MKT FILM ONLINE   Anteproyecto de tesis para obtenerel grado de Maestría en Mercadotecnia      Responsable del proyecto:  ...
"Always bet on yourself.             Dont let    fear of failure or fear that youre not good    enough stop you from doing...
ÍNDICE  1. ELECCIÓN Y DELIMITACIÓN DEL TEMA  2. TRATAMIENTO DEL PROBLEMA  3. JUSTIFICACIÓN DEL TEMA  4. OBJETIVOS         ...
Mientras en Hollywood se gastan millones de dólares en hacer películas, en elcampo de la distribución cinematográfica se e...
El cine a diferencia de otros productos o servicios tiene una demanda elástica,siempre existe la posibilidad de llenar sal...
también fracasos. Las pregunta que surgen son evidentes: ¿Cómo evitarlos?¿Cómo esquivar los grandes huecos de esta herrami...
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especialistas con observación documentada.   -    Método - Interrogativo   -    Técnica - Entrevista   -    Instrumento - ...
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3.4.3 ELECTROSTÁTICOSCONCLUSIONESFUENTES DE CONSULTAAGRADECIMIENTOS   9. FUENTES DE CONSULTA9.1 BIBLIOGRÁFICASBENRIK. This...
SADOUL, George. Las Maravillas del Cine, México, Fondo de Cultura Económica, 1998SAROWITZ, Sam. Translating Hollywood: The...
Paranormal Activity: Viral Marketing At Its Best, Movie Viral.com blog, Nick Butler, 27 deoctubre   de   2009,       http:...
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  1. 1. MKT FILM ONLINE Anteproyecto de tesis para obtenerel grado de Maestría en Mercadotecnia Responsable del proyecto: Alejandra Cid Fernández Matrícula: 208019 México, DF a 23 de marzo de 2011
  2. 2. "Always bet on yourself. Dont let fear of failure or fear that youre not good enough stop you from doing those things you want to do." 1 Adam Fogelson President of Marketing and Distribution for Universal Pictures1 “Siempre apuesta por ti. No dejes que el miedo al fracaso o el miedo de que no sea losuficientemente bueno te pare de hacer lo que quieras hacer.”
  3. 3. ÍNDICE 1. ELECCIÓN Y DELIMITACIÓN DEL TEMA 2. TRATAMIENTO DEL PROBLEMA 3. JUSTIFICACIÓN DEL TEMA 4. OBJETIVOS 4.1 OBJETIVOS GENERALES 4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 5. HIPÓTESIS 6. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN 6.1 INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA 6.2 INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL 7. MARCO CONCEPTUAL 8. ÍNDICE PRELIMINAR 9. FUENTES DE CONSULTA 10. CRONOGRAMA APÉNDICE O ANEXOS 1. ELECCIÓN Y DELIMITACIÓN DEL TEMA
  4. 4. Mientras en Hollywood se gastan millones de dólares en hacer películas, en elcampo de la distribución cinematográfica se emplea en ocasiones más dineropara promocionarlas; y es que en esencia en la industria cinematográfica lafinalidad de una película es generar ventas, al igual que cualquier productode consumo que utilice al marketing como una herramienta para llegar a talfin.El cine no porque sea conocido como el séptimo arte, deja de ser un negocio.Los productores cinematográficos, los socios comerciales y todos aquellos quedeciden invertir, buscarán por todos los medios que la película tenga un éxitorotundo en el primer circuito, las taquillas cinematográficas y en el caso de lossocios comerciales que incrementen las ventas de sus productos.Las películas tienen la capacidad de aliarse con otras marcas y lograrbeneficios comunes al desarrollarse promociones con personalidad. De ahíque su papel juegue un papel muy importante al ser un detonante económicoen productos de consumo, alimentos, juguetes, música, etc.La industria cinematográfica está obsesionado con los records en taquilla y esprecisamente que es conocido como show business y no show art. El objetivofinal de la campaña previa al estreno es logar la mejor taquilla en su primerasemana de exhibición, por lo cual no es de sorprender que todos los esfuerzosestén dirigidos a un fin común. Ya después vendrá su paso por otras ventanasde distribución como el video, PPV, canales de cable y la televisión abierta.En el mundo cinematográfico, cada lanzamiento de una película es un nuevoproducto sin un valor de marca que necesita ser posicionado en la mente desu público objetivo. Hollywood tiene una fascinación por los lanzamientos yaque gracias a ellos se crean valores de marca que siguen dando fruto enDVDs, pago por evento, etc. pues el consumo en cines se limita a un boletopor entrada para ver la película.El ciclo de vida de una película, a diferencia de otros productos y servicios esotro ya que a menos que sea una franquicia no existe un antecedente, de ahíla importancia de los selling points, los puntos fuertes que la hacen diferente.En algunas ocasiones puede ser el cast o el director o el productor o unpremio o si la película tiene todos los ingredientes seguro tendrá asegurado suéxito.
  5. 5. El cine a diferencia de otros productos o servicios tiene una demanda elástica,siempre existe la posibilidad de llenar salas en cualquier día de la semana, unespectador puede ver varias películas en un mes; ya sólo dependerá de sutiempo y la calidad de cintas exhibidas. Esta es una de las ventajas másgrandes del cine, aunado a que el cine es una forma de entretenimiento queen tiempos de crisis es una de las actividades a las que siguen asistiendo losespectadores.Hace mucho tiempo que el cine dejo de ser un medio ingenuo que se utilizabaúnicamente para filmar vistas y llegadas de un tren, ahora es punta insular enel engrane de los negocios. La comercialización de las películas tienedirectamente un impacto en otras industrias ya que es capaz de movilizargrandes sumas de dinero.No es de sorprender que los productores cinematográficos, los creadores dela película y los inversionistas quieran entender cómo las películas seránlanzadas y en qué precio. De ahí que las distribuidoras cuenten con unametodología y un equipo de especialistas que apoyados del marketing esténpreparados para rendir cuentas, por lo cual deben de estar abiertos a nuevoscaminos así como nuevas y efectivas formas de llegarle al espectador.En los últimos años las tendencias de las grandes compañías y ahora laindustria cinematográfica ha sido invertir y dirigir parte de sus presupuestos almarketing online como una nueva forma de acercarse al consumidor de unamanera viral, mucho más económica y efectiva que con los mediosconvencionales.Como lo hemos comentado, actualmente los medios de comunicacióntradicionales, televisión, prensa y radio, se han visto expuestos ysobrecargados de mensajes publicitarios que dan como resultado la pocaeficacia y la pasividad de los consumidores. Esta situación, aunado alincremento de la población que ya tiene acceso a internet desde sucomputadora o su smartphone ha dado pie al crecimiento de esta nueva formade estar cerca del espectador en el cual el internauta ya no es más un entepasivo, si no todo lo contrario.La mercadotecnia digital es mucho más amplia que un simple y cómico bannero una pagina de Twitter y Facebook. Es un conjunto de estrategias biendirigidas que contienen muchos elementos del marketing. Los expertos estánsorprendidos con el crecimiento, casos de éxito en muchas compañías pero
  6. 6. también fracasos. Las pregunta que surgen son evidentes: ¿Cómo evitarlos?¿Cómo esquivar los grandes huecos de esta herramienta? ¿Son las redessociales y el social media una moda pasajera?Las estadísticas y los estudios arrojan resultados contundentes, las redessociales han tenido un mayor número de usuarios en un tiempo record, lo quea la televisión le costó 13 años y a la radio 38 años ni aún el internet mismoha tenido tal respuesta, el 70% de los internautas mexicanos están inscritos enal menos una red social y el 90% de ellos asegura haber sido impactado porpublicidad online. Definitivamente este es el futuro y debemos de cambiarjunto con el consumidor y buscarlo en donde quiera que se encuentre.Mientras para el espectador promedio ir al cine es únicamente un momentopara sentarse y disfrutar de una película con unas palomitas y un refresco,para otros existe todo un mundo por detrás, el del marketing cinematográficoonline. 2. TRATAMIENTO DEL PROBLEMAPara la difusión de un próximo estreno, el marketing cinematográfico realizauna inversión que divide en tres rubros (non media, media y online) de entrelos cuales, éste último ha tomado una mayor relevancia. La mercadotecniadigital se ha convertido en una nueva tendencia con un alto grado deviralización que tiene un menor costo.Tomando esto como punto de partida, después de hacer un análisiscomparativo del marketing tradicional y el cinematográfico se integraránestrategias online en un caso práctico, MKTFILM.COM un portal compatiblecon smartphones con una red de colaboradores nacionales e internacionalesque actualmente tiene presencia en Facebook, Twitter, Tumblr, YouTube, Flickry Visualize us. 3. JUSTIFICACIÓN DEL TEMAPersonalmente para mi el marketing cinematográfico es un tema apasionante ymuy especializado que actualmente ha estado en constante evolución con lallegada del marketing online como una nueva forma de hacer campañas delanzamiento de películas en cine y video.Con esta tesis de maestría se buscará complementar un vacío de informaciónque existe del tema, que por ser tan especializado no todas las personasconocen. Por medio de una investigación exhaustiva en internet, mi
  7. 7. experiencia profesional en el campo, un congreso de marketing interactivo,conferencias del tema, viajes al extranjero, libros especializados y entrevistasa conocedores del área, se explorará un terreno muy especializado, elmarketing cinematográfico y su aplicación en el terreno online, que ahora másque nunca está en boca de todos. 4. OBJETIVOS4.1 OBJETIVO GENERALDesarrollar un análisis de las nuevas tendencias del marketing online, así comosu impacto en el marketing cinematográfico aplicado en un caso práctico.4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOSDEFINIR que es el marketing tradicional, cinematográfico y onlineIDENTIFICAR que diferencia hay entre el marketing tradicional y el marketingcinematográfico e identificar porque el marketing online tiene un papel tanimportanteAPLICAR un esquema de trabajo para implementar una investigación paradesarrollar este proyectoPRESENTAR recomendaciones para que el marketing online se aplique en unportal cinematográfico 5. HIPÓTESISSi se realiza una investigación y un análisis apropiado del marketing en sustres diferentes áreas de estudio (tradicional, cinematográfico y online) sepuede realizar un portal que arroje resultados favorables. 6. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN6.1 INVESTIGACIÓN EXPLORATORIAPara este proyecto se realizarán entrevistas a profundidad a profesionistas y
  8. 8. especialistas con observación documentada. - Método - Interrogativo - Técnica - Entrevista - Instrumento - Cédula de entrevista, apuntes y grabaciones6.2 INVESTIGACIÓN DOCUMENTALLas fuentes de consulta seleccionadas para este proyecto son: - Libros especializados - Páginas web especializadas - Documentos internos utilizados en la realización de campañas publicitarias 7. MARCO CONCEPTUAL 8. ÍNDICE PRELIMINARINTRODUCCIÓN1. MARKETING TRADICIONAL 1.1 MIX MARKETING 1.2ESTRATEGIA DEL PRODUCTO 1.3INVESTIGACIÓN DE MERCADO
  9. 9. 1.4MERCADO Y SEGMENTACIÓN 1.5LA ÉPOCA DEL CAMBIO 1.6MARKETING DIGITAL2. MARKETING CINEMATOGRÁFICO 2.1 MIX MARKETING 2.2 ESTRATEGIA DEL CINE 2.3 INVESTIGACIÓN DE MERCADO 2.4 AUDIENCIA 2.5 EL IMPACTO DE LA TECNOLOGÍA 2.6 MARKETING DIGITAL EN EL CINE3. CASO DE ESTUDIO: MKT FILM ONLINE 3.1 ONLINE BENCHMARKING 3.1.1 IMP AWARDS 3.1.2 MOVIE POSTER DB 3.1.3 MOVIE PICTURE DB 3.1.4 MOVIE MOTEL 3.1.5 MOVIE MARKETING MADNESS 3.1.6 RAMPANTZINE 3.2 MKT FILM 3.2.1 PORTAL OFICIAL 3.2.2 FACEBOOK 3.2.3 TWITTER 3.2.4 TUMBLR 3.2.5 YOU TUBE 3.2.6 FLICKR 3.2.7 VISUALIZE US 3.2.8 DIGG4. RECOMENDACIONES Y APLICACIONES 4.1 CAMPAÑA INTERACTIVA MKT FILM 3.3.1 REDES SOCIALES 3.3.2 NEWSLETTER 3.3.3 SEO 3.3.4 METATAGS 3.3.4 BANNERS 3.3.5 PRESENCIA EN SITIO ESPECIALIZADOS 3.4 CAMPAÑA DE GUERRILLA MKT FILM 3.4.1 TAGGIN 3.4.2 STICKERS
  10. 10. 3.4.3 ELECTROSTÁTICOSCONCLUSIONESFUENTES DE CONSULTAAGRADECIMIENTOS 9. FUENTES DE CONSULTA9.1 BIBLIOGRÁFICASBENRIK. This Book will Change your Life, USA, Plume, 2003BOSKO, Mark Steven. The Complete Independent Movie Marketing Handbook, USA, MichaelWiese Productions, 2003DAVALOS OROZCO, Federico. Albores del Cine Mexicano, México, Clio, 1996FAGERSTROM, Derek & SMITH, Lauren. Show me How. USA & Canada, Collins Design, 2008FISCHER, Laura. Mercadotecnia, México, Mc Graw Hill, 1999FORD, Rob & WIEDEMANN, Julius. Internet: Casos Prácticos de Éxito, China, Taschen, 2010GARCÍA, Gustavo & AVIÑA, Rafael. Época de Oro del Cine Mexicano, México, Clio, 1997GRAY, M. The Hollywood Dictionary, Hong Kong, Wellcome Books, 2005KERRIGAN, Finola. Film Marketing, UK, Butterworth-Heinemann, 2010LEHU, Jean-Marc. Branded Entertainment, USA, Kogan Page, 2007LORD, Rosemary. Hollywood Then and Now, China, Thunder Bay Press, 2003LUKK, Tiiu. Movie Marketing: Opening the Picture and Giving It Legs, USA, Silman-James,1997MARICH, Robert, Marketing to Moviegoers: A Handbook of Strategies and Tactics, USA,Southern Illinois University Press, 2009REBELLO, Stephen & ALLEN, Richard. Reel Art Great Posters from the Golden Age of the SilverScreen, Hong Kong, Abbe Ville Press,1988RIDDERSTRALE, Jonas & NORDSTROM, Kjell. Funky Business, España, Pearson, 2006
  11. 11. SADOUL, George. Las Maravillas del Cine, México, Fondo de Cultura Económica, 1998SAROWITZ, Sam. Translating Hollywood: The World of Movie Posters, China, Mark BattyPublisher, 2007SQUIRE, Jason E. The Movie Business Book, USA, Fireside, 2004STERN, Bret. How to Shoot a Feature Film for Ander $10,000: and not Go to Jail, USA,Harper Collins, 2000WASKO, Janet. How Hollywood Works, UK, Sage, 20039.2 HEMEROGRÁFICAS Y DOCUMENTALESComo Titular una Película en Español y no Morir en el Intento, Jaime Ramírez Ortiz,Cinemanía, México, Abril de 2008, p.58-61La Historia del Cine. Conozca Más, México, Mayo de 2008Archer Troy. Francisco Santiago, A! Diseño, México, Mayo de 2008¿Cómo Contribuye Social Media con las Marcas?, Merca 2.0, México, Marzo de 2011, p.43Revista Merca Redes SocialesRevista que se llevó Emanuelle de Facebook9.3 ONLINEhttp://www.directorio.com.mx/cine-peliculas-cinema/ Consultada el 9 de junio de 2009http://www.universocinemaniaco.com/2011/03/manifiesto-por-un-nuevo-modelo-de.htmlConsultada el 23 de marzo de 2011http://www.interiuris.com/blog/?p=459 Consultada el 23 de marzo de 2011Warner Likes Facebook Rentals, Michelle Kung & Geoffrey A. Fowler, The Wall StreetJournal, 9 de marzo de 2011http://online.wsj.com/article/SB10001424052748703386704576186913491751144.htmlConsultada el 23 de marzo de 2011Warner Bros., los Primeros en Alquilar Películas a través de Facebook, Merca 2.0, 10 demarzo, http://www.merca20.com/42931/42931/ Consultada el 23 de marzo de 2011
  12. 12. Paranormal Activity: Viral Marketing At Its Best, Movie Viral.com blog, Nick Butler, 27 deoctubre de 2009, http://www.movieviral.com/2009/10/27/paranormal-activity-viral-marketing/ Consultada el 23 de marzo de 20119.4 TESISMundo Objetai: La Relación Afectiva entre el Hombre y sus Objetos, Alejandra CidFernández, Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, UNAM, México DF, 2004 10.CRONOGRAMA

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