1. Les valeurs du design dans la société de l’immatériel Brigitte Borja de Mozota brigitte .borja@parsons-paris.com Director of research Parsons Paris School of Art + Design O.D.E.I. (Observatoire du Design dans l’Economie de l’Immatériel ) Université Paris Ouest Défense 23 septembre 2009 Conférence WEB 2.0 Paris

2. Les quatre pouvoirs du design

3. Créer / Concevoir /Percevoir SCIENCES DE L’ART Narration /Culture Conception comme représentation ( W.Visser ) SCIENCES DE L’INGENIEUR Processus / Gestion du temps Conception comme résoudre un problème ( H.Simon ) SCIENCES HUMAINES / SOCIALES Prototype Usage/ Empathie/Observation Conception comme Réflexion dans l’action ( R.Schon ) SYNTHESE Concevoir un CAPITAL -culturel -technologique -organisationnel -humain

4. COORDINATION - Co conception - Open innovation -Time to Market -Réseau -User oriented innovation DIFFERENTIATION -Design de l’expérience -Relation client -Brand /Marque -Valeur client -Meta design -Design de service TRANSFORMATION -Manager le changement par le design : Business model -Nouveaux marchés / Nouveaux usages / Prospective -Organisation créative Empowerment -Design d’information PERFORMANCE -Mesurer le design -Développement durable -RDI -Design Patents -IP

5. Seoul 2010: World Design Capital UNIQUE -Based on differences -A city with a differentiated identity UBIQUITOUS -Humanized technology -The smooth flow of information By U -Citizens taking the lead -A creative city in which every citizen is a designer UNIVERSAL -Focusing on the people -A city that provides living comfort -A sustainable city