Wie relevant sind Besuche über Suchmaschinen? Wie groß ist der Kanal und wie kann er genutzt werden? Kurz-Einführung in SEO 2016, nicht nur für NGOs und Nonprofits.
Mehr Infos auch auf www.co2online.de/seo-beratung/
9. 9
Welche Kanäle gibt es?
Wie kommen Menschen auf
eine Website?
Links
Social Media
Newsletter
Direkt
Werbung (AdWords, GDN, Social Media etc.)
Suchmaschinen
10. 10
Was machen Menschen online?
„Suchmaschinen nutzen“ ist die häufigste Tätigkeit online.
17. 17
Googles Fokus auf die Suchergebnisse
90 %
der Einnahmen von Google kommen über Online-Werbung.
Das heißt: Die Existenz des gesamten Google/Alphabet-
Imperiums beruht darauf, dass genug Menschen die Google-
Suche nutzen.
21. 21
Zur Bewertung von Qualität und Relevanz einer
Seite gibt es über 200 Rankingfaktoren
+ künstliche Intelligenz.
Diese Komplexität ist häufig abschreckend.
SEO 2016
25. 25
SEO 2016
Durch riesige Datenmengen versteht Google
zwangsläufig unheimlich gut, welche Inhalte
für Leser wirklich relevant sind.
Das bedeutet:
Indem du SEO machst und für Google
optimierst, optimierst du für deine Leser!
26. 26
Beispiel: Keywords
In den Suchergebnissen: Indem du Keywords nutzt, erkennt der Suchende in
Sekunden – das ist der Inhalt, den ich gesucht habe. [Er sucht nach „Heizenergie
sparen“ und er bekommt „Heizenergie sparen“]
29. 29
Tipp 2: Zeit
5-10 Sekunden
Inhalte und ihre Relevanz müssen in wenigen
Sekunden erfassbar sein.
Ist der Kontext klar?
Ist der Mehrwert erkennbar?
31. 31
Hinzu kommt: Mobiles Internet
Gutes SEO bereitet auch auf die Zukunft vor.
Lokale Suche, Sprachsuche, Personal Assistants, A.I. – das alles ist eng
verknüpft mit der Suche.
32. 32
Langfristigkeit:
Rankings bleiben lange und sorgen für konstante Besuche, während andere
Kanäle erst nach einer Aktion (Post, Newsletter etc.) für Besuche sorgen.
Quantität + Art der Besucher:
Kanal mit der größten Masse an potenziellen Besuchern, aber auch:
Intrinsisches Interesse an Themen, häufig neue Besucher.
Themenbesetzung:
Eigene Themen dort besetzen, wo sie gesucht werden (auch von Journalisten) –
und damit Experte und erster Ansprechpartner beim Thema werden.
Vorteile zu anderen Kanälen 1
33. 33
Fokus auf eigene Website:
Inhalte gehören nur euch und befinden sich nicht auf externen Plattformen,
deren Regeln befolgt werden müssen und von denen man abhängig ist. Selbst
wenn es morgen keine Websuche mehr geben sollte, habt ihr für eure Leser
optimierte Inhalte.
Effekte für andere Kanäle:
Fokussierte, für Leser optimierte Inhalte // schnelle Ladezeit // Gewinnung von
Newsletter-Abonnenten, SM-Followern etc.
Vorteile zu anderen Kanälen 2
36. 36
Technisches SEO
Technisches SEO ist sehr komplex, kann sich aber auf
wenige Ziele zusammenfassen lassen:
Lesbarkeit
Verständlichkeit
Ladegeschwindigkeit
37. 37
Signale
Google misst (nahezu) alle Signale, die Auskunft über
die Relevanz der jeweiligen Seite geben.
Links
Erwähnungen
Social
38. 38
SEO in einem Satz
Erstelle die für deine Zielgruppe besten Inhalte im Internet,
sorge für ein optimales Verständnis sowohl durch Menschen als
auch Maschinen
und verbreite diese Inhalte an allen relevanten Stellen.
39. 39
Für uns ist es leichter als für alle
kommerziellen Websites!
SEO für Nonprofits
40. 40
Inhalte
Wir haben unsere Nische, erstellen schon immer
(umfangreiche) Inhalte, sind erfahren in der
überzeugenden Kommunikation bzw. Verbreitung
unserer Inhalte.
SEO für Nonprofits
41. 41
Expertise & Leidenschaft
Anerkannte Experten im Themenbereich; Lange
Auseinandersetzung mit dem Thema;
Emotionale Verbindung mit dem Inhalt; Willen, mehr
als Pflicht zu erledigen!
SEO für Nonprofits
42. 42
Seriosität & Relevanz
Nicht-kommerzielle Ausrichtung; Bedeutung und
Anerkennung in der jeweiligen Nische
Beispiel: Backlinks von Nachrichtenseiten, Ministerien
etc.
SEO für Nonprofits
43. 43
Wir alle haben zu wenig Zeit und zu wenig
Geld.
Sehen wir das als Problem, um nicht mit SEO
anzufangen?
Oder als Chance, um grade deswegen mehr Fokus
auf SEO zu setzen?
SEO für Nonprofits
Ich möchte euch zeigen, warum Suchmaschinenoptimierung auch für NGOs so wichtig ist – und wir ihr damit startet.
Wir haben nur 10 Minuten Zeit, daher fangen wir direkt an.
Das sind wir, da bin ich.
Kampagnen unter anderem für das BMUB, die EU und das BMWI
Kampagnen unter anderem für das BMUB, die EU und das BMWI
Hier zwei Beispielseiten von uns, an denen ihr seht, was wir mit SEO bislang erreichen konnten. Hier das Besucherwachstum unserer Hauptseite co2online.de
Auch andere Kanäle sind gewachsen, das größte Wachstum ist jedoch vor allem bedingt durch Suchzugriffe.
November 2012: 38 % über Google
Januar 2015: 79 % über Google
Ähnlich auch bei der Kampagnenseite Stromsparinitiative. Hier haben wir Dezember 2013 eine Verlängerung bekommen, mit einem Arbeitspaket für SEO.
Januar 2013: 22 % über Google
Januar 2015: 84 % über Google
Kampagnenverlängerung im Dezember 2013, diesmal MIT Budget für SEO
Januar 2013: 22 % über Google
Januar 2015: 84 % über Google
Um SEO einzuordnen, müssen wir uns zunächst die Frage stellen: Wie kommen Menschen auf Websites?
Social Media
Newsletter
Direkt
Paid (AdWords, GDN, Social Media etc.)
Suchmaschinen
Bildquellen:
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/b/bf/Socialmedia-pm.png
https://pixabay.com/static/uploads/photo/2014/11/14/03/38/news-530220_960_720.jpg
„Suchmaschinen nutzen“ ist die häufigste Tätigkeit online.
Suchmaschinen sind in den meisten Fällen der stärkste Kanals – vor allem, was Besucher betrifft.
Hier eine Studie von Conductor, die eine grobe Orientierung gibt.
https://searchenginewatch.com/sew/study/2355020/organic-search-accounts-for-up-to-64-of-website-traffic-study
Auch bei großen NGOs ist die Suche längst der wichtigste bzw. zweitwichtigste Besucherkanal.
Potenzial nach oben haben sie jedoch alle noch.
Wenn wir über Suche sprechen, sprechen wir über Google? Wer sucht, der googelt.
Google IST gleich Suchmaschine 95 % Marktanteil in DE, in USA nur 64 %
Bildquelle:
https://pixabay.com/de/google-www-online-suche-suche-485611/
Google/Alphabet hat letztes Jahr 17 Mrd. Dollar Gewinn gemacht. Der Großteil davon durch Werbung.
http://www.googlewatchblog.de/2016/02/google-alphabet-quartalszahlen-uebersicht/
http://www.forbes.com/companies/google/ Brand Value $82.5 Milliarden
http://qz.com/607378/were-live-charting-googles-first-alphabet-earnings/
80 Prozent davon auf eigenen Seiten (AdWords! Aber ein bisschen auch Youtube etc.)
http://adage.com/article/digital/google-q2-earnings/299520/
Das sind zum Teil Display Ads wie hier, aber vor allem …
[In the most recently reported period, 70.2 percent of the internet company's revenue came from advertising through Google Sites and 20.2 percent through advertising via Google network sites. ]
DAS HIER: Google AdWords
In the most recently reported period, 70.2 percent of the internet company's revenue came from advertising through Google Sites and 20.2 percent through advertising via Google network sites.
90 Prozent der Einnahmen von Google kommen über Online-Werbung.
Das heißt: Die Existenz des gesamten Imperiums von Alphabet beruht darauf, dass genug Menschen die Google-Suche nutzen
Denn:
Das ist das WARUM für die überragende Qualität der Suchergebnisse – und sie tun alles dafür, die Ergebnisse weiter zu verbessern.
Für Menschen, für Individuen!
SEO früher … war häufig SPAM. Das ist vorbei.
Alle Rankingfaktoren sollen die Qualität für den Besucher bewerten.
Das ist komplex und häufig ein Grund, warum viele vor SEO zurückschrecken - aber es gibt eine Abkürzung
Bester Inhalt meint: Die beste Qualität und die höchste Relevanz für die jeweilige Suchanfrage.
Und in 95% der Fälle ist das auch gut für Google
Google versteht zwangsläufig unheimlich gut, welche Inhalte für Leser wirklich relevant sind.
Indem du SEO machst und für Google optimierst, optimierst du für deine Leser!
Daher: Vergiss Rankings
Nutze den Druck von Google, um bessere Inhalte für deine Zielgruppe zu machen!
Bildquelle:
https://pixabay.com/static/uploads/photo/2015/09/14/04/19/google-939112_960_720.png
https://pixabay.com/static/uploads/photo/2016/02/04/12/07/heart-1179072_960_720.png
Suchergebnisse: Indem du Keywords nutzt, erkennt der Suchende in Sekunden – das ist der Inhalt, den ich gesucht habe. [Er sucht nach „Heizenergie sparen“ und er bekommt „Heizenergie sparen“]
Kohärenz des Suchbegriffes mit der gesuchten Seiten und dadurch Fettung in:
1.) Title ergänzt um kurze Inhaltsbeschreibung (was erwartet den Leser?) sowie Marke (Branding-Effekt bzw. Vertrauen durch Markenkenntnis)
2.) URL Suchbegriff erscheint auch in der URL
3.) Beschreibung/Meta-Description: Kurzbeschreibung des Inhalts der Seite mit deutlichem Mehrwert für den Leser, Inhaltsbeschreibung und Call-to-Action
Auch auf der Website Der Suchende erkennt in wenigen Sekunden: Hier bin ich richtig!
Kohärenz des Suchbegriffes mit der gesuchten Seiten an allen wichtigen Punkten:
1.) Hauptüberschrift
2.) Bild
3.) Weitere markante Punkte: Zwischenüberschrift, Menüführung, Breadcrumb, Fließtext etc.
Nutzererlebnis von der Sucheingabe bis zur Aktion auf eurer Website.
Sind in der Zeit alle Inhalte erfassbar?
Ist der Kontext klar?
Ist der Mehrwert erkennbar?
Keywords sind weiterhin sehr wichtig, aber Nutzerinteresse steht im Vordergrund!
Dasselbe gilt für Struktur, Textumfang, MEHRWERT!
Alles auch mobile denken! Gutes SEO bereitet euch auf für die Zukunft vor!
Lokale Suche, Sprachsuche, A.I., Personal Assistants etc. - alle sind eng verknüpft mit der Suche
Langfristigkeit: Rankings bleiben lange und sorgen für konstante Besuche, während andere Kanäle erst nach einer Aktion (Post, Newsletter etc.) für Besuche sorgen.
Quantität + Art der Besucher: Kanal mit der größten Masse an potenziellen Besuchern; aber auch: Intrinsisches Interesse an Themen, häufig neue Besucher
Themenbesetzung: Ansprechpartner bzw. Repräsentant für euer Hauptthema sein und dieses besetzen wichtiges Kommunikationsmittel zur Meinungsbildung
Fokus auf eigene Website: Inhalte gehören nur euch, befinden sich nicht auf externen Plattformen, deren Regeln befolgt werden müssen. Selbst wenn es morgen keine Websuche mehr geben sollte, habt ihr für eure Leser optimierte Inhalte.
Effekte für andere Kanäle: Fokussierte, für Leser optimierte Inhalte // schnelle Ladezeit // Gewinnung von Newsletter-Abonnenten, SM-Followern etc.
Langfristigkeit: Rankings bleiben lange und sorgen für konstante Besuche, während andere Kanäle erst nach einer Aktion (Post, Newsletter etc.) für Besuche sorgen.
Quantität + Art der Besucher: Kanal mit der größten Masse an potenziellen Besuchern; aber auch: Intrinsisches Interesse an Themen, häufig neue Besucher
Themenbesetzung: Ansprechpartner bzw. Repräsentant für euer Hauptthema sein und dieses besetzen wichtiges Kommunikationsmittel zur Meinungsbildung
Fokus auf eigene Website: Inhalte gehören nur euch, befinden sich nicht auf externen Plattformen, deren Regeln befolgt werden müssen. Selbst wenn es morgen keine Websuche mehr geben sollte, habt ihr für eure Leser optimierte Inhalte.
Effekte für andere Kanäle: Fokussierte, für Leser optimierte Inhalte // schnelle Ladezeit // Gewinnung von Newsletter-Abonnenten, SM-Followern etc.
Der für euch wichtigste Bereiche – die Optimierung von Inhalten.
Es gibt wohl nirgendwo eine so tolle Community wie im Bereich SEO / Inbound-Marketing.
Kostenlose Guides, Tipps, Lernprogramme – alles online.
Technisches SEO ist sehr komplex, kann sich aber auf wenige Ziele zusammenfassen lassen.
IN Kurzform: Alles, was im Quellcode passiert.
Google versteht viel mehr als reine Links und misst (nahezu) alle Signale, die Auskunft über Relevanz der jeweiligen Seite geben.
Die gute Nachricht vorweg:
Denn wir erfüllen bereits viele Kriterien für starke, relevante Seiten.
Wir haben unsere Nische, erstellen schon immer (umfangreiche) Inhalte, sind erfahren in der überzeugenden Kommunikation bzw. Verbreitung unserer Inhalte.
Karl Kratz: “Nimm mal Haltung an. Erstens: Es heißt nicht "Content". Du sprichst von einem wichtigen Online-Inhalt, der aus vielen unterschiedlichen Elementen besteht: Manchmal ist es nur Text mit einer Struktur. Manchmal sind Bilder dabei, ein Video, vielleicht etwas Interaktives. Dieser Online-Inhalt wandelt sich im Laufe der Zeit zu einem wertvollen Investitionsgut innerhalb Deines Unternehmens (Asset). Halte diesen Online-Inhalt aktuell, pflege ihn, erweitere ihn regelmäßig. Dieses Stück Online-Inhalt verschafft Dir neue Kontakte zu Menschen, die etwas von Dir möchten.“
Anerkannte Experten im Themenbereich; Lange Auseinandersetzung mit dem Thema
Emotionale Verbindung mit dem Inhalt Willen, mehr als Pflicht zu erledigen!
Google erkennt eure Bedeutung in der Nische, das nicht-kommerzielle!
Beispiel: Backlinks von Nachrichtenseiten, Ministerien etc.