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Exposição do McDonald’s e concorrentes na Imprensa América Latina,[object Object],Maio/Setembro 2010,[object Object]
Apresentação,[object Object],Maio Setembro 2010,[object Object],A presente pesquisa tem como objetivo aferir a exposição das marcas Mc Donald’s e de seus principais concorrentes na imprensa da América Latina.,[object Object],O estudo utilizou amostragem com notícias de todos os meios (impressos, eletrônicos e digitais) publicadas pelos principais veículos de comunicação Latino americanos. ,[object Object],O período analisado foi de 1º de maio a 30 de setembro de 2010.,[object Object]
Análise Geral,[object Object],Maio Setembro 2010,[object Object],O McDonalds atinge o quadrante ideal que soma qualidade e quantidade na boa exposição pública,[object Object],McDonald’s diferencia-se por forte exposição no Brasil e na Venezuela,[object Object],[object Object]
A cadeia tem boa exposição na Venezuela e no Brasil , principalmente por ter marca veiculada em meios eletrônicos (TV e Rádio) que proporcionam maior alcance.
Burger King diferencia-se dos demais por importante inserção veiculada na capa da revista IstoÉ Dinheiro.
 Os demais concorrentes podem ter considerados seus desempenhos como muito fracos.Qualidade ,[object Object],O gráfico acima, em quadrantes, representa a qualidade do noticiário (linha vertical), pela quantidade de exposição e alcance (horizontal).,[object Object]
Retrospecto Geral,[object Object],Maio Setembro 2010,[object Object],Evolução mensal ,[object Object]
Distribuição por empresa,[object Object],Maio Setembro 2010,[object Object],McDonald’s ocupa 82% dos espaços na imprensa com exposição positiva,[object Object]
McDonald’s – Comparativo por Região,[object Object],Maio Setembro 2010,[object Object]
Concorrentes,[object Object],Maio Setembro 2010,[object Object],Burger King beneficia-se em ação isolada,[object Object],[object Object]
A empresa, entretanto, mostra permanente oscilação na qualidade de noticiário.,[object Object]
Mesmo com baixa exposição, mantém-se na terceira posição devido a constante permanência no noticiário.,[object Object]
A pizzaria tem pequena presença e em veículos de pouca expressão.,[object Object],[object Object]
McDonald’s – Assuntos por Região,[object Object],Maio Setembro 2010,[object Object]
McDonald’s,[object Object],Maio Setembro 2010,[object Object],Inserções em TV e Rádio elevam alcance em setembro,[object Object],[object Object]
Mesmo em sua média mensal, a marca ainda supera picos de seus concorrentes. Isso se dá pela qualidade dos veículos onde são publicadas notícias a seu respeito.

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  • 1.
  • 2.
  • 3.
  • 4. A cadeia tem boa exposição na Venezuela e no Brasil , principalmente por ter marca veiculada em meios eletrônicos (TV e Rádio) que proporcionam maior alcance.
  • 5. Burger King diferencia-se dos demais por importante inserção veiculada na capa da revista IstoÉ Dinheiro.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16. Mesmo em sua média mensal, a marca ainda supera picos de seus concorrentes. Isso se dá pela qualidade dos veículos onde são publicadas notícias a seu respeito.
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20. Percebe-se que no México há grande circulação de notícias mas, provavelmente, em veículos de pouca importância;
  • 21. O McDonald’s tem enorme potencial de crescimento positivo em todos os países analisados da América Latina: ao contrário da publicidade, a mídia espontânea deve ter abordagens locais;