8. Tipos de sitios según el “objetivo”
INFORMAR
ENTRETE-
SERVIR
NER
WEB TAREA
SOCIABILI- SENSIBILI-
ZAR ZAR
ORIENTAR
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9. Tarea = USO
Usabilidad!
¿Qué es?
Lo que mide la cualidad de las experiencias de
los usuarios en el momento el que interactúan
con algún producto o sistema, influenciando la
satisfacción de usuarios y consumidores (de
información, productos y/o servicios).
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10. El ¨USUARIO¨
- Es humano
- Es heterogéneo
- Es un conjunto de ÚNICOS
Pero:
NO es tu ENEMIGO
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11. Contexto histórico
• Disciplina surge durante la Segunda
Guerra Mundial
• Tornar la relación entre hombre y
máquina más rápida y eficiente
• A principio telecomunicaciones, luego
a informática y consecuentemente
Internet
UDD 11 Prof. Marcelo Santos - @celoo
12. Criterios de Calidad
• Curva de aprendizaje
• ¿Cuán rápido nuevos usuarios aprenden a usar el sitio?
• Facilidad de uso
• ¿Cuán rápido usuarios frecuentes consiguen realizar las tareas más
comunes?
• Facilidad de memorizar
• Los usuarios logran usar el sitio sin tener que re-aprender
constantemente?
• Tendencia a errores
• ¿Cuán fácil es cometer errores?
• Satisfacción
• Cuánto les gusta a los usuarios la interfaz del sitio?
UDD 12 Prof. Marcelo Santos - @celoo
23. ¿Qué es más importante?
Problema:
Publicidad tapa información
relevante
Ejemplo(s) Digital(es):
- Menú desplegable que esconde
información necesaria
- Rediseño de un área del sitio
interfiere de forma negativa en
otra área
UDD 23 Prof. Marcelo Santos - @celoo
24. Vereda y flujo
Problema:
No se consideran los flujos de
peatones en el diseño
Ejemplo Digital:
Formulario o secuencia de compra
de un producto que no considera
como piensa o actúa el usuario
UDD 24 Prof. Marcelo Santos - @celoo
25. ¿Dónde está el Norte?
Problema:
Incoherencia entre los mapas
Ejemplo(s) Digital(es):
- Menú cambia en
diferentes páginas
UDD 25 Prof. Marcelo Santos - @celoo
27. Servicio y Plazo
Problema:
Al solicitar un servicio es
fundamental establecer
plazo (dado el carácter
interactivo de la web)
Solución
Establecer plazo en la misma solicitud
UDD 27 Prof. Marcelo Santos - @celoo
28. ¨Especulación Inmobiliaria¨
Problema:
Mal uso de un espacio noble: home de banco en línea
Solución
Usar el área para informaciones relevantes para el día a día
del cliente
UDD 28 Prof. Marcelo Santos - @celoo
29. Gestión de Cambio
Problema:
Cambio de diseño es un momento complicado:
como hacerlo? (1)
Solución
Avisar el cliente,
justificando cambios
(1) y orientando
para facilitar la
adaptación a lo
nuevo
(2)
UDD 29 Prof. Marcelo Santos - @celoo
30. Actividad
Caza Problemas de Diseño en el Campus
- En duplas/tríos
- Tiempo = 10 minutos
- Buscar 3-5 problemas de diseño (físico) de
interfaz en los alrededores
(y en la misma sala)
(a) Fotografiar, dibujar o describir
(b) Encontrar paralelo en lo digital
(c) Proponer solución
UDD 30 Prof. Marcelo Santos - @celoo
32. Principales Métodos de Evaluación
Métodos Descripción
Basándose en la experiencia práctica de expertos en usabilidad, es realizado un
Evaluación análisis fundamentado en reglas y directrices consagradas como “buenas prácticas”.
Heurística
Análisis de Evaluación de los informes de acceso y uso del software, para averiguar las
funciones más utilizadas por los usuarios e identificar posibles deficiencias.
accesos
Cuestionarios Evaluación de puntos o problemas específicos de usabilidad a través de entrevistas
presenciales, cuestionarios y/o encuestas.
Prototipos Tests con usuarios desde prototipos rudimentales (pueden incluso ser de papel y
lápiz, en un primer momento). El objetivo principal es evaluar no la interfaz sino la
navegación del sistema (arquitectura de la información).
Seguimiento y observación de hábitos de uso del software por usuarios en sus
Estudio de ambientes originarios. Método recomendado para evaluar la real utilización y redefinir
campo métodos y interfaces a partir de públicos específicos.
Selección y reclutamiento de diferentes perfiles de usuarios para el cumplimiento de
Tests con tareas previamente designadas. Deben ser hechos apuntes por especialistas que
usuarios monitorean los tests.
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33. Métodos de Evaluación Mais Usados*
Métodos %
Test con 63%
usuarios
Evaluación 53%
Heurística
Prototipos 38%
Estudio de 34%
Campo
Cuestionarios 31%
*Fuente: NN/g Usability Week 2004
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34. Evaluación Heurística
Tipo de evaluación en la que un
experto en usabilidad examina un
sitio desde ciertos principios
(heurísticas) que determinan las
mejores prácticas según
determinados parámetros
UDD 34 Prof. Marcelo Santos - @celoo
35. “Experto”?
- Cuáles son los criterios para evaluar?
- Quién los define?
- Cómo aplicar?
UDD 35 Prof. Marcelo Santos - @celoo
37. Evaluación hecha a través de notas (0 a 4) dadas a categorías que
tienen pesos diferentes
Categorías Peso Nota Máxima Máximo de
Puntos
Contenido 16
Navegación 16
Texto 12
Página Inicial 12
Enlaces 12
Lenguaje 8
Interacción 8
Búsqueda 8
Políticas 4
Peso de los Archivos 4
Total de Puntos 100
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38. Nota + (Fortalezas x Debilidades)
Se indica la fecha de la noticia, dándole contexto temporal
El área de noticias es actualizado con frecuencia diaria
Fortalezas No hay contenido desactualizado o “vencido”
Nota
Contenido
El sitio no segmenta sus contenidos según los diferentes perfiles de
usuario
Debilidades Hay un menú muy genérico que podría ser agrupado en grandes
áreas que atendiesen demandas y públicos específicos.
Hay determinadas áreas sin contenido o en construcción.
UDD 38 Prof. Marcelo Santos - @celoo
39. En un nivel más profundo están los criterios que componen cada categoría
con sus respectivas notas y fundamento que as justifica
Criterio Justificativa
Público – El sitio no presenta el contenido de forma segmentada según sus principales
públicos-objetivo dificultando la navegación por los intereses de cada grupo de
objetivo usuarios.
Actualidad Se observa actualización diaria del contenido.
No hay nuevas fotos desde hace 8 meses.
Los últimos informes anuales de gestión son del 2004.
Mantención La fecha de publicación del contenido es visible.
Hay eventos antiguos que siguen en destaque (2006).
El ordenamiento de documentos no es consistente – por veces del más nuevo
para el más antiguo y por veces al revés.
Diseño Las grandes áreas temáticas no están bien definidas graficamente.
El submenu (menu lateral) es poco útil, podría cambiar según el contexto para
apoyar la navegación de forma más eficaz.
UDD 39 Prof. Marcelo Santos - @celoo
40. Análisis de Accesos
• Informes de uso del sitio para identificar áreas y
páginas más y menos visitadas
• Informe de peaks de uso de determinados
servicios (días y horas). Ej: servicios incontinuos
como Declaración de Renta (anual)
• Informe sobre el uso del mecanismo de búsqueda
– Ayuda a indicar lo que se busca pero no se encuentra
– Ayuda a direccionar determinados flujos de navegación
hacia determinados tipos de contenido
UDD 40 Prof. Marcelo Santos - @celoo
41. Blog “De Volta Ao Mundo”
UDD 41 Prof. Marcelo Santos - @celoo
42. Blog “De Volta Ao Mundo”
UDD 42 Prof. Marcelo Santos - @celoo
43. Blog “De Volta Ao Mundo”
• Sumario indica gran actividad.
• Pero... No hay comentarios.. Y el blog no
es actualizado.
• 85% se quedaron menos de 1 segundo!!!
• 95% oriundos de mecanismo de busca
• Hmmm… ¡¡¡Visitas son únicamente error
de usuarios de mecanismo de busca!!!
Trampa de las Keywords...
UDD 43 Prof. Marcelo Santos - @celoo
46. Cuestionarios
• Cuestionarios de evaluación y encuestas de
satisfacción relacionados al sitio,
principalmente intranets
• Entrevistas presenciales para levantamiento
de problemas y sugerencias (resultados de
mayor cualidad)
• Cuestionarios enviados por e-mail para
determinados grupos de usuarios
(resultados cuantitativos)
UDD 46 Prof. Marcelo Santos - @celoo
52. Prototipos
• Indicado para etapas de creación o rediseño del
sitio
• Importante testar estructura de menús, colores y
otros aspectos visuales del sitio antes de codificar
las páginas (CSS, HTML, programación y BD)
• Prototipos pueden tener diferentes niveles de
sofisticación (arte final)
– Hojas de papel hechas a mano
– Páginas en GIF o JPEG
– Páginas en PowerPoint
– Páginas en HTML
UDD 52 Prof. Marcelo Santos - @celoo
55. Ejemplo de Diseño Final/Funcional
UDD 55 Prof. Marcelo Santos - @celoo
56. Estudio de Campo
• Monitoreo in situ del usuario en su
ambiente de trabajo/uso
• Evaluar las limitaciones impuestas
por el ambiente/soportes que
pueden interferir en la experiencia
de uso do sitio
UDD 56 Prof. Marcelo Santos - @celoo
60. Test con Usuarios
• Principal objetivo es observar el
comportamiento del usuario al utilizar el sitio
para cumplir tareas previamente definidas
• Testar hipótesis de diseño, rediseño o fallas
en diseño de interfaces
• Revela padrones/modelos mentales (cómo
piensa el usuario)
UDD 60 Prof. Marcelo Santos - @celoo
61. Test con Usuarios – Cómo se hace
• ¿Qué se necesita?
– Definir un grupo de usuarios (4 a 6 promedio)
– Escribir un “guión” de tareas
– Un “facilitador” para el test
– Observador(es)
– Cámara, micrófono y software de captura de
movimiento del mouse sincronizados
UDD 61 Prof. Marcelo Santos - @celoo
62. Test con Usuarios
Diferentes niveles de sofisticación
UDD 62 Prof. Marcelo Santos - @celoo
63. Test con Usuarios
Diferentes niveles de sofisticación
UDD 63 Prof. Marcelo Santos - @celoo
64. Test con Usuarios
Diferentes niveles de sofisticación
UDD 64 Prof. Marcelo Santos - @celoo
Notas del editor
Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
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