Brève introduction à la marque employeur pour les étudiants de l'IHECS (Relations publiques)

1. Marque employeur
-
Employer branding
Christelle Letist Go To Next Levels

2. Go To Next LevelsChristelle Letist
L’IMPACT DE LA MARQUE EMPLOYEUR
•La forte concurrence dans le recrutement d'employés
qualifiés et
•la prolifération des médias sociaux
•ont augmenté l'impact de la réputation de l'employeur sur
l'acquisition de talents, en particulier pour les candidats en poste.
http://exclusiverh.com/articles/recruter-reseaux-sociaux/linkedin-et-l-importance-de-la-marque-employeur.htm

3. •L’identité employeur : c’est l’ensemble des
attributs de l’entreprise, ce qui la définit.
Go To Next LevelsChristelle Letist
DÉFINITIONS
http://www.francklapinta.com/definition-marque-employeur-marketing-employeur-communication-employeur/

4. •La marque employeur : la marque, c’est une
traduction concentrée des promesses, un
raccourci d’attributs rationnels et émotionnels,
de valeurs associées consciemment ou pas.
Go To Next LevelsChristelle Letist
DÉFINITIONS
http://www.francklapinta.com/definition-marque-employeur-marketing-employeur-communication-employeur/

5. •Le marketing employeur : traditionnellement,
le marketing consiste à identifier des besoins et
attentes d’une population donnée afin de
mettre en place des actions qui satisferont ces
attentes en dégageant une rentabilité et
participeront à l’atteinte des objectifs de
l’entreprise (rentabilité, expansion, …).
Go To Next LevelsChristelle Letist
DÉFINITIONS
http://www.francklapinta.com/definition-marque-employeur-marketing-employeur-communication-employeur/

6. • La communication employeur : c’est peut-être le
concept le plus simple à définir car presque rien ne
différencie la communication traditionnelle et RH.
Go To Next LevelsChristelle Letist
DÉFINITIONS
http://www.francklapinta.com/definition-marque-employeur-marketing-employeur-communication-employeur/

7. Go To Next LevelsChristelle Letist
CANAUX DE COMMUNICATIONS

8. Go To Next LevelsChristelle Letist
POUR COMMUNIQUER LES OFFRES

9. Go To Next LevelsChristelle Letist
POUR ATTIRER

10. Go To Next LevelsChristelle Letist
POUR MONTRER L’AMBIANCE

11. Go To Next LevelsChristelle Letist
POUR MONTRER L’AMBIANCE

12. Go To Next LevelsChristelle Letist
POUR SUIVRE L’ACTUALITÉ

13. Go To Next LevelsChristelle Letist
POUR FAIRE DÉCOUVRIR LA CULTURE ET LES VALEURS

14. Go To Next LevelsChristelle Letist
POUR FAIRE DÉCOUVRIR LES ACTIVITÉS ET SERVICES

15. Go To Next LevelsChristelle Letist
POUR UNE IMMERSION VIRTUELLE

16. Go To Next LevelsChristelle Letist
POUR CONTINUER L’ENTRETIEN

17. Go To Next LevelsChristelle Letist
IN = OUT

18. Go To Next LevelsChristelle Letist
CRÉER UNE MARQUE EMPLOYEUR
http://lagenerationy.com/2013/01/18/marque-employeur-commencez-par-vos-stagiaires/

19. Go To Next LevelsChristelle Letist
CRÉER UNE MARQUE EMPLOYEUR
http://www.louisebourget.com/Ressources-humaines-id71.php

20. Go To Next LevelsChristelle Letist

21. Go To Next LevelsChristelle Letist
LA VALEUR DE LA MARQUE EMPLOYEUR
http://www.parlonsrh.com/valeur-croissante-marque-employeur/

22. Go To Next LevelsChristelle Letist
LA VALEUR DE LA MARQUE EMPLOYEUR
http://www.parlonsrh.com/valeur-croissante-marque-employeur/

23. Go To Next LevelsChristelle Letist
LA VALEUR DE LA MARQUE EMPLOYEUR
http://www.parlonsrh.com/valeur-croissante-marque-employeur/

24. Go To Next LevelsChristelle Letist
LA VALEUR DE LA MARQUE EMPLOYEUR
http://www.parlonsrh.com/valeur-croissante-marque-employeur/

25. Go To Next LevelsChristelle Letist
LA VALEUR DE LA MARQUE EMPLOYEUR
http://www.parlonsrh.com/valeur-croissante-marque-employeur/

26. Go To Next LevelsChristelle Letist
COMMUNITY MANAGER
• Missions principales
• Définir et respecter la ligne éditoriale : quelles sont les grandes thématiques sur lesquelles va s’exprimer la
marque employeur
• Bâtir un un calendrier éditorial
• Relayer le contenu existant susceptible de servir la marque employeur : vidéos métiers, témoignages de
collaborateurs, événements internes (journée de recrutement, arrivée de nouveaux entrants), événements
externes sponsorisés par l’Entreprise, présences sur les Forums écoles, valeurs et culture de l’entreprise, produits
et services de l’entreprise, actualité de l’entreprise, …
• Être en veille sur le contenu utile et pertinent au regard de la ligne éditoriale définie et le relayer
• Produire du contenu en phase avec la ligne éditoriale
• Animer les différentes présences de la marque employeur sur les médias sociaux
• Modérer les échanges et notamment répondre aux sollicitations et aux questions posées directement par les
candidats sur les médias sociaux
• Interagir et nouer des relations privilégiées avec l’écosystème Emploi/Recrutement/Marque Employeur/Écoles et
Universités/Influenceurs …
• Engager les collaborateurs en interne et Animer la communauté des ambassadeurs de la marque employeur
RH
http://rmsnews.com/community-manager-rh-qui-se-cache-derriere-la-marque-employeur-online-des-entreprises/

27. +32 475 540 793
christelle@letist.com
@cltst
http://christelle.letist.com
Merci pour votre participation!
Christelle Letist
Go To Next Levels