Was ist nun dran am Thema Content Marketing ? Was hat sich in 2013 alles getan und was erwartet uns in 2014? Wir haben Ihnen die wichtigsten Fakten zusammengetragen und wichtige Personen der deutschen und internationalen Content Marketing Szene gefragt.

1. Rückblick - Ausblick

2. Frohes neues Content Marketing Jahr!
Liebe Freunde von Content Marketing,
in 2013 war „Content Marketing“ unumstritten das Trend-Buzzword
Nr. 1 im Marketing. Während viele SEO Agenturen der Meinung sind, dass sie
schon immer Content Marketing machen („Alter Wein in neuen Schläuchen“),
behaupten andere, dass Content Marketing eigentlich Corporate Publishing ist
und schon in 1895 von John Deere genutzt wurde - wieder andere sagen, dass
es sich um die neue Wunderwaffe im Marketing schlechthin handelt. Was ist
nun dran am Thema Content Marketing ?
1. Unsere Welt wird immer digitaler und das ist nicht mehr aufzuhalten
2. Klassisches Marketing funktioniert jedoch nicht im (mobilen) Web
3. Das Web ist ein Kanal, der nur mit Inhalten funktionieren kann
4. Hochwertige Inhalte (das kennen wir) mit den Verbreitungsmöglichkeiten
des Web (neue Technologien) bringen bisher ungeahnte neue Möglichkeiten.
Es geht also vielmehr um die Verbindung von Bekanntem mit den neuen
digitalen Möglichkeiten.
Was hat sich in 2013 alles getan und was erwartet uns in 2014 ? Wir haben
Ihnen die wichtigsten Fakten zusammengetragen und wichtige
Personen der deutschen und internationalen Content Marketing Szene gefragt.
Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Lesen und wünsche Ihnen einen
guten Start in ein erfolgreiches neues (Content-)Jahr!
Herzlichst Ihr
Eduard Klein
Eduard Klein, Leiter Content Marketing Institut, Herausgeber www.content-marketing.com

3. Rückblick 2013
Wichtige EREIGNISSE
und ENTWICKLUNGEN

4. WICHTIGE EREIGNISSE 2013
10. Januar 2013, 15:19
Der erste Beitrag auf
www.content-marketing.com
erscheint:
Was ist Content Marketing?
Was bringt es ?
Bis Ende 2013 sollen es insgesamt 660
Artikel werden. Das ergibt ca. 3 Artikel
pro Arbeitstag !

5. 93% der B2B Marketer in den USA
setzen Content Marketing um
(Steigerung von 91% auf 93%)

6. Responsive Design wird zur
MUSS-Anforderung
Mit 35,7 Millionen Smartphone-Nutzern
ist nun fast jeder Zweite
mobil im Netz unterwegs !

7. Vom klassischen Redakteur
zum Multitasker
Digital Publisher als neues
Berufsfeld
und Zukunft des
Journalismus
Artikel lesen >>
CONTENTMARKETING.COM

8. Google erneuert den
Suchmaschinen-Algorithmus
Hummingbird, auf Englisch „Kolibri“, heißt der neue große Suchalgorithmus von Google.
Der überarbeite Algorithmus soll präziser und
schneller die richtigen Suchergebnisse liefern und
Suchanfragen besser einordnen. Die Suchmaschine
soll demnach besser die Intention des Users verstehen und Suchergebnisse semantisch erfassen. Das
heißt, die Google-Suchmaschine bringt mehrere
Wörter in einen Kausalzusammenhang statt
nur nach verwendeten Schlagworten zu suchen.
http://www.content-marketing.com/google-hummingbird/

9. Mai 2013
WordPress wird 10 Jahre alt
66 Millionen Websites werden derzeit mit WordPress
betrieben! Ganz vorne dabei: der englischsprachige Raum
mit 66%.
Die restlichen 34% verteilen sich auf Blogs in neun weiteren
Sprachen, vorne dabei Spanisch mit 8,7% und Portugiesisch
mit 6,5%.
Deutschsprachige Blogs liegen nur bei 1,8%.
Selbst Indonesier und Italiener bloggen mehr als die Deutschen!
Verschläft Deutschland den Trend zu Content Marketing?
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10. Wichtige SEO
Entwicklungen in 2013
Infografiken für Linkbuilding wertlos:
Infografiken müssen mit “nofollow” markiert werden und sind damit für Linkbuilding wertlos. Artikel lesen >>
Mehr Tiefgang gefragt
In-Depth Article Feature: tiefgehende Text-Artikel werden belohnt !
Artikel lesen >>
Social Signals
Kein Ranking-Vorteil, aber ein Qualitäts-“Social-Signal” für guten Content.
Die ersten Plätze im Ranking nehmen Seiten ein, die sich durch eine hohe
Zahl von Social Signals auszeichnen
Artikel zu den Ranking Faktoren 2013 >>

11. Wichtige Social Media Updates in 2013
Facebook führt die soziale Suche mit Graph Search ein.
Facebook veröffentlicht klickbare #hashtags.
Facebook legt 20%-Regel für Text in Bildern bei Ads fest
für eine hochwertigere Bildsprache.
Twitter zeigt nun auch Bilder automatisch im
User Stream an.
Twitter führt „Lead Generation Cards“ ein.
Google+ wird durch ein Redesign einfacher und übersichtlicher, das „Unified Dashboard“ vereinfacht die
Verwaltung für Marketer.
LinkedIn bietet Sponsored Updates als Native Advertising an, die zielgenau ausgesteuert werden können.

12. 2013
Wichtige UnternehmensEntwicklungen

13. Unternehmensentwicklungen
06.03.2013
OUTBRAIN BAUT TEAM FÜR DEUTSCHLAND, ÖSTERREICH UND
SCHWEIZ WEITER AUS
Content Discovery Experte Outbrain will sich noch stärker auf dem
deutschen Markt engagieren.
Patrick Fuhrbach ist neuer Director Business Development DACH.
17. Oktober 2013
Oracle steigt ins Content Marketing Business ein und kauft Compendium.
24.06.2013
„Condé Nast Manufaktur“: Condé Nast gründet eigene Geschäfts-Unit für
Corporate Publishing unter Leitung von Doris Huber und Wolfgang Sander.

14. Unternehmensentwicklungen
10.10.2013, 10:10 Uhr
Huffington Post Deutschland startet
Zu den redaktionseigenen Inhalten, die zunächst von einem Team mit 15
Journalisten erstellt werden, kommen Blogs. Das Konzept hatte in Deutschland schon vor dem Start für Kritik gesorgt, weil die Autoren mit Aufmerksamkeit, nicht aber mit Honoraren bezahlt werden.
Huffington Post setzt auch auf Content Marketing als Werbeformat
HubSpot baut Europa-Team auf fast 70 Mitarbeiter aus
Das US-StartUp Unternehmen für Inbound Marketing steht in den
Startlöchern für den deutschen Markt. Die Niederlassung für den
europäischen Markt wurde in Dublin, Irland, gegründet und hat in kürzester
Zeit fast 70 Mitarbeiter aufgebaut.
Deutschland wurde als strategischer Markt definiert und Inken Kuhlmann
startet den deutschen HubSpot Blog zu Inbound Marketing.

15. 2014
Vorhersagen

16. “2014 wird das Jahr der Business Blogs in Deutschland - viele
Unternehmen stellen ihren Blog ins das Zentrum des (Content-)
Marketings und nutzen ihn als Content-Plattform für soziale
Kanäle.
Die Zahl der Business Blogs wird in Deutschland stetig steigen.
Besonders große und kleine Unternehmen werden eine Blog
Strategie starten. Der Mittelstand wird noch ein paar Jahre auf
sich warten lassen. Obwohl hier immense Potentiale brach
liegen, überwiegt die konservative Denke und fehlender Mut zu
Innovation.
Eduard Klein
Gründer Content Marketing Institut
Herausgeber content-marketing.com

17. Content Marketing wird schneller wachsen als SEO oder
Social Media.
Content Marketing ist unbestreitbar “hot” und Unternehmen investieren darin in einer Geschwindigkeit, die ich
seit des Social Media Marketing Trends von 2008-2010
nicht mehr gesehen habe.
Zurzeit zeigt LinkedIn:
1.268,195 Profile mit “SEO”
2.767,263 Profile mit “Social Media Marketing”
81.529 Profile mit “Content Marketing”
Meine Prognose ist, dass das prozentuale Wachstum
von Content Marketing 50% oder größer sein wird als in
einem der beiden anderen Bereiche.
Immer mehr Marketer werden diesen Bergriff verwenden,
der in kleinen und großen Unternehmen Einzug halten
wird.
Rand Fishkin
CEO und Gründer von moz.com, Seo-Guru aus USA

18. Microsoft wird ein, vielleicht zwei Medienunternehmen
in bestimmten Branchen kaufen. Dies wird den Weg
dafür ebnen, dass im Laufe des Jahres andere
Nicht-Medienunternehmen auch Medien-Firmen
kaufen werden.
Joe Pulizzi
Einer der Vordenker im Bereich Content Marketing und
Social Media Marketing und Gründer des
Content Marketing Institute in den USA

19. Die Strategien für paid, owned und earned
Content werden immer mehr verschmelzen 2014 wird das Jahr sein, in dem Firmen endlich
beginnen werden proaktiv interne Strukturen zu
schaffen, um ihre Content Marketing Strategien zu
managen.
Robert Rose
Chief Strategist, Content Marketing Institute, USA

20. 2014 werden mehr Brands über den Kauf von Anzeigen
hinaus mit Publishern zusammenarbeiten.
Ich spreche nicht von “Native Ads”, die Kunden ignorieren,
sondern von wirklichen Content-Partnerschaften, bei
denen Brands und Publisher gesponsorten Content
re-kreieren werden, sowohl für die Websites der Brands,
der Websites der Publisher als auch für das Social Web
(paid, owned und earned).
Michael Brenner,
VP Marketing and Content Strategy, SAP

21. Coca Cola wird seine Content Plattform erweitern und ein Blogger-Netzwerk von Experten aufbauen.
Wir glauben mehr denn je daran, dass Content King ist. Alle unsere Sozialen Netzwerke wachsen Jahr für
Jahr um mehr als 100% . Wir erwarten von unseren Usern nicht, dass sie täglich die Seite Coca Cola Journey
besuchen. Wir wollen dagegen sicher gehen, dass die Coke Story Teil ihres Alltags wird - ob bei Google+,
Facebook oder Flipboard.
Nächstes Jahr fokussieren wir uns darauf unsere Media Gruppe zu globalisieren.
In den nächsten 12 Monaten planen wir in 15 Sprachen durchzustarten.
Mich freut es zudem, dass wir die Seite “The Opener” gelauncht haben, ein exklusives Netzwerk an
Experten, die den besten Content zu Essen und Kultur auf die Seite von Coca Cola Journey liefern werden.
Ashely Brown
Group Director of Digital
Communications and Social Media
bei Coca Cola Company

22. In 2013 ist das Interesse am Thema „Content Marketing“
deutlich gestiegen - Print und Digital übrigens gleichermaßen.
Bei einigen Lifestyle-Marken herrscht noch eine
Rest-Unsicherheit, in welcher Form CM für sie relevant
ist und wie groß das Investment sein sollte, aber wir
erwarten, dass CM 2014 deutlich selbstverständlicher in
den Marketing-Mix gehört und das Feld weiter wächst.
Bei vielen unserer Kunden ist insbesondere die
Internationalisierung ein zentrales Thema:
Content-Marketing-Konzepte, die über den Heimatmarkt hinaus europa- oder sogar weltweit funktionieren, werden zunehmend nachgefragt.
Doris Huber und Wolfgang Sander
Leiter Condé Nast Manufaktur

23. Wir haben in den letzten Monaten bereits gesehen, wie
sich sowohl die Online-Kommunikation als auch die
generelle Denke bei Marketern und Agenturen verändert:
Weg von den reinen Produktinformationen und Keywordtexten hin zu themenorientierten und mehrwertstiftenden
Inhalten.
Aber: Die Branche ist es dem Markt noch schuldig, tiefergehende Ergebnisse und Erfolgstorys zu liefern. Das wird in
2014 geschehen und dann werden sich nach und nach Strukturveränderungen in den Unternehmen einstellen.
Ein schönes Indiz für die wachsende Bedeutung des Themas
ist die Entwicklung unserer Content-Marketing Conference:
Die CMC ist in 2011 mit 120 Besuchern gestartet, 2014
werden wir bei etwa 500 Teilnehmern liegen.
René Kühn
Veranstalter Content Marketing Conference Köln

24. 2014 wird auch im deutschsprachigen Raum die
Buzz-Word Debatte ein Ende nehmen.
Es ist zu offensichtlich, dass sich der Trend hin zum
Marketing via Content nicht mehr wegdiskutieren lässt.
Und damit meine ich nicht nur Content Marketing als
SEO Taktik, sondern vielmehr auch als Marketingstrategie für Branding und Markenbindung. Woher ich diese
Sicherheit nehme?
Weil hier beheimatete Weltmarken wie Audi, Red Bull
und Nestlé schon längst Content Marketing praktizieren
und ihre Owned sowie Earned Media Inhalte bereits
heute über das Outbrain Content Discovery Netzwerk an
weltweit über 391 Millionen User distribuieren.
Alexander Erlmeier
Country Manager D/A/CH, Outbrain

25. Im Jahr 2014 werden wir deutlich den Wandel der
klassischen Werbung beobachten dürfen, Brands werden zu Medienpublishern, indem Sie anfangen Ihre Produkte/Dienstleistungen über Storytelling zu kommunizieren.
Ausserdem werden 2014 vermehrt Content Marketing
Erfolgs-Stories von Brands in Fachtiteln zu lesen sein, sodass die letzten Zweifler des Content Marketings überzeugt
werden.
Daniel Horzetzky
Head of Content Marketing, plista

26. Ich denke, dass die persönliche Ansprache von Konsumenten und die Lösung von Kundenproblemen in den nächsten
Jahren immer wichtiger werden.
Konsumenten sind eigenständiger und unabhängiger von Unternehmen und bestimmen die Richtung
unseres Marketings.
Wir als Unternehmen müssen schnell genug umdenken und uns
mehr in die Rolle der Verbraucher versetzen, denn leider ist es oft
noch so, dass wir Maßnahmen anwenden, auf die wir persönlich
nie reagieren würden.
Es ist Zeit davon weg zu kommen Massennachrichten heraus zu
schicken und unsere Kunden als eine fiktive Zielgruppe anzusehen.
Inken Kuhlmann
International Inbound Marketing Executive @ HubSpot

27. Marketer werden einsehen, dass ihre Marketing-Bemühungen, denen
keine solide Strategie zu Grunde liegt, nicht von Erfolg gekrönt sein
werden.
Daher müssen Unternehmen eine starke Abteilung aufbauen, die sich im
Tagesgeschäft um alle Content-Themen kümmert.
Hoffentlich werden Unternehmen in 2014 endlich damit aufhören das professionelle Content-Management über zig Abteilungen zu streuen, die nicht mit
einander kommunizieren und beginnen es auf eine solide und zentral organisierte Basis zu stellen.
Miriam Löffler
Website Content & Marketing Beratung

28. Bleiben Sie auf dem Laufenden
zum Thema Content Marketing!
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29. Wir wünschen Ihnen ein frohes
Content Marketing Jahr 2014 !