Marketers - Présentation Identite De Marque - 16 nov 2011 - FR
•
4 recomendaciones•1,692 vistas
Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Destacado (20)
Similar a Marketers - Présentation Identite De Marque - 16 nov 2011 - FR
Similar a Marketers - Présentation Identite De Marque - 16 nov 2011 - FR (20)
Marketers - Présentation Identite De Marque - 16 nov 2011 - FR
- 1. De l’identité de marque à l’identité visuelle Marketers Event - Luxembourg - 16/11/2021 Jeremy Coxet Directeur Agence Luxembourg Z.A. Bourmicht / 7 rue des Merovingiens - Bertrange Tel : +352 48 90 90 229 jcoxet@vanksen.com Web : www.vanksen.fr Twitter : @jcoxet
- 3. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Pourquoi parler de marque ? Mais pourquoi créer une MARQUE? Nous sommes dans une ère de « surchoix » 3
- 4. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Pourquoi parler de marque ? Mais pourquoi créer une MARQUE? La plupart des produits/services offrent, de l’extérieur, un même niveau de qualité … délivre la même chose… 4
- 5. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Pourquoi parler de marque ? Mais pourquoi créer une MARQUE? La confiance, l’attirance sont des facteurs essentiels d’achat 5
- 6. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Marque ? Une marque ? … mais qu’est ce que c’est exactement ? 6
- 7. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Mais qu’est ce qu’une marque ? Une MARQUE, ce n’est pas… Un trademark, un copyright… 7
- 8. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Mais qu’est ce qu’une marque ? Une MARQUE, ce n’est pas… Un statement… 8
- 9. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Mais qu’est ce qu’une marque ? Une MARQUE, ce n’est pas… Un produit… ni un service… 9
- 10. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Mais qu’est ce qu’une marque ? Une MARQUE, ce n’est pas… De la publicité 10
- 11. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Mais qu’est ce qu’une marque ? Une MARQUE, ce n’est pas… Un logo … ni un slogan… 11
- 12. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Mais qu’est ce qu’une marque ? …Une marque c’est … La différence entre un iPod … et un lecteur MP3 12
- 13. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Mais qu’est ce qu’une marque ? …Une marque c’est … La différence entre un café … et un café chez Starbucks 13
- 14. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Mais qu’est ce qu’une marque ? …Donc une marque c’est … « Une entité complexe, une associations mentale, une somme d’éléments intangibles (ses produits & ses attributs, son nom, son packaging, son histoire, sa réputation, sa publicité, sa promesse, l’expérience produit…) dans l’esprit du consommateur qui lui permet de percevoir une valeur ajoutée à un produit ou un service » 14
- 15. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Identité ? De l’identité de marque à l’identité visuelle… Quelles différences ? 15
- 16. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Attention aux abus de langage ≠ Identité de marque Identité visuelle Corporate Identity, Visual Identity, Brand Identity Visual Brand Idenity se matérialise par… Charte de marque ou charte identitaire Charte de graphique …formalise… Valeurs, statement, design, Logo, couleurs, iconographie, style, communication & visuels typographie, sons, formes,… …répond à… Qui sommes nous ? Comment se présenter visuellement à Où allons nous ? Quel est notre raison l’extérieur ? Comment se distinguer d‘être ? visuellement des autres ? 16
- 17. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Attention aux abus de langage Charte de marque A quoi sert un logo(type) ? Charte graphique Logo 17
- 18. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Et le logo ? 18
- 19. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Et le logo ? 19
- 20. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Et le logo ? 20
- 21. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Et le logo ? A quoi sert un logo(type) ? Un symbole est la meilleure façon d’activer rapidement notre cerveau en lui associant les informations liées à une marque… c’est un « détonateur » de marque. 21
- 22. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Et un « bon » logo ? Quelles sont les qualités d’un« bon » logo ? • Descriptif • Mémorable • Impactant, différentiable • Cohérent/pertinent • Pérenne (≠ à la mode) 22
- 23. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Et un « bon » logo ? … quelques exemples… Différentiant ? 23
- 24. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Et un « bon » logo ? … quelques exemples… Pertinent ? 24
- 25. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Et un « bon » logo ? … quelques exemples… Indémodable ? 25
- 26. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Et un « bon » logo ? … quelques exemples… Indémodable ? 26
- 27. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Et un « bon » logo ? … quelques exemples… Signifiant ! 27
- 28. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Et un « bon » logo ? … quelques exemples… Signifiant ! 28
- 29. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Et un « bon » logo ? … quelques exemples… Signifiant ! 29
- 30. De l'identité de marque à l'identité visuelle 1 2 3 4 Et un « bon » logo ? … quelques exemples… Signifiant ! 30
- 31. Nos atouts et parti-pris Un projet de rebranding ? 31
- 32. De l'identité de marque à l'identité visuelle 01 02 03 03 Les différentes étapes d’un rebranding Renaming Déploiement Plan de Com’ Audit & Branding Déploiement Analyse Visual Rebranding Identity (Workshops) Audit & Brand Visual Déploiement Plan de Analyse Identity Branding Re-Branding communication S’imprégner de Proposition de Mise en forme de Déploiement de Déploiement l’ADN du cabinet, Brand identity la Brand Identity, la nouvelle charte éventuel de la des contraintes, présentant, la élaboration du graphique et nouvelle plate- de raison d’être, le logotype, identitaire sur forme de marque l’environnement statement, les détermination de l’ensemble des sur un plan de + valeurs, le l’iconographie, supports de la communication Mission d’audit positionnement, création de la marque proactif de la le naming des charte communication produits. graphique,… existante 32
- 33. De l'identité de marque à l'identité visuelle 01 02 03 03 Exemples de méthodologie de conduite de workshops WHERE DO YOU WHAT TREND IF IT’S HURTING, HAVE THE MOST IS POWERING IS THERE CREDIBILITY? YOUR BUSINESS AN OPPORTUNITY TO CHANGE IT? WHERE DO YOU WHAT DO YOU WANT IF IT’S TOO LATE WHO ELSE WH0 MAKES UP HOWCHANGE IT? HAVE THE MOST TO ACCOMPLISH IN TO POWERFUL COMPETES IN YOUR YOUR BRAND EXPERIENCE? 5, 10, OR 20 YEARS? IS THEREIT?WAY TO IS A CATEGORY? COMMUNITY? WORK AROUND IT? WHAT’S THE ONE THING HOW CAN YOU HOW CAN YOU IS IT SUITABLE FOR WHO COMES ONE WHAT’S THE FIRST, WHICH COMPETITOR CAN YOU RIDE WHERE DOES YOUR THAT MAKES YOUR WHAT BUSINESS MANAGE THE MAKE THIS VISION BRANDPLAY? DOES SECOND, TRUE STATEMENT CAN YOU PAINT MORE THAN ONE PASSION LIE? BRAND BOTH DIFFERENT ARE YOU IN? ’’GIVES AND GETS’’SO PALPABLE AND IT HAVE AND THIRD IN YOU CAN MAKE AS THE BAD GUY? TREND AT A TIME? AND COMPELLING? EVERYONE’S HAPPY? EXITING? CREATIVE ‘’LEGS’’? CUSTOMERS’MINDS? ABOUT YOUR BRAND? 6 1 82 9 3 10 4 11 5 The 11-STEP WhatWho are makes Who loves What do Who’s the What’s What do What wave How shares Who do you PROCESS you the you? you? you do? enemy? your theyyou are call explain the “only” vision? you? riding? yourself? brandscape? WRITE A FUTURE DECIDE WHAT YOUR PAINTYOUR TELL A VIVID MAKE A LISTNAME CHOOSE A OF THE CRAFT A TRUELINE FIND OUT HOW COMPLETE A SMPLE OBITUARY PURPOSE IS,YOUR DIAGRAM BEYOND CUSTOMERS WHAT PICTURE OF THAT’S DIFFERENT, TREND WILL POWER THAT TELLS WHY YOUR BRAND RANKS ONLINESS BRAND’S STATEMENT BRAND FOR YOUR SELLING APRODUCT YOU’RE NOT, IN NO YOUR FUTURE BRIEF, AND YOUR SUCCESS YOUR BRAND WITH CUSTOMER ECOSYSTEM OR SERVICE UNCERTAIN TERMS APPROPRIATE IS COMPELLING ADD DETAIL BY DECIDE HOW EACH STATE YOUR DESIGN A STRATEGY MAKE SURE IT’S ANSWERNG WHAT, PARTICIPANT IN PURPOSE WILL AVOID ANY TO BECOME NUMBER EASY TO SPELL HOW, WHO, WHERE, BOTH CONTRIBUTE 12 WORDS OR LESS COMMAS OR TWO ONE OR ‘’ANDS’’ PRONOUNCE AND WHY AND BENEFITE TURN YOUR TRUELINE INTO A TAGLINE TO USE WITH CUSTOMERS 33
- 34. De l'identité de marque à l'identité visuelle 01 02 03 03 Les différentes étapes d’un rebranding Renaming Déploiement Plan de Com’ Audit & Branding Déploiement Analyse Visual Rebranding Identity (Workshops) Audit & Brand Visual Déploiement Plan de Analyse Identity Branding Re-Branding communication S’imprégner de Proposition de Mise en forme de Déploiement de Déploiement l’ADN du cabinet, Brand identity la Brand Identity, la nouvelle charte éventuel de la des contraintes, présentant, la élaboration du graphique et nouvelle plate- de raison d’être, le logotype, identitaire sur forme de marque l’environnement statement, les détermination de l’ensemble des sur un plan de + valeurs, le l’iconographie, supports de la communication Mission d’audit positionnement, création de la marque proactif de la le naming des charte communication produits. graphique,… existante 34
- 35. De l'identité de marque à l'identité visuelle 01 02 03 03 L’Audit de l’existant Attention de ne pas sous-estimer l’ampleur d’un tel projet ! 35
- 36. De l'identité de marque à l'identité visuelle 01 02 03 03 Les différentes étapes d’un rebranding Renaming Déploiement Plan de Com’ Audit & Branding Déploiement Analyse Visual Rebranding Identity (Workshops) Audit & Brand Visual Déploiement Plan de Analyse Identity Branding Re-Branding communication S’imprégner de Proposition de Mise en forme de Déploiement de Déploiement l’ADN du cabinet, Brand identity la Brand Identity, la nouvelle charte éventuel de la des contraintes, présentant, la élaboration du graphique et nouvelle plate- de raison d’être, le logotype, identitaire sur forme de marque l’environnement statement, les détermination de l’ensemble des sur un plan de + valeurs, le l’iconographie, supports de la communication Mission d’audit positionnement, création de la marque proactif de la le naming des charte communication produits. graphique,… existante 36
- 37. De l'identité de marque à l'identité visuelle 01 02 03 03 Les différentes étapes d’un rebranding Renaming Déploiement Plan de Com’ Audit & Branding Déploiement Analyse Visual Rebranding Identity (Workshops) Audit & Brand Visual Déploiement Plan de Analyse Identity Branding Re-Branding communication S’imprégner de Proposition de Mise en forme de Déploiement de Déploiement l’ADN du cabinet, Brand identity la Brand Identity, la nouvelle charte éventuel de la des contraintes, présentant, la élaboration du graphique et nouvelle plate- de raison d’être, le logotype, identitaire sur forme de marque l’environnement statement, les détermination de l’ensemble des sur un plan de + valeurs, le l’iconographie, supports de la communication Mission d’audit positionnement, création de la marque proactif de la le naming des charte communication produits. graphique,… existante 37
- 38. De l'identité de marque à l'identité visuelle 01 02 03 03 Les différentes étapes d’un rebranding Renaming Reveal ? Déploiement Plan de Com’ Audit & Branding Déploiement Analyse Visual Rebranding Identity (Workshops) Audit & Brand Visual Déploiement Plan de Analyse Identity Branding Re-Branding communication S’imprégner de Proposition de Mise en forme de Déploiement de Déploiement l’ADN du cabinet, Brand identity la Brand Identity, la nouvelle charte éventuel de la des contraintes, présentant, la élaboration du graphique et nouvelle plate- de raison d’être, le logotype, identitaire sur forme de marque l’environnement statement, les détermination de l’ensemble des sur un plan de + valeurs, le l’iconographie, supports de la communication Mission d’audit positionnement, création de la marque proactif de la le naming des charte communication produits. graphique,… existante 38
- 39. De l'identité de marque à l'identité visuelle 01 02 03 03 Les différentes étapes d’un rebranding Renaming Reveal ? Déploiement Plan de Com’ Audit & Branding Déploiement Analyse Visual Rebranding Identity (Workshops) Audit & Brand Visual Déploiement Plan de Analyse Identity Branding Re-Branding communication Quelques exemples ? S’imprégner de Proposition de Mise en forme de Déploiement de Déploiement l’ADN du cabinet, Brand identity la Brand Identity, la nouvelle charte éventuel de la des contraintes, présentant, la élaboration du graphique et nouvelle plate- de raison d’être, le logotype, identitaire sur forme de marque l’environnement statement, les détermination de l’ensemble des sur un plan de + valeurs, le l’iconographie, supports de la communication Mission d’audit positionnement, création de la marque proactif de la le naming des charte communication produits. graphique,… existante 39
- 40. De l'identité de marque à l'identité visuelle 01 02 03 03 Exemple : Arendt & Medernach Rebranding global + Communication Stratégie • Réalisation d’une stratégie de marque (avec renaming) et de communication • Création d’une identité de marque et d’une nouvelle identité visuelle + • Organisation des outils en interne, déploiement de la nouvelle identité • Réalisation d’outils: site web, brochures, signalétiques • Stratégie communication RH • Diffusion du message Outils 40
- 41. Logo 41
- 42. Iconographie 42
- 43. Papiers d’affaire 43
- 44. letters & cards 44
- 45. invitations 45
- 46. website 46
- 47. Annonce de recrutement 47
- 48. Website 48
- 49. De l'identité de marque à l'identité visuelle 01 02 03 03 Exemple : OPF Partners Rebranding global + Communication Stratégie • Réalisation d’une stratégie de marque (avec renaming) et de communication • Création d’une identité de marque et d’une nouvelle identité visuelle + • Organisation des outils en interne, déploiement de la nouvelle identité • Réalisation d’outils: site web, brochures, signalétiques • Stratégie communication RH • Diffusion du message Outils 49
- 50. Logo 50
- 51. Iconographie 51
- 52. Brochures 52
- 53. Papiers d’affaire 53
- 54. Annonces, CV’s… 54
- 55. Templates de document 55
- 56. Website 56
- 57. Référencement 57
- 58. Aller plus loin… Ressources supplémentaires 58
- 59. Club 51 04 Quelques ressources pour aller plus loin Quelques sites à consulter… http://www.underconsideration.com http://www.brandidentityguru.com/wordpress/ http://twitter.com/#!/davidairey http://www.thedesigncubicle.com/ http://logodesignerblog.com/ Quelques livres à lire… 59
- 60. Merci pour votre attention Plus d’information sur notre site & blog Jeremy Coxet www.vanksen.lu Directeur Agence Luxembourg Z.A. Bourmicht / 7 rue des Merovingiens - Bertrange Tel : +352 48 90 90 229 jcoxet@vanksen.com Web : www.vanksen.fr Twitter : @jcoxet © 2020. VanksenGroup SA, all rights reserved.All the content is confidential. This document may neither be used nor disclosed to third parties without prior authorisation.