Clase sobre conceptos básicos asociados al trabajo de Laswell y de Lazarsfeld

1. Teoría de la Comunicación
Prof. Marcelo Santos - @celoo
UDD
Efectos y Defectos en la Teoría de la Comunicación:
Laswell y Lazarsfeld
1º semestre 2015

2. (1) Quién dice… control
(2) …qué… contenido
(3) …para quién…
audiencia
(4) …por cuál medio/canal… medios
(5) …con cuáles efectos? efectos
UDD 2Prof. Marcelo Santos - @celoo
El paragidma Laswell

4. Estigma
“Aguja Hipodérmica” o “La bala mágica”
• Época: 1920-1940 aproximadamente
• Contexto: conductismo, entre-guerras, subida del
fascismo, sociedad industrial
• Tema central: PODER (Político)
UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 4

5. Limitaciones
• Audiencia pasiva y homogenea (“masa”).
• Mucha énfasis en los efectos de los contenidos.
• Audiencias, códigos, etc. no son homogéneos; efectos
tampoco > no hay interpretación única
• “Efectos” serían efecto del contenido, nada más
• ¿Relaciones sociales?
• ¿Motivaciones?
• ¿Coyuntura política, social, económica? Y otras.
UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 5

7. "Repita una mentira
1.000 veces...
...se convierte en verdad"
Frase atribuida a
Joseph Goebbels

8. Paul Lazarsfeld:
El Modelo de los Efectos Limitados
• Época: 1940s
• “The People’s Choice”, 1944
• “Personal Influence”, 1955
• Contexto: Durante y post 2ª guerra
• Tema Central: Efecto de campañas
políticas en la decisión de los votantes
UDD 8Prof. Marcelo Santos - @celoo

9. Lazarsfeld
• Teoría de los efectos limitados de los
medios: reconoce audiencia activa
• Campañas políticas ACTIVAN
predisposiciones LATENTES
• Refuerzan convicciones existentes
• Ayudan indecisos a decidir
• Resalta importancia de los líderes de opinión
(Flujo de dos pasos)
UDD 9Prof. Marcelo Santos - @celoo

10. Otras circunstancias que influyen en “Efecto”
• Pertenencia organizacional
• Nivel de Educación Formal
• Status socioeconómico
• Status parecido = voto parecido
• Sexo
• Integración Personal
UDD 10Prof. Marcelo Santos - @celoo

11. “…los tipicos debates sobre el rol de los
medios de comunicación implican, con
demasiada frecuencia, una ‘influencia’
simple, directa – como un estímulo directo
en un sujeto indefenso – y ésa es una
formulación ingenua de los efectos
políticos de las comunicaciones de
masas.” (p. 234)
Berelson, B. R., Lazarsfeld, P. F., & McPhee, W. N. (1954). Voting: A study of
opinion formation in a presidential election. Chicago: Univ. of Chicago Press.