3. Vai fazer planejamento online?
quais são seus objetivos? quem é seu
target? quantos são? onde estão? o que
fazem? qual a audiência esperada?
quanto investir? onde? que resultados
esperar? como mensurar?
Você
tem
essas
respostas?
elas
são
fundamentais
para
montar
sua
estratégia.
Fazer
planejamento
estratégico
é
estar
no
ramo
das
perguntas
ou
como
bem
disse Einstein
“O
di>cil
não
é
achar
a
solução,
o
di>cil
é
armar
o
problema”
7. Envolva
o
seu
público
no
Face
book
com
as
atualizações,
e
promova
a
suas
histórias
LinkedIn
ajuda
a
gerenciar
sua
rede
profissional
de
relacionamentos.
ComparOlhe
as
noPcias
e
atualizações
no
TwiSer,
faça
uso
de
hashtags
para
maximizar
seu
alcance
Tenha
um
canal
a
sua
disposição
onde
você
pode
ter,
tutoriais
de
produtos,
testemunhais,
etc.
E-‐mail
markeOng
é
uma
ferramenta
que
impulsiona
vendas,
relacionamentos,
noPcias,
etc.
Permita
que
seus
clientes
registrem-‐se
em
seu
web-‐
site
para
obter
informações
e
privilégios
Disponibilize
aplicaOvos
que
ampliem
facilidades
e
experiências
para
o
seu
público.
AnalyOcs
para
medir
e
monitorar,
comportamento
e
resultados,
e
poder
realizar
os
ajustes
necessários
Estratégias
de
Mídia
Social
-‐
defina
objeOvos
e
ferramentas
necessárias
para
alcançá-‐las
Tutoriais,
reportagens,
depoimentos;
explore
ao
máximo
materiais
audiovisuais.
News
leSer
com
informações
relevantes
de
seu
negócio
e
de
interesse
de
seu
público
Sistemas
de
localização,
ajude
as
pessoas
a
chegar
até
você
web
site
para
aplicação
mobile,
melhora
a
experiência
para
as
pessoas
em
movimento
Tenha
seu
site
como
ponto
final
de
convergência
de
todo
o
tráfego
online
Landing
Pages
e
hot
sites
para
ofertas
especiais,
promoções,
etc.
Search
Engine
OpOmizaOon
-‐
Ajude
seu
público
a
encontrar
o
que
procura.
18. Aprendizado
Posicionamento
Mkt
de
conteúdo
Marca
Engajamento
Venda
Entretenimento
Share
of
mind
Opinião
Market
share
Objetivos Estratégias
plataformas e audiências
20. Objetivos
Embora seja um ambiente com milhões de possibilidades, o potencial online possui 5
atividades essenciais que devem ser tratadas como objetivos.
1 - no aprendizado - disponibilizando conteúdo
2 - no posicionamento, reposicionamento ou rejuvenescimento da Marca
3 - no aumento do share of mind
4 - no aumento do market share
5 - no engajamento das audiências - fidelização, recompra, recomendação, opinião, etc.
Com plataformas, canais, ferramentas e audiências específicas
24. Audiências
Como ele navega, em quais plataformas, quantos são, o que desejam,
em que momento da sua estratégia sua audiência será alcançada
25. Como ele navega, em quais plataformas, quantos são, o que desejam, em que momento
da sua estratégia sua audiência será alcançada
Qual a cara
do seu target
Perfil
da audiência online
INFLUENCIADORES A internet é parte integrante da minha vida. Eu sou
jovem e um grande usuário da Internet móvel e, em geral eu acesso de todos os lugares, o tempo todo. Eu sou um
blogueiro, um apaixonado por mídias sociais com muitos amigos na rede. Eu também faço muitas compras online.
Também quero ter certeza de que todos estão ouvindo a minha voz online.
COMUNICADORESEu adoro falar e me expressar, quer seja face a face, em uma linha
fixa, móvel ou em sites de redes sociais, mensagens instantâneas ou e-mail. Eu realmente quero me expressar no
mundo on-line da maneira que eu não posso no offline.
REQUERENTESUso a internet para obter informação, conhecimento e
para me educar sobre o mundo. Eu não estou muito interessado em redes sociais, mas eu quero ouvir o
que as pessoas pensam para me ajudar a tomar decisões de compra. Estou muito interessado nas últimas novidade.
Co
Re
In
26. Como ele navega, em quais plataformas, quantos são, o que desejam, em que momento
da sua estratégia sua audiência será alcançada
Qual a cara
do seu target
Perfil
da audiência online
As
Fc
Ne
NETWORKERS A internet é importante para estabelecer e manter
relacionamentos. Eu tenho uma vida muito ocupada profissional e/ou pessoal. Uso as redes sociais para me
manter em contacto com pessoas que eu não teria tempo. Sou um grande usuário doméstico e eu sou muito aberto a
falar de marcas e à procura de promoções.
ASPIRANTESObservo tudo para criar minha presença on-line. Sou iniciante na
internet acessando via celular e cyber cafés, mas principalmente a partir de casa. Não sou uma grande expressão na
internet, mas eu estou desesperado para fazer mais de tudo, especialmente no ambiente mobile.
FUNCIONAISA internet é uma ferramenta funcional, eu não quero me
expressar on-line. Eu gosto de e-mail, verificar as notícias do esporte, e do tempo, mas também as compras
online. Eu realmente não estou interessado em nada de novo (como as redes sociais) e eu estou preocupado com a
privacidade dos dados e segurança. Eu sou mais velho e tenho utilizado a internet dessa maneira.
27. Esforço de mídia Canais - investimentos
estratégias e audiências
Comprada
Própria
$
Espontânea