El Lenguaje de la Publicidad, Sexo y el Consumismo.
1. EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD,
SEXO Y EL CONSUMISMO
¿Cuál es nuestro verdadero valor $$$?
¿Por qué vendemos Claudia Díaz Gularte
nuestros cuerpos? Diciembre 2012.
2. EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD,
SEXO Y EL CONSUMISMO
Nos centraremos en
reconocer la influencia
del sexo en la
publicidad y el
consumismo.
Reconoceremos el uso
del lenguaje en todos
sus aspectos.
4. ¿Cuándo dejamos de ser personas y nos
convertimos en objetos de placer?
• Hoy en día el erotismo y
la sexualidad tienen
protagonismo en los
mercados económicos
usando la
homosexualidad,
bestialismo, sado-
masomasoquismo,
exhibicionismo y la
provocación como
herramientas de venta.
5. ¿Dónde quedó el valor por la persona?
• Pasamos de mostrarnos
en escenas normales, a
exhibicionismo que
rompe con todas las
reglas establecidas,
valores y principios
morales.
6. Y lo qué es peor !!!
• Lo aceptamos, lo vemos
y nos dejamos
influenciar por ello !!!
¿Dónde nos perdimos?
11. La publicidad
aumenta la
demanda de unos
determinados
productos por
parte de los
consumidores, al
despertar en éstos
la necesidad de
comprarlos, a
través del sexo.
12. La comunicación de
masa, (denominada
por psicólogos
angloamericanos,
mass media) es el
conjunto de medios
que permiten la
difusión de los
mensajes más
distintos dirigidos a
un público
utilizando el sexo
como herramienta
de venta.
14. Podemos apreciar la influencia de la
publicidad utilizando el sexo como
instrumento de motivación para la
creación de necesidades de consumo.
15. RON BARCELÓ
Destinatarios:
hombres, ya que tanto la mujer
como la bebida patrocinada
provocan deseo a estos.
Rasgos Definitorios: Naturaleza
totalmente exótica
Promociona:
Ron
Pretende seducir al consumidor
16. Los destinatarios
son jóvenes.
El anuncio
pretende
convencer
mediante la
seducción.
Es un anuncio de pantalones Lee aunque en él
verdaderamente no solo nos fijamos en la ropa.
Lo primero que observamos es a la jovencita en una pose
erótica y muy llamativa.
17. Los CALVIN KLEIN
destinatarios
son hombres,
éste anuncio,
intenta seducir
mediante un
cuerpo bonito
y hacer
parecer que a
toda persona
le quedarian
bien las
prendas
íntimas.
18. DUREX
Este anuncio seduce
Capta muy bien
al consumidor la atención del
Consumidor.
mediante un toque
humorístico y a la
vez erótico.
Intenta que el receptor
compre el producto,
va dedicado a jóvenes
19. Va dirigido a
personas
jóvenes
habituadas a
beber
Utilizan
técnicas
visuales.
Tanto un anuncio como el otro utilizan el
mismo juego de imágen, la mujer, para
causar mayor
impresión al receptor.
20. Utiliza una bella cara
de una señorita para
patrocinar una marca,
CHANEL, y anunciar
lentes para leer.
No es un anuncio
creativo,
La imagen aparece en un
Primer plano donde se ve
Es un anuncio sencillo Perfectamente el
y claro, solo muestra
el producto y la marca producto.
21. Se utiliza la belleza como
punto de partida dando el
mensaje que sólo importa
la apariencia y la imágen.
El anuncio va
Especialmente
Dedicado a mujeres
Jóvenes.
Podemos ver en estos anuncios
Principalmente el rostro y parte
de los
Cuerpos de chicas jóvenes
anunciando
Productos básicamente de
belleza.
22. Si permitimos que la
publicidad nos defina
estremos perdiendo de
vista lo importante…
La felicidad no se
encuentra en las cosas
materiales. La auténtica
felicidad está dentro de
uno mismo, por eso lo
importante está en el ser
y no en el tener.
23. Fuentes de Consulta
• Suárez, Bernardo, (2012)La publicidad, el lenguaje del consumo.
Redefinición y prospectiva, Suárez, Bernardo marzo 2012, Universidad de
Palermo.
• Alejandro, Miguel, (2008)Consumo, consumismo, Publicidad.
• Muñoz, Azucena, Guereiro, Branca. Sexo y Género en Educación.
• Correa García, Ramón Ignacio, (2011) Icaria Editorial, España.
• Blog, Sexualidad en la Publicidad.
http://juanmiguelsalas.blogspot.com/2010/11/la-sexualidad-en-la-
publicidad.html