Análisis de la Campaña Digital  JULIANA REYMER         Marzo, 2010 Integrantes: Ana Alor Carlos Foley Claudia Hoyos John C...
<ul><li>El partido se fundó el 15 de octubre de 1,998 </li></ul><ul><li>El 3 de enero 2001 fue reconocido por el JNE </li>...
¿Quién es Juliana Reymer? <ul><li>Su nombre completo es Juliana Edith Reymer Rodríguez </li></ul><ul><li>Nació en Casma, A...
<ul><li>En Medios Tradicionales </li></ul><ul><li>Darse a conocer </li></ul><ul><li>Exponer sus propuestas por medio de lo...
<ul><li>En Medios Tradicionales </li></ul><ul><li>Personas de 18 a 65 años, de sectores urbanos y rurales, en capacidad de...
<ul><li>Posicionamiento Precampaña </li></ul><ul><li>No existía porque antes de la campaña no era conocida </li></ul><ul><...
<ul><li>Se caracteriza por su carisma, energía y sentido del humor </li></ul><ul><li>Se muestra como una luchadora, empren...
<ul><li>Muestra un wireframe muy básico donde los enlaces van de una página a otra sin mostrar más de dos ventanas </li></...
<ul><li>Buena cobertura en medios digitales participando en portales: El Comercio, Peru.com, RPP Noticias, Sin Voz Ni Voto...
<ul><li>La página oficial de Juliana Reymer aparece en la posición nueve </li></ul>Análisis de Medios Digitales Cobertura ...
<ul><li>Con relación al Googke Trends, no existe suficiente volumen de búsquedas como para mostrar gráficos. </li></ul>Aná...
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<ul><li>Hasta el 7 de marzo </li></ul><ul><ul><li>751 seguidores </li></ul></ul><ul><ul><li>112 tweets  </li></ul></ul><ul...
Análisis de Medios Digitales Cobertura de Medios:  TWEETSTATS ENERO 2011: 1.2 TWEETS POR DIA / 5 TWEETS ESTE MES
Análisis de Medios Digitales Cobertura de Medios:  FEBRERO 2011: 7.1 TWEETS POR DIA / 107 TWEETS ESTE MES
Análisis de Medios Digitales Cobertura de Medios:
Análisis de Medios Digitales Cobertura de Medios:
Análisis de Medios Digitales Cobertura de Medios:
<ul><li>En Youtube, Juliana Reymer tiene 65 resultados </li></ul><ul><li>Los videos que aparecen son las entrevistas reali...
<ul><li>Solo cuenta con un banner digital </li></ul><ul><li>Los colores que utiliza son el rojo y blanco </li></ul><ul><li...
<ul><li>Facebook: pocos seguidores </li></ul><ul><li>Twitter: es la candidata con menos seguidores. Puntuación de impacto ...
Resultados
Resultados CLASIFICACION SEGÚN TWITALYZER
<ul><li>Youtube: cada video de Juliana Reymer tiene entre 200 y 3,350 visitas </li></ul><ul><li>Los más vistos son su entr...
<ul><li>No hay una estrategia clara de comunicación  dado que los medios que utiliza no cuentan con la información mínima ...
<ul><li>Debido que no cuenta con un plan de gobierno  y un bajo presupuesto, no cuenta con una estrategia comunicacional c...
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Analisis campaña juliana reymer power point

  1. 1. Análisis de la Campaña Digital JULIANA REYMER         Marzo, 2010 Integrantes: Ana Alor Carlos Foley Claudia Hoyos John Cárdenas Christian Chresa Adriana Velásquez
  2. 2. <ul><li>El partido se fundó el 15 de octubre de 1,998 </li></ul><ul><li>El 3 de enero 2001 fue reconocido por el JNE </li></ul><ul><li>El 5 de junio del 2005 el partido toma el nombre de Fuerza Nacional </li></ul><ul><li>Plancha Presidencial </li></ul><ul><ul><li>Presidente Juliana Reymer </li></ul></ul><ul><ul><li>1er. Vice-Presidente Julio Macedo </li></ul></ul><ul><ul><li>2do. Vice-Presidente Sergio Gallardo </li></ul></ul>Agrupación Política
  3. 3. ¿Quién es Juliana Reymer? <ul><li>Su nombre completo es Juliana Edith Reymer Rodríguez </li></ul><ul><li>Nació en Casma, Ancash - 08/12/1960 </li></ul><ul><li>Tiene 51 años </li></ul><ul><li>Empresaria independiente desde 1978 </li></ul><ul><li>Gestora Profesional de Intereses (Lobbysta) desde 2004 </li></ul><ul><li>Ex presidente de la Asociación de Mujeres Empresarias – ASPEME (2006 – 2010). </li></ul>
  4. 4. <ul><li>En Medios Tradicionales </li></ul><ul><li>Darse a conocer </li></ul><ul><li>Exponer sus propuestas por medio de los espacios no pagados que consigue en tv y radio gracias a labor de RRPP </li></ul><ul><li>En Medios Digitales </li></ul><ul><li>Replicar sus apariciones en tv y radio </li></ul><ul><li>Anunciar próximas apariciones </li></ul>Objetivos Grales de Campaña
  5. 5. <ul><li>En Medios Tradicionales </li></ul><ul><li>Personas de 18 a 65 años, de sectores urbanos y rurales, en capacidad de votar </li></ul><ul><li>En Medios Digitales </li></ul><ul><li>Jóvenes de 18 a 35 años, en su mayoría del sector urbano, usuarios del facebook y twitter, en capacidad de votar </li></ul>Público Objetivo
  6. 6. <ul><li>Posicionamiento Precampaña </li></ul><ul><li>No existía porque antes de la campaña no era conocida </li></ul><ul><li>Posicionamiento en Campaña </li></ul><ul><li>La gente la concibe como una chola emprendedora que no chupa ni coimea </li></ul><ul><li>Posicionamiento de Competidor más cercano </li></ul><ul><li>Nique de la Puente </li></ul><ul><li>La gente lo considera como XXXXXX </li></ul>Posicionamiento Pre y Post Campaña
  7. 7. <ul><li>Se caracteriza por su carisma, energía y sentido del humor </li></ul><ul><li>Se muestra como una luchadora, emprendedora </li></ul><ul><li>Manifiesta ser una “chola” en la que se puede confiar </li></ul><ul><li>El lenguaje que utiliza es popular </li></ul><ul><li>Su mensaje central “Ya basta que nos gobiernen los mismos de siempre” </li></ul><ul><li>Propuestas </li></ul><ul><ul><li>Eficiente administración del Estado </li></ul></ul><ul><ul><li>Generar más puestos de trabajo </li></ul></ul><ul><ul><li>Aumentar el sueldo de los maestros </li></ul></ul><ul><ul><li>Seguridad interna: preventiva </li></ul></ul><ul><ul><li>Cambio climático </li></ul></ul>Comunicación: Ideas, propuestas, mensajes
  8. 8. <ul><li>Muestra un wireframe muy básico donde los enlaces van de una página a otra sin mostrar más de dos ventanas </li></ul><ul><li>La web es poco atractiva, solo se muestra los reportajes y entrevistas que ha tenido en medios masivos </li></ul><ul><li>No comunica quien es, quienes conforman su plancha, cuales son sus propuestas </li></ul><ul><li>No cuenta con espacios de conversación y participación como foros, chat, etc </li></ul><ul><li>No se actualiza frecuentemente </li></ul><ul><li>Todo esto hace que no genere fidelización </li></ul><ul><li>La web no genera comentarios </li></ul>Análisis de los Sitios Web:
  9. 9. <ul><li>Buena cobertura en medios digitales participando en portales: El Comercio, Peru.com, RPP Noticias, Sin Voz Ni Voto, etc </li></ul><ul><li>Al buscar “Juliana Reymer” en google aparecen 197,000 resultados y aparece como primera ubicación un anuncio pagado por RPP respecto a las últimas noticias sobre las elecciones y el título del anuncio es Juliana Reymer </li></ul>Análisis de Medios Digitales Cobertura de Medios:
  10. 10. <ul><li>La página oficial de Juliana Reymer aparece en la posición nueve </li></ul>Análisis de Medios Digitales Cobertura de Medios: <ul><li>En Google Insights, el término “Juliana Reymer” no mostraba resultados hasta el 2 de enero de 2011. </li></ul><ul><li>Recién a partir de dicha fecha hubo mayor interés en buscar información sobre Juliana Reymer como candidata presidencial. </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Con relación al Googke Trends, no existe suficiente volumen de búsquedas como para mostrar gráficos. </li></ul>Análisis de Medios Digitales Cobertura de Medios:
  12. 12. <ul><li>Juliana Reymer cuanta con una página personal y una página de “Me Gusta” </li></ul><ul><li>Lo utiliza como un medio para replicar su participación en televisión y radio </li></ul><ul><li>No actualiza con frecuencia su estado ni responde a los comentarios de sus seguidores </li></ul><ul><li>No aprovecha este medio para difundir sus ideas y propuestas </li></ul><ul><li>No genera un espacio de conversación y participación </li></ul><ul><li>Esto explica porque tiene tan pocos seguidores </li></ul>Análisis de Medios Digitales Cobertura de Medios: FACEBOOK
  13. 13. <ul><li>Hasta el 7 de marzo </li></ul><ul><ul><li>751 seguidores </li></ul></ul><ul><ul><li>112 tweets </li></ul></ul><ul><ul><li>Último post: 22 de febrero </li></ul></ul><ul><li>Contenido de sus posts: </li></ul><ul><ul><li>Comparte spot publicitario de su campaña política vía YouTube </li></ul></ul><ul><ul><li>Invita para que le sigan en Facebook </li></ul></ul><ul><ul><li>Responde las consultas de sus seguidores y agradece sus comentarios </li></ul></ul><ul><ul><li>Informa sobre sus viajes proselitistas </li></ul></ul><ul><ul><li>Anuncia y linkea sus entrevistas en televisión, radio y prensa escrita </li></ul></ul>Análisis de Medios Digitales Cobertura de Medios: TWITTER
  14. 14. Análisis de Medios Digitales Cobertura de Medios: TWEETSTATS ENERO 2011: 1.2 TWEETS POR DIA / 5 TWEETS ESTE MES
  15. 15. Análisis de Medios Digitales Cobertura de Medios: FEBRERO 2011: 7.1 TWEETS POR DIA / 107 TWEETS ESTE MES
  16. 16. Análisis de Medios Digitales Cobertura de Medios:
  17. 17. Análisis de Medios Digitales Cobertura de Medios:
  18. 18. Análisis de Medios Digitales Cobertura de Medios:
  19. 19. <ul><li>En Youtube, Juliana Reymer tiene 65 resultados </li></ul><ul><li>Los videos que aparecen son las entrevistas realizadas en diversos programas periodísticos </li></ul>Análisis de Medios Digitales Cobertura de Medios: YOUTUBE
  20. 20. <ul><li>Solo cuenta con un banner digital </li></ul><ul><li>Los colores que utiliza son el rojo y blanco </li></ul><ul><li>Tiene dos lemas o mensajes centrales </li></ul><ul><li>Resalta el logo de Fuerza Nacional </li></ul><ul><li>Comunica su web </li></ul>Piezas Creativas
  21. 21. <ul><li>Facebook: pocos seguidores </li></ul><ul><li>Twitter: es la candidata con menos seguidores. Puntuación de impacto 3.7% y está catalogada solo como “Usuaria de Todos los Días” </li></ul><ul><li> SEGUIDORES </li></ul>Resultados
  22. 22. Resultados
  23. 23. Resultados CLASIFICACION SEGÚN TWITALYZER
  24. 24. <ul><li>Youtube: cada video de Juliana Reymer tiene entre 200 y 3,350 visitas </li></ul><ul><li>Los más vistos son su entrevista en Prensa Libre y Sin Medias Tintas </li></ul>Resultados
  25. 25. <ul><li>No hay una estrategia clara de comunicación dado que los medios que utiliza no cuentan con la información mínima para darse a conocer y difundir sus propuestas. El diseño de la web que utiliza es simple pero consideramos que en este tipo de campañas debe ser así para que llegue a las masas. Los colores que utiliza están relacionados a la bandera peruana con el objetivo </li></ul><ul><li>En un inicio si respondía a los comentarios positivos y negativos de sus seguidores en medios digitales, pero luego de su participación en el Programa Sin Medias Tintas dejó de dar respuestas a los comentarios y preguntas de sus seguidores </li></ul><ul><li>No se aprovecha el potencial interactivo de internet porque su página de Factbook no está bien estructurada, no genera un espacio de conversación y participación dado que no da respuesta a las consultas que le hacen sus seguidores. No ha sabido aprovechar este espacio para recoger la necesidades del ciudadano y así identifica qué espera el público del candidato presidencial, cuales son los requerimientos más urgente, las necesidades. No ha aprovechado este medio para crear una comunidad que pueda generar referencias y apoyarla en la campaña con el boca a boca. No ha creado espacios de participación físicos que le puedan generar más seguidores </li></ul><ul><li>No usan positivamente las redes sociales porque no han sabido aprovechar la potencialidad de estos recurso, limitándose a replicar sus apariciones en televisión y radio. No ha generado un espacio de conversación y participación y más bien no ha dado respuestas a consultas sobre su plancha presidencial, su plan de gobierno, lo que piensa hacer en el ámbito de salud y educación, etc. La falta de estas respuesta puede generar un efecto inverso por no utilizar estos recursos como se deben y el efecto inverso es perder credibilidad en vez de generarla. </li></ul><ul><li>El público objetivo que llega con los medios digitales es bien limitado, por lo que definitivamente no se está haciendo una adecuada gestión en medios digitales </li></ul>Reflexión sobre la Campaña
  26. 26. <ul><li>Debido que no cuenta con un plan de gobierno y un bajo presupuesto, no cuenta con una estrategia comunicacional claramente definida para medios tradicionales, solo apela a la buena voluntad de los medios masivos para que les conceda alguna entrevista. </li></ul><ul><li>La campaña es mala por varios aspectos: </li></ul><ul><li>1.- Mensaje: no tiene un mensaje claro, no comunica un plan de gobierno, no da a conocer quienes forman parte de su equipo </li></ul><ul><li>2.- Utilización de medios digitales: la mala gestión de estos medios no han permitido generar un espacio de participación que permita ganar más seguidores a la candidata </li></ul>Reflexión sobre la Campaña

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