4. A cadeia tem boa exposição na Venezuela e no Brasil , principalmente por ter marca veiculada em meios eletrônicos (TV e Rádio) que proporcionam maior alcance.
5. Burger King diferencia-se dos demais por importante inserção veiculada na capa da revista IstoÉ Dinheiro.
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16. Mesmo em sua média mensal, a marca ainda supera picos de seus concorrentes. Isso se dá pela qualidade dos veículos onde são publicadas notícias a seu respeito.
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20. Percebe-se que no México há grande circulação de notícias mas, provavelmente, em veículos de pouca importância;
21. O McDonald’s tem enorme potencial de crescimento positivo em todos os países analisados da América Latina: ao contrário da publicidade, a mídia espontânea deve ter abordagens locais;