Publi_Ismael

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Publi_Ismael

  1. 1. La publicidad sexista Ismael
  2. 3. La publicidad sexista <ul><li>En el sistema de mercado la mujer es un objeto de consumo más . Conforme a esta concepción sociocultural la mujer como una mercancía más debe venderse a la otra parte de la sociedad: el hombre, también objeto de consumo. </li></ul><ul><li>Cuerpo y mente son objetos de consumo: el cuerpo de la mujer debe tratarse (estrecharse, adelgazarse, depilarse, alisarse, abrillantarse…) y la mente también (estilo de vida ajustado a los cánones existentes). </li></ul>
  3. 4. <ul><li>Vamos a ver cómo la publicidad actúa contra la mujer desde tres perspectivas para someterla de un modo diferente al modo de someter al  hombre </li></ul><ul><li>            Perspectiva sociocultural </li></ul><ul><li>            Perspectiva física </li></ul><ul><li>            Perspectiva  psíquica </li></ul>
  4. 5. Perspectiva sociocultural <ul><li>Sitúa a la mujer en roles tradicionales (limpieza, cuidados, alimentación familiar) alejada de espacios prestigiados o valorados socialmente pese a que cada vez hay más mujeres con trabajo asalariado </li></ul>
  5. 6. Perspectiva sociocultural <ul><li>Presenta a la mujer en posiciones de inferioridad y dependencia como si no supiesen actuar por sí mismas </li></ul>
  6. 7. Perspectiva sociocultural <ul><li>Excluye a la mujer de las decisiones económicas como si fuese decisión exclusiva del varón </li></ul>
  7. 8. Perspectiva física <ul><li>La mujer aparece situada al lado del producto que se quiere vender como un objeto más </li></ul>
  8. 9. Perspectiva física <ul><li>Representa el canon o modelo ideal de belleza al que deben ajustarse todas las mujeres </li></ul>
  9. 10. Perspectiva física <ul><li>El cuerpo de la mujer debe ser dominado o sometido con productos específicos para someterse al canon de belleza porque se considera que es un cuerpo imperfecto si no se somete a ese canon </li></ul>
  10. 11. Perspectiva física <ul><li>La imperfección femenina puede corregirse con cirugía cuando no puede hacerse previamente recurriendo a otros productos </li></ul>
  11. 12. Perspectiva psíquica <ul><li>La mujer niega sus propios deseos adecuándose a los deseos o necesidades de los demás especialmente del varón </li></ul>
  12. 13. Perspectiva psíquica <ul><li>Violencia justificada por la incapacidad de la mujer para controlar sus emociones porque es considerada como un ser no del todo racional </li></ul>

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