PUBLICIDAD EN INTERNET
PUBLICIDAD EN INTERNET TIPOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET  Banner Botones El site como herramienta de marketing Website Micro...
<ul><li>EJEMPLOS DE TIPOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET </li></ul><ul><li>  Banner </li></ul><ul><li>Es la acción publicitaria...
<ul><li>Algunos banners pueden inducir a confusión, al imitar los formatos usados en windows. </li></ul><ul><li>En  http:/...
Algunos de los aspectos que consideramos importantes en los banners son: -        colocarlo en la parte alta de la página ...
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<ul><li>Website </li></ul><ul><li>Ejemplos: </li></ul><ul><li>http://www.anuncios.com/ . </li></ul><ul><li>Microsite. </li...
Puede ser o no animada.              El pop up on click es igual que el pop up pero para abrirla hay que pinchar sobre un ...
<ul><li>Supersticial </li></ul><ul><li>Intenta recrear el spot televisivo en Internet. Se enfrentan al problema de la lent...
<ul><li>Nested links </li></ul><ul><li>Son links que aparecen en páginas web (por ejemplo, en  www.eresmas.com ) , que nos...
<ul><li>Advertorial  </li></ul><ul><li>Definido como “Publicidad dentro del texto editorial. Hace especial referencia a lo...
<ul><li>Mecanismos utilizados para Publicidad en Internet </li></ul><ul><li>Posicionamiento en buscadores.  </li></ul><ul>...
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  1. 1. PUBLICIDAD EN INTERNET
  2. 2. PUBLICIDAD EN INTERNET TIPOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET Banner Botones El site como herramienta de marketing Website Microsite Pop up window Intersticial Supersticial Layer Nested links Enlaces de texto Metatags o palabras clave Advertorial Push advertising Patrocinio Escaparate Newsletter Cursor animado Promociones Publicidad vía e-mail
  3. 3. <ul><li>EJEMPLOS DE TIPOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET </li></ul><ul><li>  Banner </li></ul><ul><li>Es la acción publicitaria más utilizada en Internet. Tiene un gran potencial como herramienta de branding. </li></ul><ul><li>Además de promocionar un producto o una empresa, sirven como puerta de entrada al sitio Web del anunciante; suele aparecer en las páginas web a modo de anuncio que enlaza con otro web site, de modo que al clickear sobre él enlaza con la web del anunciante. </li></ul><ul><li>Se trata de archivos digitales, que suelen ocupar entre 10 y 15 KBbs. El formato estándar es un gif animado presentado en página web de 468 x 60 pixels, pero podemos encontrarnos con otros tamaños: 230 x 60… Banner de 468 x 60:  Banner de 230 x 60. </li></ul><ul><li>Hay dos localizaciones preferentes: el tercio superior y lateral derecho de la página. El banner puede aparecer presentado de diferentes maneras: </li></ul><ul><li>Banner animado, Banner no animado, Banner interactivo, Banner extensible, Banner con flash. </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Algunos banners pueden inducir a confusión, al imitar los formatos usados en windows. </li></ul><ul><li>En http:// www.webcast1 . com /banners/ encontramos una gran cantidad de </li></ul><ul><li>ejemplos de banners. Podemos señalar varios objetivos: </li></ul><ul><li>Situar el logotipo en los espacios que previsiblemente serán visitados por un </li></ul><ul><li>target que coincide con el del anunciante. </li></ul><ul><li>Servir de enlace a la página web del anunciante a partir de que el usuario la </li></ul><ul><li>accione los banner situados junto a las barras de desplazamiento registran un </li></ul><ul><li>mayor click throgh, sobre todo en la barra de desplazamiento de la derecha. </li></ul><ul><li>También consiguen un gran número de click through los colocados en un tercio </li></ul><ul><li>de camino de desplazamiento de la barra hacia abajo. El banner integrado en el </li></ul><ul><li>diseño de la web tiene un mayor número de impactos. </li></ul>
  5. 5. Algunos de los aspectos que consideramos importantes en los banners son: -        colocarlo en la parte alta de la página (y a ser posible en la página principal) -        intrigar al posible visitante -        animación -        colores llamativos -        tamaños grandes -        que use las palabras gratis o regalo -        incluir el mensaje “pulse aquí” Existen páginas web de intercambio de banners  (algo que podemos considerar como publicidad gratuita), tales como: Agrobanner: http:// www.agroguias.com / bp / Argentina Hyperbanner: http:// argentina.hyperbanner.net / Atajos intercambio: http:// www.xyz.com.mx /atajos/intercambio/ BannerCheck: http:// www.bannercheck.com Bannercambio.com: http:// bannercambio.com BannerChile: http:// www.bannerchile.cl BannerVen: http:// www.bannerven.com BannersMexico: http:// www.intercambio.com.mx BannersTiti.net: http:// titi.net /banner/ banner.htm CLICKLATINO: http:// www.clicklatino.com CatBanner: http:// estil.net / catbanner / index.html Ciberban: http:// www.ciberban.com ClubBanner: http:// www.clubbanner.com Intercambio de banners: http:// www.ubicar.com    SpanishBanner: http:// www.spanishbanner.com
  6. 6. <ul><li>Botones </li></ul><ul><li>Son banners más pequeños. Pueden ser estáticos o dinámicos, fijos en secciones o Home Page, “clickables” en muchos casos y situados en puntos diversos dentro de la composición de la página. El botón cuadrado tiene unas dimensiones de 125 x 125 píxel. Ejemplo: </li></ul><ul><li>Estático </li></ul><ul><li>Dinámico: A: oton dinamico en www.greatdomanis.gif , A: oton animado homer simpson.gif , A:oton dinamico en bch.gif </li></ul><ul><li>El site como herramienta de marketing: </li></ul><ul><li>Hay que buscar herramientas que generen: </li></ul><ul><li>-        ingresos -        tráfico -        usuarios registrados -        nuevos usuarios </li></ul><ul><li>Podemos señalar varios ejemplos del site como herramienta de marketing: ahorraqué.com, theman.com, edreams.com (en este caso aparecería la venta guiada por contenidos. </li></ul><ul><li>En Internet también se utilizan algunas herramientas, como es el caso de marketing viral. Un claro ejemplo de ello es la cadena 40. </li></ul><ul><li>Otro de los sistemas utilizados por la publicidad en Internet es la tecnología “Adserving”. Gracias a los cookies y a los sistemas de Adserving  se pueden enviar mensajes más o menos personalizados. </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Website </li></ul><ul><li>Ejemplos: </li></ul><ul><li>http://www.anuncios.com/ . </li></ul><ul><li>Microsite. </li></ul><ul><li>Ejemplos: </li></ul><ul><li>microsite de aguila amstel en www.aguilaamstel.com / . </li></ul><ul><li>microsite de ericsson en www.r320.ma/sw.html . </li></ul><ul><li>Pop up window </li></ul><ul><li>            También llamadas ventanas flotantes. Aumentan la notoriedad presentándose en un navegador nuevo. </li></ul><ul><li>            Al acceder a la web, se abre un microsite o ventana sin que sea solicitada por el usuario y puede cerrarse en cualquier momento, puede incluir un link a la página del anunciante.  El problema está en la navegación lenta. </li></ul><ul><li>            Su principal inconveniente es que resulta muy molesto, pero por otro lado tiene la ventaja de que llama la atención y se descarga más rápido que la página.             </li></ul>
  8. 8. Puede ser o no animada.             El pop up on click es igual que el pop up pero para abrirla hay que pinchar sobre un banner.             Algunas pop up pueden inducirnos a error al copiar el formato usado por las ventanas de windows. Intersticial          Son ventanas que se abren cuando un usuario está navegando dentro de un sitio. Se trata de un tipo de anuncios en la web que aparecen en la propia página, sobre todo entre páginas de &quot;contenido&quot;.
  9. 9. <ul><li>Supersticial </li></ul><ul><li>Intenta recrear el spot televisivo en Internet. Se enfrentan al problema de la lentitud en Internet. Pueden ser considerados por el usuario como demasiado intrusivos.             Ejemplos: </li></ul><ul><li>Al pinchar en música en: </li></ul><ul><li>http:// www.cocacola.es / cocacola / web / html / home_nueva.cfm www.martini.com http:// www.pepsi.es / A: SUPERSTITIAL_BMW.zip A: SUPERSTITIAL_msn.zip A: SUPERSTITIAL_coca.zip A: SUPERSTITIAL_wb.zip </li></ul><ul><li>Layer: </li></ul><ul><li>Elemento móvil dentro de una página web que al hacer click sobre él, lleva a la web del anunciante. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Nested links </li></ul><ul><li>Son links que aparecen en páginas web (por ejemplo, en www.eresmas.com ) , que nos remiten a otras páginas; enlaces a las páginas de un anunciante que actúa como sponsor de la página en la que se encuentra el enlace. Suelen estar muy vinculados al tema de la página en la que se anuncian, apareciendo casi como complemento de la información. </li></ul><ul><li>Enlaces de texto </li></ul><ul><li>Es de carácter alfanumérico (clikables), reciben impresiones del lugar en el que están. </li></ul><ul><li>Metatags o palabras clave </li></ul><ul><li>} </li></ul><ul><li>Sirven para que al realizar una búsqueda nuestra página web aparezca entre los 10-20 primeros resultados, con el fin de que el usuario nos visite.  Es importante realizar bien la elección de las palabras clave, ya que éstas posibilitarán la visita de los usuarios que en los buscadores (altavista.com, buscopio.com, excite.es…) realicen una búsqueda por palabras clave. </li></ul><ul><li>Ej: Búsqueda: “musica and pop” </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Advertorial </li></ul><ul><li>Definido como “Publicidad dentro del texto editorial. Hace especial referencia a los reclamos publicitarios que se insertan en las listas moderadas de distribución  o en los Boletines Electrónicos o E zines. Advertorial, es de suponer que viene de la contracción de las palabras inglesas advert y editorial .” </li></ul><ul><li>   Push advertising: </li></ul><ul><li>Telecable, al igual que muchas otras compañías, nos ofrece un salvapantallas para nuestro ordenador. </li></ul><ul><li>Patrocinio:     Puede ser: </li></ul><ul><li>-    Patrocinio de un site o una sección en exclusiva (branding) -    Integración del mensaje en un site o sección con la posibilidad de la interacción en la audiencia. Es más activo -   Creación de una pieza específica para el anunciante. -    Se suele contratar durante un periodo fijo de tiempo, a través de un espacio fijo y exclusivo. </li></ul><ul><li>Ejemplos: </li></ul><ul><li>Relacionado con ello podemos señalar el CUSTOM-LATIN-CHAT, que consiste en una especie de patrocinio de chat donde puedo encontrar postales con imagen corporativa de un cliente etc. La diferencia que guarda con los anteriores es que está personalizado para cada internauta. </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Mecanismos utilizados para Publicidad en Internet </li></ul><ul><li>Posicionamiento en buscadores. </li></ul><ul><li>Intercambio de links. </li></ul><ul><li>Publicidad en Boletines. </li></ul><ul><li>Firmas digitales. </li></ul><ul><li>Contratar publicidad en otros sitios. </li></ul><ul><li>Dar algo gratis y de calidad. </li></ul><ul><li>COSTOS Y BENEFICIOS Ventajas: </li></ul><ul><li>Ahorra tiempo. </li></ul><ul><li>Bajos costos y mayores beneficios. </li></ul><ul><li>Mayor audiencia, etc. </li></ul><ul><li>Desventajas. </li></ul><ul><li>Detectada por la competencia. </li></ul><ul><li>Evitan publicidad constantemente. </li></ul><ul><li>Nuevas páginas y sitios, etc. </li></ul><ul><li>Programas de afiliados </li></ul><ul><li>EL MUNDO. </li></ul><ul><li>INFOCAMPING. </li></ul><ul><li>APEMESE.ORG. </li></ul><ul><li>VISUALDISCO. </li></ul><ul><li>BUSCANDO. </li></ul><ul><li>SADAVE, SPORT ONLINE, etc. </li></ul>
  13. 13. GRACIAS POR SU ATENCION!!!

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