Règles de bases pour la rédaction de contenus pour le web

1. Contenus
Web ?
Virginie COLOMBEL - 2014
mardi 4 novembre 14

2. La charte
éditoriale
‣Document rédigé de 8 à 35
pages,
‣qui assure la cohérence des
contenus.
‣ C’est une ligne de conduite,
un repère constant pour
tous les contributeurs.
mardi 4 novembre 14

3. Le responsable
du contenu
éditorial
‣Canaliser les énergies
‣Rassembler et clarifier les
idées
‣Fixer l’identité et la mission du
site
mardi 4 novembre 14

4. "Avant donc que d'écrire, apprenez à
penser
Ce que l'on conçoit bien s'énonce
clairement,
Et les mots pour le dire arrivent
aisément."
Art Poétique, Nicolas BOILEAU
mardi 4 novembre 14

5. Se poser les bonnes
questions...
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6. ‣ Quelle est la mission du site ? À quoi sert
ce site ? ☛ Une phrase pour répondre
‣ Quelle est l’identité du site ? ☛ Une phrase
pour répondre
‣ À qui s’adresse le site ? ☛ Une phrase pour
répondre
‣ Comment se positionne-t-il ? ☛ Une
phrase pour répondre
‣ Quel style ? ☛ Donnez des exemples
mardi 4 novembre 14

7. ‣ Expliquez la stucture du
contenu éditorial :
✓Privilégiez les images
✓Les arborescences
✓Les captures d’écran
1.Structurez :
Le contenu
éditorial
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8. Les zones
éditoriales
prioritaires
‣Titre du service + promesse
maxi 80 caractères
‣Approche concrète : le
pitch 120 à 150 caractères
‣Bénéfices concrets : 50 à
70 caractères par bénéfice
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9. Faites des
captures
d’écran
commentées
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10. Faire des
tableaux de
définition de
contenus
4.4.1 Titre
Police de caractère en français Verdana
Taille 18
Couleur/ #00FF00 LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET
Mise en valeur gras
Casse Majuscule
Interligne 1,3
4.4.2 Chapeau
Police de caractère en français Verdana
Taille 9
Couleur/ noire Lorem ipsum dolor sit amet
Mise en valeur gras
Casse Sans
Interligne 1,3
mardi 4 novembre 14

11. Les règles
rédactionnelles
‣Définir le style des textes en
l’illustrant par un exemple
‣Le format de tous les textes :
- nb de signes pour un article
- nb de signes pour une accroche
- la taille, la police de caractère
‣Règles liées au référencement :
- mots-clés stratégiques, position
des mots-clés dans le titre...
‣ Les différents contenus non
écrits : taille des images, longueur
des vidéos, etc
mardi 4 novembre 14

12. Organisation
du workflow
‣Qui va écrire quoi et quand ?
‣Qui valide les textes ?
‣Qui s’occupe des images ?
‣Qui transmet les compte-
rendus d’audience et à quel
rythme ?
‣Gestion des contributeurs
‣Modération des contenus ?
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13. Et le référencement ?
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14. 8 conseils
mardi 4 novembre 14

15. 1.Les règles de
l’écriture scan
Les mots-clés doivent être répétés
dans les endroits stratégiques :
‣dans le titre visible signalé en h1
‣dans les liens
‣dans les premiers mots du
premier paragraphe - Les 30 à 50
premiers mots sont primordiaux
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16. 2.Intégrer le
féminin et le
pluriel du mot-
clé
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17. ‣ en gras
‣ avec un lien sur le mot
important
‣ mettre le lien en gras
3.Mettre les
mots-clés en
exergue
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18. 4. Soignez la
rédaction de
votre balise
<title>
‣Contient un maximum de
mots-clés et résume le contenu
de la page
‣ 9 à 10 mots maximum
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19. 5.Proposez un thème par page
Valable tout le temps
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20. 6.Evitez les
pages bilingues
ou trilingues
Les moteurs ne parlent
qu’une langue...
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21. 7. Soignez le
libellé de vos
liens
‣pertinence par rapport au
contenu vers lequel vous pointez
‣Préférez du texte plutôt que
l’image
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22. Qualité
vs
Quantité
‣Vous êtes intéressants et
originaux ☛ On pointera vers
vous
‣Plus on pointe vers vous, mieux
vous êtes référencés
‣Si vous faites des échanges de
liens ☛ Proposez des
partenariats de contenus
intéressants pour vos lecteurs...
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23. La charte des
réseaux sociaux
‣Stratégie sociale de l’entreprise :
Positionnement sur les réseaux
sociaux, communautés visées, quelles
relations pour quelles cibles ?
‣Stratégie de communication :
thématiques abordées, communautés
visées, tonalité des échanges, procédure
pour la communication de crise, règles
d’utilisation pour les employés, devoir
de réserve, autorisations, distinction
usage personnel et professionnel.
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24. ‣ Définir le pourquoi
‣ Définir le comment
‣ Organiser
‣ Vérifier
‣ Soigner les contenus rédigés
‣ S’inspirer
Conclusion
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