Marketing analysis of jewelry labels. This analysis includes: - Placement targeting - Consumer insight analysis - Copy analysis

1. Comunicazione
Pubblicitaria
Scienze Politiche
Scienze della Comunicazione Politica e Sociale
Lavoro di:
Claudia Cantalamessa
Giulia Carla Palazzi

2. Mappa di
Posizionamento

3. Giovanile
S
Dor i war
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Van Cleef and Arples
Originale Classic
Gucci
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D&
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Fope
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De Beers ar
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Louis Vuitton Frey Wille

4. Consumer Insight Analysis

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6. io ne
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Van Cleef and Arpels
Swarovski

7. Do nna
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Fope D&G

8. na ce
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Tiffany

9. ita
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Louis Vuitton
Bulgari
Tiffany

10. to a
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Van Cleef and Arples
Dori
Vendorafa
Cartier De Beers

11. Copy Analysis

12. Consumer insight
Signore altolocate, donne di
“Classe”
Key Concept
eleganza, ricchezza,
benessere, classe
Mood
intramontabile, immediato,
semplice, ricercato, chiaro,
seducente, femminile

13. Consumer insight
Signora elegante e classica
Key Concept
eleganza, raffinatezza,
unicità,
il top
Mood
amore eterno, sofisticato,
essenziale.
Rosso: colore nobile,
elegante, passionale

14. Consumer insight
Donna indipendente e signorile
Key Concept
Raffinato, elegante, femminile,
nuovo, inimitabile
Mood
Innovativo ma classico, ricco,
deciso, seducente, diretto, dalla
forte personalità

15. Consumer insight:
Donna indipendente,
sognatrice, mamma, signora,
di classe, ricca, esigente ma
semplice
Key Concept
purezza, naturalezza,
ricchezza della terra.
Mood
rilassante, pacato, il top,
visibilità prodotto, gioiello
al centro, unicità.

16. Consumer insight
Giovane donna indipendente
legata alle tradizioni e ai valori,
donna passionale e sognatrice
Key Concept
Bellezza e stile mediterraneo,
forte, femminile, seducente,
passionale
Mood
donna protagonista, al centro,
contesto Italia meridionale, clima
mediterraneo molto forte/presente

17. Consumer insight
Giovane donna, vivace, giocosa,
originale, a cui piace ostentare
Key Concept
Divertente, originale, vivo,
animato, personale, creativo
Mood
Innovativo, colorato, diretto,
immediato, visibilità del prodotto e
delle forme centrale

18. Consumer insight
donna indipendente,
sicura di sé, elegante e
semplice.
Key Concept
eleganza nella
quotidianità, semplicità.
Mood
normalità, semplicità,
eleganza.

19. Consumer insight
Donna indipendente, allegra,
originale, sbarazzina, ricca di
vitalità, easy, raffinata
Key Concept
Originale, innovativo, giovanile,
femminile, trandy, vivace,
fantasioso
Mood
Deciso, accattivante, elegante e
divertente

20. Consumer insight
Donna indipendente
ed elegante
Key Concept
sensualità,
naturalezza,
eleganza, finezza,
semplicità
Mood
Sensualità, fascino,
eleganza

21. Consumer insight
Donna classica, elegante,
raffinata, seducente.
Key Concept
aristocratico, elegante,
unico, sensuale.
Mood
elegante, eterno,
prestigioso, fuoco e luce
sull'oggetto e sulla
donna, entrambi
protagonisti e fieri.

22. Consumer insight
donna indipendente,
sognatrice, elegante,
divertente ma con classe,
semplice, genuina.
Key Concept
genuinità, eleganza,
morbidezza.
Mood
semplice, elegante,
naturale, puro, pacato.

23. Consumer insight
Giovane donna
indipendente e/o donna
madre, sognatrice
Key Concept
perfezione senza tempo,
eleganza, finezza, favola
Mood
favola, sogno, serenità,
mondo incantato

24. Consumer insight
Donna indipendente,
passionale, sognatrice,
fedele ai valori della vita
quindi anche mamma.
Key Concept
Eleganza, semplicità,
sogno, perfezione,
raffinatezza, unicità,
legame, valori.
Mood
Raffinatezza, eleganza,
perfezione, favola

25. Consumer insight
Donna
indipendente,
ricca, fragile,
aggraziata, soave.
Key Concept
eleganza,
delicatezza,
raffinatezza.
Mood
unicità, centralità
del prodotto.

26. Consumer insight
Donna indipendente ed
elegante
Key Concept
Eleganza e
raffinatezza,
originalità,
innovazione
Mood
Eleganza, unicità,
semplicità,
raffinatezza. Domina

27. Fine