LA PUBLICIDAD
• La publicidad actual, es un conjunto de técnicas  comunicativas apoyadas en minuciosos estudios  sociológicos y psicológ...
Ejemplospublicidad
belleza
alcohol
sexo
varios
CONTRAPUBLICIDAD
• La contrapublicidad es  una crítica de la  publicidad que se  realiza alterando sus  contenidos y mensajes.
• La palabra subvertising proviene de la unión de subvert  (“subvertir”) y advertising (“publicidad”) y es el  término que...
• Se entiende que la  contrapublicidad es  subvertir, trastocar la  publicidad.
• La contrapublicidad esta  basada en la publicidad,  pero con un objetivo  contrario, es decir,  opuesto a lo comercial.
• Pretende hacer pensar a  las personas sobre las  campañas comerciales a  las que prestamos poca  atención.
Evolución• Probablemente existe desde que existe la misma  publicidad. Los orígenes se pueden encontrar en la  acción en l...
• Las primeras  acciones en las calles  fueron en  consonancia con las  grandes protestas de  los movimientos  sociales.
• El arte pop fue el primer  movimiento artístico en  experimentar con el  lenguaje publicitario  para crear un tipo  dife...
Otros artistas como Jenny Holzer también han utilizado el lenguaje publicitario en sus trabajos. Su obra se centra en proy...
Barbara Kruger• Emplea un lenguaje  visual de la publicidad  subvirtiendo la  iconografía usándola  como vehículo en sus  ...
En los años 90 internetdio el impulso definitivoa la contrapublicidad.La red sustituyó a laspintadas callejeras.
Consolidación de la contrapublicidad                   • Hacia el año 2000 ya                     existen numerosos       ...
• Estos colectivos realizan  acciones muy bien  planeadas, que consiguen  alcanzar cierta notoriedad,  en los medios de  c...
• La contrapublicidad cada vez es más profesional y goza  de la ventaja de poder innovar sin temer a los riesgos
¿CÓMOSE CREA UNCONTRANUNCIO?
Modificando los anuncios delanunciante al que se quiere denunciar .Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su a...
Diseñando una campaña original dedenuncia.En este caso el mensaje es totalmente nuevo y secrea como cualquier campaña de p...
También se pueden utilizar comobase imágenes artísticas en lugarde anuncios
Propuesta de trabajoRealización de un contranuncio según laspautas que se explican a continuación
DesarrolloEl trabajo consta de dos partes:1.Conceptual: debemos averiguar quéqueremos decir en nuestro contranuncio. Quépr...
1. El concepto
Cómo empezar• Vamos a trabajar a partir de un anuncio de revista  elegido previamente por cada uno. Elección del  anuncio ...
Trabajando la idea • De los dos conceptos elegidos (el del tema   del anuncio y el concepto seleccionado) se   extrae info...
FICHA “Trabajando los conceptos” Las relaciones a explorar podrían ser del tipo                     1A 1B, 1A 2B Y 1A 3B, ...
• El objetivo es conseguir ideas gráficas  (imaginando un gráfico o un eslogan) al  relacionar consecutivamente los result...
ejemplo
2. Parte creativaRealización del contranuncio
2. Parte creativa• Lo primero a hacer es dibujar un boceto rápido  de los elementos(personajes, letras, etc) que va a  hab...
Entrega día 10 enero• Ficha “trabajando con los conceptos”• Boceto inicial• Contranuncio final No se recogerán trabajos ni...
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  1. 1. LA PUBLICIDAD
  2. 2. • La publicidad actual, es un conjunto de técnicas comunicativas apoyadas en minuciosos estudios sociológicos y psicológicos, que delimita cada segmento social de consumidores y que se extiende hasta cubrir el más mínimo detalle del acto de consumo. Por ello, la publicidad actual no entiende de ideologías, se hace homófoba cuando hace falta o feminista convencida si viene a cuento; se amolda a su público como un guante. Y sobre todo, la publicidad actual ya no se conforma sólo con vender productos, transmite valores y educa personas. La publicidad
  3. 3. Ejemplospublicidad
  4. 4. belleza
  5. 5. alcohol
  6. 6. sexo
  7. 7. varios
  8. 8. CONTRAPUBLICIDAD
  9. 9. • La contrapublicidad es una crítica de la publicidad que se realiza alterando sus contenidos y mensajes.
  10. 10. • La palabra subvertising proviene de la unión de subvert (“subvertir”) y advertising (“publicidad”) y es el término que se utiliza en inglés para referirse a la contrapublicidad.
  11. 11. • Se entiende que la contrapublicidad es subvertir, trastocar la publicidad.
  12. 12. • La contrapublicidad esta basada en la publicidad, pero con un objetivo contrario, es decir, opuesto a lo comercial.
  13. 13. • Pretende hacer pensar a las personas sobre las campañas comerciales a las que prestamos poca atención.
  14. 14. Evolución• Probablemente existe desde que existe la misma publicidad. Los orígenes se pueden encontrar en la acción en las calles, con la alteración de vallas publicitarias.
  15. 15. • Las primeras acciones en las calles fueron en consonancia con las grandes protestas de los movimientos sociales.
  16. 16. • El arte pop fue el primer movimiento artístico en experimentar con el lenguaje publicitario para crear un tipo diferente de imágenes.La serie de Latas de sopa Campbell,también conocida como 32 latas de sopaCampbell5, fue producida por Warhol en1962 y es uno de sus trabajos másconocidos.
  17. 17. Otros artistas como Jenny Holzer también han utilizado el lenguaje publicitario en sus trabajos. Su obra se centra en proyectar con letreros luminosos frases o eslóganes en lugares públicosJenny Holzer
  18. 18. Barbara Kruger• Emplea un lenguaje visual de la publicidad subvirtiendo la iconografía usándola como vehículo en sus mensajes.
  19. 19. En los años 90 internetdio el impulso definitivoa la contrapublicidad.La red sustituyó a laspintadas callejeras.
  20. 20. Consolidación de la contrapublicidad • Hacia el año 2000 ya existen numerosos colectivos contrapublicitarios.
  21. 21. • Estos colectivos realizan acciones muy bien planeadas, que consiguen alcanzar cierta notoriedad, en los medios de comunicación.
  22. 22. • La contrapublicidad cada vez es más profesional y goza de la ventaja de poder innovar sin temer a los riesgos
  23. 23. ¿CÓMOSE CREA UNCONTRANUNCIO?
  24. 24. Modificando los anuncios delanunciante al que se quiere denunciar .Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuacióncomercial o corporativa o sus productos aprovechando lascampañas que ella ha realizado o está realizando. Para ello semanipulan elementos visuales o de texto de forma que elcontenido cambie. Lo que el publico ve es la campaña que yaconoce modificada para trasladar el mensaje de denuncia.
  25. 25. Diseñando una campaña original dedenuncia.En este caso el mensaje es totalmente nuevo y secrea como cualquier campaña de publicidad.
  26. 26. También se pueden utilizar comobase imágenes artísticas en lugarde anuncios
  27. 27. Propuesta de trabajoRealización de un contranuncio según laspautas que se explican a continuación
  28. 28. DesarrolloEl trabajo consta de dos partes:1.Conceptual: debemos averiguar quéqueremos decir en nuestro contranuncio. Quépretendemos criticar o denunciar.2.Creativa: realización de nuestrocontraanuncio
  29. 29. 1. El concepto
  30. 30. Cómo empezar• Vamos a trabajar a partir de un anuncio de revista elegido previamente por cada uno. Elección del anuncio en prensa.• Análisis de la idea más importante en el anuncio• Vamos a intentar relacionar este concepto con uno de estos tres (a elegir uno): Muerte, insostenibilidad o falsedad.
  31. 31. Trabajando la idea • De los dos conceptos elegidos (el del tema del anuncio y el concepto seleccionado) se extrae información a través de algunas preguntas y luego se prueba a mezclar o interrelacionar estas respuestas hasta que se consigue concretar la idea sobre la que vamos a trabajar.
  32. 32. FICHA “Trabajando los conceptos” Las relaciones a explorar podrían ser del tipo 1A 1B, 1A 2B Y 1A 3B, aunque su puede ir probando a ver si salen ideas sugerentes con todas las casillasCONCEPTOS ¿Qué situación ¿Qué objeto te ¿Qué frase o(ANUNCIO Y te recuerda el recuerda el concepto teEL ELEGIDO) concepto? concepto? recuerda el concepto?1A 2A 3A 4A1B 2B 3B 4B
  33. 33. • El objetivo es conseguir ideas gráficas (imaginando un gráfico o un eslogan) al relacionar consecutivamente los resultados de las casillas.• Hay que tener en cuenta que en la medida de lo posible, no hay que perder el referente de nuestro anuncio original, hay que jugar con sus armas.
  34. 34. ejemplo
  35. 35. 2. Parte creativaRealización del contranuncio
  36. 36. 2. Parte creativa• Lo primero a hacer es dibujar un boceto rápido de los elementos(personajes, letras, etc) que va a haber en nuestro contraanuncio y cómo se van a organizar. No perder de vista el anuncio original y la idea que pretendemos transmitir..• El trabajo se realizará con la técnica del collage de revistas, también se podrán utilizar lapiceros, témperas, letras adhesivas, etc…• El formato final será tamaño A4.
  37. 37. Entrega día 10 enero• Ficha “trabajando con los conceptos”• Boceto inicial• Contranuncio final No se recogerán trabajos ni antes ni después de esa fecha
  38. 38. TrabajoscontrapublicidadTrabajos de otros alumnos

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