Présentation par Emmanuel Durand, VP Marketing, Warner Bros Entertainment France lors du point presse du 25 avril 2013

1. #MyWarner
Conférence de Presse
Warner Bros. France – 25 avril 2013

2. Introduction
Marché, audience, médias, usages

3. Ciné, séries, jeux :
des marchés très concentrés

4. Nos audiences :
massivement online mais éparpillées & volatiles

5. Nos investissements médias :
une part croissante du digital
100 M €
d’investissements médias / an
Part du digital
12% en 2008
25% en 2012
40% en 2015

6. La recommandation :
premier vecteur d’influence

7. L’enjeu
Comment regrouper nos communautés
de manière viable et durable ?

8. « My Warner » :
être fan n’a jamais autant rapporté
« My Warner » est un outil de CRM innovant qui favorise et
récompense l’engagement des fans sur les réseaux sociaux

9. « My Warner » :
une stratégie en 3 étapes
Recruter des membres via une expérience
Analyser les données récoltées
Optimiser les actions marketing et le plan média

10. « My Warner » :
une expérience qui récompense l’engagement

11. Les Challenges :
premier canal de recrutement

12. Les vidéos exclusives :
capitaliser sur nos contenus

13. Badges & Points :
une fonction statutaire

14. Des offres exclusives:
une proposition servicielle
VOD, Téléchargements, Goodies, Produits Exclusifs,
Avant-Premières, Visite des Studios …

15. « My Warner » :
une stratégie en 3 étapes
Optimiser les actions marketing et le plan média
Recruter des membres via une expérience
Analyser les données récoltées

16. « My Warner » :
les données accessibles via les réseaux sociaux
AffinitésRelationnel Partage
Qui sont les amis des
membres de My Warner ?
Qu’aiment-ils ?
Que partagent-ils
sur Facebook?

17. « My Warner » :
une stratégie en 3 étapes
Analyser les données récoltées
Recruter des membres via une expérience
Optimiser les actions marketing et le plan média

18. « My Warner » :
la data au cœur du dispositif media
Paid
Earned
Owned
Audience incrémentale
Amis
My Warner
My Warner
200 000 utilisateurs
(en 6 mois)
21 M impressions
€/2 cout par action

19. Et demain …

20. « My Warner » demain :
un écosystème ouvert sur d’autres réseaux

21. « My Warner » demain :
une intégration avec des services tiers

22. « My Warner Day »:
l’événement qui récompense les fans

23. Emmanuel Durand
Vice-President Marketing
Warner Bros. Entertainment France
@emmanuel_durand