1. Brand driven innovation
Christa van Gessel
HRO 10 mei 2010

2. Christa van Gessel
strategic
product
design

4. Creatief advies bureau

5. Vandaag: brand driven innovation (BDI)
BDI: de basis
BDI: het proces: 4 stappen
BDI: 11 principes

6. abbing
With erik roscam

7. brand driven innovation
de basis

8. een merk is een relatie
We see the brand as the
relationship between an
organisation and its end-users.

9. product ontwikkeling
add
authenticity add
proof
de organisatie de gebruiker
add add
soul relevance
marketing/branding

10. relatie_verhaal
optelsom identiteit, visie, missie, competenties, strategie

11. relatie_kansen
mogelijkheden bedrijf, consument en product

12. relatie_waarden
gelaagdheid

13. relatie_proces
stroming

14. brand driven innovatie
het proces

15. brand driven innovation_proces
1. vang de relatie
2. maak het actief
3. maak het tastbaar
4. maak het waar

16. 4a proces_vang de relatie

18. 4a proces_vang de relatie

19. 4a proces_vang de relatie

20. 4b proces_maak het actief

21. 4b proces_maak het actief

22. 4c proces_maak het tastbaar

23. 4c proces_maak het tastbaar

24. 4c proces_maak het tastbaar

25. 4d proces_maak het waar

26. laag 1: ruwe data

27. laag 2: verdiepte data

28. laag 3: verwerkte data

29. laag 3: verwerkte data

30. laag 4: conclusies

31. laag 4: conclusies

32. brand driven innovation
11 principes

33. basis

34. 1_een merk bedenk je niet

35. 1_een merk bedenk je niet
je maakt het impliciete expliciet

36. generatieve technieken: make and say!

37. 2_aan een merk werk je samen

38. 2_aan een merk werk je samen
je brengt mensen, afdelingen, klanten, partners samen

39. 3_een merk stelt vragen

40. 3_een merk stelt vragen
je zoekt naar de kern, de vraag achter de vraag

41. Denk als onderzoeker en ontwerper:
analyseer, divergeer en convergeer

42. inhoud

43. 4_een merk leeft zich in

44. 4_een merk leeft zich in
doordat je betrokken bent, ben je effectief

45. intern en extern kijken!

46. 5_een merk gaat over mensen

47. 5_een merk gaat over mensen
over gebruikers, van zowel product als merk

48. onderzoek dieper, zoek naar dromen!
dagboek, huisbezoek, interview, sessie…

49. 6_een merk heeft een context

50. 6_een merk heeft een context
je ziet het grote plaatje, wat beinvloedt wat

51. kijk verder en breder
consumer journey

52. 7_een merk bestaat uit verbanden

53. 7_een merk bestaat uit verbanden
juist de samenhang tussen inzichten zijn interessant

54. Analyseer en orden in relaties en modellen

55. resultaat

56. 8_een merk is een proces

57. 8_een merk is een proces
betrokkenheid levert begrip, herkenning en inspiratie op

58. 9_een merk activeert

59. 9_een merk activeert
je zoekt informatie en inspiratie voor innovatie

60. 10_een merk kijkt vooruit

61. 10_een merk kijkt vooruit
je bent optimistisch en zoekt naar kansen

62. 11_een merk is tastbaar

63. 11_een merk is tastbaar
visueel, bespreekbaar en bruikbaar voor dagelijksgebruik

64. stel een visie
Verhaal, conceptcar, roadmap

65. vertel het persoonlijke verhaal
Persona, day in a life, storyboard

66. maak een overzicht
Mindmap, poster, schema, collage, overzicht

67. maak een creatief verslag
Fotoalbum, folder, kaarten, box

68. www.zilverinnovation.com

69. Bedankt! Vragen?
christal@zilverinnovation.com
www.zilverinnovation.com