EL MARKETING PROMOCIONALEN ESPAÑAEstudio 2011Mayo, 2011
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RESUMEN EJECUTIVO  PRINCIPALES CONCLUSIONES DEL ESTUDIO           El sorteo continúa como mecánica más utilizada. Suben el...
RESUMEN EJECUTIVO ELEMENTOS DE LAS PROMOCIONES                                 MECÁNICA                                   ...
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  1. 1. EL MARKETING PROMOCIONALEN ESPAÑAEstudio 2011Mayo, 2011
  2. 2. AGENDA OBJETIVOS Y METODOLOGÍA RESULTADOS • MARKETING PROMOCIONAL EN 2010www.duplexmarketing.com Página 2
  3. 3. RESUMEN EJECUTIVO OBJETIVOS Y METODOLOGÍA MARKETING PROMOCIONAL: RECOGIDA SISTEMÁTICA DE ACCIONES A través del Marketing Center de Duplex, recopilación de una muestra muy amplia de promociones: - 62 sectores de Gran Consumo - 216 empresas - 336 marcas - 463 acciones promocionales Clasificación de las promociones según diversos parámetros: - Mecánica - Tipo de regalo - Forma de participación - Medios de comunicación de la acción El estudio recoge la evolución del marketing promocional en España, y analiza la estrategia de las marcas ante la emergencia de los medios web 2.0.www.duplexmarketing.com Página 3
  4. 4. RESUMEN EJECUTIVO PRINCIPALES CONCLUSIONES DEL ESTUDIO El sorteo continúa como mecánica más utilizada. Suben el regalo directo y el concurso. Internet es ya claramente el líder como vehículo para participar en una promoción, una parte mediante páginas Web, y otra emergente, a través de las redes sociales. También se consolida Internet como medio de comunicación de promociones. Como regalos destaca el ascenso de dinero, productos con licencia y experiencias. La complejidad de las acciones promocionales se ha incrementado: cada campaña tiene más formas de participar, se comunica en más medios y ofrece más premios que en años anteriores.www.duplexmarketing.com Página 4
  5. 5. RESUMEN EJECUTIVO ELEMENTOS DE LAS PROMOCIONES MECÁNICA FORMA DE PARTICIPACIÓN MEDIOS DE COMUNICACIÓN REGALOS Las promociones se han analizado en función de cuatro elementos principales: mecánica, forma de participación, medios y regalos ofrecidos.www.duplexmarketing.com Página 5
  6. 6. RESUMEN EJECUTIVOMARKETING PROMOCIONAL EN EL 2010 MECÁNICA FORMA DE PARTICIPACIÓN MEDIO DE COMUNICACIÓN TIPO DE REGALOwww.duplexmarketing.com Página 6
  7. 7. RESUMEN EJECUTIVOEVOLUCIÓN RESPECTO AL AÑO 2009 MECÁNICA FORMA DE PARTICIPACIÓN MEDIO DE COMUNICACIÓN TIPO DE REGALO RESULTADOS AÑO 2010 RESULTADOS AÑO 2009www.duplexmarketing.com Página 7
  8. 8. www.duplexmarketing.com Página 8

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