Cro, seo y negocio Iñaki Mediavilla
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Ponencia de Iñaki Mediavilla en el ClinicSEO del 13 de Marzo de 2013

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Cro, seo y negocio Iñaki Mediavilla Cro, seo y negocio Iñaki Mediavilla Presentation Transcript

  • CROSEO&
  • presentación (muy rápida)• me llamo Iñaki Mediavilla• trabajo en Softonic• Optimization Manager• tengo 45 minutos• CRO & SEO• ** negocio
  • CRO & SEO Conversion Rate Search Engine Optimization Optimization¿Qué tienen en común,si es que tienen algo en común?
  • CRO & SEO Conversion Rate Search Engine Optimization Optimizationrecursos negocio talento datos estrategia tecnología
  • Click aquí Click aquí Regístrate Date deRegístrate Click aquí altaClick aquí Click aquí Regístrate
  • los colores, las formas y las posiciones se nos acaban rápido
  • ¿quépasaría si....?
  • cambioacción
  • Minimize TOTAL time through the loop
  • aprendemos haciendo seamos ágiles
  • aprendemos haciendo seamos ágiles
  • ¿qué pasaría si……..?• cuestionarse un modelo• para mejorarlo• planteando hipótesis
  • ¿cuál es nuestro modelo? cuenta de resultados
  • cuenta de resultados“El impacto económico, en sus variables constituyentes” - Pere Rovira http://www.slideshare.net/pererovira/el-camino-de-datos-a-conocimiento
  • cuenta de resultados + ventas + margen • + precio • - coste
  • cuenta de resultados internet + ventas como+ margen oportunidad
  • Canal Digital¿cómo contribuye a nuestra cuenta de resultados?
  • internet impone nuevas variablesa tener en cuenta en el modelo
  • tráficovolumen # $ rendimiento %
  • ¿qué debería pasaren nuestro modelo para mejorar los resultados?
  • escenario de partida Mes 1 visitas 45K conversión 1% valor venta 45 € ventas 20.250 €
  • ¿quépasaría si....?
  • (SEO)# tráfico +5% al mes (CRO) % de conversión = Mes 12 visitas +76K (inc. 71.3%) conversión 1% (=)ventas 34.634 € (inc. 71.3%)
  • ¿quépasaría si....?
  • # tráfico = (SEO)(CRO) % de conversión +5% al mes Mes 12 visitas 45K (=)conversión 1,71% (inc. 71.3%) ventas 34.634 € (inc. 71.3%)
  • todos los caminos llevan a Roma# tráfico +5% al mes # tráfico = CR = CR +5% al mes
  • y si todos los caminos llevan a Roma pues dará igualqué camino escoger, no?
  • puesno
  • dependerá• Mercado – evolución – competencia • Recursos • Margen de mejora
  • Cirugía estética
  • http://www.seomoz.org/blog/mission-imposserpble-establishing-clickthrough-rates
  • Balón gástrico
  • Balón gástrico
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  • margen de mejora Home Ficha de Categorías Resultados producto
  • margen de mejora Home Ficha de Categorías Resultados producto
  • margen de mejoracuestión de prioridades
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  • impacto potencialcuestión de prioridades¿Qué impacto tendría sobre el total de leads cadapunto porcentual de incremento en la conversión?
  • margen de mejoracuestión de prioridades ratio de conversión por tipología de landing Home 6% Ficha de producto 5% Categorías 3% Resultados 2%
  • margen de mejoracuestión de prioridades ratio de conversión por tipología de landing 7% 7% Home 6% Ficha de producto 4% 4% 5% Categorías 3% Resultados 2%
  • - Coste de desarrollo- Impacto + Impactopotencial potencial + Coste de desarrollo
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  • ¿Quién va a analizar esa ¿Quién va a generar y arealidad y a convertir la conceptualizar las ideasinformación en necesarias para iniciar elconocimiento para volver ciclo?a empezar el ciclo?¿Quién va a recoger la ¿Quién va a dar forma yinformación que a convertir esas ideas endesprende esa nueva realidad?realidad?
  • ¿Quién va a analizar esa ¿Quién va a generar y arealidad y a convertir la conceptualizar las ideasinformación en necesarias para iniciar elconocimiento para volver ciclo?a empezar el ciclo? ¿Quién va a hacer todo lo que hay que hacer?¿Quién va a recoger la ¿Quién va a dar forma yinformación que a convertir esas ideas endesprende esa nueva realidad?realidad?
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  • Muchas Gracias! Iñaki Mediavilla @imediabar