Presentación que detalla un análisis de una campaña publicitaria dirigida a personas con acceso a Internet.

1. Análisis de campaña publicitaria:
Sé un héroe – Coca Cola
Por:
Chipp T-Box

2. Generalidades
• Tipo de servicio o
producto:
– Bebida gaseosa
• Marca:
– Coca-Cola
• Nombre de la
campaña:
– Sé un héroe

3. Brifieng creativo
Público objetivo:
• Jóvenes y adultos
en general.
• Por ser
principalmente vía
web, se enfoca en
personas con acceso
a Internet y con
nivel aceptable en el
uso de la
tecnología.
Posicionamiento
buscado:
Promesa o
beneficio central:
Tono de la
comunicación:
• Coca-Cola ayuda a
construir un mundo
mejor.
• El mundo necesita
lo mejor de ti, “tu
eres el héroe”.
• Emocional

4. Análisis del mensaje
¿Qué dice?
• Es hora de ponerse el traje de héroe, el mundo lo necesita.
¿Cómo lo dice?
• Apelando a los mejores recuerdos de la infancia, cuando juegas a ser un superhéroe. Hay una invitación a que
pequeñas buenas acciones ayuden a construir un mundo mejor.
¿A quién se lo dice?
• A jóvenes y adultos.
¿Cuándo lo dice?
• Por Internet, a demanda.
• Programas familiares y deportivos.
¿Dónde lo dice?
• Internet: sitio web especializado y redes sociales.
• Televisión
• Radio

5. Concepto y eslogan
¿Cuál es el concepto escogido para
diferenciar el producto o servicio?
Hacer un llamado emotivo para
que todos seamos protagonistas en
la creación de un mundo mejor.
Invita y brinda los medios para
compartir acciones positivas.
¿Cuál es el eslogan?
¡Activa tus poderes!

6. Plataforma web
El sitio clasifica
a los visitantes
por país

7. Plataforma web (cont)
El video oficial se
encuentra en la página
principal del sitio.

8. Plataforma web (cont)
El usuario puede ser
protagonista siguiendo tres
pasos:
1. Registrarse
2. Sumarse a las acciones
3. Participar con acciones

9. Plataforma web (cont)
Hay propuesta de acciones
concretas que invitan a los
usuarios a convertirse en
héroes.

10. Plataforma web: redes sociales
Las acciones pueden ser
recomendadas por medio
de redes sociales.

11. Video de campaña

12. Opinión personal sobre campaña
Es emocionante.
Su propósito es relevante.
Uso de la web como vehículo central para llevar su mensaje.
La marca mantiene su posicionamiento como líder en innovación
publicitaria.
Resumen = ejemplo claro de una campaña web bien definida, con medios
y propósitos claros.