universelle
=
inclusion de résultats
(images, vidéos,
cartes, actus) dans les
pages de résultats des
moteurs de recherche.

13. L’Eye-Tracking à la loupe !
« Technologie permettant de suivre
le mouvement des yeux d’un
internaute lorsqu’il visite un site
internet » (Lexique JDN)
38% des pages de résultats Google
présentent au moins
1 résultat universel
Près de 50% des pages
de résultat universel
dans le domaine du
tourisme et des
voyages : BLOC MAP

15. Textes, photos, vidéos,
fonctionnalités et outils
divers : le contenu doit
être proposé dans l’intérêt
du visiteur, pas pour se
faire plaisir.
Le contenu avant tout !
Le contenu doit être :
Riche et diversifié
(multimédia)
Original (pas de copie)
Mis à jour
régulièrement

16. Et celles à éviter…
Les BONNES
pratiques

17. Chacune de vos pages doit être
considérée comme une page
d’accueil et doit être référencée !
Quand on passe par les moteurs de recherche, on entre très
rarement par la page d’accueil : on arrive généralement
directement sur une fiche produit ou un article.

18. Utilisez la
commande
site:
de Google
Vérifier sa présence sur Google
Par exemple : Pour le site de Rhône Tourisme,
ça donne :
site:www.rhonetourisme.com -fg54d5gdfg
Ou
site:rhonetourisme.com rhone tourisme
(37800 résultats)
Pour connaître mes pages indexées?
Afficher le code source de la page :
Clic droit / Afficher la source
Référencé sur
un mot clé
donné

19. Il n’y en a pas que pour la jeunesse !
Plus un site est
ancien, mieux il est
référencé.
Il faut du temps aux moteurs de
recherche pour indexer un site.
Plus un site s’inscrit dans la
durée,
plus il a d’ancienneté,
plus il est mis à jour,
mieux il sera référencé.

20. Eviter les sites 100% Flash
Testez 3 Exemples d’Animations Flash® :
Et textes et titres sous forme d’images
Exemple 1 : chambre d'hôtes
Exemple 2 : campagne promo Ain été
Exemple 3 : hôtel
 Temps de chargement longs à bannir
 Pas encore lisible sur tablettes et Smartphones

21. Comment les
choisir ?
Les NOMS de
domaine

22. sonsite.org
Un nom de domaine pour votre site
Réservez
votre nom de domaine
(autour de 15€ par an)
C’est le premier servi !
2 sites ne peuvent pas avoir le
même nom de domaine.

23. Réfléchissez bien à votre nom de domaine
Les mots clés doivent
apparaître dans le nom
de domaine
Et ceux-ci doivent être
cohérents avec l’activité
www.hotel-lyon.com
www.hotel-bonaccueil.com
www.hotel-bonaccueil-lyon.com
• Est-il prononçable ?
• Est-t-il facile à dire dans toutes les langues ?
• Est-il simple à retenir ?
• Est-ce une marque ? www.icimarques.com
• Correspond-il bien à votre activité ?
• Correspond-il au nom de votre société ?
• Votre activité est-elle en rapport avec un
lieu précis ?

24. « 21?,5g …, désolé le facteur
n’arrive pas à lire l’adresse. »
Les ADRESSES
URL réécrites

25. Privilégier
les URL « propres »
Des adresses url porteuses d’un sens pour
l’internaute et les moteurs de recherche
www.domaine.fr/asp20021252?$558

26. Longueur d’URL
Plutôt
130 caractères maxi
pour 255 possibles
Des consignes pour les adresses url
Reprendre
les mêmes mots clés
que dans le titre H1
sans les suffixes
et rester le plus
proche de la racine
Eviter les articles :
le, la, les
considérés comme bloquant

27. « Un sommaire en ligne
pour ne rien oublier »
Le SITEMAP
à intégrer

28. Les rubriques du site bien identifiées
Inclure un plan du site (sitemap)

29. « Écrire pour le web
comme un journaliste ! »
Un CONTENU
EDITORIAL
original et clair

30. Ne gardez pas le meilleur pour la fin !
Principe de la pyramide inversée
Aller de l’essentiel
au détail ; du plus
important au plus
explicatif.
Dans une verte prairie au climat
doux et reposant, vous apprécierez
le calme et la tranquillité de notre
gîte.
Notre gîte rural dans le Rhône
vous accueille toute l’année. Très
calme et proche des commerces,
laissez-vous séduire par ce gîte
authentique.

31. Différenciez-vous !
Idéalement situé à quelques
kilomètres du centre-ville, des
commerces. Dans un écrin de
verdure, à proximité de la gare et du
métro, notre hôtel est au cœur du
quartier affaires.
Dominant le quartier Renaissance
de Lyon et en bordure des berges
de Saône, notre chambre d’hôte
vous accueille toute l’année…
Cas pratique :
Présentez la situation géographique et l’environnement de votre structure.
Court et précis
(à faire)
Long et pas
précis (à éviter)

32. 
Structurer le texte en
paragraphes cours rythmés
avec des titres <h1> et <h2>

Éviter les successions de
mots-clés et préférer les
phrases structurées

Mettre les informations
importantes en gras ou
italique (jamais de souligné)
Information hiérarchisée,
information identifiée
Organiser le texte
Le monument incontournable
La basilique Notre-Dame de Fourvière, qui impose sa silhouette massive sur l’horizon,
semble veiller sur la cité dont elle est la protectrice. Elle a été construite à l’emplacement
du vieux forum romain, qui a donné son nom à la colline. Dès le Moyen Âge, une chapelle
est édifiée au sommet de la colline, en surplomb de la Saône.
Les origines
En 1643, pour sauver la ville de la peste, les échevins (l’administration municipale de
l’époque) implorent la protection de Marie. Ce vœu est à l’origine du pèlerinage
traditionnel des édiles municipaux chaque 8 septembre (fête de la naissance de la
Vierge). Le clocher de la chapelle est reconstruit au milieu du XIXe siècle et il est décidé
d’y installer une grande statue dorée de la Vierge. Le concours organisé choisit le
sculpteur Fabisch et l’inauguration de la statue est prévue le 8 septembre 1852. Les crues
de la Saône ayant inondé les ateliers du sculpteur, l’inauguration est reportée au 8
décembre. C’est de là que date la traditionnelle fête des lumières.
Le voeu
En 1870, la France est en guerre contre la Prusse. Afin d’éviter à Lyon d’être envahie par
les troupes ennemies, l’archevêque fait le vœu d’édifier un nouveau sanctuaire dédié à la
Vierge si la ville est épargnée. Une souscription publique est lancée auprès des familles
de Lyon et des environs et la première pierre est posée en 1872.

33. La page idéale
Titre en H1 contenant les
mots-clés principaux
Chapô contenant les
mots-clés principaux
Titre de paragraphe en
H2 contenant les mots-
clés principaux
Mots-clés principaux en
gras dans le texte
Liens contextuels contenant
les mots-clés de la page de
destination

34. « Une porte d’entrée vitrée,
c’est mieux pour voir
à travers ce qu’il y a. »
Les LIENS
INTERNES
pour se diriger vers
d’autres pages du site

35. Décider l’internaute à changer de route !
Cliquez ici, ce lien indique que la
page de destination parle de
« Cliquez ici » .
‟ Peut mieux faire… ”
En savoir plus
Voir l’article

36. Un texte d’ancrage compréhensible
Mettre des liens internes
qui renvoient vers
d’autres pages du site.
> Voir sur notre site la rubrique dédiée
> Voir notre rubrique tarifs
> Voir notre rubrique tarifs
Il contient les mots-clés et doit être varié.
Textes à éviter :
cliquer ici, en savoir plus,
voir l’article…

37. Éviter les successions de
mots-clés et préférer les
phrases structurées
Le souligné est réservé
aux liens hypertextes
Mettre des liens
informatifs et visibles
(texte d’ancrage)
Eviter de mettre trop de
liens sur une page
Exemple de Cas d’étude

38. « Imaginez un peu si tous
les livres d’une bibliothèque
n’avaient pas de titre. »
Penser TITRE
comme les titres
d’un livre

39. Soigner les titres, facile ou pas !
Bienvenue sur notre site
Page d’accueil
Home page
Untitled
Tartempion.com
On est où ?
Tout
ce qu’il ne
faut pas
faire !

40. Des titres explicites adaptés au besoin de
l’internaute
Bannir les titres exotiques
Où louer un vélo sur Lyon ?
Qu’est-ce que
l’internaute pourrait
utiliser comme requête
pour trouver votre site ?
Se poser une
question simple
Partez à l’assaut des routes !
?

41. Les solutions pour optimiser les titres
La balise <title> est
le titre de la page
 Entre 7 et 10 mots environ
(pour un affichage complet)
 Contenu : nom de la structure +
expressions mots clés décrivant le
contenu de la page
 Un titre différent par page

42. La balise « TITLE » n’est pas que sur la page
onglet
url
réécrite
Title
Balise
Titre h1
favori
serp

43. Le descriptif doit donner envie
La balise <description> est
importante :
 riche en mots clés, elle s’affiche dans les
résultats
 elle doit donc donner un aperçu précis
de l’activité.
Dans le texte : ne pas négliger
les balises <alt>
Bon pour le référencement et pour les
personnes malvoyantes.

44. « Google est l’aveugle le
plus célèbre du monde »
Les IMAGES
à rendre
accessible

45. Nourrir les moteurs de recherche
Le moteur de recherche est considéré comme
non-voyant : il explore les pages sans les "voir"
comme l’internaute.
Le moteur de recherche ne voit pas les images, mais sait
qu’il y en a. Il faut donc lui donner une légende pour qu’il
les enregistre avec des mots-clés.
©Rhône Tourisme ©Rhône Tourisme ©Rhône Tourisme

46. Ce que voit…
Le moteur de
rechercheL’internaute
©Rhône Tourisme

47. Une info-bulle au survol de la souris
Image non cliquableAction
Image cliquable

48. Les solutions pour optimiser ses images
Texte alternatifBalise ALT
Décrire le contenu des images qui s’affichera
à la place de l’image. Etre court (50 caractères environ).
Nommer les fichiers
explicitement
avec des mots clés
correspondants.
Alléger le poids des
fichiers pour un site rapide
à visiter et à charger par les
moteurs de recherche.

49. « L’internaute est comme
un enfant de 7ans avec un
vocabulaire peu évolué. »
Les MOTS CLÉS
tapés sur internet

50. L’effet Longue traîne, Kezako ?

51. Positionnez-vous
sur des combinaisons
de mots-clés de 2, 3 à 7 mots
plutôt que sur 1 seul mot, vu
la concurrence.
Ne focalisez pas que sur des mots clés
génériques !
Imaginons que…
10 mots clés génériques
=
30% du traficde votre site
70%du trafic serait perdu si ces 10
mots clés principaux occupaient toutes
vos attentions.

52. Comment établir une liste de mots-clés ?
1. Géolocalisez
votre entreprise
EXEMPLE :
• hôtel et nom de la ville
• hôtel et nom de la région
• hôtel et nom du monument le plus proche
• hôtel et nom de l’attrait à proximité
• etc.
2. Ajoutez-y votre
clientèle cible
EXEMPLE :
• hôtel affaires Lyon
• gîte famille Beaujolais
• chambre de luxe Condrieu
• camping accueil motards
• etc.

53. Comment établir une liste de mots-clés ?
3.Inspirez-vous de
vos services
EXEMPLE :
• gîte spa Lyon
• restaurant gastronomique Tarare
• musée boutique Lyon
• hôtel réunion Mornant
• etc.
4. Demandez à d’autres
personnes de décrire
votre entreprise
par exemple :
le personnel et les clients
5. Utilisez les statistiques
de votre site Internet
pour savoir ce que les clients, qui
vous cherchaient, ont tapé sur le
moteur de recherche

54. Comment établir une liste de mots-clés ?
Pour établir rapidement une liste
des mots clés les plus utilisés
relatifs à votre thématique.
6. Utilisez la saisie
semi-automatique
Cet outil complète votre mot ou
expression avec ce qui est le plus
fréquemment recherché par les
internautes, et ce, dès les premières
lettres tapées dans la zone de recherche
de Google.

55. Comment établir une liste de mots-clés ?
7. Inspirez-vous des recherches
associées de Google
Dans le bas de la page,
Google vous suggère des
termes de recherche qui
s’apparentent aux vôtres.

56. Comment établir une liste de mots-clés ?
Ex. : Synonymes.com
Exploitez le champ lexical des mots et
expressions en déclinant leur racine
(féminin, pluriel, verbes conjugués)
ou en ajoutant des préfixes et des suffixes.
8. Consultez un dictionnaire
de synonymes en ligne Outils gratuits comme
le Générateur de mots-clés
de Google
Un vocabulaire riche et varié multiplie
les chances que votre mot clé ressorte
dans les résultats de recherche et
renforce la pertinence d’une page.

57. Où placer les mots-clés sur la page ?
OPTIMISEZ
CHAQUE PAGE
SUR
1OU 2
MOTS-CLÉS

58. Pour acquérir de la
notoriété
Les LIENS
EXTERNES
multiples

59. Quand un simple lien hypertexte vaut de l’or

60. Le site tout seul ne peut pas
espérer être bien référencé.
Nécessité de mener une
politique d’échange de liens
pertinents
=
linkbuilding
Inscrire son site dans un réseau

61. Un réseau de liens internes et externes

62. Gérer un portefeuille de liens (netlinking)
Attention : No follow donne
instruction aux moteurs de ne pas suivre
le lien. Alors que Dofollow : oui
Trouver un juste milieu entre
ancres bien optimisées, ancres
partielles et url simples, le tout inscrit
dans un contexte qui a du sens.
les sites sources
(blogs, sites
web, annuaires,
widgets…)
l’emplacement
du lien (contenu,
menu, barre
latérale, etc.)
les liens de
destination
(plusieurs pages de
destination pour le
même mot-clé)
les mots-clés
des liens (courte
et longue traine,
avec ou sans la
marque)
Profils de
liens variés

63. Vérifier les liens cassés
Prévenez les sites qui
possèdent des liens cassés
vers votre site
Imaginons, des sites web parlent
de vous, font des liens vers vos
pages web.
Vous décidez de changer vos
adresses url ou supprimer les
pages sur lesquelles les liens
pointent.
Les liens entrants tombent en
erreur 404 « Not Found »

64. Je multiplie ma présence
sur différentes
plateformes et les liens
entre celles-ci et mon site.
Le multi-canal et les réseaux sociaux

65. Et après tout cela, le référencement tactique
On joue sur du ponctuel, du court terme,
de l’accidentel pour gagner de l’audience.
4% du trafic est
corrigé sur Google

66. « J’analyse ma position
sur le web. »
Une fois mon site
OPTIMISÉ,
je fais quoi ?

67. Un outil gratuit pour votre site :
Google Analytics
Des changements sur le
long terme. PATIENCE !

68. On s’y met
GoogleBot !
ET
MAINTENANT ?

69. VOS CONTACTS
Les Animateurs Numériques de Territoire du Rhône (ANT)
Rhône Tourisme
Sakina Bounif : sbounif@rhonetourisme.com  Tél : 04 72 56 70 55
Yannick Saunier : ysaunier@rhonetourisme.com  Tél : 04 72 56 70 43
“ Mettez en pratique ! Et si vous ne vous sentez
pas en mesure de le faire seul, nous pouvons vous
conseiller dans vos démarches. ”