Dokumen tersebut membahas strategi Wings untuk menguasai pasar global dengan melihat karakteristik dan kebutuhan target pasar, mendaftarkan merek di negara tujuan, memilih distributor eksklusif, dan mempromosikan merek sesuai budaya lokal menggunakan ATL dan BTL. Dokumen juga menyinggung tantangan seperti pemalsuan merek dan larangan impor serta keberhasilan Wings membangun merek di luar negeri.

1. Branding: Strategi Wings
Menguasai Pasar Global
Charly Buchari

2. Latar Belakang
Permintaan Importir
Kontribusi Sales di Luar Negeri
Tinggi
Ingin Sustain, Kontinyu, Tumbuh

3. Langkah-Langkah WINGS Go Global
Melihat
Karakteristik
& Kebutuhan
Target Pasar
Mendaftarkan &
mematentkan
brand di negera
tujuan
Mencari & memilih
exclusive
distributor
Promosi brand
sesuai kultur &
karakteristik target
pasar (ATL & BTL)
Mendirikan dan
mengembangkan
kantor perwakilan

4. Brand Communication/Promotion
Above The Line (ATL)
• Billboard
• Iklan di mass media
Below The Line (BTL)
• Liga Sepakbola
• Merchandising
• Road show
• Festival pasar malam

5. Masalah WINGS dalam Go Global
Pemalsuan Brand
• Didaftarkan di negera tujuan
• Dipatenkan
Larangan Impor
• Mendirikan pabrik di negara
tujuan

6. WINGS’ Brand di Luar Negeri