Evento realizado no Rio de Janeiro em 06/04/2015. Natália Traldi Bezerra (Isobar) palestra no painel: Inclusão do mobile na estratégia de um cliente

1. FOTO DO
PALESTRANTE
NATALIA TRALDI BEZERRAISOBAR

2. INCLUSÃO DO MOBILE NA ESTRATÉGIA DE UM CLIENTE
OPORTUNIDADES DO MOBILE NO BRASILA DEMOCRATIZAÇÃO DO MEIO E SEU SIGNIFICADO PARA AS MARCAS

3. O DIGITAL JÁ É UM MEIO DE MASSA
120 milhões
de pessoas (59%)
têm acesso à internet
1st
China
642 MM
47%
2nd
EUA
277 MM
87%
3rd
Índia
195 MM
15%
5th
Japão
109 MM
86%
4th
Brasil
120 MM
59%
Fonte: Wordlstats Dezembro 2013 - China, EUA, Índia e Japão / Ibope 2ºTrimestre de 2014 - Brasil

4. É O PRINCIPAL INFLUENCIADOR DA
MUDANÇA DIGITAL NO BRASIL
MOBILE

5. MOBILE DEMOCRATIZOU O ACESSO
59 milhões de pessoas
(52%) se conecta
através do mobile
• Em 2017, será 98%
• 51,4 milhões de smartphones
• 11 milhões de tablets
Fonte: Nielsen/Ibope – 1º Trimestre de 2014 / Nielsen Mobile Report – Dezembro de 2014. Ipsos Marplan – Janeiro a Dezembro 2014 – 19 Mercados Acessam a Internet Simples Período
Entre os jovens, já é a principal
forma de acesso à internet

6. MOBILE NÃO É SÓ REDES SOCIAIS
FONTE: IPSOS MARPLAN – JANEIRO A DEZEMBRO DE 2013, 13 MERCADOS. 10 E MAIS ANOS e Google + Ipsos: O Novo Universo Multitelas, Brasil - 2013.
34% 32%
11%
28% 32%
12%
35%
9% 13%
16% 20%
38%
15%
13%
27%
12%
23% 19%
35% 31%
28%
33% 28%
29% 16%
18% 16%
0%
23%
45%
68%
90%
Redes e… Email Notícias Vídeos Músicas Entreten. Games Esportes Finanças
Aplicativo Browser Ambos
87% 84%
78% 78% 75%
70%
65%
51% 49%

7. MOBILE É
OPORTUNIDADE
DE FALAR COM O
CONSUMIDOR A
QUALQUER HORA Fonte: Millward Brown AdReaction, Brazil, 2014.
50%
0%
25%
Usoporhorário
6h 18h 6h
Celular
Televisão

8. MOBILE É OPORTUNIDADE DE VENDER
TRÁFEGO NO PDV
descontos
GEOLOCALIZAÇÃO
Cupons de desconto
Push notifications
SMS
Waze
Foursquare
etc.
VENDAS
DIRETAS
LANDING PAGE
ofertas + frete
E-commerce
Parcerias com varejistas

9. M-COMMERCE SÓ CRESCE
9,7% das transações
online foram feitas
no mobile
• R$ 3,7 bilhões em receita
Fonte: Relatório Webshoppers – Edição Nº31 / Janeiro a Dezembro 2014
Categorias mais vendidas no m-commerce

10. CONTRIBUIÇÃO DO MOBILE PARA A ESTRATÉGIA
Manter a comunicação
em todos os momentos
do dia, onde o
consumidor estiver
MÍDIA Prestar um serviço que
traga comodidade ou
entretenimento,
construindo marca
APLICATIVOS

11. • Gênero
• Idade
• Classe social
• Localização / hábitos
• Comportamento
• Dispositivo
• Sistema operacional
• Tipo de conexão
• Operadora
• Gasto médio mensal
SEGMENTAÇÃO
MÍDIA

12. • Página web
• Vídeo
• Mapa
• Ligação
• Add to calendar
• Download de App
• Página in-app (deeplink)
DESTINO
MÍDIA

13. FORMATOS
MÍDIA
Mapa
Facebook
retargeting
Intervenção
Banner
Native ads

14. APLICATIVOS

15. APLICATIVOS

16. OBRIGADA :)