2. Jornais e revistas Mercado Comunicação Corportaiva Noticiário Web Telejornais Radiojornalismo Assessorias de Imprensa Agências de Comunicação Mensuração e Análise da Mídia Espontânea
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6. Com base nos resultados ponderados é feita a análise dos conteúdos publicados. As análises de conteúdo são dirigidas às necessidades específicas de cada cliente. Acompanhar o relacionamento com a imprensa, elaborar estratégias de comnicação, avaliar a reputação ou a presença das marcas na mídia espontânea são algumas das funcionalidades da Auditoria. Monitoramento Powered by
7. Com base nos resultados ponderados é feita a análise dos conteúdos publicados. As análises de conteúdo são dirigidas às necessidades específicas de cada cliente. Acompanhar o relacionamento com a imprensa, elaborar estratégias de comnicação, avaliar a reputação ou a presença das marcas na mídia espontânea são algumas das funcionalidades da Auditoria. Monitoramento Powered by
12. Retorno de Patrocínio - Marketing Revista Veja Coluna Radar Lauro Jardim 01/09/2010 Os resultados alcançadops pelas pesquisas são de interesse público e, portanto, da imprensa. As inserções a respeito dos eventos, sejam espotivos ou culturais, são sempre positivas aos patrocinadores. Powered by
13. Imagem comparada permite analisar o desempenho de cada concorrente O quadrante ideal é a soma de exposição positiva em grande volume. +10 +5 0 -5 -10 Qualidade * O cmP (centímetro ponderado) é o resultado preciso da importância da notícia por seu alcance. O cálculo da cmP considera a circulação do veículo, a data da publicação, a localização editorial da matéria e a sua estrutura. Alcance (cmP) Resultados Comparativos - Formato Powered by
15. Ponderação Base Teórica Walter Lippmann – Public Opinion , c. 1920 Pioneiro na discussão sobre a interferência da imprensa na formação da opinião pública. Harold Laswell – Mass media , c. 1930 Teria Hipodérmica : toda resposta corresponde um estímulo (behaiviorismo). Paul Lazarsfeld – Peoples choice , c. 1940 Modelo ‘Two Step Flow’ da propagação da informação: a eficácia da notícia depende da credibilidade do comunicador, que tem o poder de sensibilizar os seus receptores. Maxwell McCombs – Agenda Setting , 1968 Estudo mostra que a mídia determina a pauta para a opinião pública ao destacar determinados temas e preterir, ofuscar ou ignorar outros tantos. Wright Mills ” Cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem.” “ Cada indivíduo é um átomo isolado que reage isoladamente às ordens e às sugestões dos meios de comunicação de massa.” Análisar os conteúdos da mída corretamente permite saber o que a Opinião Pública pensa. Bernard Cohen "Na maior parte do tempo, [a imprensa] pode não ter êxito em dizer aos leitores o que pensar, mas é espantosamente exitosa em dizer aos leitores sobre o que pensar.” Escola Funcionalista Powered by
16. Ponderação Critérios Circulação O primeiro critério de ponderação pontua os veículos de acordo com a circulação e número de leitores. Segundo esse critério Folha de S.Paulo -SP pontua mais que O Globo -RJ, por exemplo. Folha de S.Paulo* Ciruculação: 315.120 (média) Nº Leitores: 1.498.000 O Globo* Ciruculação: 285.124 (média) Nº Leitores: 671.000 * Informações referentes a outubro de 2009. Powered by
17. Ponderação Critérios Credibilidade O Globo* Ciruculação: 285.124 (média) Nº Leitores: 671.000 Extra* Ciruculação: 308.756 (média) Nº Leitores: 1.164.000 Além da circulação, é levada em conta também a credibilidade do veículo. Neste sentido, os veículos são pontuados de acordo com a relação entre assinaturas e venda avulsa. Por este critério, O Globo -RJ, que tem boa parte da sua tiragem vendida antecipadamente por assinaturas, pontua bem mais que o Extra -RJ, cujas vendas são quase que exclusivamente feitas em banca a cada edição. Se considerássemos apenas o critério de circulação, o Extra -RJ ponderaria mais do que O Globo -RJ. * Informações referentes a outubro de 2009. Powered by
18. Ponderação Critérios Espaço editorial O Estado de S. Paulo Capa O Estado de S. Paulo Capa de Caderno Além das ponderações referentes ao peso dos veículos, também é levado em conta em que página a notícia foi publicada de acordo com os ídnices de leitura de cada espaço editorial. Dessa forma, uma nota ou matéria na primeira página do jornal pontua bem mais do que se ela tivesse sido publicada em uma capa de caderno, que por sua vez pontua mais do que no miolo. O Estado de S. Paulo Páginas internas Powered by
19. Ponderação Critérios Estrutura da notícia Também de acordo com os índices de leitura, aparecer em foto ou ilustração pondera mais do que figurar no título, que conta mais do que o texto da reportagem. A composição destes quatro critérios gera um fator de ponderação que é multiplicado pela área ocupada na publicação (centimetragem quadrada), resultando na pontuação ponderada. Foto Título Texto Powered by
20. cm p cm 2 • Audiência • Credibilidade • Localização no espaço editorial • Estrutura da notícia Ponderação Pontos de Audiência Centímetros Quadrados de notícia Pontos Ponderados de notícia O Ponto Ponderado (cmP) representa a Audiência da mídia espontânea. Ser valor é o resultado preciso do impacto da notícia e seu alcance . Powered by
22. As informações provenientes de nossas análises apresentam resultados consistentes em ganhos de visibilidade junto ao noticiário. Também durante crises é possivel reagir com prontidão. No longo prazo, é preciso contar com um bom plano de mídia para se atingir metas audaciosas. Nosso know-how nos credencia a elaborar os melhores planos de mídia espontânea do mercado e dar toda assitência aos gestores da Comunicação. Soluções - Plano de Mídia Powered by
23. Gestão de Carreiras Ferramenta fundamental para avaliação da imagem pública dos esportistas e demais Os rankings semanais e mensais que medem a presença de celebridades da TV no noticiário impresso têm espaço cativo nos principais veículos do país. Os agentes ou os artistas interessados podem adquirir reports detalhados sobre seus focos de interesse, além de terem acesso on line aos resultados e às matérias da pesquisa. Soluções - Casting Powered by
24. Grandes pesquisas, relevantes do ponto de vista da pauta da mídia trazem grande visibilidade à empresa, reforçando sua imagem institucional; Contribui com informações inéditas sobre a cobertura jornalística e avalia comparativamente os diversos Setores da economia sob um aspecto em comum; Repercute no mercado da comunicação, no meio acadêmico e, cada dia mais, é de interesse dos investidores: Edição 2011 deve contar com o patrocínio da Bovespa; Marketing - Pesquisas Temáticas Powered by
