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WORKSHOP
COMUNICAÇÃO VENDEDORA
Com:
DENIZE DUTRA & JOÃO BAPTISTA VILHENA
Realização:
Instituto MVC
Idéias são a matéria
prima de uma boa
apresentação
Para que serve a Comunicação ?

INFORMAR
VENDER
CONCEITUAR
PERSUADIR
CONSTRUIR IMAGEM

POSICIONAR
Princípios e Requisitos Básicos

CRIATIVIDADE: Para se destacar precisa fugir do
comum.Chamar a atenção da platéia.
EMOÇÃO E INTERESSE: É preciso emocionar
para criar interesse e desejo.
PERTINÊNCIA: Precisa estar ligada ao objetivo que se
buscou ao realizá-la.
COMPREENSÃO: A audiência precisa
entender facilmente a mensagem que se
pretende passar.
Para Ser Vendedora
a comunicação deve
ser...
CLARA
PERTINENTE
ORIGINAL
PERSUASIVA
DURÁVEL
IMPACTANTE
CRÍVEL
TABULAÇÃO GERAL
SOU UMA PESSOA QUE...

C
1%

B
49%

D
0%

A
50%
Os Cinco Componentes da
INTELIGÊNCIA EMOCIONAL
DEFINIÇÃO
Capacidade de
reconhecer e
compreender
AUTO
CONHECIMENTO seus estados
internos,emoções,
bem como, seus
efeitos sobre as
outras PESSOAS.
Conhecer suas
forças e seus limites
e ter certeza de seu
próprio valor.

CARACTERISTÍCA
AUTOCONFIANÇA
AUTO-AVALIAÇÃO
REALISTA
SEGURANÇA
PESSOAL
IDENTIDADE
AUTO-ESTIMA
AUTOCONHECIMENTO

Auto
Imagem

Auto-percepção

Imagem
Que o
Outro
Tem de
Mim

Busca de
Feedback
Imagem Profissional
Como você se vê
Como os outros o vêem
Imagem que gostaria de
transmitir
Os Cinco Componentes da
INTELIGÊNCIA EMOCIONAL em Ação
Goleman
DEFINIÇÃO

AUTO
CONTROLE

CAPACIDADE DE
CONTROLAR OU
REDIRECIONAR
IMPULSOS E
ESTADOS INTERNOS
PERTURBADORES.
PROPENSÃO A
PENSAR ANTES DE
AGIR, GERENCIANDO
AS REAÇÕES.

CARACTERISTÍCA
CONSCIÊNCIA
INTEGRIDADE
RESPONSABILIDADE
ADAPTABILIDADE
BEM-ESTAR NA
AMBIGÜIDADE
ABERTURA A
MUDANÇAS
“EQUILÍBRIO”
Como Prevenir o Estresse:
Alimente-se adequadamente
Cuide de sua saúde
Faça atividades físicas
Cuide de suas próprias
necessidades
 Trabalhe visando a metas e prazos
possíveis
 Diga o que sente direta e habilmente
 Faça coisas que lhe dêem prazer




Os Cinco Componentes da
INTELIGÊNCIA EMOCIONAL em Ação
Goleman
DEFINIÇÃO

AUTO
MOTIVAÇÃO

FORTE IMPULSO
PARA A
REALIZAÇÃO.
PROPENSÃO A
PERSEGUIR
OBJETIVOS COM
ENERGIA E
PERSISTÊNCIA

CARACTERISTÍCA
VISÃO POSITIVA
DA VIDA
APRENDE COM O
FRACASSO
COMPROMETIMENTO COM AS
SITUAÇÕES –
EMPRESA
INICIATIVA
Os Cinco Componentes da
INTELIGÊNCIA EMOCIONAL em Ação
Goleman
DEFINIÇÃO

EMPATIA

Capacidade de
compreender a
constituição
emocional dos
outros.
Habilidade para
tratar as pessoas
de acordo com
suas reações
emocionais e
perceber as
necessidades alheias

CARACTERISTÍCA
HABILIDADE PARA
TRABALHAR EM
EQUIPE
SENSIBILIDADE
INTERCULTURAL
ORIENTAÇÃO PARA
SERVIÇOS
DESENVOLVIMENTO
DOS OUTROS
Os Cinco Componentes da
INTELIGÊNCIA EMOCIONAL em Ação
Goleman
DEFINIÇÃO

RELACIONAMENTO
INTERPESSOAL

Competência para
administrar
relacionamentos e
criar redes.
Capacidade de
encontrar pontos
em comum e
cultivar afinidades
Envolve habilidades
de comunicação e
cooperação

CARACTERÍSTICA
EFICÁCIA PARA
TRABALHAR EM
EQUIPE /TIMES
INFLUÊNCIA
LIDERANÇA
GESTÃO DE
CONFLITOS
CATALISADOR
DAS MUDANÇAS
CRIA SINERGIA
Assertividade
“É a capacidade de fazer uma afirmação sobre algo
positivo ou negativo, com absoluta segurança, e pela
qual se assume total responsabilidade”.
“ É o comportamento que torna a pessoa capaz de agir
em seus próprios interesses, a se afirmar sem
ansiedade indevida, a expressar sentimentos sinceros
sem constrangimento, ou a exercitar seus direitos sem
negar os alheios.”
Comportamento Assertivo
Robert Alberti&Michael
Os 4 Tipos de Comportamento

P

PASSIVO-AGRESSIVO

A
G

A

R

S

E

S

S

I

S

V

I

O
ASSERTIVO

V
O
INFLUÊNCIA
 É A HABILIDADE DE AFETAR OS
OUTROS, PERCEBIDA SOMENTE
PELOS SEUS EFEITOS, SEM
UTILIZAÇÃO DE FORÇA OU
AUTORIDADE FORMAL.
 CONJUNTO DE HABILIDADES
INTERPESSOAIS QUE PODEM SER
APRENDIDAS E PRATICADAS.
O que influencia você?
INFLUÊNCIA

MANIPULAÇÃO

Processo positivo

Processo negativo

Resultados: eu / outro

Resultados: Eu

Relação mutuamente benéfica

Benefício só para quem
manipula

Mantêm a integridade pessoal e
do Outro

Só atende à integridade do
manipulador

Ganha-Ganha

Ganha-Perde

Depende da capacidade de
perceber os desejos ocultos do
outro

Depende do poder da
comunicação de uma parte
INFLUÊNCIA
=
ATENÇÃO + FLEXIBILIDADE
Capacidade de “ler”uma
outra pessoa, situação e
evidências subjacentes.
É um sistema de radar
humano – uma
sensibilidade tanto à
comunicação verbal,
quanto à comunicação
não-verbal.

Capacidade para mudar
para um outro
comportamento,
dependendo do quão
atento você é em relação
às evidências verbais e
não-verbais que a outra
pessoa está lhe dando.
Influência Elaina Zuker
VOCE TEM O HÁBITO DE
OUVIR
ATENCIOSAMENTE ?
Enquanto Ouvinte VOCÊ...

… Critica

o locutor e a forma de
expressão ?

… Presta

atenção somente aos fatos e
não aos sentimentos?

… Finge prestar atenção ?
… Distrai-se enquanto o outro
… Deixa palavras emotivas

fala ?

bloquearem sua percepção quanto a
mensagem ?

… Interrompe

ou finaliza a sentença
Estratégias para fazer
Comunicações Vendedoras
1. Estabelecer necessidades latentes do
consumidor
2. Ampliar o conceito do Produto
3. Criar / ampliar o conhecimento da Marca
4. Aperfeiçoar a imagem da Marca
5. Melhorar a imagem da Empresa
6. Ampliar a preferência da Marca
Barreiras a Vencer
Objetivos da
Comunicação

Posição / Postura
da Platéia

Captar a
atenção

Indiferença

Interessar

Desinteresse

Persuadir /
Convencer

O que é isso ???

Isso serve p/ mim ???

Resistência /
Incredulidade
Eu realmente preciso !!!

Nível de ação
da Comunicação
SENSAÇÃO

EMOÇÃO
LÓGICA
OBJETIVA /
SUBJETIVA
Fases da Mudança
Interno/
Si mesmo

Resistência

Exploração/
Adaptação

Resistência

2

3

Negação

Externo/
Ambiente
Passado

1

Compromisso

4
Futuro
“Nunca parta do princípio de que o auditório vai
se interessar pelo assunto que você vai expor.
Espere que ele seja neutro – nem interessado e
nem desinteressado, mas capaz de pender para
uma ou outra idéia.”
(Antony Jay - Management and Machiavelli )
QUANTAS VEZES, EM
QUANTAS VEZES, EM
MÉDIA, UMA NOVA
MÉDIA, UMA NOVA
IDÉIA PRECISA SER
IDÉIA PRECISA SER
APRESENTADA ATÉ
APRESENTADA ATÉ
CHEGAR A SER
CHEGAR A SER
IMPLEMENTADA?
IMPLEMENTADA?
13- ...Planeja e prepara toda a
apresentação, buscando utilizar os
recursos adequados

Quest.13
0%
47%

1%
17%
JAMAIS
RARAMENTE

35%

ÀS VEZES
QUASE SEMPRE
SEMPRE
Estudos mostram que as novas
Estudos mostram que as novas
idéias precisam ser sugeridas
idéias precisam ser sugeridas
pelo menos de 3 a 5 vezes para
pelo menos de 3 a 5 vezes para
que alguém da organização dê
que alguém da organização dê
atenção a ela e tome
atenção a ela e tome
providências para sua
providências para sua
aplicação.
aplicação.
Eugene Raudsepp - - FGV
Eugene Raudsepp FGV
Arte de apresentar novas idéias
Arte de apresentar novas idéias
Pesquisa com 365 Engenheiros /
Executivos e 348 Supervisores /
Administradores Mostra que mais de
¾ Afirmam que suas Idéias Não
Chegaram a Ser Aceitas ou
Adotadas.
O Clima nas Organizações para
Novas Propostas e Idéias é Frio e
Pouco Propício.
A sociedade nunca está
preparada para receber novidades.
“

Tudo que é novo encontra
resistência, e o inventor leva anos
para conseguir que alguém o
escute”.
Thomas Edison
VENDA PESSOAL
“Apresentação oral em uma
conversação com um ou mais
compradores em potencial.
Nestas ocasiões (dependendo
do produto) podem acontecer
demonstrações de
funcionamento e performance”.
O GRANDE OBJETIVO DE
TODOS NÓS

Conseguirmos

Atenção
Interesse
Desejo
Ação
IMPORTANTE
PROMESSA CLARA
• Abordagem objetiva
• Fala clara e adequada ao
target
• Nome do produto claro e
reforçado
• Cuidado nas
negociações
• O que é dito / como está
dito

•
•
•
•
•
•
•

CREDIBILIDADE
Fatos
Testemunhos
Evitar exagero nos
adjetivos
Cuidado com as
brincadeiras
Educação, bons modos
Fotos x Ilustrações
Ser honesto
MOTIVAÇÃO
 Destacar o que pode interessar / identificar o
consumidor
 Chamadas fortes
 Destacar o que é “novo”
 Destacar o que é “vantagem”
 Cenas ou palavras “emocionais”
 Ser diferente, ser especial

NÃO ESQUECER:
 O Conceito está sendo bem transmitido?
 A imagem transmitida é a desejada?
 O posicionamento?
 O clima está adequado?
 Existe uma grande idéia? (com filão)
APELOS CRIATIVOS
 Recompensa Racional
 Recompensa Sensorial
 Recompensa Social
 Recompensa de Satisfação do Ego
EXECUÇÃO DA APRESENTAÇÃO

1. Slice of life
– Mostra o produto/serviço sendo usado no dia-a-dia (cenas da
vida)

2. Estilo de vida
– Como o produto se adapta em seu estilo de vida. Esportivo,
clássico, casual etc...

3. Fantasia
– Cria uma fantasia em torno do produto.

4. Humor
– Satiriza uma situação, visando a memorização do produto.

5. Musical
– Jingles, músicas ou shows, como elementos ativos de
apresentação de mensagem.
EXECUÇÃO DA APRESENTAÇÃO

6. Personalidade – Símbolo
– Uso de personagens especialmente criados para
caracterizar o produto.

7. Especialização – Técnica
– Demonstração da especialidade e experiência utilizada na
fabricação do produto é também um depoimento importante.

8. Evidência científica
– Pesquisas ou testes acerca da utilização do produto
apresentando sua performance.

9. Testemunho
– Pessoa famosa atestando a qualidade do produto.
A GERAÇÃO DE VENDAS

 Clareza e destaque na promessa (=conceito?)
 Objetividade nos demais benefícios
(diferenciais claros)
 Informações justificando a compra
 Por que eu?
 Por que aqui?
 Por que agora?
FATORES QUE INFLUENCIAM
OS RESULTADOS















Escolha correta do apelo principal
Entendimento geral
Benefícios esperados pelos diversos segmentos
Material de apoio é chamativo?
Promessas claras?
Justificativas claras da promessa?
Credibilidade.
O momento está certo?
Preparação do ambiente
Viabilidade econômica da compra
A imagem já existente
Problemas / vantagens do produto
Histórico da marca
Hábitos de consumo
DADOS GERAIS
 O que a empresa supõe conhecer sobre o cliente é
mais provável estar errado do que certo.
 O que a empresa pensa que está vendendo não é
necessariamente o que o cliente está comprando.
 Aquilo que o produtor imagina ser o mais
importante para o cliente, por ser o aspecto
principal do produto, nem sempre o é.
 É inútil as empresa imaginarem que vão ter um
consumo ad eternum.
 A racionalidade do cliente não é a mesma do
fabricante.
TIMING
 Destacar uma razão especial para
comprar agora (curto prazo)
 Destacar várias razões para se
comprar sempre (longo prazo)
RAZÕES DE COMPRA

“Satisfazer necessidades fisiológicas,
psicológicas, sociais e intelectuais.”
“Maximizar a sua utilidade” (economistas)
“O consumidor escolhe a marca que
maximiza a relação custo / benefício”
O UNIVERSO ENVOLVIDO
NA COMPRA

 Os Influenciadores / Motivadores
 Os Referenciais
 O Decisor
 O Comprador
 O Utilizador
CRIAR É
 Tornar interessante um
assunto que, às vezes, não é.
 Não deixar que o consumidor
fique indiferente diante da
mensagem.
 Provocar emoção, riso,
contemplação, vontade e
principalmente o desejo de
comprar.
O sucesso de uma idéia depende de
uma boa preparação:

1. Pensar na idéia; aplicar toda a imaginação
2. Pensar no outro extremo da idéia, usar o
julgamento, explorar suas possibilidades,
antecipando as objeções e reservas
possíveis,
3. Preparar as respostas aceitáveis, buscar
argumentos convincentes.
4. Discutir com pessoas íntimas a idéia, ouvir
opiniões, trabalhar os pontos críticos.
5. Estruturar toda a apresentação
6. Ensaiar...
ANTES DA APRESENTAÇÃO

PONTOS CRÍTICOS
 POR QUE A IDÉIA É ÚTIL, NECESSÁRIA, DESEJÁVEL?
 O QUE VAI SER CONSEGUIDO COM ELA?
 COMO PODE SER ELA COMPLETADA E POSTA EM
 PRÁTICA?
 QUEM VAI DESENVOLVÊ-LA?
 QUEM VAI SER AFETADO DIRETAMENTE ?

ESTRUTURA BÁSICA DE UMA
APRESENTAÇÃO
OS PRINCÍPIOS DE UMA
APRESENTAÇÃO EFICAZ
1. A ABERTURA DA APRESENTAÇÃO
2. CUIDADO COM O EXAGERO
3. ENTUSIASMO COMEDIDO
4. BREVE DESCRIÇÃO DA IDÉIA
5. DETALHAMENTO DA IDÉIA
6. NÃO OMITIR DETALHES IMPORTANTES
7. COMUNICAÇÃO CLARA – LINGUAGEM ADEQUADA
8. APOIO DE RECURSOS VISUAIS
9. CUIDADO COM AFIRMAÇÕES VAGAS
Razões que levam a audiência a
não perceber a mensagem
ATENÇÃO SELETIVA
DISTORÇÃO SELETIVA
RETENÇÃO SELETIVA
A Audiência é Mais Sensível à
Mensagem Quando Ela ...
 É simples, clara, interessante e repetida;
 Atinge o sentido das pessoas;
 É vista como um caminho para
chegar a um objetivo;
 Coincide com a estrutura cognitiva das
pessoas;
 Se alinha ao contexto social ou quando o grupo
 De referência também se mostra favorável.
12- ... antes de uma apresentação ou reunião, procura
conhecer o perfil dos participantes que estarão presentes
par direcionar, adequadamente, o conteúdo e a forma de
sua mensagem aos seus objetivos.

34% 1%

Quest.12
4%
29%

JAMAIS
RARAMENTE
ÀS VEZES
QUASE SEMPRE
SEMPRE

32%
DIAGNÓSTICO
DA
NECESSIDADE

ESTABELEÇA
OS
OBJETIVOS

PLANEJE
AS
ESTRATÉGIAS

ESCOLHA
OS
RECURSOS

ANALISE
OS
OBJETIVOS

AVALIE
OS
RESULTADOS

IMPLEMENTE
O
PROGRAMA
Para planejar uma apresentação é
preciso responder a algumas
perguntas:

Quem? (comportamento da platéia)
O quê? (conteúdo / contexto)
Quando? (horário / duração)
Onde? (lugar / tamanho da platéia)
Como? (estratégia / produção)
Por quê? (objetivos manifestos /
subliminares)
16- ...tem facilidade na aceitação de suas idéias por
parte dos outros, e geralmente, quando apresenta
uma idéia, as pessoas acatam e opoiam,
especialmente, os superiores.

Quest.16
15%

1%

3%
32%

JAMAIS
RARAMENTE
ÀS VEZES
QUASE SEMPRE

49%

SEMPRE
O Apresentador –
Um Comunicador Multimídia
 Entusiasmado
 Entusiasmado
 Organizado
 Organizado
 Focado na platéia
 Focado na platéia
 Humorístico
 Humorístico
 Focado no tópico
 Focado no tópico
 Usa tom de voz
 Usa tom de voz
variado
variado
 Flexível
 Flexível

 Usa vocabulário
 Usa vocabulário
apropriado
apropriado
 Faz uso de pausas
 Faz uso de pausas
 Interage com a
 Interage com a
platéia
platéia
 Utiliza informação
 Utiliza informação
multi-sensorial
multi-sensorial
 Persuasivo
 Persuasivo
 Usa linguagem
 Usa linguagem
corporal
corporal
apropriada
apropriada
Características do
Apresentador
ESPONTANIEDADE
MOVIMENTAÇÃO
APRESENTAÇÃO
PESSOAL
LIDERANÇA
AUTOCONTROLE
CONHECIMENTO
DO ASSUNTO

ENTUSIASMO
Emoções

Por mais cansado ou chateado que esteja o
apresentador, seu auditório nada tem a ver
com isso. Uma agressão a qualquer membro
do grupo é agressão ao grupo.
A Introdução da Apresentação

A abertura deve atrair o interesse imediato
do público e seguir com a apresentação
dos objetivos e da estrutura.
O Corpo da Apresentação

A Comunicação Eficaz, tem como objetivos:
 Construir uma identificação com os ouvintes
 Descobrir as necessidades destes
 Fazer uma apresentação que atenda a essas
necessidades
 Atingir a mente e o emocional do ouvinte
Algumas formas de
envolver a platéia:
 Utilização de pronomes
pessoais
 Ilustrações com exemplos
e histórias da vida real
 Estatísticas diferentes e
interessantes
 Atividades participativas
 Técnicas de persuasão
Participantes
Tipos mais Comuns

LIDANDO COM DIFERENTES
TIPOS DE PARTICIPANTES
19- ... consegue lidar com diferentes estilos de
pessoas ou grupos durante uma apresentação,
"saindo-se " bem das situações, mesmo aquelas
mais constrangedoras.

Quest.19
20%

1%

4%

JAMAIS

39%

RARAMENTE
ÀS VEZES
QUASE SEMPRE

36%

SEMPRE
Perguntador

Deseja atrapalhar e colocar o instrutor em má
situação

Palestrante

• Mantenha-se calmo e devolva a pergunta ao
grupo

Sabe-tudo

Exibicionista, quer impor sua opinião, muitas
vezes convencido de que sabe tudo

Palestrante

Tagarela

Palestrante

• Tenha tato e interrompa-o, deixe-o por conta do
grupo. Lance uma pergunta difícil e se
necessário, peça-lhe que dê oportunidade a
outros colegas
Fala demais e fora do assunto, chegando a cansar
os interlocutores
• Interrompa-o com tato. Limite o tempo que ele tem
para falar. Dê prosseguimento ao assunto por meio
de uma pergunta direta.
Do Contra

Nunca aceita as opiniões dos outros e quer
sempre discutir, normalmente este indivíduo tem
problemas de ordem pessoal, o que o torna
revoltado e descontrolado

Palestrante

• Tente acalmá-lo, evite a excitação do
grupo.Acate a sua opinião e prossiga
evitando polêmicas

Desinteressado

Palestrante

Não se interessa por nada, não coopera por
achar o assunto, algumas vezes, simples demais,
e outras vezes, muito elevado.
• Procure a sua participação através da solicitação
de alguns exemplos que esteja em condições de
dar. Solicite a sua experiência ou a sua opinião.
Mas não exagere para não ressentir o grupo.
Tímido

Palestrante

Teimoso

Palestrante

Não se julga apto a participar do grupo. Teme
o julgamento dos outros; fica nervoso
quando necessita falar ao grupo; não tem
coragem.
• Faça perguntas fáceis; solicite a sua
ajuda; elogie-o, valorize a sua
participação, ajude-o a ter confiança em
si mesmo.
Tem idéia fixa, nada consegue fazê-lo mudar
de idéia; não cede, não quer aprender nada
com os outros.
• Passe a idéia para o grupo e procure
mostrar o ponto de vista da maioria.
Líder

Pronto para ajudar, seguro de si. Recebe
bem as críticas; sabe encarar as situações
esportivamente; aceita os colegas como são.

Palestrante

• Sendo ele de grande auxílio numa
discussão, use a sua participação nos
momentos oportunos, mas sem exageros.

Pedante

Palestrante

Não se integra no grupo, coloca-se num
pedestal e critica duramente o grupo.
• Não o critique, concorde, mas depois,
procure levá-lo à reflexão e use a técnica
“sim... mas.. talvez”.
Extrovertido

É sempre bem humorado, não se faz de
rogado, dá sempre a sua opinião, diz o que
pensa e é simpático.

Palestrante

• Saiba aproveitar a sua participação quando
o grupo estiver tenso, mas tenha cuidado
para não exagerar na sua solicitação.

Introvertido

É prudente e reservado, não gosta de
participar.

Palestrante

• Procure integrá-lo ao grupo, mas sem
que ele perceba e de forma lenta.
Grupos
Tipos mais Comuns

Grupos mais comuns e
a relação que o apresentador deve
estabelecer com cada um:
Grupo Participativo

Grupo Lento,
Pouco Participativo

Grupo Excessivamente
Ativo, Dinâmico e
Formado por
Participantes Bem
Preparados e
Participativos

É ótimo, ajuda ao instrutor, e o grupo cresce
Há troca de valores e experiências
Ser meticuloso na apresentação do tema
Transmitir o máximo de informações
Mostrar entusiasmo
Fazer perguntas simples e sugestivas com
conhecimento pleno do grupo
Conduzir o debate mais devagar e com
temas do conhecimento do grupo
Estar bem preparado
Não se lançar contra o grupo
Não desperdiçar variáveis de interação
Fazer perguntas difíceis para extrair o
máximo de cada um
Grupo Divergente

Grupo Agressivo

Minimizar os pontos de divergências
Levar o grupo a debater os pontos de
concordância
Ter sensibilidade para descobrir e corrigir as
causas dessa agressividade
Não responder à agressividade
Mostrar simpatia e compreensão com a
situação
Enfrentar com honestidade e franqueza, caso
se agrave
Procurar descobrir alguns elementos
positivos e solicitar colaboração para estudar
a situação
Propor novas tentativas e lançar novos
estímulos
Concluindo a Apresentação
A conclusão deve ser aaparte mais forte da
A conclusão deve ser parte mais forte da
apresentação. Sem uma boa conclusão aa
apresentação. Sem uma boa conclusão
apresentação não está completa.
apresentação não está completa.
Uma conclusão eficaz inclui um resumo,
Uma conclusão eficaz inclui um resumo,
recomendações, chamadas de ação, um
recomendações, chamadas de ação, um
desafio e/ou uma afirmação de efeito
desafio e/ou uma afirmação de efeito
dinâmico que reforce aamensagem.
dinâmico que reforce mensagem.
Uma Última Dica

 A eficácia de uma apresentação se
 A eficácia de uma apresentação se
sustenta em três pilares:
sustenta em três pilares:
conteúdo, forma eedireção.
conteúdo, forma direção.
 Não esquecer que o segredo para
 Não esquecer que o segredo para
que uma boa apresentação atinja aa
que uma boa apresentação atinja
mente do ouvinte ééo
mente do ouvinte o
estabelecimento de um alto nível
estabelecimento de um alto nível
de interação com o mesmo.
de interação com o mesmo.
Analisando a Apresentação
 O tópico da apresentação foi dito
 O tópico da apresentação foi dito
claramente?
claramente?
 O objetivo da apresentação ficou
 O objetivo da apresentação ficou
claro?
claro?
 Que partes da apresentação
 Que partes da apresentação
chamaram mais a atenção?
chamaram mais a atenção?
 No que a apresentação foi
 No que a apresentação foi
memorável?
memorável?
 A apresentação levou a platéia a
 A apresentação levou a platéia a
ação?
ação?
 Quão entusiasmado estava o
 Quão entusiasmado estava o
apresentador?
apresentador?
 Quão organizado estava o
 Quão organizado estava o
apresentador?
apresentador?
Analisando a Apresentação
 Quanto o apresentador
 Quanto o apresentador
estava focado na platéia?
estava focado na platéia?
 Quão flexível era o
 Quão flexível era o
apresentador?
apresentador?
 Quão humorado era o
 Quão humorado era o
apresentador?
apresentador?
 Quanto o apresentador
 Quanto o apresentador
estava focado no tópico?
estava focado no tópico?
 Os gestos do apresentador
 Os gestos do apresentador
estavam apropriados?
estavam apropriados?
 O apresentador usou
 O apresentador usou
vocabulário apropriado?
vocabulário apropriado?
Analisando a Apresentação
 O apresentador usou
 O apresentador usou
diferentes tons de voz?
diferentes tons de voz?
 Você acha que o apresentador
 Você acha que o apresentador
convenceu a platéia?
convenceu a platéia?
 Como você avaliaria a
 Como você avaliaria a
credibilidade do
credibilidade do
apresentador?
apresentador?
 Quão eficaz foi a
 Quão eficaz foi a
apresentação?
apresentação?
 Que recomendações você faria
 Que recomendações você faria
ao apresentador para
ao apresentador para
aprimorar a eficácia da sua
aprimorar a eficácia da sua
apresentação?
apresentação?
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WORKSHOP DE COMUNICAÇÃO VENDEDORA

  • 1. WORKSHOP COMUNICAÇÃO VENDEDORA Com: DENIZE DUTRA & JOÃO BAPTISTA VILHENA Realização: Instituto MVC
  • 2. Idéias são a matéria prima de uma boa apresentação
  • 3. Para que serve a Comunicação ? INFORMAR VENDER CONCEITUAR PERSUADIR CONSTRUIR IMAGEM POSICIONAR
  • 4. Princípios e Requisitos Básicos CRIATIVIDADE: Para se destacar precisa fugir do comum.Chamar a atenção da platéia. EMOÇÃO E INTERESSE: É preciso emocionar para criar interesse e desejo. PERTINÊNCIA: Precisa estar ligada ao objetivo que se buscou ao realizá-la. COMPREENSÃO: A audiência precisa entender facilmente a mensagem que se pretende passar.
  • 5. Para Ser Vendedora a comunicação deve ser... CLARA PERTINENTE ORIGINAL PERSUASIVA DURÁVEL IMPACTANTE CRÍVEL
  • 6. TABULAÇÃO GERAL SOU UMA PESSOA QUE... C 1% B 49% D 0% A 50%
  • 7. Os Cinco Componentes da INTELIGÊNCIA EMOCIONAL DEFINIÇÃO Capacidade de reconhecer e compreender AUTO CONHECIMENTO seus estados internos,emoções, bem como, seus efeitos sobre as outras PESSOAS. Conhecer suas forças e seus limites e ter certeza de seu próprio valor. CARACTERISTÍCA AUTOCONFIANÇA AUTO-AVALIAÇÃO REALISTA SEGURANÇA PESSOAL IDENTIDADE AUTO-ESTIMA
  • 9. Imagem Profissional Como você se vê Como os outros o vêem Imagem que gostaria de transmitir
  • 10. Os Cinco Componentes da INTELIGÊNCIA EMOCIONAL em Ação Goleman DEFINIÇÃO AUTO CONTROLE CAPACIDADE DE CONTROLAR OU REDIRECIONAR IMPULSOS E ESTADOS INTERNOS PERTURBADORES. PROPENSÃO A PENSAR ANTES DE AGIR, GERENCIANDO AS REAÇÕES. CARACTERISTÍCA CONSCIÊNCIA INTEGRIDADE RESPONSABILIDADE ADAPTABILIDADE BEM-ESTAR NA AMBIGÜIDADE ABERTURA A MUDANÇAS “EQUILÍBRIO”
  • 11. Como Prevenir o Estresse: Alimente-se adequadamente Cuide de sua saúde Faça atividades físicas Cuide de suas próprias necessidades  Trabalhe visando a metas e prazos possíveis  Diga o que sente direta e habilmente  Faça coisas que lhe dêem prazer    
  • 12. Os Cinco Componentes da INTELIGÊNCIA EMOCIONAL em Ação Goleman DEFINIÇÃO AUTO MOTIVAÇÃO FORTE IMPULSO PARA A REALIZAÇÃO. PROPENSÃO A PERSEGUIR OBJETIVOS COM ENERGIA E PERSISTÊNCIA CARACTERISTÍCA VISÃO POSITIVA DA VIDA APRENDE COM O FRACASSO COMPROMETIMENTO COM AS SITUAÇÕES – EMPRESA INICIATIVA
  • 13. Os Cinco Componentes da INTELIGÊNCIA EMOCIONAL em Ação Goleman DEFINIÇÃO EMPATIA Capacidade de compreender a constituição emocional dos outros. Habilidade para tratar as pessoas de acordo com suas reações emocionais e perceber as necessidades alheias CARACTERISTÍCA HABILIDADE PARA TRABALHAR EM EQUIPE SENSIBILIDADE INTERCULTURAL ORIENTAÇÃO PARA SERVIÇOS DESENVOLVIMENTO DOS OUTROS
  • 14. Os Cinco Componentes da INTELIGÊNCIA EMOCIONAL em Ação Goleman DEFINIÇÃO RELACIONAMENTO INTERPESSOAL Competência para administrar relacionamentos e criar redes. Capacidade de encontrar pontos em comum e cultivar afinidades Envolve habilidades de comunicação e cooperação CARACTERÍSTICA EFICÁCIA PARA TRABALHAR EM EQUIPE /TIMES INFLUÊNCIA LIDERANÇA GESTÃO DE CONFLITOS CATALISADOR DAS MUDANÇAS CRIA SINERGIA
  • 15. Assertividade “É a capacidade de fazer uma afirmação sobre algo positivo ou negativo, com absoluta segurança, e pela qual se assume total responsabilidade”. “ É o comportamento que torna a pessoa capaz de agir em seus próprios interesses, a se afirmar sem ansiedade indevida, a expressar sentimentos sinceros sem constrangimento, ou a exercitar seus direitos sem negar os alheios.” Comportamento Assertivo Robert Alberti&Michael
  • 16. Os 4 Tipos de Comportamento P PASSIVO-AGRESSIVO A G A R S E S S I S V I O ASSERTIVO V O
  • 17. INFLUÊNCIA  É A HABILIDADE DE AFETAR OS OUTROS, PERCEBIDA SOMENTE PELOS SEUS EFEITOS, SEM UTILIZAÇÃO DE FORÇA OU AUTORIDADE FORMAL.  CONJUNTO DE HABILIDADES INTERPESSOAIS QUE PODEM SER APRENDIDAS E PRATICADAS.
  • 19. INFLUÊNCIA MANIPULAÇÃO Processo positivo Processo negativo Resultados: eu / outro Resultados: Eu Relação mutuamente benéfica Benefício só para quem manipula Mantêm a integridade pessoal e do Outro Só atende à integridade do manipulador Ganha-Ganha Ganha-Perde Depende da capacidade de perceber os desejos ocultos do outro Depende do poder da comunicação de uma parte
  • 20. INFLUÊNCIA = ATENÇÃO + FLEXIBILIDADE Capacidade de “ler”uma outra pessoa, situação e evidências subjacentes. É um sistema de radar humano – uma sensibilidade tanto à comunicação verbal, quanto à comunicação não-verbal. Capacidade para mudar para um outro comportamento, dependendo do quão atento você é em relação às evidências verbais e não-verbais que a outra pessoa está lhe dando. Influência Elaina Zuker
  • 21. VOCE TEM O HÁBITO DE OUVIR ATENCIOSAMENTE ?
  • 22. Enquanto Ouvinte VOCÊ... … Critica o locutor e a forma de expressão ? … Presta atenção somente aos fatos e não aos sentimentos? … Finge prestar atenção ? … Distrai-se enquanto o outro … Deixa palavras emotivas fala ? bloquearem sua percepção quanto a mensagem ? … Interrompe ou finaliza a sentença
  • 23. Estratégias para fazer Comunicações Vendedoras 1. Estabelecer necessidades latentes do consumidor 2. Ampliar o conceito do Produto 3. Criar / ampliar o conhecimento da Marca 4. Aperfeiçoar a imagem da Marca 5. Melhorar a imagem da Empresa 6. Ampliar a preferência da Marca
  • 24. Barreiras a Vencer Objetivos da Comunicação Posição / Postura da Platéia Captar a atenção Indiferença Interessar Desinteresse Persuadir / Convencer O que é isso ??? Isso serve p/ mim ??? Resistência / Incredulidade Eu realmente preciso !!! Nível de ação da Comunicação SENSAÇÃO EMOÇÃO LÓGICA OBJETIVA / SUBJETIVA
  • 25. Fases da Mudança Interno/ Si mesmo Resistência Exploração/ Adaptação Resistência 2 3 Negação Externo/ Ambiente Passado 1 Compromisso 4 Futuro
  • 26. “Nunca parta do princípio de que o auditório vai se interessar pelo assunto que você vai expor. Espere que ele seja neutro – nem interessado e nem desinteressado, mas capaz de pender para uma ou outra idéia.” (Antony Jay - Management and Machiavelli )
  • 27. QUANTAS VEZES, EM QUANTAS VEZES, EM MÉDIA, UMA NOVA MÉDIA, UMA NOVA IDÉIA PRECISA SER IDÉIA PRECISA SER APRESENTADA ATÉ APRESENTADA ATÉ CHEGAR A SER CHEGAR A SER IMPLEMENTADA? IMPLEMENTADA?
  • 28. 13- ...Planeja e prepara toda a apresentação, buscando utilizar os recursos adequados Quest.13 0% 47% 1% 17% JAMAIS RARAMENTE 35% ÀS VEZES QUASE SEMPRE SEMPRE
  • 29. Estudos mostram que as novas Estudos mostram que as novas idéias precisam ser sugeridas idéias precisam ser sugeridas pelo menos de 3 a 5 vezes para pelo menos de 3 a 5 vezes para que alguém da organização dê que alguém da organização dê atenção a ela e tome atenção a ela e tome providências para sua providências para sua aplicação. aplicação. Eugene Raudsepp - - FGV Eugene Raudsepp FGV Arte de apresentar novas idéias Arte de apresentar novas idéias
  • 30. Pesquisa com 365 Engenheiros / Executivos e 348 Supervisores / Administradores Mostra que mais de ¾ Afirmam que suas Idéias Não Chegaram a Ser Aceitas ou Adotadas. O Clima nas Organizações para Novas Propostas e Idéias é Frio e Pouco Propício.
  • 31. A sociedade nunca está preparada para receber novidades. “ Tudo que é novo encontra resistência, e o inventor leva anos para conseguir que alguém o escute”. Thomas Edison
  • 32. VENDA PESSOAL “Apresentação oral em uma conversação com um ou mais compradores em potencial. Nestas ocasiões (dependendo do produto) podem acontecer demonstrações de funcionamento e performance”.
  • 33. O GRANDE OBJETIVO DE TODOS NÓS Conseguirmos Atenção Interesse Desejo Ação
  • 34. IMPORTANTE PROMESSA CLARA • Abordagem objetiva • Fala clara e adequada ao target • Nome do produto claro e reforçado • Cuidado nas negociações • O que é dito / como está dito • • • • • • • CREDIBILIDADE Fatos Testemunhos Evitar exagero nos adjetivos Cuidado com as brincadeiras Educação, bons modos Fotos x Ilustrações Ser honesto
  • 35. MOTIVAÇÃO  Destacar o que pode interessar / identificar o consumidor  Chamadas fortes  Destacar o que é “novo”  Destacar o que é “vantagem”  Cenas ou palavras “emocionais”  Ser diferente, ser especial NÃO ESQUECER:  O Conceito está sendo bem transmitido?  A imagem transmitida é a desejada?  O posicionamento?  O clima está adequado?  Existe uma grande idéia? (com filão)
  • 36. APELOS CRIATIVOS  Recompensa Racional  Recompensa Sensorial  Recompensa Social  Recompensa de Satisfação do Ego
  • 37. EXECUÇÃO DA APRESENTAÇÃO 1. Slice of life – Mostra o produto/serviço sendo usado no dia-a-dia (cenas da vida) 2. Estilo de vida – Como o produto se adapta em seu estilo de vida. Esportivo, clássico, casual etc... 3. Fantasia – Cria uma fantasia em torno do produto. 4. Humor – Satiriza uma situação, visando a memorização do produto. 5. Musical – Jingles, músicas ou shows, como elementos ativos de apresentação de mensagem.
  • 38. EXECUÇÃO DA APRESENTAÇÃO 6. Personalidade – Símbolo – Uso de personagens especialmente criados para caracterizar o produto. 7. Especialização – Técnica – Demonstração da especialidade e experiência utilizada na fabricação do produto é também um depoimento importante. 8. Evidência científica – Pesquisas ou testes acerca da utilização do produto apresentando sua performance. 9. Testemunho – Pessoa famosa atestando a qualidade do produto.
  • 39. A GERAÇÃO DE VENDAS  Clareza e destaque na promessa (=conceito?)  Objetividade nos demais benefícios (diferenciais claros)  Informações justificando a compra  Por que eu?  Por que aqui?  Por que agora?
  • 40. FATORES QUE INFLUENCIAM OS RESULTADOS               Escolha correta do apelo principal Entendimento geral Benefícios esperados pelos diversos segmentos Material de apoio é chamativo? Promessas claras? Justificativas claras da promessa? Credibilidade. O momento está certo? Preparação do ambiente Viabilidade econômica da compra A imagem já existente Problemas / vantagens do produto Histórico da marca Hábitos de consumo
  • 41. DADOS GERAIS  O que a empresa supõe conhecer sobre o cliente é mais provável estar errado do que certo.  O que a empresa pensa que está vendendo não é necessariamente o que o cliente está comprando.  Aquilo que o produtor imagina ser o mais importante para o cliente, por ser o aspecto principal do produto, nem sempre o é.  É inútil as empresa imaginarem que vão ter um consumo ad eternum.  A racionalidade do cliente não é a mesma do fabricante.
  • 42. TIMING  Destacar uma razão especial para comprar agora (curto prazo)  Destacar várias razões para se comprar sempre (longo prazo)
  • 43. RAZÕES DE COMPRA “Satisfazer necessidades fisiológicas, psicológicas, sociais e intelectuais.” “Maximizar a sua utilidade” (economistas) “O consumidor escolhe a marca que maximiza a relação custo / benefício”
  • 44. O UNIVERSO ENVOLVIDO NA COMPRA  Os Influenciadores / Motivadores  Os Referenciais  O Decisor  O Comprador  O Utilizador
  • 45. CRIAR É  Tornar interessante um assunto que, às vezes, não é.  Não deixar que o consumidor fique indiferente diante da mensagem.  Provocar emoção, riso, contemplação, vontade e principalmente o desejo de comprar.
  • 46. O sucesso de uma idéia depende de uma boa preparação: 1. Pensar na idéia; aplicar toda a imaginação 2. Pensar no outro extremo da idéia, usar o julgamento, explorar suas possibilidades, antecipando as objeções e reservas possíveis, 3. Preparar as respostas aceitáveis, buscar argumentos convincentes. 4. Discutir com pessoas íntimas a idéia, ouvir opiniões, trabalhar os pontos críticos. 5. Estruturar toda a apresentação 6. Ensaiar...
  • 47. ANTES DA APRESENTAÇÃO PONTOS CRÍTICOS  POR QUE A IDÉIA É ÚTIL, NECESSÁRIA, DESEJÁVEL?  O QUE VAI SER CONSEGUIDO COM ELA?  COMO PODE SER ELA COMPLETADA E POSTA EM  PRÁTICA?  QUEM VAI DESENVOLVÊ-LA?  QUEM VAI SER AFETADO DIRETAMENTE ? ESTRUTURA BÁSICA DE UMA APRESENTAÇÃO
  • 48. OS PRINCÍPIOS DE UMA APRESENTAÇÃO EFICAZ 1. A ABERTURA DA APRESENTAÇÃO 2. CUIDADO COM O EXAGERO 3. ENTUSIASMO COMEDIDO 4. BREVE DESCRIÇÃO DA IDÉIA 5. DETALHAMENTO DA IDÉIA 6. NÃO OMITIR DETALHES IMPORTANTES 7. COMUNICAÇÃO CLARA – LINGUAGEM ADEQUADA 8. APOIO DE RECURSOS VISUAIS 9. CUIDADO COM AFIRMAÇÕES VAGAS
  • 49. Razões que levam a audiência a não perceber a mensagem ATENÇÃO SELETIVA DISTORÇÃO SELETIVA RETENÇÃO SELETIVA
  • 50. A Audiência é Mais Sensível à Mensagem Quando Ela ...  É simples, clara, interessante e repetida;  Atinge o sentido das pessoas;  É vista como um caminho para chegar a um objetivo;  Coincide com a estrutura cognitiva das pessoas;  Se alinha ao contexto social ou quando o grupo  De referência também se mostra favorável.
  • 51. 12- ... antes de uma apresentação ou reunião, procura conhecer o perfil dos participantes que estarão presentes par direcionar, adequadamente, o conteúdo e a forma de sua mensagem aos seus objetivos. 34% 1% Quest.12 4% 29% JAMAIS RARAMENTE ÀS VEZES QUASE SEMPRE SEMPRE 32%
  • 53. Para planejar uma apresentação é preciso responder a algumas perguntas: Quem? (comportamento da platéia) O quê? (conteúdo / contexto) Quando? (horário / duração) Onde? (lugar / tamanho da platéia) Como? (estratégia / produção) Por quê? (objetivos manifestos / subliminares)
  • 54. 16- ...tem facilidade na aceitação de suas idéias por parte dos outros, e geralmente, quando apresenta uma idéia, as pessoas acatam e opoiam, especialmente, os superiores. Quest.16 15% 1% 3% 32% JAMAIS RARAMENTE ÀS VEZES QUASE SEMPRE 49% SEMPRE
  • 55. O Apresentador – Um Comunicador Multimídia  Entusiasmado  Entusiasmado  Organizado  Organizado  Focado na platéia  Focado na platéia  Humorístico  Humorístico  Focado no tópico  Focado no tópico  Usa tom de voz  Usa tom de voz variado variado  Flexível  Flexível  Usa vocabulário  Usa vocabulário apropriado apropriado  Faz uso de pausas  Faz uso de pausas  Interage com a  Interage com a platéia platéia  Utiliza informação  Utiliza informação multi-sensorial multi-sensorial  Persuasivo  Persuasivo  Usa linguagem  Usa linguagem corporal corporal apropriada apropriada
  • 57. Emoções Por mais cansado ou chateado que esteja o apresentador, seu auditório nada tem a ver com isso. Uma agressão a qualquer membro do grupo é agressão ao grupo.
  • 58. A Introdução da Apresentação A abertura deve atrair o interesse imediato do público e seguir com a apresentação dos objetivos e da estrutura.
  • 59. O Corpo da Apresentação A Comunicação Eficaz, tem como objetivos:  Construir uma identificação com os ouvintes  Descobrir as necessidades destes  Fazer uma apresentação que atenda a essas necessidades  Atingir a mente e o emocional do ouvinte
  • 60. Algumas formas de envolver a platéia:  Utilização de pronomes pessoais  Ilustrações com exemplos e histórias da vida real  Estatísticas diferentes e interessantes  Atividades participativas  Técnicas de persuasão
  • 61. Participantes Tipos mais Comuns LIDANDO COM DIFERENTES TIPOS DE PARTICIPANTES
  • 62. 19- ... consegue lidar com diferentes estilos de pessoas ou grupos durante uma apresentação, "saindo-se " bem das situações, mesmo aquelas mais constrangedoras. Quest.19 20% 1% 4% JAMAIS 39% RARAMENTE ÀS VEZES QUASE SEMPRE 36% SEMPRE
  • 63. Perguntador Deseja atrapalhar e colocar o instrutor em má situação Palestrante • Mantenha-se calmo e devolva a pergunta ao grupo Sabe-tudo Exibicionista, quer impor sua opinião, muitas vezes convencido de que sabe tudo Palestrante Tagarela Palestrante • Tenha tato e interrompa-o, deixe-o por conta do grupo. Lance uma pergunta difícil e se necessário, peça-lhe que dê oportunidade a outros colegas Fala demais e fora do assunto, chegando a cansar os interlocutores • Interrompa-o com tato. Limite o tempo que ele tem para falar. Dê prosseguimento ao assunto por meio de uma pergunta direta.
  • 64. Do Contra Nunca aceita as opiniões dos outros e quer sempre discutir, normalmente este indivíduo tem problemas de ordem pessoal, o que o torna revoltado e descontrolado Palestrante • Tente acalmá-lo, evite a excitação do grupo.Acate a sua opinião e prossiga evitando polêmicas Desinteressado Palestrante Não se interessa por nada, não coopera por achar o assunto, algumas vezes, simples demais, e outras vezes, muito elevado. • Procure a sua participação através da solicitação de alguns exemplos que esteja em condições de dar. Solicite a sua experiência ou a sua opinião. Mas não exagere para não ressentir o grupo.
  • 65. Tímido Palestrante Teimoso Palestrante Não se julga apto a participar do grupo. Teme o julgamento dos outros; fica nervoso quando necessita falar ao grupo; não tem coragem. • Faça perguntas fáceis; solicite a sua ajuda; elogie-o, valorize a sua participação, ajude-o a ter confiança em si mesmo. Tem idéia fixa, nada consegue fazê-lo mudar de idéia; não cede, não quer aprender nada com os outros. • Passe a idéia para o grupo e procure mostrar o ponto de vista da maioria.
  • 66. Líder Pronto para ajudar, seguro de si. Recebe bem as críticas; sabe encarar as situações esportivamente; aceita os colegas como são. Palestrante • Sendo ele de grande auxílio numa discussão, use a sua participação nos momentos oportunos, mas sem exageros. Pedante Palestrante Não se integra no grupo, coloca-se num pedestal e critica duramente o grupo. • Não o critique, concorde, mas depois, procure levá-lo à reflexão e use a técnica “sim... mas.. talvez”.
  • 67. Extrovertido É sempre bem humorado, não se faz de rogado, dá sempre a sua opinião, diz o que pensa e é simpático. Palestrante • Saiba aproveitar a sua participação quando o grupo estiver tenso, mas tenha cuidado para não exagerar na sua solicitação. Introvertido É prudente e reservado, não gosta de participar. Palestrante • Procure integrá-lo ao grupo, mas sem que ele perceba e de forma lenta.
  • 68. Grupos Tipos mais Comuns Grupos mais comuns e a relação que o apresentador deve estabelecer com cada um:
  • 69. Grupo Participativo Grupo Lento, Pouco Participativo Grupo Excessivamente Ativo, Dinâmico e Formado por Participantes Bem Preparados e Participativos É ótimo, ajuda ao instrutor, e o grupo cresce Há troca de valores e experiências Ser meticuloso na apresentação do tema Transmitir o máximo de informações Mostrar entusiasmo Fazer perguntas simples e sugestivas com conhecimento pleno do grupo Conduzir o debate mais devagar e com temas do conhecimento do grupo Estar bem preparado Não se lançar contra o grupo Não desperdiçar variáveis de interação Fazer perguntas difíceis para extrair o máximo de cada um
  • 70. Grupo Divergente Grupo Agressivo Minimizar os pontos de divergências Levar o grupo a debater os pontos de concordância Ter sensibilidade para descobrir e corrigir as causas dessa agressividade Não responder à agressividade Mostrar simpatia e compreensão com a situação Enfrentar com honestidade e franqueza, caso se agrave Procurar descobrir alguns elementos positivos e solicitar colaboração para estudar a situação Propor novas tentativas e lançar novos estímulos
  • 71. Concluindo a Apresentação A conclusão deve ser aaparte mais forte da A conclusão deve ser parte mais forte da apresentação. Sem uma boa conclusão aa apresentação. Sem uma boa conclusão apresentação não está completa. apresentação não está completa. Uma conclusão eficaz inclui um resumo, Uma conclusão eficaz inclui um resumo, recomendações, chamadas de ação, um recomendações, chamadas de ação, um desafio e/ou uma afirmação de efeito desafio e/ou uma afirmação de efeito dinâmico que reforce aamensagem. dinâmico que reforce mensagem.
  • 72. Uma Última Dica  A eficácia de uma apresentação se  A eficácia de uma apresentação se sustenta em três pilares: sustenta em três pilares: conteúdo, forma eedireção. conteúdo, forma direção.  Não esquecer que o segredo para  Não esquecer que o segredo para que uma boa apresentação atinja aa que uma boa apresentação atinja mente do ouvinte ééo mente do ouvinte o estabelecimento de um alto nível estabelecimento de um alto nível de interação com o mesmo. de interação com o mesmo.
  • 73. Analisando a Apresentação  O tópico da apresentação foi dito  O tópico da apresentação foi dito claramente? claramente?  O objetivo da apresentação ficou  O objetivo da apresentação ficou claro? claro?  Que partes da apresentação  Que partes da apresentação chamaram mais a atenção? chamaram mais a atenção?  No que a apresentação foi  No que a apresentação foi memorável? memorável?  A apresentação levou a platéia a  A apresentação levou a platéia a ação? ação?  Quão entusiasmado estava o  Quão entusiasmado estava o apresentador? apresentador?  Quão organizado estava o  Quão organizado estava o apresentador? apresentador?
  • 74. Analisando a Apresentação  Quanto o apresentador  Quanto o apresentador estava focado na platéia? estava focado na platéia?  Quão flexível era o  Quão flexível era o apresentador? apresentador?  Quão humorado era o  Quão humorado era o apresentador? apresentador?  Quanto o apresentador  Quanto o apresentador estava focado no tópico? estava focado no tópico?  Os gestos do apresentador  Os gestos do apresentador estavam apropriados? estavam apropriados?  O apresentador usou  O apresentador usou vocabulário apropriado? vocabulário apropriado?
  • 75. Analisando a Apresentação  O apresentador usou  O apresentador usou diferentes tons de voz? diferentes tons de voz?  Você acha que o apresentador  Você acha que o apresentador convenceu a platéia? convenceu a platéia?  Como você avaliaria a  Como você avaliaria a credibilidade do credibilidade do apresentador? apresentador?  Quão eficaz foi a  Quão eficaz foi a apresentação? apresentação?  Que recomendações você faria  Que recomendações você faria ao apresentador para ao apresentador para aprimorar a eficácia da sua aprimorar a eficácia da sua apresentação? apresentação?
  • 77. Como participante dessa atividade você poderá receber por E-mail uma assinatura gratuita do Insight MVC/ Bumeran/Terra, publicação voltada à gestão de talentos e aumento da performance organizacional. O Insight MVC/Bumeran/Terra trata de assuntos ligados ao desenvolvimento de pessoas e organizações Você só P recisa Enviar : Nome; Função; Empresa Endereço; E-mail Nome do Evento que Participou Para: costacurta@terra.com.br ou mvcmt@uninet.com.br Visite Nosso Site www.institutomvc.com.br