More Related Content
More from Cem Tolga Bayraktar (20)
Nescafe3in1
- 1. Nescafe 3’ü 1 Arada
İkincil Araştırma Ödevi Sunuşu
Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
Stratejik Reklam Yönetimi
Dr. Hande Birsel
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Mayıs 2008
9 Üstündağ
- 2. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
NESCAFE NEDİR?
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 3. Hazır Kahve Kategorisi
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
• Nescafe jenerik bir isim haline gelmiş bir
kavramdır.
• Hazır Kahve, Soluble Coffee, Instant Coffee gibi
isimlerle anılmakla birlikte Türkiye’de Nescafe
(Neskafe, Neskahve) isimleri ile
anlamlandırılmaktadır.
• Hazır kahve Nestle’nin 1930’larda keşfettiği
1938’de İsviçre pazarına sunduğu bir üründür.
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 4. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Nescafe 3 in 1
ŞİRKET ANALİZİ
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 5. Nestle Hakkında
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
• 1860’da hayat bulan bir
firma. Kurucusu Henri Nestle
• 480 Fabrika ve 276000
çalışandan oluşan bir ölçek
• 107.552 milyar CHF Ciro
• 15.024 milyar CHF VÖK (%14)
• VÖK’ün %83 Yiyecek ve
İçecekten sağlamakta,
kalanını ise ilaç sektöründe
elde etmekte.
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 6. Kilometre Taşları
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
NESCAFÉ®
Nestlé’nin kahve gurusu Max
Morgenthaler & takımı tarafında
keşfediliyor
Kaşık mama, sütlü çikolata, probitic, lifli
ürünler, dengeli yağlar, diabetikler diğer
buluşları…
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 7. Ar-Ge Lideri
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
• 4 kıtayı kapsayan interaktif bir network
– Lozan Nestlé Araştırma Merkezi+ 9 Ürün Geliştirme Merkezi+ 7AR-GE
Merkezi
• 70 ayrı milliyetten 3500 AR-GE çalışanı
• Yıllık 1 milyar dolarlık AR-GE yatırımı (en yakın rakibinin
• yaklaşık 2 katı)
• Lozan Nestlé Araştırma Merkezi
– 300 bilim adamının da arasında bulunduğu 650 çalışan
– 50’den fazla milliyet
– Biyologlar, kimyagerler, fizikçiler, tıp doktorları, veterinerler,
matematikçiler, eczacılar, duyusal panelistler, beslenme uzmanları,
toksikologlar, mühendisler,biyologlar, vb.
– 2001 -2003yılları arasında bilimsel yayınlarda yer alan 400’ü aşkın
çalışma ve 86 patent
• Konusunda üst seviyede (Nobel ödüllü) akademisyenlerden oluşan
beslenme danışma kurulu
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 8. Ön Sıralarda Koşuyor
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
• Fortune “2004 Dünyanın En Beğenilen
Şirketleri”sıralamasında346 şirket arasında 21’inci
• Küreselleşmede 3’üncü, ürün kalitesinde 8’inci, çalışan
kalitesinde 9’uncu
– Gıda kategorisinde son 4 yılın lideri
• Fortune dergisine göre “Avrupa’nın Çalışanları En Mutlu 10
Şirketi”nden biri
• Fortune “2004 Dünyanın En Büyük 500 Şirketi”
sıralamasında 33’üncü
• The wall Street Journal “Dünyanın En Büyük Şirketleri”
sıralamasında 87.9 milyar dolarlık şirket değeri ile 24’üncü
• Financial Times’ın “Dünyanın En Saygın Şirketleri”
sıralamasında 11’inci
• Kredi notu30 yıldırAAA olan nadir şirketlerden biri
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 9. Rakamsal Göstergeler – Z one Dağılımı
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
77.937 mio CHZ
11.468 mio CHZ
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 10. Rakamsal Göstergeler – Kategori Dağılımı
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
107.522 mio CHZ
16.749 mio CHZ
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 11. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
Nescafe Türkiye Organizasyonel Yapı
- 12. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Nescafe 3 in 1
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
PAZAR, REKABET ANALİZİ
- 13. Pazar Dinamikleri
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
• Kişi başı kahve tüketimi
– Türkiye 200 gram
– Avrupa 3000 gram
– Amerika 5000 gram
• Nescafe %67 ile Pazar
lideri
• Takipçileri Cafe Crown,
Jacobs
• MacCoffee, Kahve
Dünyası, Nazo yeni
oyuncu olarak pazarı
zorluyor
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 14. Ürüne göre kırılımlar
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Üçlü ittifak; hazır kahve, krema
ve şekerin birleşiminden
oluşmakta.
Türkiye `de sadece 6 yıllık bir geçmişe sahip
olan karışımların 310 milyon YTL `lik hazır
kahve pazarından aldığı pay son üç yılda yüzde
68 oranında artarak yüzde 57`ye ulaştı.
Üçlü ittifak ürünleri son 6 yılda
pazarın yüzde 153 büyüdü.
3 in 1 , 2 in 1 2002’den beri Türkiye pazarında
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 15. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Pazardaki Oyuncular
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
KLASİK
- 16. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Diğer Rakipler
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
KLASİK
- 17. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Pazardaki Oyuncular
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
AROMALI
- 18. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Raf Savaşları
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 19. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Ürün Yelpazesi
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 20. Ürün Çeşitliliği
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
NESCAFE CAFE CROWN JACOBS MAC COFFEE KAHVE DÜNYASI
Klasik Klasik Klasik - Klasik
Bol Kremalı - - - -
Bol Kahveli - - Strong -
NESCAFE CAFE CROWN JACOBS MAC COFFEE KAHVE DÜNYASI
Fındık Fındık Fındık Fındık Fındık
Çikolata Çikolata Milka Çikolata - Çikolata
Badem - - - -
- Karamel - - -
- Vanilya - - -
- - - Irish Cream -
- - - Colombian -
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 21. Fiyatlama Politikası
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
NESCAFE CAFE CROWN JACOBS MAC COFFEE KAHVE DÜNYASI
18gr 18gr 12gr 18gr 18gr
fiyatı 23-25 YKr arasında (Bakkal gibi küçük ölçekli yerlerde )
Büyük ölçekli satış noktalarında ise fiyatın
0,19 - 0,21 - 0,23 - 0,24 - 0,25
aralığında değişmektedir
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 22. Jacobs
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
• Filitre kahvede çok
kuvvetli bir marka
• “Şımartan aroma” sloganı
ile kendini premium
konumlandırmaya
çalışıyor
• 3’ü 1 arada konseptinde
“biraraya getiren aroma”
konumlandırması ile daha
çok ofis çalışanlarına ve iş
hayatındaki kitleye
sesleniyor
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 23. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Jacobs
ŞİMDİ
REKLAMLAR
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 24. Cafe Crown
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
• Tamamen gençleri hedef
alan marka son dönemde
sadece 3’ü 1 arada
ürünlerini iletişime taşıyor
• Daha önce de aromalarla
rekabet eden marka aroma
kategorisinde Pazar
liderliğine erişti
• •Gençlerin lezzet molası
konumlandırmasını
sahipleniyor
• Sloganı “Bir Cafe Crown
arası”
• •Nestlé’nin tüm ürünlerini
1e 1 taklit ediyor
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 25. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
ŞİMDİ
REKLAMLAR
Cafe Crown
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 26. Mac Coffee
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
• Kendini yeni konumlandıran
bir marka olduğu için çok
net olmamakla birlikte
rakipleri gibi gençleri
hedeflediğini tahmin
ediyoruz.
• Rakiplerinin aksine erotik
görsel çözümlemelerle
orijinalliği vurgulamaya
çalışıyor.
• Sloganı “Orijinal 3’ü 1
Arada”
• Pazardaki boşluklara
oynayarak orijinal ürünlerle
rakipleri zorluyor.
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 27. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
ŞİMDİ
REKLAMLAR
Mac Coffee
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 28. Kahve Dünyası
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
• Kahve Dünyası Starbucks
ve Gloria’ya rakip olarak
konumlanan bir marka
• Rakiplerinin aksina 3’ü 1
arada kategorisine de
oynayarak ürün
çeşitliliğini genişlettiğini
tahmin ediyoruz.
• 3’ü 1 arada ürünleri
sadece kendi corner ve
mağazalarında satışa
sunuluyor.
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 29. Rekabet
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
MARKA ÜRÜN KONUMLANDIRMA SÖYLEM
NESCAFE 3’ü 1 Arada Uzmanından en mükemmel Mükemmel Karışım
karışım
CAFE 3’ü 1 Arada Keyifli mola Bi Cafe Crown Arası
CROWN
JACOBS 3 in 1 Bir araya getiren aroma İşte şimdi konuşulur
MAC Orijinal 3’ü 1 Cafe’nin orginali Bi de bunu dene
COFFEE Arada istersen
KAHVE 3’ü 1 Arada - -
DÜNYASI
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 30. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
HEDEF KİTLE
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
KONUMLANDIRMA
- 31. Genel Başlıklar
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
• Nescafe kendisini uzmanından en mükemmel
karışım şeklinde konumlandırıyor.
• Bunu iletişime en mükemmel karışımı biz
yaparız şeklinde yansıtıyor
• Mükemmel dengede Nescafe, Coffee Mate,
Şeker kullanımı olarak tanımlıyor
• Hedef kitle olarak gençleri odaklanmış
durumda
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 32. Gençler Ne Yapar?
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
• 15 -24 yaşlarında 13.8 milyon genç var;
– Nüfusun beşte biri
– (Yüzde 51 erkek !)
• 1.2 milyon üniversite öğrencisi var.
• 15 -24 yaşındaki her 2 gençten yaklaşık birisinin
maksimum eğitimi ilkokul.
• Yüzde 7.6’sı üniversite mezunu
• 15-24 yaşındaki 6.5 milyon genç işgücü piyasasında
(yaklaşık yüzde 47)
HTP - REM – Derin Demografi Seminerleri Gençler ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri 09 Mart 2006
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 33. Gençler Ne Yapar
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Genelden en fazla
En fazla yaptıkları farklılaştıkları aktiviteler
Müzik dinlemek (%81) • Müzik dinlemek
Günlük ev işleri (%43) • Kitap okumak
Kitap okumak (%43) • Düzenli diş bakımı (%35)
Kuaför-bakım (%42) • İnternet cafe (%17)
Günlük gıda alışveriş (%41) • Arkadaşlarla dışarıda yemek (%21)
• Kuaför / saç bakım (%42)
• Cilt bakım ürünleri kullanımı (%20)
HTP - REM – Derin Demografi Seminerleri Gençler ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri 09 Mart 2006
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 34. Gençler Ne Yapar?
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
• TV tüketimleri genele benziyor;
yerli dizi ağırlıklı
• Çok daha fazla gazete okuyorlar
– Genelde hergün okuma yüzde18
– Gençlerde yüzde 48
• Daha fazla radyo dinliyorlar
– Genelde hergün dinleme yüzde
35
– Gençlerde yüzde 47
– En çok Türkçe - pop / rock (yüzde 47),
arabesk yüzde 30 dinliyorlar
HTP - REM – Derin Demografi Seminerleri Gençler ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri 09 Mart 2006
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 35. Gençler Ne Yapar?
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Kendilerine atfettikleri kişilik özellikleri
Klasik Akdeniz – Anadolu kimliği
Uyumlu (%90) – Aykırı
Nasıl olduklarını
Gösterişli – Alçakgönüllü (%87)
düşünüyorlar
Katı – Esnek (%78)
HTP - REM – Derin Demografi Seminerleri Gençler ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri 09 Mart 2006
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 36. Gençler Ne Yapar?
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Nasıl olmak istiyorlar
daha sakin, daha “cool” ve akılcı olma isteği
• Sakin olabilme / Sakin davranabilme
Kendilerini gereğinden fazla heyecanlı buluyor ve daha sakin olmak
istiyorlar
• Rahat olabilme / Rahat davranabilme
Kendilerini gereğinden fazla endişeli buluyor ve daha rahat olmak
istiyorlar
• Akılcı olabilme / Akılcı davranabilme
Kendilerini gereğinden fazla duygusal buluyor ve daha akılcı olmak
istiyorlar
HTP - REM – Derin Demografi Seminerleri Gençler ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri 09 Mart 2006
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 37. Gençler Ne Yapar?
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Küçük lüksler / küçük mutluluklar (%84)
kendini küçük lüksler içeren ürünlerle ödüllendirme
Dine referans verme / dini referanslar (%75)
tüketime yönelik tutumlarda dini referansların etkili olması
Fantasy adventure (%72)
“güvenli maceralara” ilgi. Farklı kostümler, egzotik kokular, etnik yemekler,
değişik outdoor aktiviteler...
Öfkeli ve bilinçli tüketici olma (%69)
tüketici haklarını koruma, firmaları zorlama, bu konuya değer verme
Pop milliyetçilik (%68)
müzikten kitaba kadar günlük hayatta ülke sevgisini göstermenin değişik
biçimleri; siyasallaşmamış milliyetçilik
HTP - REM – Derin Demografi Seminerleri Gençler ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri 09 Mart 2006
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 38. Özetle Gençler …
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Çok yüksek bir genç nüfus var; ama
hayatla çabuk tanışıyorlar
Tam da hoşnut olmadıkları bir
Akdeniz-Anadolu karakter
özelliklerine sahipler
Modernleşme süreci ile ulusal ve
dini değerleri bir şekilde bir arada
yaşama arayışı veya çelişkisi
içindeler
HTP - REM – Derin Demografi Seminerleri Gençler ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri 09 Mart 2006
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 39. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
Etnografik Haritalandırma
- 40. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
Etnografik Haritalandırma
- 41. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
Etnografik Haritalandırma
- 42. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
Etnografik Haritalandırma
- 43. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
Etnografik Haritalandırma
- 44. Gençlerin Hedeflenmesi
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
quot;Hesaplı fiyatları ve kolay hazırlanmaları
nedeniyle bu ürünlere talep artıyor.
Özellikle gençler tarafından aromalı
çeşitlere karşı büyük bir ilgi var. Gençler
yeni tatlara çok açık, aromalı tatlara sahip
çıktılar. Kahvede rota artık 3`ü bir
aradalara yönelik. Hedef kitle ise genç
nesil.“
Sibel Raif
Kraft Türkiye `den
Sorumlu Pazarlama Müdürü
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 45. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Nescafe 3 in 1
İLETİŞİM VE MEDYA STRATEJİSİ
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 46. 3in1 Nescafe Mecra Dağılımları
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Ocak-Aralık
YAYIN SINIFI 2007
TELEVIZYON 2.990.887.483 99,9743%
RADYO 388.831 0,0130%
GAZETE 356.363 0,0119%
OUTDOOR 22.420 0,0007%
2.991.657.103 USD
Ocak-Mart
YAYIN SINIFI 2008
TELEVIZYON 2.615.783.619 99,9868%
RADYO 333.115 0,0127%
GAZETE 11.188 0,0004%
OUTDOOR 0 0%
2.616.129.929 USD
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 47. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Televizyon Reklamları
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 48. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Basın İlanları
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 49. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Basın İlanları
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 50. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
www.mukemmelkarisim.com
- 51. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Nescafe 3 in 1
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
GENEL DEĞERLENDİRMELER
- 52. Özetle…
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
NESCAFE BİLE ÜÇÜ BİR ARADA, BEN HALA YALNIZIM…
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 53. Genel Değerlendirmeler
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
• Giderek büyüyen karışım kahve kategorisinde
rakiplerine nazaran üstünlük sağlayan “Nescafe
3’ü 1 arada”, bu üstünlüğünü aromalı karışım
kahveler kategorisindeki rakibi Cafe Crown’a
kaptırmış durumda.
• Aromalı kahveler kategorisinde rakiplerine
nazaran geniş ürün gamıyla giriş yapan Ülker, bu
segmentteki gücünü güçlü ve yoğun reklam
çalışmalarıyla pekiştiriyor.
• Diğer taraftan Nescafe 3in1 bende bu yarışta
varım diyor ve ciddi bir reklam bütçesiyle rekabeti
körüklüyor.
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 54. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
- 55. TEŞEKKÜRLER
İkincil Araştırma Ödevi Sunuşu
Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
Stratejik Reklam Yönetimi
Dr. Hande Birsel
© 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı
Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Mayıs 2008
9 Üstündağ