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EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD,
           SEXO Y EL CONSUMISMO




          ¿Cuál es nuestro verdadero valor $$$?


¿Por qué vendemos         Claudia Díaz Gularte
 nuestros cuerpos?          Diciembre 2012.
EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD,
      SEXO Y EL CONSUMISMO
Nos centraremos en
reconocer la influencia
del sexo en la
publicidad y el
consumismo.

Reconoceremos el uso
del lenguaje en todos
sus aspectos.
Entonces…
Reflexionemos
¿Cuándo dejamos de ser personas y nos
    convertimos en objetos de placer?
• Hoy en día el erotismo y
  la sexualidad tienen
  protagonismo en los
  mercados económicos
  usando la
  homosexualidad,
  bestialismo, sado-
  masomasoquismo,
  exhibicionismo y la
  provocación como
  herramientas de venta.
¿Dónde quedó el valor por la persona?
                  • Pasamos de mostrarnos
                    en escenas normales, a
                    exhibicionismo que
                    rompe con todas las
                    reglas establecidas,
                    valores y principios
                    morales.
Y lo qué es peor !!!
• Lo aceptamos, lo vemos
  y nos dejamos
  influenciar por ello !!!




                             ¿Dónde nos perdimos?
¡¡ CUIDADO!!

La publicidad nos manipula…
¿Cuál es el objetivo de la
Publicidad?
  CON…SU…MIR….
Olvidando el CÓMO llegar
al público
Entre la
publicidad y
el sistema
económico
capitalista
basado en el
consumo, se
da una
relación
muy
estrecha.
La
producción
masiva de
bienes de
consumo
exige una
venta
también
masiva de
esos
productos;
ésta venta
sólo puede
realizarse
con la ayuda
de la
publicidad.
La publicidad
aumenta la
demanda de unos
determinados
productos por
parte de los
consumidores, al
despertar en éstos
la necesidad de
comprarlos, a
través del sexo.
La comunicación de
masa, (denominada
por psicólogos
angloamericanos,
mass media) es el
conjunto de medios
que permiten la
difusión de los
mensajes más
distintos dirigidos a
un público
utilizando el sexo
 como herramienta
 de venta.
Entonces el
lenguaje no
necesariamente
debe ser escrito,
las imágenes
trasmiten por sí
solas, ideas,
mensajes y
provocan en el
público la
necesidad de
consumir.
Podemos apreciar la influencia de la
  publicidad utilizando el sexo como
  instrumento de motivación para la
creación de necesidades de consumo.
RON BARCELÓ
                        Destinatarios:
                 hombres, ya que tanto la mujer
                  como la bebida patrocinada
                   provocan deseo a estos.

              Rasgos Definitorios: Naturaleza
              totalmente exótica




                         Promociona:
                            Ron




              Pretende seducir al consumidor
Los destinatarios
son jóvenes.
 El anuncio
pretende
convencer
mediante la
seducción.
       Es un anuncio de pantalones Lee aunque en él
     verdaderamente no solo nos fijamos en la ropa.
 Lo primero que observamos es a la jovencita en una pose
                 erótica y muy llamativa.
Los               CALVIN KLEIN

destinatarios
son hombres,
éste anuncio,
intenta seducir
mediante un
cuerpo bonito
y hacer
parecer que a
toda persona
le quedarian
bien las
prendas
íntimas.
DUREX

Este anuncio seduce
                    Capta muy bien
   al consumidor    la atención del
                     Consumidor.
mediante un toque
 humorístico y a la
    vez erótico.




       Intenta que el receptor
         compre el producto,
        va dedicado a jóvenes
Va dirigido a
               personas
               jóvenes
             habituadas a
                 beber
                Utilizan
               técnicas
               visuales.




Tanto un anuncio como el otro utilizan el
 mismo juego de imágen, la mujer, para
             causar mayor
          impresión al receptor.
Utiliza una bella cara
                           de una señorita para
                           patrocinar una marca,
                           CHANEL, y anunciar
                           lentes para leer.



                             No es un anuncio
                                 creativo,
                         La imagen aparece en un
                         Primer plano donde se ve
Es un anuncio sencillo       Perfectamente el
 y claro, solo muestra
el producto y la marca           producto.
Se utiliza la belleza como
punto de partida dando el
mensaje que sólo importa
la apariencia y la imágen.
                                              El anuncio va
                                              Especialmente
                                              Dedicado a mujeres
                                              Jóvenes.




                             Podemos ver en estos anuncios
                             Principalmente el rostro y parte
                             de los
                             Cuerpos de chicas jóvenes
                             anunciando
                             Productos básicamente de
                             belleza.
Si permitimos que la
publicidad nos defina
estremos perdiendo de
vista lo importante…




                        La felicidad no se
                        encuentra en las cosas
                        materiales. La auténtica
                        felicidad está dentro de
                        uno mismo, por eso lo
                        importante está en el ser
                        y no en el tener.
Fuentes de Consulta
• Suárez, Bernardo, (2012)La publicidad, el lenguaje del consumo.
  Redefinición y prospectiva, Suárez, Bernardo marzo 2012, Universidad de
  Palermo.
• Alejandro, Miguel, (2008)Consumo, consumismo, Publicidad.
• Muñoz, Azucena, Guereiro, Branca. Sexo y Género en Educación.
• Correa García, Ramón Ignacio, (2011) Icaria Editorial, España.
• Blog, Sexualidad en la Publicidad.
  http://juanmiguelsalas.blogspot.com/2010/11/la-sexualidad-en-la-
  publicidad.html

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  • 1. EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD, SEXO Y EL CONSUMISMO ¿Cuál es nuestro verdadero valor $$$? ¿Por qué vendemos Claudia Díaz Gularte nuestros cuerpos? Diciembre 2012.
  • 2. EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD, SEXO Y EL CONSUMISMO Nos centraremos en reconocer la influencia del sexo en la publicidad y el consumismo. Reconoceremos el uso del lenguaje en todos sus aspectos.
  • 4. ¿Cuándo dejamos de ser personas y nos convertimos en objetos de placer? • Hoy en día el erotismo y la sexualidad tienen protagonismo en los mercados económicos usando la homosexualidad, bestialismo, sado- masomasoquismo, exhibicionismo y la provocación como herramientas de venta.
  • 5. ¿Dónde quedó el valor por la persona? • Pasamos de mostrarnos en escenas normales, a exhibicionismo que rompe con todas las reglas establecidas, valores y principios morales.
  • 6. Y lo qué es peor !!! • Lo aceptamos, lo vemos y nos dejamos influenciar por ello !!! ¿Dónde nos perdimos?
  • 8. ¿Cuál es el objetivo de la Publicidad? CON…SU…MIR…. Olvidando el CÓMO llegar al público
  • 9. Entre la publicidad y el sistema económico capitalista basado en el consumo, se da una relación muy estrecha.
  • 10. La producción masiva de bienes de consumo exige una venta también masiva de esos productos; ésta venta sólo puede realizarse con la ayuda de la publicidad.
  • 11. La publicidad aumenta la demanda de unos determinados productos por parte de los consumidores, al despertar en éstos la necesidad de comprarlos, a través del sexo.
  • 12. La comunicación de masa, (denominada por psicólogos angloamericanos, mass media) es el conjunto de medios que permiten la difusión de los mensajes más distintos dirigidos a un público utilizando el sexo como herramienta de venta.
  • 13. Entonces el lenguaje no necesariamente debe ser escrito, las imágenes trasmiten por sí solas, ideas, mensajes y provocan en el público la necesidad de consumir.
  • 14. Podemos apreciar la influencia de la publicidad utilizando el sexo como instrumento de motivación para la creación de necesidades de consumo.
  • 15. RON BARCELÓ Destinatarios: hombres, ya que tanto la mujer como la bebida patrocinada provocan deseo a estos. Rasgos Definitorios: Naturaleza totalmente exótica Promociona: Ron Pretende seducir al consumidor
  • 16. Los destinatarios son jóvenes. El anuncio pretende convencer mediante la seducción. Es un anuncio de pantalones Lee aunque en él verdaderamente no solo nos fijamos en la ropa. Lo primero que observamos es a la jovencita en una pose erótica y muy llamativa.
  • 17. Los CALVIN KLEIN destinatarios son hombres, éste anuncio, intenta seducir mediante un cuerpo bonito y hacer parecer que a toda persona le quedarian bien las prendas íntimas.
  • 18. DUREX Este anuncio seduce Capta muy bien al consumidor la atención del Consumidor. mediante un toque humorístico y a la vez erótico. Intenta que el receptor compre el producto, va dedicado a jóvenes
  • 19. Va dirigido a personas jóvenes habituadas a beber Utilizan técnicas visuales. Tanto un anuncio como el otro utilizan el mismo juego de imágen, la mujer, para causar mayor impresión al receptor.
  • 20. Utiliza una bella cara de una señorita para patrocinar una marca, CHANEL, y anunciar lentes para leer. No es un anuncio creativo, La imagen aparece en un Primer plano donde se ve Es un anuncio sencillo Perfectamente el y claro, solo muestra el producto y la marca producto.
  • 21. Se utiliza la belleza como punto de partida dando el mensaje que sólo importa la apariencia y la imágen. El anuncio va Especialmente Dedicado a mujeres Jóvenes. Podemos ver en estos anuncios Principalmente el rostro y parte de los Cuerpos de chicas jóvenes anunciando Productos básicamente de belleza.
  • 22. Si permitimos que la publicidad nos defina estremos perdiendo de vista lo importante… La felicidad no se encuentra en las cosas materiales. La auténtica felicidad está dentro de uno mismo, por eso lo importante está en el ser y no en el tener.
  • 23. Fuentes de Consulta • Suárez, Bernardo, (2012)La publicidad, el lenguaje del consumo. Redefinición y prospectiva, Suárez, Bernardo marzo 2012, Universidad de Palermo. • Alejandro, Miguel, (2008)Consumo, consumismo, Publicidad. • Muñoz, Azucena, Guereiro, Branca. Sexo y Género en Educación. • Correa García, Ramón Ignacio, (2011) Icaria Editorial, España. • Blog, Sexualidad en la Publicidad. http://juanmiguelsalas.blogspot.com/2010/11/la-sexualidad-en-la- publicidad.html