Дмитрий Навоша, Sports.ru

1. Почему приложения – next big thing для медиа
Digital без силикона 29.11.2013
Дмитрий Навоша / Sports.ru
пятница, 29 ноября 13 г.

2. Приложения: почему нет
* Во всех телефонах есть браузер – так что ими, кажется, логично пользоваться так
же, как PC
* Определенная зависимость от мобильных платформ, их политики и предписаний.
Количество платформ и типов устройств, необходимость развивать и поддерживать
разные продукты и интерфейсные решения
* В конечном счете – рост издержек: Sports.ru пришлось за полтора года
проинвестировать в создание и развитие приложений не менее $800к, и это не
считая расходов на контент – он создается и для веба тоже
* Приложения, реклама в которых еще недостаточно востребована,
каннибализируют веб, который приносит digital-издательствам вроде нашего
основные деньги
пятница, 29 ноября 13 г.

3. KPCB 2013 Internet Trends
пятница, 29 ноября 13 г.

4. KPCB 2013 Internet Trends
пятница, 29 ноября 13 г.

5. пятница, 29 ноября 13 г.

6. Nielsen Smartphone Analytics
пятница, 29 ноября 13 г.

7. пятница, 29 ноября 13 г.

8. Новый рынок, новые возможности
Веб
Мобайл
Дом, работа
Везде, всегда под рукой
Аудитория
Любая
Обеспеченная (смартфоны,
планшеты)
Персонализация
Личный/общий/рабочий
Личный
Интенсивность
контакта
Несколько раз в день
Десятки раз в день
Продукты
Сайт
Разные - приложения, сайт
Использование
Уникальные функции
пятница, 29 ноября 13 г.
Push notifications, geo-located
services, face recognition,
personalized apps, social,
messaging, etc.

9. Приложения: почему да
* Хорошо сделанные мобильные приложения удобнее мобильнолго браузера,
быстрее и понятнее
* Мобильные приложения позволяют использовать много функций, (почти)
недоступных на вебе – геолокация, уведомления, доступ к календарю и контактлисту и т.д.
* Мобильные сторы – важнейшая точка дистрибуции с огромной целевой
аудиторией. Не стоит упускать возможность и там за нее побороться
пятница, 29 ноября 13 г.