SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 18
Descargar para leer sin conexión
HOGYAN ÉPÍTI ÉS HOGYAN ROMBOLJA A MÁRKÁT
              EGY “CELEBRITY”?

     BULVÁR ÉS BUSINESS KONFERENCIA
              2010. DECEMBER
HELLO, MY NAME
      IS...
ÉRTÉK!
CELEBRITY FEAT.
CARBON GROUP
Görög Zita




RÁDIÓ (KATT!)

FILM (KATT!)
Bárdos András




RÁDIÓ (KATT!)

FILM (KATT!)
Kiss Tibor




RÁDIÓ (KATT!)

FILM (KATT!)
Rubik Ernő
Koltai Lajos
Kemény Dénes
MIRE
 SZÖVETKEZTEK?

MÁRKÁT ÉPÍTETEK EGYÜTT
(A LEGJOBB ESETBEN EGYMÁSÉT)
EMOTIONAL SELLING PROPOSITION
HOGYAN
          TEGYÉTEK?
FELELŐSEN (A FOGYASZTÓ ÉS A SZEREPLŐ FELÉ)

KONZEKVENSEN (STRATÉGIÁBA ÁGYAZVA, BRIEFEN, TUDATOSAN,
HOSSZÚTÁVON)

BIZALOMMAL (TISZTELETTEL EGYMÁS IRÁNT)

TISZTA HELYZETBEN (ELŐRELÁTÓ MÓDON, JOGILAG
RENDEZETTEN, RENDELKEZÉSRE ÁLLÁST ÉS JÖVŐBENI
EGYÜTTMŰKÖDÉST TISZTÁZVA, VÁLSÁGFORGATÓKÖNYVVEL)

IGÉNYESEN (A PRODUKCIÓVAL A MÁRKA ÉS A “CELEB” ÉRTÉKÉT
EGYARÁNT NÖVELVE)
ROSSZUL TESZITEK,
      HA...
NEM MEGOLDÁS A MÁRKAPROBLÉMÁRA- ÖTLETHELYETTES

MACERÁS, KOORDINÁLNI KELL

NEM A “KÖZPONTBAN” TALÁLTÁK KI ÉS NEM “LABORATORIUMI”
KÖRÜLMÉNYEK KÖZÖTT - ESZIK, ALSZIK, SZERET, MELLÉFOG

“OVERLOAD”- TALMÁCSI, KOKÓ, BENKE LACI BÁCSI, STB.

KÖRÉ ÉPÜL A SCRIPT, LEGTÖBBSZÖR “NESZE SEMMI” ÜZENETTEL-
ÉN IS EZT ESZEM, ISZOM...

“A SZOMSZÉD KERTJE” EFFEKTUS - KELL NEKEM IS, MERT A
VERSENYTÁRSAMNAK MÁR VAN, ÉS EZ NAGYON MENŐ...
JÓL CSINÁLTÁTOK,
       HA...
HITELESÍT, A MÁRKÁD HIVATALOS NAGYKÖVETE

EGYBEVÁG A MÁRKÁDDAL - A MEGTESTESÜLT MÁRKAÉLMÉNY

“MINŐSÉGE” KAPCSOLÓDIK A MÁRKÁD MINŐSÉGÉHEZ,
FELÜLPOZICIONÁLJA AZT

JAVÍTJA A TERMÉKED FELISMERÉSÉT, BEAZONOSÍTÁSÁT

IDŐT, PÉNZT SPÓROL NEKED (GYORSAN MEGKAPOD A
MÁRKAÉRTÉKEIT, AZ ISMERTSÉGEN TÚL) - ÁR-ÉRTÉK ARÁNY
KIVÁLÓ

TARTALOMBA ENGED - A SZÁJHAGYOMÁNY SZÁRNYÁN RÖPÍT

AKÁR 20%-KAL TÖBBET FIZETNÉNEK MIATTA A TERMÉKEDÉRT
(ANA RUMSCHISKY: WHARTON SCHOOL, PENNSYLVANIA)
HOGYAN ROMBOL?

KANNIBALIZÁLJA A TERMÉKET (CSAK RÁ EMLÉKEZNEK)

CELEBCSAPDA, CELEBFÜGGŐSÉG (KI VAN KIÉRT?)

CELEBCSÖMÖR A FOGYASZTÓBAN (“ELADTA MAGÁT, NEM
HITELES!”)

PR BALLÉPÉSEK (A RÁ ÉPÍTETT ÉRTÉKEK ELLEN TESZ)
HOGYAN ÉPÍT?

GYORS KIEMELKEDÉS

GYORS KAPCSOLÓDÁS

“GYORSÍRÁSOS” MÁRKAÉRTÉK

GYORS ESZKÖZ (SEGÍTSÉG) A MÁRKÁD MEGKÜLÖNBÖZTETÉSÉBEN
ÖSSZEGZÉS
ÖNMAGÁBAN A “CELEBRITY” NEM MEGOLDÁS!

JÓ ESETBEN ERŐS ALKOTÓELEM, DE A “BIG IDEA-T” NEM
HELYETTESÍTHETI!

A MÉDIAFOGYASZTÁSI SZOKÁSOK MEGVÁLTOZÁSA MIATT EGYRE
MÉLYEBBEN KELL BEVONNI, EGYRE TÖBB PLATFORMON
FOGLALKOZTATNI

A TARTALOMGYÁRAK ÍNSÉGE MIATT EGY JÓL MEGVÁLASZTOTT
“CELEBRITY” MÁR A PR-ÉRTÉKÉBEN VISSZAHOZZA A BEFEKTETETT
PÉNZT.


            FILM (KATT!)       FILM (KATT!)
CSABA.GOSZTONYI@CARBONGROUP.HU
    FACEBOOK CÉGES OLDAL (KATT!)

Más contenido relacionado

Destacado

Rural & urban insight series ppt
Rural & urban insight series pptRural & urban insight series ppt
Rural & urban insight series pptPiyush Jain
 
Water purifier product
Water purifier productWater purifier product
Water purifier productPiyush Jain
 
Karnataka Markets and Industry 2010
Karnataka Markets and Industry 2010Karnataka Markets and Industry 2010
Karnataka Markets and Industry 2010Piyush Jain
 
Carbon Group Communications. The Chemistry Agency. Competence, insight, passion.
Carbon Group Communications. The Chemistry Agency. Competence, insight, passion.Carbon Group Communications. The Chemistry Agency. Competence, insight, passion.
Carbon Group Communications. The Chemistry Agency. Competence, insight, passion.Csaba Gosztonyi
 

Destacado (6)

PVT. LTD. CO. _CO'S ACT, 2013
PVT. LTD. CO. _CO'S ACT, 2013PVT. LTD. CO. _CO'S ACT, 2013
PVT. LTD. CO. _CO'S ACT, 2013
 
Rural & urban insight series ppt
Rural & urban insight series pptRural & urban insight series ppt
Rural & urban insight series ppt
 
Water purifier product
Water purifier productWater purifier product
Water purifier product
 
Karnataka Markets and Industry 2010
Karnataka Markets and Industry 2010Karnataka Markets and Industry 2010
Karnataka Markets and Industry 2010
 
Carbon Group Communications. The Chemistry Agency. Competence, insight, passion.
Carbon Group Communications. The Chemistry Agency. Competence, insight, passion.Carbon Group Communications. The Chemistry Agency. Competence, insight, passion.
Carbon Group Communications. The Chemistry Agency. Competence, insight, passion.
 
Gaia
GaiaGaia
Gaia
 

Hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"

  • 1. HOGYAN ÉPÍTI ÉS HOGYAN ROMBOLJA A MÁRKÁT EGY “CELEBRITY”? BULVÁR ÉS BUSINESS KONFERENCIA 2010. DECEMBER
  • 11. MIRE SZÖVETKEZTEK? MÁRKÁT ÉPÍTETEK EGYÜTT (A LEGJOBB ESETBEN EGYMÁSÉT) EMOTIONAL SELLING PROPOSITION
  • 12. HOGYAN TEGYÉTEK? FELELŐSEN (A FOGYASZTÓ ÉS A SZEREPLŐ FELÉ) KONZEKVENSEN (STRATÉGIÁBA ÁGYAZVA, BRIEFEN, TUDATOSAN, HOSSZÚTÁVON) BIZALOMMAL (TISZTELETTEL EGYMÁS IRÁNT) TISZTA HELYZETBEN (ELŐRELÁTÓ MÓDON, JOGILAG RENDEZETTEN, RENDELKEZÉSRE ÁLLÁST ÉS JÖVŐBENI EGYÜTTMŰKÖDÉST TISZTÁZVA, VÁLSÁGFORGATÓKÖNYVVEL) IGÉNYESEN (A PRODUKCIÓVAL A MÁRKA ÉS A “CELEB” ÉRTÉKÉT EGYARÁNT NÖVELVE)
  • 13. ROSSZUL TESZITEK, HA... NEM MEGOLDÁS A MÁRKAPROBLÉMÁRA- ÖTLETHELYETTES MACERÁS, KOORDINÁLNI KELL NEM A “KÖZPONTBAN” TALÁLTÁK KI ÉS NEM “LABORATORIUMI” KÖRÜLMÉNYEK KÖZÖTT - ESZIK, ALSZIK, SZERET, MELLÉFOG “OVERLOAD”- TALMÁCSI, KOKÓ, BENKE LACI BÁCSI, STB. KÖRÉ ÉPÜL A SCRIPT, LEGTÖBBSZÖR “NESZE SEMMI” ÜZENETTEL- ÉN IS EZT ESZEM, ISZOM... “A SZOMSZÉD KERTJE” EFFEKTUS - KELL NEKEM IS, MERT A VERSENYTÁRSAMNAK MÁR VAN, ÉS EZ NAGYON MENŐ...
  • 14. JÓL CSINÁLTÁTOK, HA... HITELESÍT, A MÁRKÁD HIVATALOS NAGYKÖVETE EGYBEVÁG A MÁRKÁDDAL - A MEGTESTESÜLT MÁRKAÉLMÉNY “MINŐSÉGE” KAPCSOLÓDIK A MÁRKÁD MINŐSÉGÉHEZ, FELÜLPOZICIONÁLJA AZT JAVÍTJA A TERMÉKED FELISMERÉSÉT, BEAZONOSÍTÁSÁT IDŐT, PÉNZT SPÓROL NEKED (GYORSAN MEGKAPOD A MÁRKAÉRTÉKEIT, AZ ISMERTSÉGEN TÚL) - ÁR-ÉRTÉK ARÁNY KIVÁLÓ TARTALOMBA ENGED - A SZÁJHAGYOMÁNY SZÁRNYÁN RÖPÍT AKÁR 20%-KAL TÖBBET FIZETNÉNEK MIATTA A TERMÉKEDÉRT (ANA RUMSCHISKY: WHARTON SCHOOL, PENNSYLVANIA)
  • 15. HOGYAN ROMBOL? KANNIBALIZÁLJA A TERMÉKET (CSAK RÁ EMLÉKEZNEK) CELEBCSAPDA, CELEBFÜGGŐSÉG (KI VAN KIÉRT?) CELEBCSÖMÖR A FOGYASZTÓBAN (“ELADTA MAGÁT, NEM HITELES!”) PR BALLÉPÉSEK (A RÁ ÉPÍTETT ÉRTÉKEK ELLEN TESZ)
  • 16. HOGYAN ÉPÍT? GYORS KIEMELKEDÉS GYORS KAPCSOLÓDÁS “GYORSÍRÁSOS” MÁRKAÉRTÉK GYORS ESZKÖZ (SEGÍTSÉG) A MÁRKÁD MEGKÜLÖNBÖZTETÉSÉBEN
  • 17. ÖSSZEGZÉS ÖNMAGÁBAN A “CELEBRITY” NEM MEGOLDÁS! JÓ ESETBEN ERŐS ALKOTÓELEM, DE A “BIG IDEA-T” NEM HELYETTESÍTHETI! A MÉDIAFOGYASZTÁSI SZOKÁSOK MEGVÁLTOZÁSA MIATT EGYRE MÉLYEBBEN KELL BEVONNI, EGYRE TÖBB PLATFORMON FOGLALKOZTATNI A TARTALOMGYÁRAK ÍNSÉGE MIATT EGY JÓL MEGVÁLASZTOTT “CELEBRITY” MÁR A PR-ÉRTÉKÉBEN VISSZAHOZZA A BEFEKTETETT PÉNZT. FILM (KATT!) FILM (KATT!)
  • 18. CSABA.GOSZTONYI@CARBONGROUP.HU FACEBOOK CÉGES OLDAL (KATT!)