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El contenido y su reinadoP.¿Por qué importa el contenido en un medio digital?R. Lo que colapsa y/o se transforma son los f...
"No todas las historias son iguales,cada una tiene la oportunidadde extenderse con datos, estructuray contexto...¿puede tu...
La plataforma no es “accesoria”P. Los medios y los desarrolladores ¿son proactivos o reactivosrespecto a la tecnología apl...
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Contenido, plataforma e interacción / Tres claves para reinventar un medio digital

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Puntos de partida para hablar sobre plataformas de contenido en línea, nuevas herramientas

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Contenido, plataforma e interacción / Tres claves para reinventar un medio digital

  1. 1. Claudia L. Cruzclaudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz
  2. 2. Contenido, plataforma e interacciónTres claves para reinventar un medio digital Claudia Cruz periodista y Representante para América Latina de Sourcefabric claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz 19 de marzo de 2011 Claudia L. Cruz claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz
  3. 3. RT @hello_google: Alcontenido cuyo único fin esposicionar eficientemente unapág para un keyworddeterminado se le denominacomúnmente “caca”Por la vía de @ampique Claudia L. Cruz claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz
  4. 4. El contenido y su reinadoP.¿Por qué importa el contenido en un medio digital?R. Lo que colapsa y/o se transforma son los formatos.Contenido=principal generador de tráfico. Wan-Ifra: LA se comportadiferente. La demanda de información no solo continúa sino que se haincrementado exponencialmente. Todos quieren bailar con él. Todospodemos escribir pero solo los periodistas “se dedican” a hacerlo. Tendencias hiperlocal, "boutique“, multi-plataforma y multi-formato, monetización Claudia L. Cruz claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz
  5. 5. "No todas las historias son iguales,cada una tiene la oportunidadde extenderse con datos, estructuray contexto...¿puede tu CMS hacer eso?la respuesta es, no.”Matt Waite / Nieman Journalism Lab Claudia L. Cruz claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz
  6. 6. La plataforma no es “accesoria”P. Los medios y los desarrolladores ¿son proactivos o reactivosrespecto a la tecnología aplicada a su proyecto?R. Los medios “solo piden” y en muchos casos los desarrolladores noabandonan su zona de confort. Los primeros no toman decisionesinformadas; los segundos se conforman. Causa-efecto Es vital entender la naturaleza de ambas áreas de acción; hay oportunidades de innovar y crecer; se hacen grandes concesiones monetarias, de flexibilidad y crecimiento; se compromete el potencial Claudia L. Cruz claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz
  7. 7. Claudia L. Cruzclaudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz
  8. 8. Con Newscoop también tienes... Entrevistas en línea, sistema  Estadísticas de lectoría por de comentarios, encuestas artículo publicaciones programadas  motor de cache en las Motor de plantillas páginas respaldo para publicaciones  Integración de multilingües cualquier <iframe> con estructura “periodística” contenido externo Soporte integrado para  respaldo para LDAP e ingreso modelo de suscripciones. unificado con cuentas Pronto: integración con el de Google, Facebook, Twitter, CRM Sugar, modelos de pago etc. para microtransacciones  Amigable integración con servidores de anuncios Claudia L. Cruz claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz
  9. 9. “De poco sirve toda la interacción ylas métricas relacionadassi no se cuenta con una estrategia.”Raju Narisetti/Managing EditorThe Washington Post Claudia L. Cruz claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz
  10. 10. Interacción +P. ¿Interactuar con los lectores solo significa estar presentesen redes sociales y los foros del medio?R. Hay que atender e interpretar al lector/usuario. Seprecisa delinear metas, estrategias y recursos de controlpara todos los medios asociados a la marca. Redefiniciónde recursos…diferenciación…genero tráfico o me subo a laola. Esencial Contar con una herramienta tipo Omniture para la medir elcomportamiento de los lectores/usuarios en diversos medios a fin de tomar decisiones en tiempo real. Claudia L. Cruz claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz
  11. 11. Find a way or make one ;) Claudia L. Cruzclaudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz

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