Análisis semiótico del comercial de Chevrolet.

1. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
“SEMIÓTICA DE LA IMAGEN”
María Leonor Bernal
Publicidad
Cynthia Selene Montoya Gómez
1388004 | 5° semestre
21 de septiembre de 2012

2. Análisis del Spot Publicitario de Chevrolet: “Y la Cheyenne,
apá”.
En el comercial nos muestran a un padre y a un hijo en una camioneta (Chevrolet
Cheyenne)conversando. En este caso el hijo le hace una pregunta a su padre, el cual va
manejando. Mientras se escucha el sonido del radio, el padre cambia de rumbo. Pasan por
pastizales, un río, agaves, terracería hasta llegar a un barranco en el cual se puede
observar a lo lejos unos campos de agave. El padre le dice a su hijo que todo lo que él
tiene frente a sus ojos será de él algún día a lo que el niño le pregunta que si la camioneta
también será de él en un futuro, el padre del niño se queda callado por un momento y le
comenta de nueva cuenta que todo lo que ve, será de él, esto evadiendo la pregunta de su
hijo. El niño de nueva cuenta le pregunta por la camioneta, mientras que el padre voltea
para otros lados sin mirar a su hijo. Al final del comercial se escucha una voz en la cual
dice que hay algunas cosas que se heredan y otras que se ganan, mientras se dice eso, se
hace un toma de la camioneta enseñándola por la parte de afuera.
SIGNOS
Adulto (papá): Es uno de los personajes, el cual es importante en el comercial, pero no
llega a ser el único protagonista, ya que el niño también es muy importante en el
comercial. El adulto, quien funge el papel del padre, es el que maneja la camioneta que se
está promocionando y de igual manera es la persona la cual le dice al niño lo que este
tendrá en el futuro.
Niño (hijo):Es el otro personaje del comercial y de igual manera tiene una función
importante en el mismo. El niño es quien hace que el adulto cambie de ruta para pasar
por algunos pastizales y agaves. Es a él a quien el adulto le comenta todo lo que puede
poseer en un futuro y de igual manera es él, quien le pregunta dos veces al adulto que si la
camioneta también será de él en un futuro.
Camioneta: Es el producto que están promocionando. Es la nueva camioneta pick up de
Chevrolet, la cual es la Cheyenne.

3. Contexto
Definición: El contexto (del latín contextus) es un entorno físico o de situación a partir del
cual se considera un hecho. El entorno del contexto puede ser material (algo que se
presenció en el momento de ocurrir el hecho) o simbólico (por ejemplo el entorno
cultural, histórico u otro).
El contexto está constituido por un conjunto de circunstancias (como el lugar y el tiempo)
que ayudan a la comprensión de un mensaje.
El contesto físico de este comercial es el campo. En realidad se puede decir que hay varios
contextos, ya que como vemos en el vídeo.
Uno de los contextos pueden ser los pastizales en donde pasan con la camioneta por un
momento. Otro sería el río por donde atraviesan para después pasar al siguiente contexto
el cual sería una plantación de agave. Después de pasar por esta plantación, terminan en
un barranco el cual tiene una vista hacia otra plantación de agaves.
Comunicación No verbal
NIÑO: casi al principio del comercial, podemos observar al niño haciendo una mueca, la
cual puede significar aburrimiento o que algo no le gusta. El niño la sigue haciendo
después que le hace una pregunta al adulto. Cuando el adulto cambia de ruta podemos
ver al niño con una sonrisa en su cara, muestra de felicidad. Después que pasan el río,
vemos que el niño hace un gesto de asombro. Casi al final del comercial podemos ver que
el niño ve hacia el horizonte mientras escucha al adulto. Luego observa al adulto con una
cara de duda y vuelve a mirar al horizonte. Después hace una cara como de incertidumbre
para que al final del comercial sólo volteé a ver la camioneta y vuelva a preguntarle al
adulto mientras hace una cara de desconcertado.
ADULTO: Al principio del comercial podemos ver una reacción de serenidad en el adulto
mientras va manejando la camioneta y al mismo tiempo parece disfrutar de la música que
está sonando en la radio. Mientras pasan por el campo de agaves, se ve que adulto va
manejando con una cara de seriedad, pero al mismo tiempo que el niño le hace una
pregunta, el hace una cara como si le estuviera poniendo atención y después voltea a
verlo con una cara de duda, pero este no le dice nada. Después de eso, casi al final del
comercial, hace una cara como si estuviera muy interesado en lo que hay en el horizonte,
luego de que el niño le hace una pregunta, hace una cara como de duda y vuelve a mirar

4. el horizonte. Después de eso, ve de reojo al niño y haciendo una cara como si deseara que
el niño no pregunte más, después sigue viendo el horizonte y voltea hacia sus lados como
señal que está viendo a otro lado, esto para despistar la pregunta que el niño le hizo. De
nuevo voltea a ver al niño y regresa su mirada al horizonte.
Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=RrCmzjfxk14