Łukasz Ciechanek durign Power of Content Marketing Conference 21.05.2014 in Warsaw

1. Jak stworzyć content angażujący i wartościowy
z perspektywy grupy docelowej?
Case Austria.info

2. artur.banach@netsprint.eu 2

3. artur.banach@netsprint.eu 3

4. Agenda:
Redefinicja grupy docelowej
Serwis WWW Austria.info
Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia”
Content do kampanii

5. artur.banach@netsprint.eu 5
Content Marketing - proces
POTRZEBY
ZAINTERESOWANIA
OCZEKIWANIA
PROBLEMY
1. Zdefiniowanie
grupy docelowej
2. Analiza potrzeb 3. Produkcja
treści
4. Pomiar wyników
i analiza
efektywności

6. artur.banach@netsprint.eu 6
Grupa docelowa
Osoby zainteresowane spędzeniem urlopu lub
weekendu za granicą
zarówno w lecie jak i w zimie
zarówno „na łonie natury” jak i w mieście
zarówno rodziny „mniejsze” jak i „większe”

7. artur.banach@netsprint.eu 7
Analiza potrzeb grupy docelowej
POTRZEBY
ZAINTERESOWANIA
OCZEKIWANIA
PROBLEMY
Chcę poznać Austrię, nie wiem wiele o Austrii
Nigdy tam nie byłem
Jakie są atrakcje? Jakie są koszty? Gdzie spać?
Czy to dużo drożej niż w Zakopanem czy w Niemczech?
Co charakteryzuje i wyróżnia kulturę Austriaków?
Jakimi ludźmi są Austriacy? Jakie są ich nawyki?
Austria dla różnych typów osobowościowych:

8. Agenda:
Redefinicja grupy docelowej
Serwis WWW Austria.info
Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia”
Content do kampanii

9. artur.banach@netsprint.eu 9
Analiza potrzeb grupy docelowej

10. artur.banach@netsprint.eu 10
Analiza potrzeb grupy docelowej

11. artur.banach@netsprint.eu 11
Analiza potrzeb grupy docelowej

12. artur.banach@netsprint.eu 12
Analiza potrzeb grupy docelowej

13. Agenda:
Redefinicja grupy docelowej
Serwis WWW Austria.info
Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia”
Content do kampanii

14. artur.banach@netsprint.eu 14
Kampania: „Letnie chwile szczęścia”
Termin: marzec - maj

15. artur.banach@netsprint.eu 15
Skuteczne dotarcie do grupy celowej
Przedstawienie Austrii jako
ciekawego miejsca na spędzenie
urlopu i wolnego czasu w lecie.
Prezentacja bogatej oferty atrakcji
Austrii – miasta i natura.
Prezentacja konkretnych ofert.
Cele kampanii: „Letnie chwile szczęścia”

16. Agenda:
Redefinicja grupy docelowej
Serwis WWW Austria.info
Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia”
Content do kampanii

17. artur.banach@netsprint.eu 17
Strona główna
kampanii Letnie chwile
szczęścia
Urlop w górach
Jeziora i las
Miasta
Wycieczki rowerowe

18. artur.banach@netsprint.eu 18

19. artur.banach@netsprint.eu 19
Tyrol - szczegóły
Informacje
Prezentacja wybranych
ofert
Możliwość wydruku
Inne oferty
Szukaj więcej –
rozprowadzanie ruchu

20. artur.banach@netsprint.eu 20
Informacje
Prezentacja wybranych
ofert
Możliwość wydruku
Inne oferty
Szukaj więcej –
rozprowadzanie ruchu

21. Agenda:
Redefinicja grupy docelowej
Serwis WWW Austria.info
Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia”
Content do kampanii

22. artur.banach@netsprint.eu 22
Wyszukiwarki – wyniki organiczne

23. artur.banach@netsprint.eu 23
Wyszukiwarki – kampanie w CPC

24. artur.banach@netsprint.eu 24
Sieć content marketingu

25. artur.banach@netsprint.eu 25
Sieć kontekstowo-
behawioralna

26. artur.banach@netsprint.eu 26
Newslettery

27. artur.banach@netsprint.eu 27
Facebook

28. artur.banach@netsprint.eu 28

29. artur.banach@netsprint.eu 29
„Konopielka” Edwarda Redlińskiego
!
„Czy my tu som
chwalone czy ganione?”

30. Agenda:
Redefinicja grupy docelowej
Serwis WWW Austria.info
Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia”
Content do kampanii

31. artur.banach@netsprint.eu 31
Czynniki sukcesu
Głęboka analiza grupy docelowej pod kątem jej
oczekiwań, zainteresowań i potrzeb
Dostarczenie odpowiedzi i wartościowych
informacji na stronie WWW
Uporządkowana struktura serwisu WWW
Teksty przyjazne SEO
Wykorzystanie wielu kanałów
dystrybucji
Pomiar wyników i optymalizacja

32. artur.banach@netsprint.eu 32
Dziękujemy!
!
Zapraszamy do współpracy oraz do kontaktu, jeśli
chcesz otrzymać więcej informacji na temat
content marketingu
!
lukasz.ciechanek@netsprint.eu
793 344 332