Marketing plan for Coca Cola Zero 2012. Project for Athens University of Business and Economics, Msc Marketing and Communication with new Technologies 2011-12
Συναισθηματική επίκληση στην διαφήμιση και η αποτελεσματικότητας της
Marketing plan coca cola zero 2012-13 greek
1. Marketing Plan
Coca Cola zero
2012-2013
Αδαμοποφλου Μαρία Ραβάνθ οφία
Διςςεάκθ Περςεφόνθ ειραγάκθ Κλεάνκθ
Κουτςογιάννθ Χριςτιάνα κουρι Αγγελικι
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan 1
2. Σο ςφςτθμα τθσ Coca-Cola ςτθν Ελλάδα
• Θυγατρικι τθσ The Coca-Cola Company,
υπεφκυνθ για Ελλάδα, Κφπρο, Μάλτα
• Χαράηει ςτρατθγικι μάρκετινγκ • Εμφιαλϊνει
• Διανζμει
Διαφθμίςεισ
• Εμπορεφεται
Προωκθτικζσ ενζργειεσ
Ειδικζσ προκικεσ ςε καταςτιματα brands τθσ The Coca-Cola Company
Χορθγίεσ
Διαγωνιςμοί
Ειδικά ςχεδιαςμζνεσ ςυςκευαςίεσ
• Παρζχει τεχνογνωςία - ςυμβουλευτικζσ
υπθρεςίεσ
• Διαςφαλίηει τον ποιοτικό ζλεγχο των
προϊόντων
Coca Cola Zero Marketing Plan
3. Coca-Cola Hellas vs 3E
• Πολιτικι Προϊόντοσ
•Σιμολογιακι Πολιτικι
• Πολιτικι Προβολι • Πλάνο Διανομισ
• Προςωπικζσ Πωλιςεισ
Διαφορετικζσ Εταιρείεσ
Διαφορετικοί Ιςολογιςμοί
Διαφορετικά χζδια Μάρκετινγκ
Σα ςτοιχεία του χεδίου Μάρκετινγκ βαςίηονται ςτθν
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ
και Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
5. Ποξϊόμςα Άμερξι Δμμερξι
Αμςαγωμιρςέπ Αμςαγωμιρςέπ
Νερό Εμφιαλωμζνο Κατέπ
Κρφο Σςάι Σσρκεσαρμέμξι Χσμξί
Pepsi Max Energy Drinks
Coca-cola light
Coca-cola classic
Κύοιξπ αμςαγωμιρςηπ: Pepsi Co – Pepsi MAX
•Pepsi ΜΑΧ, με υαμηλέπ θεομίδεπ.
•Απεσθύμεςαι κσοίχπ ρςξ αμδοικό κξιμό, υχοίπ μα εναιοεί ςιπ γσμαίκεπ, πξσ επιζηςξύμ
ςημ απόλασρη μιαπ παγχμέμηπ Pepsi ΜΑΧ υχοίπ εμξυέπ για θεομίδεπ και κιλά.
•Μεοίδιξ αγξοάπ 10%
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
6. PEST analysis
POLITICAL ECONOMICAL
• Νξμξθερία για πλήοη αμαγοατή ςχμ • Αύνηρη ΦΠΑ: από 8% ρε 23%
ρσρςαςικώμ ρςη ρσρκεσαρία • Οικξμξμική κοίρη: μείχρη μιρθώμ,
• Ταοαγμέμξ πξλιςικό κλίμα με ρσμέπειεπ πεοικξπέπ, αύνηρη επιςξκίξσ, πιέρειπ ςιμώμ
ρςξ εμπόοιξ: έκςακςεπ ειρτξοέπ • Σσοοίκμχρη αγξοάπ
• Ασρςηοόπ έλεγυξπ πξιξςικξύ ελέγυξσ • Μείχρη καςαμάλχρηπ αμαφσκςικώμ ρε
(ΕΦΕΤ) ερςίαςόοια και μπαο
SOCIAL TECHNOLOGICAL
• Σςοξτή ρε σγιειμόςεοξ ςοόπξ ζχήπ • Νέεπ γεύρειπ αμαφσκςικώμ
• Εκρςοαςείεπ καςά ςηπ παυσραοκίαπ • Καμπάμιεπ μέρχ internet και social media
• Αμαζήςηρη πξιξςικώμ ποξιόμςχμ • Νέεπ ρσρκεσαρίεπ αμαφσκςικώμ
• Παγκόρμια brands με διεθμή εσκξλόςεοεπ ρςημ μεςατξοα
αμαγμώοιρη • Πξλύ ενελιγμέμεπ γοαμμέπ παοαγχγήπ πξσ
εναρταλίζξσμ άμερη διαθεριμόςηςα
• Αμάπςσνη ςξσ RnD
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
7. SWOT analysis
Κλάδοσ light αναψυκτικά
STRENGTHS WEAKNESSES
•Η μεγαλύςεοη εςαιοεία αμαφσκςικώμ Παγκξρμίχπ •Θέμαςα σγείαπ: Οι καςαμαλχςέπ έυξσμ ρσμδέρει ςη
Coca Cola με ςη παυσραοκία.
•Μξμαδική νευχοιρςή γεύρη.
•Η σφηλή έμςαρη διαμξμήπ ςηπ Coca cola 3E. •Πεοιέυει κατεΐμη και γλσκαμςικέπ ξσρίεπ αμτιβόλξσ
μελλξμςικήπ καοκιμξγόμξσ δοάρηπ.
•Δσμαμικό μάοκεςιμγκ και έμςξμεπ ποξχθηςικέπ
εμέογειεπ. •Υπάουει καμιβαλιρμόπ με ςημ Coca Cola light λόγχ
υαμηλώμ θεομίδχμ
•Υφηλό Brand loyalty.
ΟPPORTUNITIES THREATS
•Η ρςοξτή ςχμ Ελλήμχμ καςαμαλχςώμ ρε έμα πιξ •Η ασναμόμεμη ζήςηρη ποξψόμςχμ ιδιχςικήπ εςικέςαπ
σγιειμό ςοόπξ ζχήπ. (ςάρη αγξοάπ) •Eπξυικόςηςα ζήςηρηπ
•Η οαγδαία ενέλινη ςχμ social media ρςημ Ελλάδα- •Σςοξτή ρε ελλημικά ποξιόμςα- πιθαμό boycottage
εσκαιοίεπ για τθημή διατήμιρη. νέμχμ εςαιοιώμ
•Τξ lifestyle ςχμ μέχμ αμδοώμ πξσ ρσμάδει με ςξ •Αύνηρη ςξσ Φόοξσ Ποξρςιθέμεμηπ Ανίαπ.
positioning ςηπ coca-cola zero •αλχςή και για ςημ εςαιοία.
8. Σάρειπ Αγξοάπ
Παοάγξμςεπ πξσ επηοεάζξσμ ςημ ζήςηρη
1. διαςοξτικέπ ρσμήθειεπ
2. ςξσοιρςική κίμηρη
3. κλιμαςξλξγικέπ ρσμθήκεπ
4. ρςοξτή ρε έμαμ πιξ σγιειμό ςοόπξ ζχήπ και διαςοξτήπ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
9. Βαρικά Χαοακςηοιρςικά Καςαμαλωςώμ
1. ΔΗΜΟΓΡΑΦΙΚΑ ΧΑΡΑΚΣΗΡΙΣΙΚΑ coca-cola zero
Άνδρεσ
Ηλικίεσ 16-35
Ανεξάρτθτο μόρφωςθσ, οικογενειακισ κατάςταςθσ και επαγγζλματοσ
Ανεξάρτθτο ειςοδιματοσ
Κάτοικοι κυρίωσ Αςτικϊν Κζντρων.
2. ΨΤΧΟΓΡΑΦΙΚΑ ΧΑΡΑΚΣΗΡΙΣΙΚΑ
Προςωπικότθτα και Σρόποσ ηωισ (Life style): άντρεσ μοντζρνοι και με δραςτιριο
τρόπο ηωισ
Αντιλιψεισ: ζνα προϊόν ανϊτερο ςτθν ςυνείδθςθ αρκετϊν καταναλωτϊν ζναντι
του ανταγωνιςμοφ.
Αξίεσ: Η ταφτιςθ με ςυγκεκριμζνεσ δραςτθριότθτεσ τθσ κακθμερινότθτασ,
τοποκετοφν το προϊόν ςε υψθλό positioning ςτο μζςο καταναλωτι.
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
11. τρατθγικι marketing
• τάδιο κφκλου ηωισ προϊόντοσ: Φάςθ ανάπτυξθσ που τείνει προσ
τθν ωριμότθτα (9% ανάπτυξθ)
• Ανταγωνιςτικι κζςθ ςτθν αγορά: Ηγζτθσ ςτον κλάδο των light
αναψυκτικϊν
τόχοσ
Διατιρθςθ μεριδίου αγοράσ
Τψθλι ζνταςθ ςυχνότθτασ χριςθσ
Αφξθςθ πιςτότθτασ καταναλωτϊν
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
12. ςόχξι Μάοκεςιμγκ
Να ταυτιςτεί το
προϊόν με το Nα
ανδρικό κοινό ενδυναμϊςει
που ςτζφεται τθν εικόνα του
ςε ζνα healthy προϊόντοσ
lifestyle
Αύνηρη ςηπ
ικανοποίθςθσ ςηπ
πιρςόςηςαπ και Α’ προτίμθςθ
ςχμ μεταξφ των
επαμαλαμβαμόμε ανταγωνιςτικϊν
μχμ αγξοώμ από προϊόντων
ςξσπ σπάουξμςεπ
πελάςεπ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
13. ΣΟΧΟ ΜΔΡΙΔΙΟΤ ΣΟΧΟ
ΑΓΟΡΑ ΠΙΣΟΣΗΣΑ
1ξ ςοίμημξ 80% 70%
2ξ ςοίμημξ 80% 71%
3ξ ςοίμημξ 80% 72%
4ξ ςοίμημξ 80% 73%
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
14. Brand Positioning Coca-Cola Zero
Βrand Positioning Coca-Cola Zero
Slogans:
Η Coca-cola Zero με τθν μοναδικι γεφςθ τθσ αυκεντικισ Coca-Cola και
κακόλου ηάχαρθ, είναι ιδανικι για όςουσ κζλουν να ςυνδυάηουν τθν
απόλαυςθ με υγιεινι διατροφι και τθν αποφυγι τθσ ηάχαρθσ.
Η Coca-Cola Zero είναι ζνα τόςο ξεχωριςτό προιόν που πίνοντασ τθν ςου
δίνει ενζργεια και μπορείσ να κάνεισ τα αδφνατα δυνατά
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και Coca Cola Zero Marketing Plan
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
15. Perceptual map
trendy
Coca-cola
pepsi
Γσναικες Άνηρες
Pepsi max
Coca
cola Coca cola
light zero
Health- conscious
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και Coca Cola Zero Marketing Plan
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
17. Πλάμξ ποξιόμςξπ
• Διατιρθςθ υπάρχοντοσ προϊόντοσ
(φυςικά χαρακτθριςτικά, ςτυλ και
ποιότθτα)
• Προςαρμογι ςυςκευαςίασ προϊόντοσ
για προωκθτικι ενζργεια (παγοκικθ)
• Διαμόρφωςθ ςυςκευαςίασ για
εορταςτικι περίοδο
• Προςκικθ προτεινόμενθσ λιανικισ τιμισ
ςτο κουτάκι
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
18. Packaging
Μαηί με τθν πολυςυςκευαςία 2χ1,5 lt κα υπάρχει δϊρο για τθν κερινθ
περιόδο παγοκικθ ειδικά τοποκετθμζνθ ςτθν ςυςκευαςία
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
19. Packaging
Επξυιακά θα ειράγξσμε ςξ ποξψόμ με
διατξοξπξιημέμη εξοςαρςική ρσρκεσαρία
ρύμτχμα με ςημ καςεύθσμρη ςηπ Coca-
Coca Company.
Τημ διάοκεια ςχμ Χοιρςξσγέμμχμ θα
κσκλξτξοεί και η ρσλλεκςική ρσρκεσαρία
Coca-Cola Zero sε ρςοξγγσλό πλαρςικό
μπξσκάλι ςχμ 350 ml
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
20. ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΣΙΜΟ ΣΙΜΗ
Ποξγοαμμαςιρμόπ Τιμήπ
Δεμ σπάουει
ποόθερη αμαςίμηρηπ Η ςιμή
υοξμικά και παοαμέμει
πξρξςικά λόγχ ρςαθεοή
ξικξμξμικήπ ύτερηπ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
25. Media Plan
Σηλεόραςη Ραδιόφωνο Τπαίθρια ςταθερή (ςτάςεισ λεωφορείων,
Σιμή ςποτ 1000-3000 ευρώ Σιμή ςποτ 30 ευρώ billboards) Αθήνα και Θεςςαλονίκη
4
5 ςταθμοφσ (mega, antenna, alpha, 4 ςταθμοφσ (novasporfm, red, Athens Κόςτοσ θζςησ ςτάςησ λεωφορείου για 1 μήνα
alter, star) deejay, metropolis) Αθήνα και 300ευρώ
Budget 1500000 ευρώ Θεςςαλονίκη 150 ςτάςεισ λεωφορείων
6000 ςποτ Budget 40000 ευρώ τάςεισ λεωφορείων budget 315000 ευρώ
1333 ςποτ (περίπου 10/ημζρα ςε κάθε Billboards budget 100000 ευρώ
Περιοδικά ςταθμό για 35 μζρεσ)
5 περιοδικά (4 τροχοί, Auto Σρίτη, Εφημερίδεσ
Κινηματογράφοσ
Αθηνόραμα, Esquire, Men’s Health) Μονοςζλιδη ςε 6 εφημερίδεσ (Σο Βήμα
Διαφήμιςη 30’’ 14 μζτρα/εβδομάδα
Σιμή 3690ευρώ για ολοςζλιδη Σιμή 1205 ευρώ τησ Κυριακήσ, το Πρώτο θζμα, η
καταχώριςη Budget 18075 ευρώ (3615 ευρώ για Καθημερινή τησ Κυριακήσ , Sportday,
40 καταχωρήςεισ διαφήμιςη skyfall, 14460ευρώ για Goal News και πορ του Βορρά )
Budget 150000 ευρώ διαφήμιςη καλοκαίρι)
Free press (thens Voice, Lifo και Metro)
Τπαίθρια κινητή (metro, λεωφορεία) Budget 100000ευρώ
Κόςτοσ μετρό 5000 ευρώ το όχημα/μήνα Κόςτοσ λεωφορείων 3000ευρώ το
όχημα/μήνα
10 ςυρμοί μετρό 30 λεωφορεία
Budget metro 50000 ευρώ Budget λεωφορείων 90000ευρώ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Coca Cola Zero Marketing Plan
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
26. Ποξεςξιμαρία διατημιρςικξύ ποξγοάμμαςξπ
• Product Placement – James Bond
Σθλεοπτικό ςποτ των 20’’, ςτο οποίο κα παρουςιάηονται μερικζσ από τισ πιο
εντυπωςιακζσ ςκθνζσ τθσ ταινιάσ,
Χρονικι περίοδοσ 22/10/2012 ζωσ 09/11/2012.
Σα κανάλια (Μega, Ant1, Alpha, Star)
Ζντυπθ διαφιμιςθ
Τπαίκριεσ διαφθμίςεισ
Από 15/10 έχπ 15/11 θα ποαγμαςξπξιηθεί διατήμιρη
ρςα μεςατξοικά μέρα.
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Coca Cola Zero Marketing Plan
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
27. Ποξεςξιμαρία διατημιρςικξύ ποξγοάμμαςξπ
Προβολι ςε Μζςα
Σθλεόραςθ
Σθλεοπτικό ςποτ που κα προβάλλεται
ςε 4 τθλεοπτικά κανάλια πανελλαδικισ
κάλυψθσ:
Mega, Ant1, Alpha και STAR
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ
και Δπικξιμωμία με Νέεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
Σεχμξλξγίεπ
29. Ποξεςξιμαρία διατημιρςικξύ ποξγοάμμαςξπ
Περιοδικά
Esquire, 4 ηροτοί, Men’s Health,
Αθηνόραμα και Auto Τρίηη.
Εθημερίδες
Το Βήμα ηης Κσριακής,
ηο Πρώηο θέμα,
Η Καθημερινή ηης Κσριακής
Sportday, η Goal News και η Σπορ ηοσ
Βορρά.
free press
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
30. Ποξεςξιμαρία διατημιρςικξύ ποξγοάμμαςξπ
• Χορθγόσ ςτθν ςυναφλια Red Hot Chili Peppers
Οι Red Hot Chilli Peppers, κα εμφανιςτοφν ςτισ 4 επτεμβρίου ςτο
Ολυμπιακό τάδιο ΟΑΚΑ ςτο πλαίςιο τθσ I’m With You World Tour. Διαφιμιςθ
ςτουσ ραδιοφωνικοφσ ςτακμοφσ.
5 ραδιοφωνικά ςποτ των 20’’ κατά τθ διάρκεια τθσ μζρασ, ςτουσ ςτακμοφσ
Red Fm και Nova sport ςτθν Ακινα και ςτουσ ςτακμοφσ metropolis και plus
ςτθ Θεςςαλονικι.
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ
και Δπικξιμωμία με Νέεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
Σεχμξλξγίεπ
31. Υπαίθοιεπ διατημίρειπ
Τπαίθρια κινητή (metro, λεωφορεία)
Κόςτοσ μετρό 5000 ευρώ το όχημα/μήνα Κόςτοσ λεωφορείων 3000ευρώ το
όχημα/μήνα
10 ςυρμοί μετρό 30 λεωφορεία
Budget metro 50000 ευρώ Budget λεωφορείων 90000ευρώ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Coca Cola Zero Marketing Plan
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
33. Καθξοιρμόπ Σακςικώμ Πξλιςικήπ Ποξώθηρηπ
1. ΔΙΑΔΙΚΣΤΑΚΗ ΠΡΟΩΘΗΗ
a) Twitter: -Δθμιουργία profile με τθν επωνυμία Coke Zero Greece.
-
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Coca Cola Zero Marketing Plan
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
34. Καθξοιρμόπ Σακςικώμ Πξλιςικήπ Ποξώθηρηπ
•Γείγμα πλαϊνού banner για ηο site Village •Γείγμα πλαϊνού banner για ηο site e-Radio ηην
Cinemas ηην περιοδο προβολής ηης ηαινίας περίοδο προώθηζης ηης ζσνασλίας ηων Red Hot Chilli
James Bond 007 Skyfall. Peppers (aπό ηέλος Μαϊοσ έως Αρτές Σεπηεμβρίοσ)
http://www.e-radio.gr/
http://www.gazzetta.gr
http://www.menshealth.gr
http://www.villagecinemas.gr
• Γείγμα ηοσ βαζικού μας banner
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ
και Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
35. Καθξοιρμόπ Σακςικώμ Πξλιςικήπ Ποξώθηρηπ
•Facebook app
•Διαγωνιςμόσ «Η δικι ςου
απίκανθ εμπειρία»
• Γείγμα εικόνας θόρηωζης παιτνιδιού
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ
και Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
36. Καθξοιρμόπ Σακςικώμ Πξλιςικήπ Ποξώθηρηπ
1.Δειγματοδιανομι
προωκθτικζσ δοκιμζσ του προϊόντοσ μασ ζξω από ςτάςεισ του μετρό, ζξω από
γιπεδα και ςτουσ χϊρουσ δράςθσ τθσ coca-cola zero (ςυναυλίεσ, events, avant
premiere ταινίασ
2. Σουρνουά Paintball
3. Stand
Stand Χριζηοσγεννιάηικο Χριζηοσγεννιάηικο Poster
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
38. Ποξϋπξλξγιρμόπ
Αιριόδξνξ ρεμάοιξ
Οι πχλήρειπ θα ασνηθξύμ 10% εςηρίχπ
Τξ κόρςξπ πχληθέμςχμ θα μειώμεςε 5% εςηρίχπ
Τα ένξδα μάοκεςιμγκ ρςαθεοά
Σε 3 υοόμια 56% αύνηρη ςχμ καθαοώμ κεοδώμ
Βαρικό ρεμάοιξ
Οι πχλήρειπ θα ασνηθξύμ 10% εςηρίχπ
Τξ κόρςξπ πχληθέμςχμ και ςα ένξδα μάοκεςιμγκ παοαμέμξσμ
ρςαθεοά
Καθαοά έρξδα ασνάμξμςαι 50%
Απαιριόδξνξ ρεμάοιξ
Οι πχλήρειπ μειώμξμςαι καςά 10% εςηρίχπ
Τξ κόρςξπ παοαγχγήπ ασνάμεςαι καςά 15% εςηρίχπ
Σςαθεοά ςα ένξδα μάοκεςιμγκ
Η εςαιοεία από ςξμ 2ξ υοόμξ θα έυει έλλειμμα και ςξμ ςοίςξ
υοόμξ θα παοξσριάζει ζημία 15 εκαςξμμσοίχμ εσοώ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
39. Eσχαοιρςξύμε πξλύ για ςημ
ποξρξχή ραπ!
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan 39
Notas del editor
The Coca-Cola System:Αποτελείται από την The Coca-Cola Company (TCCC) και τους 300 συνεργάτες εμφιαλώσεως ανά τον κόσμο.Πρόκειται για το πιο εκτεταμένο σύστημα διανομής αναψυκτικών στον κόσμο.HTCCCπαράγει τα σιρόπια των αναψυκτικών και έπειτα τα πουλάει στις αποκλειστικές franchise εταιρείες εμφιαλώσεως της Coca-Cola ανά τον κόσμο, όπως η Coca-Cola Ελληνική Εταιρία Εμφιαλώσεως Α.Ε.. Οι εμφιαλωτές της Coca-Colaπαράγουν τα τελικά προϊόντα χρησιμοποιώντας νερό και γλυκαντικές ουσίες, τα συσκευάζουν και έπειτα τα πωλούν και τα διανέμουν στα καταστήματα λιανικής πώλησης, στα μηχανήματα αυτόματης πώλησης, στα εστιατόρια και τους διάφορους διανομείς και προμηθευτές ποτών.Θυγατρικές της Coca-Cola Ελληνική Εταιρία Εμφιαλώσεως Α.Ε.:Lanitis Bros. Ltd. (Κύπρος)Coca-Cola HBC Italia S.r.l. (μόνο για τη νότια ηπειρωτική Ιταλία και τη Σαρδινία, πρώην Coca-Cola Bevande Italia S.p.A. και SoCIBS.p.A.)Coca-Cola HBCSchweiz AG (απορροφώντας τη ValserMineralquellen AG)Coca-Cola HBC Austria GmbH (απορροφώντας τη Römerquelle GmbH)Coca-Cola HBC Northern Ireland Ltd. (πρώην Ulster Iced Drinks Co. και αργότερα Coca-Cola Bottlers Ulster Ltd.)Coca-Cola HBC Ireland Ltd. (πρώην Coca-Cola Bottling Co. Dublin Ltd.)Nigerian Bottling Company PlcΟ Όμιλος Δαυίδ-Λεβέντη είναι ένας από τους μεγαλύτερους και πιο διευρυμένους επιχειρηματικούς ομίλους της Ελλάδας, με έντονη δραστηριότητα επίσης στην Νοτιοανατολική Ευρώπη και τη Δυτική Αφρική.Μέσω των Tinola Holding SA και Thrush Investment Holding Ltd δραστηριοποιείται στους παρακάτω τομείς:Αναψυκτικά: 3E/Coca-Cola HBCΥγεία: FrigoglassΕίδη υγιεινής: Ideal StandardΚαλλυντικά: Plias/Παπουτσάνης/GageoΥποδήματα: Μουριάδης, Greene Elxan, ΠετρίδηςΤρόφιμα: Τσακίρης, Κατσέλης, Αλλατίνη, Olympus Foods, 3LΕπενδύσεις: VectisCapitalΟ Δείκτης Βιωσιμότητας DowJones (DJSI) αξιολογεί μέσω ενός συνόλου δεικτών τις επιδόσεις και τη βιωσιμότητατων 2.500 μεγαλυτέρων εισηγμένων εταιρειών στο δείκτη DowJones. Αποτελεί σημείο αναφοράς της αειφορίας σε παγκόσμιο επίπεδο και σημαντικό εργαλείο επενδύσεων για επενδυτές και επιχειρήσεις.Ο Δείκτης FTSE4Good αξιολογεί με κριτήρια εταιρικής κοινωνικής ευθύνης τις επενδύσεις των εταιριών στη βιώσιμη ανάπτυξη.Στοιχεία για την αξιολόγηση προσφέρονται και από τον παγκόσμιο οργανισμό Ethical Investment Research Services (EIRIS).
POLITICAL:Τα αναψυκτικά ύπάγονται στην νομοθεσία του κώδικα Τροφίμων και Ποτών και πρέπει να συμμορφώνονται με τους κανόνες όπως αναγραφή όλων των συστατικών στη συσκευασία (συμπεριλαμβανομένων και των γλυκαντικών υλών της coca-cola zero). Πιθανά πρόστιμα σε περίπτωση μη συμμόρφωσης
POLITICAL:Τα αναψυκτικά ύπάγονται στην νομοθεσία του κώδικα Τροφίμων και Ποτών και πρέπει να συμμορφώνονται με τους κανόνες όπως αναγραφή όλων των συστατικών στη συσκευασία (συμπεριλαμβανομένων και των γλυκαντικών υλών της coca-cola zero). Πιθανά πρόστιμα σε περίπτωση μη συμμόρφωσης
Παρόλο που η οικονομική κρίση έχει αλλάξει το τοπίο στην ελληνική αγορά, η 3Ε ως μοναδικός ηγέτης στον κλάδο των αναψυκτικών στην Ελλάδα, δεν επηρεάζεται.Έχοντας ως στόχο να διατηρήσει το μερίδιο της αγοράς, μοναδικό ενδιαφέρον της εταιρείας είναι να διατηρήσει το εκτεταμένο δίκτυο διαμονή της. Πιθανόν μελλοντικά να ισχυροποιήσει την συνεργασία της με τα super-market, εφόσον φαίνεται ότι τα τοπικά σημεία πώλησης συρρικνώνονται λόγω της κρίσης.