Eduardo Barbato - Agência 3 Edvaldo Acir - RocketFuel

1. 1
EDUARDO BARBATO
Vice President Partner of Strategy at
AGÊNCIA3

2. 2
CASE FGV & ROCKET FUEL
MÍDIA PROGRAMÁTICA OPERANDO DIRETAMENTE UMA DSP

3. 3
Age/Gender
Occupation
IncomeEthnicity
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Site Category
Bizographics
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Interests Lifestyle
Rocket Fuel
Positive Lift
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X
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+8
X
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Porque optamos por este modelo:
- Aprendizado automatizado com plataforma proprietária
- Elimina intermediários
- Segurança e qualidade do inventário
- Melhor ROI

4. 4
Estrutura de trabalho e relacionamento com o parceiro:
1. A Agência 3 define o briefing e os KPIs da
campanha.
2. A Rocket Fuel avalia os recursos e a melhor
estratégia a ser utilizada.
• A Rocket Fuel faz a otimização no modelo full
service com avaliação constante da Agência 3.
• Avaliação em conjunto do resultado final da
campanha e aprendizado para as próximas.
A Rocket Fuel está comprometida com o sucesso de nossos clientes
e entende o valor de trazer sua experiência para ajudar a resolver nossos
desafios e identificar oportunidades de crescimento

5. 5
Desafios
FGV

6. 6
FGV: o cliente e seus desafios
A FGV é uma das mais tradicionais instituições de ensino do país, e
possui uma árvore de produtos diversificada e extremamente
complexa.
Precisamos gerar leads muito qualificados e os mesmos ainda são
submetidos a uma entrevista presencial, na maioria dos casos.
Dado esse cenário, precisamos ser muito assertivos na mídia para
impactarmos as pessoas certas, e assim, termos boa rentabilidade e
baixa dispersão na campanha.
A mídia programática tem se mostrado uma excelente alternativa
para atingirmos nossos objetivos com ótima rentabilidade e CPA
menor em relação aos outros veículos display.

7. 7
FGV: o cliente e seus desafios
Estrutura construída sobre estratégia de cada produto dentro do guarda-chuva de
marcas, usando como pilares: negativação, lances estratégicos e segmentação.

8. 8
Cases
FGV

9. 9
PERFORMANCE DA CAMPANHA VESTIBULAR
Source: Rocket Fuel Data Warehouse Mar – May 2015
CPA 62% abaixo da meta para Vestibular

10. 10
CPA 21% abaixo da meta para MBA Nacional
PERFORMANCE DA CAMPANHA MBA NACIONAL
Source: Rocket Fuel Data Warehouse Mar – May 2015

11. 11
CPA 74% abaixo da meta para Direito
PERFORMANCE CAMPANHA DIREITO
Source: Rocket Fuel Data Warehouse May – Jun 2015

12. 12
CPA 66% abaixo da meta para EASP/MBM
PERFORMANCE CAMPANHA EASP/MBM
Source: Rocket Fuel Data Warehouse Mar – Jun 2015

13. 13
Resumo da Campanha FGV
OBJETIVOS
RESULTADOS
OBSERVAÇÕES
Source: Rocket Fuel Data Warehouse Mar – Jun 2015
• Combinando Prospecting e Performance os resultados são excelentes.
• Veiculando várias campanhas FGV simultantemente em uma mesma plataforma, gerou
uma grande base de dados entre
• Mais Pixels implementados nas páginas melhoraram o resultado da campanha. Assim
nosso algoritimo conseguiu gerar
• 88% das campanhas FGV ultrapassaram as metas de CPA
• DISPLAY teve maior performance que Social nas campanhas de FGV
• Gerar inscrições para diversos cursos da FGV

14. 14
Agência 3 – Principais Clientes

15. 15
OBRIGADO!
Eduardo Barbato
Vice President Partner of Strategy at Agência3
e-mail: eduardo.barbato@agencia3.com.br
OFERECIMENTO DE: