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HORA CIERRE
 www.sipiapa.org                                Octubre / Diciembre de 2012



                                          de
 La Revista del Instituto de Prensa de la SIP



HACIA EL 2020
UNA DÉCADA
CRUCIAL POR
DELANTE
FAVORITO DEL LECTOR
PERIODISMO
DE DATOS
INDISPENSABLE

CRISIS EN LO “DIGITAL PRIMERO”

EL PRINT NO
ES SEGUNDO
DE NADIE
2   Hora de Cierre
    Octubre/Diciembre 2012




                                                    lo
                                                 Pau
                                                                           a




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                                                                                   n a d e I m pre
                                         S•
                                     2012
                             68 As
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                                                                                   ric a
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                                                                           me




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                                                                               e
                                                                         Int
                                        bl




                                             Ger
                                                   al – S o cie d a de
Hora de Cierre   3
                                                                                           CONTENIDO                  Octubre/Diciembre 2012




NOTA DE TAPA



  El futuro
                                                                                                              LA MARCA
                                                                                                           de los impresos es un
                                                                                                        valor que los está haciendo
                                                                                                          imperecederos en la era



  más allá
                                                                                                        digital, pese a los retrocesos
                                                                                                           en circulación y avisos




  de la
  noticia
  En el choque Papel Vs. Digital nadie
  parece tener la última palabra. Impera la
  necesitad de una coexistencia basada en
  el respeto y la independencia de ambos
  productos. P24



 DISEÑO                                                                                   FUTURO
                                              ENTREVISTA

La segunda venida                             Alba Sánchez                                2020 Odisea
delUSA Today                                                                              de los diarios
El diario estadounidense que revolucionó
                                              Con mucha                                   Dramáticos y traumáticos, los cambios
el color y la infografía, sorprende con un
rediseño integral y único. P14
                                              franqueza                                   que se esperan para la próxima década
                                                                                          pueden ser trazados desde ahora. P39
                                              popular
 INTERNET                                                                                 TECNOLOGÍA
                                              El diario que
El Big Data                                   Caracas no había
                                              podido tener sigue
                                                                                          Diarios
pisa fuerte                                   como uno de sus                             agrandados
                                              principios mante-                           Impresionante tecnología visual se abre
Es el gran tópico del Internet 2.0. Mueve     ner la política a la                        paso en los impresos. P38
todas las cuerdas, desde el marketing         mayor distancia
hasta el derecho a la privacidad. P18         posible. P12                                Ofrecen una
                                                                                          Redacción virtual
 VISUAL                                        ENTREGA                                    La reducción de costos crea nuevas opor-
                                                                                          tunidades de servicios. P40
Muéstrame                                     Diseño receptivo                            Eje de tecnología
los datos                                     para inocentes                              española
El periodismo de datos es, en los sitios      Información indispensable sobre el siste-   Protec y Agile Content van
web, lo que la infografía en el papel. El     ma de diseño para multiplataformas que      detrás de todos los conte-
lector siempre lo agradece. P30               puede representar buenos ahorros. P36       nidos. P42
4   Hora de Cierre
    Octubre/Diciembre 2012   EDITORIAL



                                                                                             HORA CIERRE
                                                                                             www.sipiapa.org                                      Octubre / Diciembre de 2012




    DEL EDITOR                                                                                                                         de
                                                                                             La Revista del Instituto de Prensa de la SIP




          Una prensa                                                                                     Hora de Cierre año 17 no. 89
                                                                                                                        CONSEjO EDITORIAL
                                                                                                                    Jaime Mantilla (ECUADOR)



          educada                                                                                                             Ricardo Trotti
                                                                                                       DIRECTOR DEL INSTITUTO DE PRENSA

                                                                                                                     EDITOR HORA DE CIERRE
                                                                                                                        Horacio Ruiz Pavón




          U
                         n reciente estudio del namiento: Tecnología (78%), Multime-                                        COLABORADORES
                                                                                                                Sauro González Rodríguez
                         Instituto Poynter ob- dios (77%), Manejo de Datos (75%), Li-                                Alfonso Juárez
                         servó que los periodis- derazgo (70%), Especialización (62%),
                         tas estadounidenses y Ética y Leyes (51%), Habilidades repor-                                         PUBLICIDAD
                         latinoamericanos en teriles (46%).                                                               Paola Dirube
      general no dan mucho crédito a las orga-      El estudio ofrece casos específicos                               pdirube@sipiapa.org

      nizaciones periodísticas donde laboran de cómo empresas periodísticas se han                      Instituto de Prensa de la SIP
      por las oportunidades de entrenamien- beneficiado del entrenamiento a sus
                                                                                                                    Gerardo García Gamboa
      to. Piensan que son pocas.                  periodistas. El punto central es que ni                                              (MÉXICO)
          El lamento surge como parte de un las empresas ni las universidades en Es-                                             PRESIDENTE
      análisis del estado de la educación en tados Unidos parecen estar haciendo                                        VICEPRESIDENTE
      periodismo en Estados Unidos, auspi- un buen trabajo en promover una for-                                Francisco Fascetto (ARGENTINA)
      ciado por la Fundación John S. y James mación continua para estudiantes de
                                                                                                                                 TESORERO
      L. Knight. El lado positivo es que los cur- periodismo y periodistas en ejercicio.                        Clemente Vivanco (ECUADOR)
      sos en línea o a través de dispositivos pa-   En una iniciativa sin precedente,
      ra e-learning están ganando aceptación también la Fundación Knight junto a                                                SECRETARIO
                                                                                                                Jaime Ruiz Moreno (MÉXICO)
      como una forma efectiva y de bajo costo Poynter y el American Press Institute
      para poder entrenar                                          (API) se han unido pa-                                     Julio E. Muñoz
                                                                                                               DIRECTOR EjECUTIVO DE LA SIP
      a una audiencia ma-                                          ra ofrecer un progra-
      yor de comunicado-                                           ma de entrenamiento        Consejo Consultivo del Instituto de Prensa
      res.                                                         en herramientas di-                            Claudio Paolillo (URUGUAY)
          Un tercio de los                                         gitales dirigido a au-
      periodistas esta- Un fuerte aumento en el mentar el impacto y la
                                                                                                                PRESIDENTE DEL DIRECTORIO


      dounidenses y ocho número de periodistas productividad de los
                                                                                                       Eduardo Alemán (VENEzUELA),
                                                                                                         Rosental C. Alves (EE.UU.),
      de cada 10 periodis-       que toman cursos en periódicos. Este pro-                    James Bettinger (EE.UU.), Max Chauvet, Ro-
                                                                                               dolfo Dumas (HONDURAS) Saturnino Herrero
      tas internacionales                                          yecto recibirá fondos
      consultados dijeron línea señala el camino por 1,5 millones de dó-
                                                                                               Mitjans (ARGENTINA), Gonzalo Leaño Reyes
                                                                                             (MÉXICO), Guadalupe Mantilla (ECUADOR), Amy Mc

      que los cursos en lí- a seguir en la educación lares.                                  Combs (ESTADOS UNIDOS), Johnny Yataco (ESTADOS
                                                                                              UNIDOS), Aldo zuccolillo Moscarda (PARAGUAY),
      nea que han recibi- continua de la profesión                    Lo cualratifica el               Natalia zuccolillo (PARAGUAY),
      do les parecen tanto                                         camino a seguir por el
      o más efectivos que                                          Instituto de Prensa de
      el entrenamiento                                             la SIP que, a través de            REDACCIÓN Y PUBLICIDAD
      tradicional en salo-                                         una donación de la em-     1801 S.w. 3rd. Avenue Miami, FL 33129, EE.UU.
      nes de clase.                               presa española Telefónica, esta cerca        Tel: (305) 634-2465 Fax: (305) 635-2272
                                                                                                             www.sipiapa.org
          El tema es que, como lo apuntó Eric de inaugurar una moderna plataforma
      Newton, quien tuvo a cargo la investi- de aprendizaje digital para periodistas          HORA DE CIERRE, el órgano oficial del Instituto de
      gación, el desarrollo profesional es un latinoamericanos. El Centro Digital de          Prensa de la Sociedad Interamericana de Prensa

      tema clave en la transformación actual la SIP puede ser una iniciativa revolu-
                                                                                              (SIP), se publica trimestralmente y se distribuye
                                                                                              gratis a socios de la SIP, a periódicos y entidades
      del periodismo. De 660 exalumnos de cionaria en cuanto a la enseñanza de                periodísticas. La revista está dirigida al personal de
      programas de entrenamiento de la fun- periodismo y de producción de periódi-            la industria editorial y publicaciones hispanas de
                                                                                              las Américas y su contenido ofrece información y
      dación que fueron entrevistados,un 61 cos en la region, pero los retos son muy          noticias sobre el aspecto técnico y periodístico del
      por ciento trabaja fuera de EE.UU. La grandes y, sobre todo, requerirá de una           sector. Invitamos a sugerirnos referencias, así como

      mayoría en Latinoamérica.                   cooperación decidida de parte de los        contribuciones sobre los mencionados temas.

          Las respuestas combinadas de los medios de comunicación a los que, en                       2012 IAPA Press Institute ISSN 1021-9641
      660 periodistas consultados señalaron última instancia, estarán dirigidos los                        Todos los derechos reservados
      estos tópicos de interés para el entre- beneficios de esta plataforma.
Hora de Cierre, revista del Instituto de Prensa de la SIP - Octubre 2012
6   Hora de cierre
            Cierre
    Octubre/Diciembre 2012
                      2011   ESPACIO
                             DEL LECTOR

      LECTORES


      Un país donde leen mucho
          Me da gusto informarles       No conozco ninguna cifra de       importante enseñar a leer pe-
      que un estudio de la firma de     circulación comparable a esta     riódicos a las nuevas genera-
      auditoría KMPG, solicitado        en Latinoamérica. En Lima,        ciones. Estudios previos han
      por la Sociedad de Empresas       la circulación de impresos en     revelado que Perú está entre
      Periodísticas de Perú (SEPP),     ese período aumentó en un         los países de Latinoamérica
      reveló recientemente que la       35 por ciento, mientras que       con más lectoría de diarios,
      circulación de diarios impre-     en provincias fue de un 80 por    llegando a un 68% de penetra-
      sos en esa nación aumentó un      ciento. Podrán decir que los      ción, superior al promedio de
      50 por ciento en los últimos      diarios en papel están en vías    la región que es de un 39%.
      cuatro años, desde el primer      de extinción, pero no en mi       Manuel Mencías
      trimestre del 2007 hasta el       país como claramente lo re-       Lic. en Mercadotecnia         Campaña Diario en la
                                                                                                        Educación de El Comercio
      primer trimestre del 2011.        fleja estas cifras. Creo que es   Cusco, Perú                   de Lima. (Foto Archivo)


      Conferencias en la web                      tiendo todos, aún los que resistimos          Plinio Espinosa
          Quiero agradecerles por sus aten-       a este tipo de espectáculo, en una            Periodista Egresado
      ciones y la producción de una excelen-      época en la que los medios de comuni-         Facultad de Comunicación Social
      te actividad como el Sexto Encuentro        cación han perdido la brújula sobre su        Universidad de Zulia
      de Diarios Populares realizado en Can-      responsabilidad.                              Maracaibo, Venezuela
      cún, México, del 6 al 7 de septiembre.      Azalea Calderón
      Bendiciones. ¿Cuándo pautarán las           Observatorio de Medios                        Atractivos en desarrollo
      presentaciones? Quiero compartirlas         México, D.F.                                       Leo en su edición de julio-septiem-
      con mi equipo de trabajo.                                                                 bre el interesante artículo “Se buscan
      Linda Hernández Rosado                      Ya no viven allí                              lectores ‘de peso’”. Lo cierto es que no
      Directora / Primera Hora                        Hola soy un periodista exiliado en        sólo los ejecutivos y empresarios de
      San Juan, Puerto Rico                       Europa. En el Viejo Continente somos          la industria periodística pueden estar
                                                  casi mil periodistas mexicanos exilia-        preocupados por el mercadeo de sus
      N. de la R.: Gracias Linda, todas las       dos. Este es nuestro principal destino,       productos. Yo, como lector de noticias,
      ponencias del Encuentro pueden ser          en vez de Estados Unidos, que solo lo         también. Soy estudiante de tercer
      vistas en la página web del Instituto       vemos como un país de tránsito. No            año de periodismo y hemos tenido un
      de Prensa de la SIP, www.institutode-       nos quedamos allí por las cercanías           diálogo entre compañeros y profesor,
      prensa.com                                  con México y buscamos como irnos              acerca de cómo atraer más al lector y
                                                  lo más lejos posible. Los periodistas         al anunciante que son los que nutren
      Con la frivolidad al cuello                 cada día se van más del país.                 las arcas del periódico. Y, por ende, me
          Considero que es un tema repug-         Charly Landeros                               darán de comer cuando ejerza.
      nante el de Kate Middleton, la Duque-       Milán, Italia                                 Martín López Figueroa
      sa de Cambridge, fotografiada en la                                                       Santiago, Chile
      intimidad de unas vacaciones con su         Diarios populares
      esposo, en una playa, y que ha creado           Me gusto mucho su reportaje               Para cooperar con la SIP
      un torbellino de comentarios en todo        sobre el fin del diario Times Picayune            La Sociedad Interamericana de
      el mundo, como si no hubiesen temas         de New Orleans. Fue una nota entre-           Prensa (SIP) es una organización sin fin
      mucho más importantes por las que           tenida y directa que ofreció una visión       de lucro dedicada a defender la libertad
      preocuparse. Sí, sin duda, la culpa es      muy interesante de los problemas              de expresión y de prensa. Sus programas
      de los medios. Ellos han contribuido        agudos que enfrentan los impresos.            son financiados por contribuciones de
      grandemente a crear eso que Mario           Sobre todo me llamó la atención cómo          sus miembros y donaciones privadas. La
      Vargas Llosa llama “frivolidad” de la       en algunas zonas de New Orleans el            SIP no acepta contribuciones de ningún
      cultura y que permea todo lo que nos        acceso a banda ancha de internet es           gobierno. Para contribuir o averiguar
      rodea. Esta no es una simple violación      mínimo…Imagínense, si así es aún              sobre oportunidades de donaciones, por
      al derecho a la privacidad, ni un recuer-   en ciertas partes de Estados Unidos,          favor contacte a la Lic. Viviana Bianchi,
      do de la tragedia de la Princesa Diana,     cómo estaremos en Latinoamérica.              Directora de Desarrollo, al 305-634-
      va mucho más allá. Tiene que ver con        Les agradezco el envío de la revista.         2465 X211 o en vbianchi@sipiapa.org
      lo tontos que nos estamos convir-           Adelante, es excelente.                       Muchas gracias por su respaldo.
REUTERS/IVAN ALVARADO




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                                                                                                      arrestar a un estudiante durante
                                                                                                      una manifestación contra el
TEXTOS                                                                                                gobierno para exigir cambios en
La agencia de noticias Reuters proporciona una cobertura de textos mas rápida, precisa y extensa de   el sistema estatal de educación
                                                                                                      pública en Santiago de Chile,
los principales eventos, regionales, nacionales e internacionales.                                    Agosto 23, 2012. Estudiantes
                                                                                                      Chilenos han estado protestando
VIDEO                                                                                                 en contra de lo que dicen es
                                                                                                      la especulación en el sistema
Nuestra extensa red mundial de periodistas y camarógrafos de television, en colaboracíon con Atlas    educativo estatal.
Telecinco, ofrece una cobertura especial de videos para Latinoamérica.

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Reuters tiene fotógrafos premiados globalmente trabajando 24horas para ustedes, entregando hasta
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Para obter más información, contacte a Daniella Franchin en
Daniella.Franchin@thomsonreuters.com o visite a reuters.com/newsagency

© Thomson Reuters. All rights reserved. 002183 0912
8   Hora de Cierre
    Octubre/Diciembre 2012   NOTAS
                             BREVES

      EXPRESIÓN                                                                                       LOS
                                                                                                     NOMBRES

      Ídolo                                                                                         PREMIOS MARIA
                                                                                                    MOORS CABOT

      de editor                                                                                     La Universidad de Columb ia
                                                                                                    en Nueva York anunció la entrega de su
                                                                                                    distinción anual a Miguel Ángel Baste-
                                                                                                    nier, subdirector a cargo de Relaciones
           El cantante Juan Esteban Aristizábal,                                                    Internacionales del diario El País de
      “Juanes”, dirigió una edición especial                                                        España, Teodoro Petkoff, editor de
      dominical del diario El Tiempo de Bogotá,                                                     Tal Cual, Caracas, Venezuela;David
      en donde revisó contenidos dirigidos a                                                        Luhnow, jefe de la oficina para Latino-
      promover el ambiente de convivencia                                                           américa de The Wall Street Journal en
      pacífica que procura el gobierno del                                                          Ciudad México y Juan Forero, corres-
      presidente Juan Manuel Santos a través                                                        ponsal en la región con sede en Bogotá
      de las conversaciones con la guerrilla de                                                     para The Washington Post y NPR.
      las FARC iniciadas en octubre en Noruega.        Portada de la edición dirigida por Juanes.
      El artista, que al inicio de su carrera militó                                                CÉSAR RICAURTE
      en el movimiento internacional contra el         una edición sobre el impacto del sida en     El periodista ecuatoriano, escogido
      desminado en países en conflicto,                     África. Bajo la dirección de Juanes,    para recibir el Gran Premio Libertad
      manifestó en El Tiempo que cree                       su compatriota, Shakira, escribió       de Prensa de la SIP durante la 68
      en la “reconciliación y el perdón”.                   una columna sobre su participación      Asamblea General en São Paulo, Bra-
      La iniciativa de dirigir el periódico                 en proyectos educacionales en el        sil, también obtuvo en septiembre
      porundíaseinspiróenunproyecto                         interior de Colombia, mientras que      el Premio a la Libertad de Expresión
      similar del diario británico The                      el español Miguel Bosé, escribió        Internacional de la editorial argenti-
      Independent, en mayo de 2006,                         otra bajo el título “La Paz, Nuestro    na Perfil.
      cuando el líder de U2 Bono dirigió                    Pan de Cada Día”.
                                                                                                    CARLOS FERNANDO
                                                                                                    LINDENBERG NETO
       EN FEMENINO                                     LIBERTAD                                     De los diarios A Gazeta y Notícia Ago-
                                                                                                    ra, en el estado de Espírito Santo, es

      Tecleo                                           Desde Cuba                                   el nuevo presidente de la Asociación
                                                                                                    de Periódicos Brasileños (ANJ) en

      con esmalte                                      sin temor                                    sustitución de Judith Brito.

                                                                                                    jUAN GÓMEZ MARTÍNEZ
          Las experiencias personales y labo-               Los disidentes cubanos están perfec-    Es el nuevo director del diario El
      rales de 14 reporteras mexicanas es el           cionándose en el uso de las redes sociales   Colombiano de Medellín. Como
      tema del libro “Ellas, tecleando su his-         y los celulares para hacer sentir su voz     subdirectora asumió Martha Ortiz
      toria” (Editorial Grijalbo) en el cual su        rápido y sin interferencias. El sitio web    Gómez.
      autora, Elvira García, ofrece una visión         Háblalo Sin Miedo publica, desde men-
      sobre el riesgo que conlleva el periodis-        sajes urgentes por atropellos policiales,    EMILIO PALACIO
      mo investigativo en México desde la              mítines de repudio y manifestaciones,        El ex editorialista del diario El Univer-
      perspectiva femenina. García presenta            hasta columnas de periodistas indepen-       so de Ecuador recibió asilo político en
      su material en forma de entrevistas y            dientes. La línea telefónica 1-615-HA-       Estados Unidos en donde buscó pro-
      sostiene que las mujeres actualmente             BLALO (422-5256) permite llamadas            tección ante una demanda judicial
      ejercen “el mejor periodismo” en su              de hasta tres minutos. Estas se publican     que buscaba su encarcelamiento por
      país. Las comunicadoras mexicanas,               al instante como posts en un blog y, ade-    parte del presidente Rafael Correa.
      dice, mediante un alto costo personal            más, como un hipervínculo en Twitter y
      desde hace más de 30 años han estado             Facebook. Las declaraciones o comenta-       jUAN MANUEL DE PRADA
      realizando una labor de investigación            rios en la contestadora quedan a dispo-      El colaborador del diario madrileño
      y denuncia que contribuye al sosteni-            sición de otros usarios, bajo la condición   ABC recibió de manos del Rey Juan
      miento de los valores democráticos de            de que den crédito al sitio que opera con    Carlos I el premio FIES de periodis-
      su país. El prólogo fue escrito por el pe-       ayuda pública. Medios de comunicación        mo por un artículo en defensa de la
      riodista Miguel Ángel Granados Chapa,            extranjeros lo están usando como fuente      monarquía.
      fallecido el año pasado.                         de información.
Hora de Cierre, revista del Instituto de Prensa de la SIP - Octubre 2012
10   Hora de Cierre
     Octubre/Diciembre 2012   NOTAS
                              BREVES

       VOCES                                                                                             ENTRE
                                                                                                       DIARIOS

       Fundamental                                                                                    AL PASO DE LOS SIGLOS
                                                                                                      Con la presencia del presidente de la

       en el Nobel                                                                                    república, Sebastián Piñera, la Aso-
                                                                                                      ciación Nacional de la Prensa de Chile
                                                                                                      (ANP) celebró el 200 aniversario del
                                                                                                      periodismo impreso que se inició con
           Mario Vargas Llosa abrió los festejos                                                      la publicación del diario La Aurora de
       por el 50 aniversario del Club de Lecto-                                                       Chile en 1812.
       res de España presentando un compen-
       dio de su obra periodística y mostrándo-                                                       PERMISO PARA PUBLICAR
       se nostálgico al decir que ahora las salas                                                     El gobierno de Myanmar (Birmania),
       de Redacción “se parecen más a una                                                             uno de los más represivos del mundo
       farmacia suiza que a una redacción de                                                          según las organizaciones de libertad
       periodistas, como yo las conocí, llenas de                                                     de prensa, anunció que permitirá la
       humo y de bohemia”. Son tres libros con                                                        publicación de periódicos privados
       más de 4.500 páginas los que contienen        Fundamental el periodismo en su obra. Foto Efe   a partir de 2013 como parte de una
       el paso del Premio Nobel por la profe-                                                         reforma democrática.
       sión. También dijo que el periodismo ha                          profesión liberal”, en
       sido “el alimento de toda mi obra litera-     Planteó una        contraposición a la           DE LA WEB AL PAPEL
       ria”. Citó que no hubiera podido escribir     incógnita          época de los grandes          El sitio web Latino California que cir-
       Conversación en la Catedral “sin el pe-                          escritores de diarios
                                                     entre lo que es o no es                          cula en Bell, pequeña ciudad cerca de
       riodismo”. Pero, ¿cómo son las farma-         una farmacia suiza.españoles como Or-            Los Ángeles, comenzó a publicar una
       cias suizas a las que aludió Vargas Llosa?                       tega y Gasset y Azorín        edición impresa de 10.000 ejempla-
       Talvez quiso decir que las redacciones        que “ofrecían su trabajo al gran público         res al mes. El periódico se distribuye
       ahora son más formales o antisépti-           en forma clara”. Consideró también que           gratuitamente puerta a puerta y en
       cas. El gran novelista peruano sí aclaró      el internet ha sido un ente liberador pero       negocios locales.
       que la transformación tecnológica en          que también permite el “embauque” y la
       el periodismo lo ha convertido en “una        falsificación.                                   A PASO LENTO
                                                                                                      La Sociedad de Periódicos Esta-
                                                                                                      dounidenses (NAA por sus siglas en
         PERSONALIDADES                               EN EL MUNDO                                     inglés) informó que el ingreso publi-
                                                                                                      citario en los diarios impresos declinó
       Falleció la                                   La más rica                                      en 798 millones de dólares durante el
                                                                                                      primer trimestre del 2012, mientras
       chica Cosmo                                   y ¿la más mala?                                  que los ingresos por publicidad
                                                                                                      online aumentaron en 32 millones, lo
            Una leyenda del mundo editorial,             A los 58 años, la reina australiana de la    cual representa 25 dólares de pérdida
       Helen Gurley Brown, alma de la revista        minería,GinaReinhart,eslamujermásrica            por cada $1 de ganancia en la web.
       de la feminidad moderna, Cosmopolitan,        del mundo y va en ruta de superar al más
       falleció en agosto a la edad de 90 años.      rico, el mexicano Carlos Slim. Pero, ante la     EN DIRECTO
       Aún al final de su vida, acudía a trabajar    vista pública, es una villana. En septiembre     El diario británico The Telegraph
       casi a diario. Autora de la obra “El Sexo y   declaró que los obreros australianos             anunció en septiembre que rea-
       la Chica Soltera”, de corte escándaloso       deben“beber menos y trabajar más” y              lizará una “inversión sustancial”
       en su época, rediseñó la marca de la re-      propuso reducirles el salario mínimo.            para proveer a su sitio web de videos
       vista para convertirla en un referencia       Reinhart, a quien sus hijos disputan parte       noticiosos en directo, como en un
       de autoafirmación y coquetería, cuando        delaherenciadesuesposo,esla propietaria          canal de televisión. Agregó que una
       las publicaciones para mujeres se limi-       individual mayoritaria en Fairfax Media,         de sus fuentes será el servicio “AP
       taban a temas domésticos. Dijo The New        casamatrizdetresdelosprincipalesdiarios          Video Hub” inaugurado en abril. “Los
       York Times que ella “permanecía como          del país. Mediante maniobras financieras         consumidores esperan encontrase
       una madrina para docenas de editores          y respaldada por sus 40.000 millones de          vídeos digitales de primer nivel y no-
       en el mundo que querían implementar           dólares, la magnate, conocida por sus            sotros lideramos ese campo”, afirmó
       sus ideas en sus respectivos países”. La      fuertes opiniones, desea el control total de     James Weeks, uno de los editores del
       revista Cosmo de Azerbaiján, comenzó          la empresa, con capacidad para despedir y        periódico.
       a circular el año pasado.                     contratar editores.
Hora de Cierre   11
                                                                                               NOTAS                 Octubre/Diciembre 2012
                                                                                              BREVES

CIBERESPACIO                                    NOVEDADES                                    PRÓXIMAS
                                                                                            REUNIONES DE LA SIP
Adolescente                                    Periódico se                                2013
precoz                                         hace escuchar                               Reunión de Medio Año
                                                                                           Del 8 al 11 de marzo
     Google celebró su 14 aniversario en            Un prototipo de periódico inteli-      Intercontinental Presidente Hotel
septiembre con casi 55.000 empleados           gente presentado en la Universidad de       Puebla, México
a tiempo completo. El gigante digital ex-      Lancashire Central en el Reino Unido
presa su filosofía corporativa con el lema     permite a los lectores escuchar audio al    69 Asamblea General
“no seas malo” (don’t be evil) y, como lo      presionar ciertos puntos. Los invento-      Del 20 al 24 de octubre
observó la bloguera Natasha Lomas en           res desean crear un papel que responda      Hotel Brown Plaza
techcrunch.com, “siendo tan despropor-         al tacto y que contribuya a la narrativa    Denver, Colorado
cionadamente exitosa y no ser percibida        de las historias periodísticas. Esta será
como una empresa monstruosamente               una de las novedades en la conferencia      2014
mala es un problema que todos los docto-       news:rewired a realizarse el 6 de diciem-   Reunión de Medio Año
res de Mountain View                           bre en Londres con novedades sobre          Fechas y hotel por anunciar
al parecer no pueden                           interacción entre el                        Santa Cruz, Bolivia
resolver”. Eso sí, por                         público y las noti-
asuntos de libertad                            cias. Un objetivo de                        70 Asamblea General
de expresión y dere-                           la feria es convertir                       Ciudad, fechas y hotel por anunciar
chos de contenidos,                            ideas innovadoras
Google Inc. man-                               en proyectos de                             2015
tiene una relación                             negocios sosteni-                           Reunión de Medio Año
de amor - odio con                             bles. La agenda del                         Fechas y hotel por anunciar
gobiernos y medios                             evento podrá verse                          Fontanabelle, Barbados
de comunicación de                             en www.newswi-
todo el mundo.                                 red.com.




                                                                                                  ferag…
                                              MiniSert: el nuevo principio de encarte




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                                                                                                        Phone +55 11 4082 2443
                                                                                                           Fax +55 11 4082 2444
                                                                                                   info@wrh-marketing-brasil.com
     Palacio 8, Stand 140                                                                          www.wrh-marketing-brasil.com
12   Hora de Cierre
     Octubre/Diciembre 2012    ENTREVISTA
                               ESPECIAL



        Alba Sánchez Borges
        En Caracas no había funcionado bien la propuesta de un periodismo de
        corte popular hasta que la Editora El Nacional se tomó el riesgo




        El Propio
        cosecha lo suyo
        El diario popular El Propio en Caracas,                                                                               MARKETING
        Venezuela, se convirtió en muy corto                                                                                   CONTENIDOY
        tiempo en una historia de éxito del                                                                              van bi
                                                                                                                              en de la man
                                                                                                                                           o en esta
        sector. Alba Sánchez, gerente editorial                                                                          singular expe
                                                                                                                                       riencia de la
                                                                                                                         prensa latino
        de Nuevos Productos de C.A. Editora El                                                                                         americana
        Nacional, supervisa sus contenidos y
        además dirige el gratuito Primera Hora.


                  Sauro González Rodríguez

                ¿Nos puedes explicar un po-
        co las circunstancias en que surgió
        la idea de lanzar un diario popular
        en el mercado de Caracas? ¿Cómo se
        explica que no existiera un diario de
        ese tipo en esa ciudad al momento del
        lanzamiento? Después de todo, en
        muchas otras ciudades venezolanas
        como Maracaibo y Barquisimeto ya
        existían varios populares. Ya la C.A.
        Editora El Nacional había experimen-
        tado entre los años 1996 y 2005 con
        un periódico popular llamado Así es
        la Noticia. Sin embargo, su desarrollo
        coincidió con circunstancias políticas
        que dividieron a la sociedad venezo-
        lana. No pasó mucho tiempo para que
        el diario, que en un principio simpa-
        tizaba con Hugo Chávez (que llegó al
        poder ampliamente apoyado por los
        sectores menos
        favorecidos de Sánchez es una
        la población), editora de muchas
        entrara en con- responsabilidades
        frontación con diarias. También
        el Gobierno, lo coordinadora de
        que lo alejó de su la revista ¡Hola!
        audiencia natu- Venezuela.
        ral. Paralela-                                   En una nación polarizada por la política, el periodismo popular por fin cuenta con un digno
                                                         representante que, en la capital, alcanzó la marca de 50.000 ejemplares en un tiempo récord.
Hora de Cierre   13
                                                                                          ENTREVISTA                Octubre/Diciembre 2012
                                                                                            ESPECIAL

mente, y por circunstancias similares,    pero también muy divertido. Sus portadas        que pueda elaborarse con ingredientes
los tabloides considerados populares,     sorprenden porque no es monotemático.           que sean accesibles, una noticia curio-
como Últimas Noticias, se volvieron       En segundo término, es indudable que las        sa. Eso no quiere decir que no vayamos
más aspiracionales y se convirtieron      promociones juegan un papel fundamen-           a cubrir las elecciones que se avecinan.
en diarios de referencia que entraron     tal. Es el único diario que por un precio       Eso es noticia y es inevitable.
a competir con los periódicos tradicio-   sumamente barato (la mitad del resto de
nales (El Nacional y El Universal) lo     los diarios de pago) regala premios todos                 Los diarios populares por
que dejó un nicho vacío en el sector de   los días. Es como comprar un billete de         lo general no tienen productos web
la prensa popular en Caracas. Sin em-     lotería. En el primer mes se regalaron te-      fuertes. No obstante, El Propio nació
bargo, la compañía se tomó su tiempo      levisores, teléfonos celulares, combos de       con presencia en la web. En general,
(aproximadamente 5 años) para ana-        cocina; después se comenzó con la “llama-       ¿piensas que ese panorama cambia-
lizar el mercado y ver hasta qué punto    da millonaria” que entrega diariamente          rá en un futuro cercano, no solo en tu
las condiciones demográficas podían       dos premios de 600 bolívares (aproxi-           mercado, sino en otros países de La-
justificar retomar el camino con un       madamente 140 dólares) que es un tercio         tinoamérica? Desde un principio se
diario popular que no fuera resultado     del salario mínimo; también regalamos           planteó estar en la Web. Sería insensa-
de la improvisación.                      motocicletas y cada mes se innovará con         to no recurrir a las posibilidades que la
                                          nuevos premios. La persona que recibe           tecnología provee, con la conciencia de
         Para el concepto, diseño y       la llamada del departamento de merca-           que se trata de una audiencia diferente.
lanzamiento de El Propio, ¿se inspi-      deo que le anuncia que es ganador, crea
raron en algún otro diario popular        un vínculo con el diario y lo siente creíble.            ¿Cómo crees que la web po-
de Latinoamérica o Europa? Cierta-        Ese vínculo se extiende a sus familiares y      dría beneficiar al diario popular im-
mente, en las reuniones del Grupo de      conocidos y así sucesivamente.                  preso? ¿Y cómo ves a El Propio en la
Diarios de América, del cual                                                              plataforma móvil? La página de El
El Nacional es miembro, se                                             ¿Recomien-         Propio en la web tiene mucho conte-
conversaba regularmente                                        das o no que los po-       nido que viene del periódico de papel
sobre las experiencias de                                      pulares adopten            pero también producciones propias y
populares en otros países,                                    posiciones políticas        actualizaciones. La idea es llegar a otro
como Brasil y Perú. En                                        fuertes respecto a un       público y, en un principio, estamos ha-
muchos aspectos se tomó                                       gobierno, a un par-         ciendo incapié en las noticias curiosas
como ejemplo el diario                                       tido político o a una        y del espectáculo. La página permite
Trome, el cual visitamos                                     contienda electoral?         una interacción con otra audiencia.
para empaparnos mejor                                        ¿Qué opinas al respec-
de su operación. Asimis-                                    to? Definitivamente de-                 ¿Cuáles son las característi-
mo, el diseño se le encar-                                 ben mantenerse lo más          cas editoriales más destacadas de El
gó a Cases i Associats,                                    lejos de la política que       Propio? ¿Usan textos muy cortos o hay
quienes ya habían                                              las circunstancias le      instancias en que pueden ser largos?
diseñado periódi-                                              permitan. Como ya          Hay de todo. La tendencia es a escribir
cos populares, en-                                             explicaba, ese fue el      corto. Los reportajes centrales son un
tre ellos Trome.                                               error con nuestra          poco más largos, pero utilizamos suma-
                                                               primera experiencia.       riosydespiecesparamantenerlaagilidad
        ¿A qué atri-         La tendencia es a                 La política en los po-     en la diagramación. Como ya dije, los tres
buyes el hecho de           escribir corto. Los                pulares debe ser muy       pilares son Actualidad (sucesos, salud,
que la circulación                                             marginal. Sobre todo       educación, consejos), Deportes y Fama
de El Propio haya reportajes centrales son en Venezuela donde                             (espectáculos). El lenguaje es coloquial,
crecido tanto en un poco más largos, pero todo se ha politizado,                          tratando en todo momento de evitar lo
tan poco tiempo?          utilizamos sumarios causando hastío en                          soez. La última página se la dedicamos a
50 mil ejemplares                                              vastos sectores de la      La Propia, que no son modelos sino mu-
en 4 o 5 meses es            y despieces para                  población. Además,         chachas que a lo mejor quieren serlo y a
una cifra cierta- mantener la agilidad en la gente común lo que                           travésdelcorreoelectrónicomanifiestan
mente envidiable.                                              quiere es verse refle-     suvoluntaddeserfotografiadasparasalir
Son dos razones
                             la diagramación.                  jada en el periódico       enelperiódico.Unassonmásbonitasque
fundamentales. La                                              y que sus problemas        otras, o más gorditas, porque se les da la
primera es editorial. Es un periódico sean tratados de manera llana, sin impor-           oportunidad a la mayoría y además crea
diferente, que privilegia el suceso, el tar si la solución está en manos del gobier-      una expectativa sobre con qué vendrá el
deporte y el espectáculo, a full color, y no central o de un alcalde de oposición.        periódico cada día. Ellas deciden además
que utiliza un lenguaje coloquial que También quieren información utilitaria,             cuánta piel quieren mostrar. Los desnu-
le llega a la gente. Puede ser dramático consejos de salud o laborales, una receta        dos no son la regla.
14   Hora de Cierre
     Octubre/Diciembre 2012    HORA DE
                               LANZAMIENTOS

       USA TODAY



       La madre de todos
       los rediseños
       El innovador visual del periodismo
       impreso en Estados Unidos va más                                                                                                  DIARIOS
       adelante y conjuga todo su contenido                                                                                         de circulación mucho
       en un espectacular diseño unitario                                                                                           menor al USA Today lo
       que abarca todas las plataformas.                                                                                           aventajan en la venta de
       Las mayores influencias son el iPad,                                                                                      contenido por pago. El nuevo
       la funcionalidad de los colores y la                                                                                        director dice que primero
                                                                                                                                     hay que crear razones
       simplicidad.                                                                                                                       para cobrar


           Redacción de Hora de Cierre
            Un periódico siempre se presenta
       como se ve a sí mismo. Su visión es el fin
       de su estrategia y, toda su gracia,toda su
       inteligencia e imaginación convergen
       en ese punto que, al final del día, es lo
       que se vende.
       USA Today, el periódico que introdujo
       la infografía y el color a granel en
       el periodismo impreso, celebró en
       septiembre sus 30 años con un tripe
       rediseño, en papel, la web y aplicaciones
       moviles, que estuvo en producción por
                                                        Este robot “retro” salió de la bodega en la sede central del USA Today para presentar el nuevo diseño y
       más de un año.
       El logotipo principal, así como los de unirse a la celebración por el 30 aniversario. Foto del Blog de Robert Dyer.
       las secciones, ahora son círculos de
       color que se transforman a diario pa- También, partes de los textos se resaltan verse a sí mismos como marcas de mul-
       ra destacar noticas, fotos o gráficas, un en amarillo (highlighted). En los forma- timedios y no predominantemente co-
       poco como los Google-doodle. Es un tos electrónicos, el lector utilizará flechas mo operaciones en tinta y papel”. La
       abstraccionismo que tam-                                   laterales para navegar por las sec- flexibilidad del logotipo es una mues-
       bién enfatiza la sencillez de El diario                    ciones, ya sea haciendo clic en los tra de esta intención.
       la navegación por las pági- revolucionario                 desktops o, en forma dactilar, en Patrick Burgoyne, en su blog Creative
                                        se vuelve a reinventar
       nas del diario. Desde luego,                               smartphones y tabletas. Esto tam- Review, señala que la nueva apariencia
                                        para tratar de
       hubo burlas y críticas, igual perdurar en el               bién permite vender avisos a pá- “trabaja particularmente bien en las
       que ocurrió este año cuan- nuevo mundo de la               gina completa en esos formatos.                  aplicaciones (para móviles), lo cual nos
       do The Associated Press de- información                    La tipografía del logotipo y de los permite preguntarnos si son ellas o el
       cidió cambiar su logotipo                                  elementos de navegación, inclu- producto de papel la fuerza motriz en
       después de varias décadas.                                 yendo folios, también fue redi- las prioridades del diseño”.
       “Se hizo así, para que sea interpretado señada. Se trata de una nueva familia de “Hace sentido que sea un intento de en-
       a diario por gente cuyo trabajo es cons- unapopular fuente a la que se le ha llamado frentar el rediseño desde un punto de
       truir e interpretar información”, expli- Futura Today.                                                      vista de “medio neutral”, dada la actual
       có el rotativo.                                  En la página de la Sociedad de Diseño de trayectoria que sigue el papel. Con ello
       Los círculos en cierta forma son un ele- Noticias (SND) se destaca cómo este tra- en mente, la nueva apariencia del USA
       mento de provocación para los edito- bajo, supervisado por Wolff Olins, eviden- Today parece colocarlo en una buena
       res del contenido.                               cia que los periódicos “están tratando de posición para un futuro en el que las
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16   Hora de Cierre
     Octubre/Diciembre 2012     HORA
                                DE TENDENCIAS

                                                                                                          “La transición es algo tan crítico, ¿cómo
                                                                                                          se concreta? Hay algo que aprender de
                                                                                                          ambas partes de la ecuación (impreso
                                                                                                          y en línea). Yo le dedico mucho tiempo
                                                                                                          a tratar de juntarlas, a tratar que se
                                                                                                          entiendan; ambas presentan valores
                                                                                                          importantes y han sabido impactar a
                                                                                                          sus audiencias”, aseguró Kramer.
                                                                                                          A los 62 años, el director del USA Today
                                                                                                          presenta 40 años de experiencia en pe-
                                                                                                          riodismo. Fue el fundador de Market-
                                                                                                          Watch, un exitoso sitio de información
                                                                                                          financiera que ahora es parte del grupo
                                                                                                          Dow Jones. En 2012 registró 17 millo-
                                                                                                          nes de usuarios únicos.
                                                                                                          La apreciación de Kramer por las apor-
       En los viejos o los nuevos medios la capacidad narrativa siempre será el primer requisito.
                                                                                                          taciones de las dos experiencias, la im-
                                                                                                          presa y la digital, es algo que hace aún
                                                                                                          más interesante esta reinvención del
                                                                                                          periódico.
       noticias predominantemente se entre-                                                               El diseñador Mario García consideró
       garán a traves de las pantallas”, aseguró                                                          que no podía recordar cuándo fue la
       Burgoyne.                                                                                          última vez que se generó tanta antici-
       Este rebranding ocurre dentro de una
       trasición cada vez más prolongada en-
       tre lo impreso y digital a la que el diario
       insignia de Gannett parece enfrentar
       con autoridad y creatividad, dos de sus
       cualidades tradicionales.                                                                             Hay que aprender de
       USA Today es el segundo diario de ma-                                                                  ambas partes de la
       yor circulación en Estados Unidos, pe-                                                              ecuación (impreso y en
       ro sus cifras han estado declinando. A
       diferencia de otros diarios de Gannet,                                                             línea). Yo dedico mucho
       el periódico que ahora dirige Larry Kra-                                                               tiempo a tratar de
       mer ha sido pruedente en considerar la                                                               juntarlas, a tratar que
       posibilidad de cobrar por su contenido
       que, por otra parte, es visto como muy                                                               se entiendan unos con
       ligero en comparación con otras cabe-                                                                         otros
       ceras nacionales como The New York
       Times o The Wall Street Journal.                                                                               LARRY KRAMER
       Pero el USA Today se ve a sí mismo como                                                                    DIRECTOR DE USA TODAY
       “el pulso de la nación” , que va con el café
       por la mañana en McDonalds, en las pa-                                                             pación por el rediseño de un periódico
       radas de autobús o en los vestíbulos de                                                            como ahora por el USA Today. “Hoy
       los hoteles por donde se desplazan los                                                             esto se mira más previo al lanzamien-
       estadounidenses. El “McPaper”, como                                                                to de ediciones para tabletas, pero no
       le llaman, es un ícono social y cultural.                                                          necesariamente con productos impre-
       Pero marcha atrás en relación a otros                                                              sos”, afirmó García en su blog. El punto
       periódicos de mucho menor circu-                                                                   principal que destaca el diseñador es,
       lación que han optado por cobrar por                prarlo”. Como ningún editor de medio           precisamente, como un ícono del pa-
       contenido para aminorar la pérdida de               tiene control sobre los tiempos de la tran-    pel, enfrenta el reto de una sociedad de
       circulación y publicidad.                           sición y nadie puede decir cuándo o có-        multimedios.
       Kramer asumió en mayo la dirección                  mo irán ocurriendo los cambios, Kramer         La respuesta ha sido, si no contundente,
       del periódico y, en una reciente entre-             piensa que lo importante es mantener           al menos impresionante. Como lo dijo
       vista dijo que, antes que pensar en co-             una mente abierta, un propósito definido       el ilustrador del USA Today, Sam Ward,
       brar por contenido, se tiene que dar a los          y una estrategia inclusiva de todo lo que es   “no hay nada parecido a esto en las ca-
       lectores “razones por las cuales com-               bueno o favorable para un periódico.           lles”.
Hora de Cierre, revista del Instituto de Prensa de la SIP - Octubre 2012
18   Hora de Cierre
     Octubre/Diciembre 2012   NUEVAS
                              FRONTERAS

       BIG DATA



     El gigante
     que viene                                                                                                                                HEMOS
                                                                                                                                             COMETIDO
                                                                                                                                          un grave error al no
                                                                                                                                       percatarnos como medios
                                                                                                                                         de la gran cantidad de
        Dió la impresión de tratarse de un                                                                                              información valiosa que
        término de marketing, pero ahora se                                                                                              yace desperdigada por
        ha establecido que de él depende el                                                                                                       la Red
        futuro de la información, y su utiliza-
        ción es una responsabilidad que tarde
        o temprano tedrá que ser asumida por
        cada medio comunicación.


            Redacción de Hora de Cierre
            En el campo de la información al-
       go inmenso ha estado formándose por
       años. Le llaman Big Data y es tan sim-
       ple y compliacado como esto: cada día
       millones de sensores compilan unos
       2,5 trillones de bytes de datos que in-
       cluyen desde comentarios en cuentas
       de Facebook y récords de compras o
       trámites, hasta señales GPS de teléfo-
       nos celulares.
       Lo abarca todo y es trascendental en
       casi todas las actividades diarias, pero
       también es un nuevo entuerto para la         Un 90 por ciento de todos los datos disponibles en la Web se ha creado en los últimos dos años.
       defensa de los derechos del individuo.
       En términos financieros, es el motivo
       por el cual Facebook tuvo una valora-       rrentes de datos que sigue acumulando”.                 mano a viva voz en el programa de TV
       ción de $104.000 millones de dólares        Steve Lohr destacó en The New York Times                estadounidense Jeopardy, es un por-
       cuando comenzó a vender acciones en         que “en teoría, Big Data puede mejorar el               tento de Big Data.
       Wall Street. Y aunque esos valores ha-      proceso de toma de decisiones, desde los                                      Como lo observa
       yan retrocedido más de lo esperado en       negocios hasta la medicina, basándose ca-               Son varias las partes Mutter, el tema es
       las semanas subsiguientes, la mayor de      da vez más en el análisis de los datos que en           que ya han tomado tan complejo que
       las redes sociales sigue coleccionando      la intuición y la experiencia”.                         nota de las           basta con observar
       nombres y datos personales como nin-        Pero se necesita crear un softwares o apli-             constelaciones de     la forma en que ope-
       guna otra entidad u organización.           caciones, o diversas formas de ordenar esa              información que       ra la herramienta
       El “Newsosaur”, Alan D. Mutter, bien        inconmensurable cantidad de informa-                    deben ser ordenadas, Google AdSense
       leído bloguero de la tecnología de la in-   ción que hemos creado y que, según Wi-                  clasificadas y         que coloca publici-
       formación, advierte que “el éxito de Fa-    kipedia, se ha estado duplicando cada 40                protegidas para       dad en billones de
       cebook, o su falta de, no dependerá de      meses desde 1980.                                       beneficio de todos.    páginas web de todo
       vender carteles de avisos, cuyo precio      Según IBM, un 90 por ciento de todos los                                      el mundo. Cada vez
       y eficacia tendrán que degradarse en        datos disponibles han sido creados en los               que alguien busca una información en
       la medida que vaya aumentado la ofer-       últimos dos años.                                       el motor de búsqueda, al instante acti-
       ta de páginas web, sino que Facebook        Es una maravilla en construcción. Face-                 va hasta doce vínculos de empresas que
       hará su gran negocio, si es que hay gran    book y Google han invertido mucho ca-                   pagan para poner avisos relacionados
       negocio por hacer, mediante formas          pital en esto, lo mismo IBM, cuyo robot                 a las palabras de la búsqueda. Esto es el
       innovadoras de comercializar los to-        Watson, vencedor del conocimiento hu-                   corazón de los 36 mil millones de dóla-
Hora de Cierre   19
                                                                                                         NUEVAS                Octubre/Diciembre 2012
                                                                                                      FRONTERAS


                                                                                                       QUÉ HACER
                                                                                                       POR AHORA




                                                                                                      Mientras los gigantes del internet si-
                                                                                                      guen desarrollando herramientas para
                                                                                                      explotar mejor el Mare Magnum de
Más que coleccionar masas de visitantes, los medios deben estar pendientes de qué es lo que buscan.   información digital, están son algunas
                                                                                                      de las consideraciones más urgentes a
                                                                                                      ser tomadas en cuenta por la prensa:
res en ingresos registrados por Google
en 2011, una cifra que equivale al doble                                                              > Estrategia: Se necesita una estra-
de toda la venta por publicidad, impre-                                                               tegia clara sobre el manejo de datos
sa y online, de todos los periódicos de                                                               personales de lectores y audiencias para
Estados Unidos.                                                                                       mantenerse lejos de cualquier contro-
Pero el reto del Big Data es todavía más           “Nuestras leyes provienen                          versia.
complicado para esos periódicos, ge-
neradores de contenido o agencias de               de la Carta Magna y están                          > Proceso: Establecer bien qué se puede
prensa que hasta ahora han mantenido                 dirigidas a un mundo                             capturar, cómo analizar y dónde utilizar
agudas diferencias con Google por la
utilización de su propiedad intelectual
                                                    físico y no a uno digital.                        esa información. Los métodos tienen
                                                                                                      que ser divulgados al público y se deben
a través de los motores de búsqueda.                 No contamos con leyes                            establecer límites.
Como apunta Mutter, hasta ahora la                 para esta nueva, segunda
estrategia de los medios de comunica-                                                                 > Vigilancia: Los sistemas existentes
ción, incluso en las redes sociales o en la            vida y nos vamos a                             nos informan sobre quién utiliza datos y
telefonía móvil, ha sido la de construir            tener que retorcer para                           cómo lo hizo. Sería una gran idea poder
la mayor audiencia posible, amasando                       escribirlas””                              asegurarse que la gente adecuada esté
visitas únicas, más páginas vistas, etc.                                                              viendo determinada información por las
“Pero esto, desafortunadamente, se                                                                    razones adecuadas.
                                                                  ALISTAIR SCROLL
opone por completo al objetivo de Big                      ESCRITOR Y ANALISTA EN “FORBES”
Data, que persigue conectar a los indi-                                                               > Infraestructura: En esta etapa del
viduos con información específica pa-                                                                 desarrollo de las nuevas aplicaciones
ra ellos”, dice Mutter.                            de 200 millones de dólares para la investi-        para Big Data simplemente no se puede
Los anunciantes y la actividad comer-              gación sobre programas para el manejo de           tener lo suficiente para cubrir lo que
cial en general teminarán inclinándo-              Big Data. “Se refiere realmente a nuevas           viene.
se hacia las audiencias masivas y mi-              utilizaciones y perspectivas y no tanto a
nuciosamente clasificadas, dejando a               los datos en sí”, expresó al Times el vice-        > Análisis: Hay que ser muy, muy bueno
los medios de comunicación al borde                presidente de IBM para tecnologías emer-           en esto porque si se nos ha escapado
de lo obsoleto.                                    gentes en internet, Rod A. Smith.                  la importancia de este tema, hemos
Lohr, de The New York Times, señala                Knight Enterprise Fund, el brazo inversor          cometido un error bien costoso.
que el término de Big Data aún puede               de la Fundación John S. y James L. Knight,
ser vago, pero ya fue un tópico relevan-           aportó fondos recientemente al desarro-            > Ejecución: Hay que saber qué puede
te en el Foro Económico Mundial de                 llo de una herramienta que permita a los           hacerse en forma automática y qué
Davos, Suiza, y el gobierno norteame-              editores de medios extraer mejores datos           necesita hacerse por medio de otros
ricano anunció en marzo una partida                sobre sus audiencias, un punto considera-          procedimientos.
Hora de Cierre, revista del Instituto de Prensa de la SIP - Octubre 2012
Hora de Cierre, revista del Instituto de Prensa de la SIP - Octubre 2012
22   Hora de Cierre
     Octubre/Diciembre 2012   NUEVAS
                              FRONTERAS

       do como esencial para la innovación de     Ciara O’ Brien de The Irish Times, afirma         Si un periódico o cualquier otro medio
       los medios en general.                     que “el mundo de los iPhone, Twitter, Fac-        de comunicación tuviese la capacidad
       Las investigaciones la realiza Umbel,      book, You Tube, ha creado un nuevo tipo           de revisar a fondo el universo de datos
       una compañía de tecnología de Aus-         de datos, muchos datos sin estructura que         que la humanidad ha fabricado en la web
       tin, Texas. La herramienta mezclaría       son difíciles de manejar y de rastrear, con-      y pudiera clasificar personas, intereses,
       investigaciones mediante métodos           vertir en modelo o analizar”.                     referencias, datos demográficos, etc.,
       tradicionales con nuevas formas de         Agrega que cuando se casan esos datos no          todo por medio de plataformas fuertes
       análisis de la web. Uno de los objetivos   estructurados con datos viejos y estruc-          y, a su vez, con inteligencia artificial
       es permitir acceso a los medios a un       turados, llegamos por fin al concepto del         propia, ese medio sin duda estaría en
       entendimiento superior de su públi-        Big Data.                                         poder de una de las mayores fuentes de
       co, por encima de las tradicionales en-                                                      riqueza del mundo.
       cuestas de opinión que, por naturaleza,                                                      Por eso los analistas recomiendan des-
       son fragmentadas.                                                                            de ahora a los directores o editores de
       Más que datos demográficos, la nueva                                                         medios que en su mayoría no cuentan
       herramienta podría indicar a un editor                                                       con recursos para innovar en este cam-
       qué porcentaje de lectores, en una área         Si un lector pasa el                         po, que comiencen a estudiar el terreno
       geográfica determinada, se relaciona-          tiempo en Starbuck                            para tratar de crear alianzas que pue-
       do con determinado producto a cierta          o si habla mucho de                            dan posicionarlos mejor en el futuro.
       hora del día. Si un lector pasa el tiem-                                                     El autor, analista y empresario Alistair
       po en Starbuck o si habla de marcas de       marcas de automóviles,                          Croll, afirmó en Forbes que Big Data, la
       automóviles, la información estaría          la información estaría                          capacidad tecnológica de captar a un in-
       disponible.                                         disponible                               dividuo caminando en la calle y buscarlo
       En un principio se tenía la impresión de                                                     por su rostro en Facebook representa
       que Big Data era un término de merca-                                                        “el debate sobre los derechos civiles del
       dotecnia, pero hace cuatro años llamó                                                        futuro”.
       la atención de los más prominentes ex-                                                       “Hace 10 años decíamos, no pongas tu
       pertos en ciencias de la computación,                                                        nombre en el internet. Ahora la socie-
       lo que desembocó en un influyente en-                                                        dad es un blanco en movimiento y nos
       sayo titulado “La Computación Big Da-                                                        estamos adaptando a ello, ajustándonos
       ta: Creando Avances Revolucionarios                                                          a lo que es apropiado por conveniencia y
       en el Comercio, las Ciencias y la Socie-                                                     comodidad”, aseguró Croll. “Lo que su-
       dad”. Su autores son los científicos en                                                      cede ahora es más quirúrgico. Sabemos
       computación Randal Bryant de Carne-                                                          que ellos saben y nos preguntamos qué
       gie Mellon University, Randy Katz de la                                                      más saben que no dicen. Nuestras leyes
       Universidad de California en Berkeley                                                        que provienen de la Carta Magna, y aún
       y Edward Lazowska, de la Universidad                                                         desde antes, están dirigidas a un mundo
       de Washington.                                                                               físico y no a uno digital. No contamos
       Esta investigación le dio seriedad al      Las normativas para el tratamiento de la          con leyes para esta segunda vida y nos
       término y lo convirtió en uno de los tó-   información personal en internet por ahora está   vamos a tener que retorcer para poder
       picos más interesantes del Internet 2,0.   en mano de los medios.                            escribirlas”, añadió el analista.


     PROYECTOS
     GANADORES

       Del pueblo y                     ington Post, para crear una         de los candidatos se han ido      detallados de comunidades y
                                        base de datos abierta sobre         comportando a través del          la expansión de una herra-
       por el pueblo                    elecciones presidenciales an-       tiempo. En total son seis         mienta creada para ayudar a
                                        teriores en Estados Unidos.         los ganadores de Knight en        los periodistas a aprovechar
       En la segunda fase de su         El proyecto, denominado             la categoría de datos para        la información del censo
       entrega de financiamiento        Open Elections, pretende            un total de 2,2 millones de       de EE.UU. y de informar a
       para este año, el Knight News    determinar cómo los cambios         dólares en fondos. Otros pro-     las comunidades sobre las
       Challenge, sin fines de lucro,   en la población han afectado        yectos premiados son Open         decisiones del gobierno en la
       incluyó una colaboración         las tendencias del voto, per-       Street Map que involucrará al     entrega de más de 400.000
       entre desarrolladores de The     mitiéndole a los periodistas        público en diversas partes del    millones en financiamientos
       New York Times y The Wash-       ver cómo la base de electores       mundo para crear mapas web        estatales.
XINHUA NEWS AGENCY
                                                                UN MUNDO NUEVO




Xinhua cuenta con 170 oficinas alrede-               En 2011 lanzamos los siguientes servicios
dor del mundo y figura entre las agen-               en español:
cias multimedia de prensa internacional              • Servicio Gráfico Mundial
de mayor influencia.                                 • Servicio Global de Video
                                                     • Servicio de Infografía


Oficina Latinoamérica, Tel.: + (5255) 5662 9588 / E-mail: comercial@xinhua.mx / www.espanolxinhua.com
24   Hora de Cierre
     Octubre/Diciembre 2012    DE
                               PORTADA

                                                                                                                                              LAS
                                                                                                                                             MARCAS
                                                                                                                                         impresas han sido
       TECNOLOGÍA                                                                                                                      afectadas seriamente
                                                                                                                                      por la disrrupción de los


        Impresos
                                                                                                                                        nuevos medios, pero
                                                                                                                                          siguen en primer
                                                                                                                                                plano



        para vivir
       Algunos culpan a las agencias publi-
       citarias por no terminar de entregar
       mayores presupuestos a los medios
       en línea, pero los periódicos sostienen
       su valor aún en los momentos más
       difíciles y eso ha creado “talibanes” en
       ambos lados de la ecuación.


             Horacio Ruiz

             Está de moda decir que el contenido
        digital es “líquido” porque fluye a través
        de diversas plataformas de entrega, pe-
        ro la verdad es que en el papel, en el me-
        dio impreso, el contenido será siempre             Desde una propuesta estética o puramente comercial, el viejo modelo sigue aferrándose a la vida.
        sólido. El rey del negocio.
        Hay ofuscación en el pensamiento pe-
        riodístico moderno y, en la dicotomía El festival resultó ser un interesante pro- En gran parte por eso, no hay tal cosa
        entre lo Digital y lo Impreso, los revo- grama de ideas modernas de la comunica- como la “salvación digital”, aseguró
        lucionarios de ayer son los autócratas ción, orientadas hacia el marketing. Poco Dantur, apoyándose en estadísticas que
        de ahora. Aquellos que hace 10 años pe- que ver con el periodismo.                                  muestran que el ingreso publicitario en
        dían derrumbar los muros en                                Así lo dejó claro Gabriel Dantur, sitios noticiosos online sigue siendo in-
        las redacciones para propiciar Lo más seguro es            director ejecutivo de lanación. satisfactorio.
        la convergencia, son los que que se consideren             digital de Argentina.                    El editor argentino dijo que la estrategia
        ahora piden descartar las edi- los dos mundos              “Los diarios son mucho más de La Nación, periódico con 140 años de
        ciones de papel para siempre para poder seguir             que simplemente noticias. Tie- historia, es desarrollar el negocio digital
        y rendirse sin condiciones a la posicionando a             nen una cantidad de elementos en paralelo, buscando valor tanto en el
                                           los medios en los
        nueva realidad digital.                                    que excede ampliamente a las print como en lo digital “y no partiendo
                                           mercados del futuro
        Hay una efervescencia, en donde impera la                  noticias. También hay opinión, de la base que un negocio salvará al otro
        torno al viejo modelo de nego- tecnología                  análisis, ofertas, promociones, o lo va a subsidiar”.
        cio del papel que es como un                               clasificados, cine, (horarios de) Como algunos diarios en Europa del
        padre maltratado; trabaja duro por el vuelos, etc.”, explicó Dantur.                                Norte, La Nación ha emprendido una
        sustento de la familia, pero no recibe el El conferencista resaltó que el internet plataforma de Clasificados online, apar-
        respeto de sus hijos en el internet.           “desnudó la propuesta de valores de los pe- te del negocio de su contenido, que se
        Durante el Festival de Medios Lati- riódicos” que en una época fue imbatible.                       ha convertido en una empresa regional,
        nos realizado en septiembre en Miami “Hay dos cosas fundamentales donde más con presencia en Brasil.
        Beach, uno de sus nueve paneles estu- se equivocan las empresas (de medios). La La promoción Club Nación que ofre-
        vo dedicado a conjeturar sobre los im- propuesta de valores debe definir cómo se ce beneficios a los suscriptores, como
        presos, pero en el interín ocurrió algo modela la organización y no de manera in- descuentos, alcanzó la cifra de 700.000
        simpático.                                     versa y solo hay tres tipos de usuarios: los socios y tanto el diario principal como
        En el programa original, dicho panel se nacidos antes del intenet, los inmigrantes, su revista incrementaron su circulación
        titulaba “El Futuro del Print”, pero en y los nativos que ingresaron a la adultez sin en domingos en un 44 por ciento, entre
        la versión final su título se redujo a un tocar el papel como primer vehículo de in- 2008 y 2012.
        eufemismo: “El Renacer de la Lectura”. formación”, aseguró.                                         Para Dantur, el club es un ejemplo de
Hora de Cierre, revista del Instituto de Prensa de la SIP - Octubre 2012
26   Hora de Cierre
     Octubre/Diciembre 2012




         Los diarios son mucho
         más que simplemente
            noticias. Tienen
            una cantidad de
         elementos que excede
           ampliamente a las
                noticias.

                       GABRIEL DANTUR
                      LA NACION. DIgITAL
                                                     La presentación de la aplicación para iPhone fue esperada con auténtica ansiedad.

      cómo el valor asociado a la marca del pe-
      riódico ha permitido desarrollo tanto en        “En lo Digital Vs. Print hay talibanes en
      el impreso como en la plataforma online.        ambos lados. La coexistencia es la respues-
      Otro conferencista en el mismo panel,           ta”, indicó Senor. “Tenemos que recono-
      Juan Senor, socio de la consultora inter-       cer que el contenido de calidad, con una
      nacional Innovation Media, opinó que lo         reinvención de la plataforma (periódicos)                Tenemos que seguir
      más importante es entender cómo el pú-          tiene un tremendo poder. Concentrémo-                   adelante porque, por
      blica consumirá noticias en los diferentes      nos en el vino y no en la botella”, añadió.           ejemplo, los anunciantes
      dispositivos.                                   Durante su presentación, el ejecutivo de
      Enumeró que enunciados como “el papel           Innovation presentó imágenes de diarios               han descubierto que los
      ya no sirve” o “la web tiene que ser gratui-    de diversos países, exquisitamente dise-              usuarios de tabletas que
      ta”, o “los usuarios que generan contenido      ñados y con elementos visuales de primera               pagan por contenido
      sustituirán a los periodistas”, han quedado     calidad, que se veían como mundos ideales
      en el olvido en corto tiempo.                   pero un poco alejados de las limitaciones              tienden a relacionarse
      Senor elogió el valor del impreso y dijo que    de la mayoría de las salas de Redacción.               mejor con sus anuncios
      la experiencia de consumo que ofrece per-       Así como Dantur de lanacion.digital se en-
      mite un regreso a lo “físico”.                  focó en la utilidad de los periódicos, Senor
      En ese sentido insistió en que los diarios      lo hizo en la experiencia estética del con-                           PAUL ROSSI
      tienen que reinventarse a través de “nue-       tenido.                                                         THE ECONOMIST AMERICAS
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        conocerse en septiembre una nueva              “adopta una posición como si lo que                   sido significativa para la compañía
        solicitud de protección de banca-              han logrado los empleados de JRC es                   y es difícil poder encontrar mucho
        rrota de una de sus dos cadenas de             algo fácil de hacer”.                                 valor en ella”, aseguró Wolf.
        diarios, Journal Register Company                  El comentarista de Medios de                          El analista sugirió que hasta
        (JRC). El rendimiento de la empre-             theguardian.com. Michael Wolf,                        ahora la posición “Digital Prime-
        sa se hizo público (ver página 28)             cuestionó la personalidad de Paton,                   ro” de Paton ha sido una campaña
        y se pudo apreciar el contexto del             a quien luminarias como el colum-                     de relaciones públicas, dirigida
        negocio en el que, según los críticos,         nista de The New York Times, David                    a colocar a JRC en una posición
        se estaría privilegiando en público            Carr, lo han elogiado y llegado a                     financiera de venta conveniente en
        una supuesta preponderancia de                 considerar como la nueva imagen de                    la cual podrían prevalecer intereses
        los negocios digitales que no se               la industria periodística estadouni-                  financieros particulares sobre el
        sustenta con las cifras. El ejecutivo          dense en ruta hacia la digitalización                 periodismo.
Hora de Cierre   27
Octubre/Diciembre 2012
Hora de Cierre, revista del Instituto de Prensa de la SIP - Octubre 2012
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Hora de Cierre, revista del Instituto de Prensa de la SIP - Octubre 2012

  • 1. HORA CIERRE www.sipiapa.org Octubre / Diciembre de 2012 de La Revista del Instituto de Prensa de la SIP HACIA EL 2020 UNA DÉCADA CRUCIAL POR DELANTE FAVORITO DEL LECTOR PERIODISMO DE DATOS INDISPENSABLE CRISIS EN LO “DIGITAL PRIMERO” EL PRINT NO ES SEGUNDO DE NADIE
  • 2. 2 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 lo Pau a ão ns n a d e I m pre S• 2012 68 As a ric a se m me eia ra e Int bl Ger al – S o cie d a de
  • 3. Hora de Cierre 3 CONTENIDO Octubre/Diciembre 2012 NOTA DE TAPA El futuro LA MARCA de los impresos es un valor que los está haciendo imperecederos en la era más allá digital, pese a los retrocesos en circulación y avisos de la noticia En el choque Papel Vs. Digital nadie parece tener la última palabra. Impera la necesitad de una coexistencia basada en el respeto y la independencia de ambos productos. P24 DISEÑO FUTURO ENTREVISTA La segunda venida Alba Sánchez 2020 Odisea delUSA Today de los diarios El diario estadounidense que revolucionó Con mucha Dramáticos y traumáticos, los cambios el color y la infografía, sorprende con un rediseño integral y único. P14 franqueza que se esperan para la próxima década pueden ser trazados desde ahora. P39 popular INTERNET TECNOLOGÍA El diario que El Big Data Caracas no había podido tener sigue Diarios pisa fuerte como uno de sus agrandados principios mante- Impresionante tecnología visual se abre Es el gran tópico del Internet 2.0. Mueve ner la política a la paso en los impresos. P38 todas las cuerdas, desde el marketing mayor distancia hasta el derecho a la privacidad. P18 posible. P12 Ofrecen una Redacción virtual VISUAL ENTREGA La reducción de costos crea nuevas opor- tunidades de servicios. P40 Muéstrame Diseño receptivo Eje de tecnología los datos para inocentes española El periodismo de datos es, en los sitios Información indispensable sobre el siste- Protec y Agile Content van web, lo que la infografía en el papel. El ma de diseño para multiplataformas que detrás de todos los conte- lector siempre lo agradece. P30 puede representar buenos ahorros. P36 nidos. P42
  • 4. 4 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 EDITORIAL HORA CIERRE www.sipiapa.org Octubre / Diciembre de 2012 DEL EDITOR de La Revista del Instituto de Prensa de la SIP Una prensa Hora de Cierre año 17 no. 89 CONSEjO EDITORIAL Jaime Mantilla (ECUADOR) educada Ricardo Trotti DIRECTOR DEL INSTITUTO DE PRENSA EDITOR HORA DE CIERRE Horacio Ruiz Pavón U n reciente estudio del namiento: Tecnología (78%), Multime- COLABORADORES Sauro González Rodríguez Instituto Poynter ob- dios (77%), Manejo de Datos (75%), Li- Alfonso Juárez servó que los periodis- derazgo (70%), Especialización (62%), tas estadounidenses y Ética y Leyes (51%), Habilidades repor- PUBLICIDAD latinoamericanos en teriles (46%). Paola Dirube general no dan mucho crédito a las orga- El estudio ofrece casos específicos pdirube@sipiapa.org nizaciones periodísticas donde laboran de cómo empresas periodísticas se han Instituto de Prensa de la SIP por las oportunidades de entrenamien- beneficiado del entrenamiento a sus Gerardo García Gamboa to. Piensan que son pocas. periodistas. El punto central es que ni (MÉXICO) El lamento surge como parte de un las empresas ni las universidades en Es- PRESIDENTE análisis del estado de la educación en tados Unidos parecen estar haciendo VICEPRESIDENTE periodismo en Estados Unidos, auspi- un buen trabajo en promover una for- Francisco Fascetto (ARGENTINA) ciado por la Fundación John S. y James mación continua para estudiantes de TESORERO L. Knight. El lado positivo es que los cur- periodismo y periodistas en ejercicio. Clemente Vivanco (ECUADOR) sos en línea o a través de dispositivos pa- En una iniciativa sin precedente, ra e-learning están ganando aceptación también la Fundación Knight junto a SECRETARIO Jaime Ruiz Moreno (MÉXICO) como una forma efectiva y de bajo costo Poynter y el American Press Institute para poder entrenar (API) se han unido pa- Julio E. Muñoz DIRECTOR EjECUTIVO DE LA SIP a una audiencia ma- ra ofrecer un progra- yor de comunicado- ma de entrenamiento Consejo Consultivo del Instituto de Prensa res. en herramientas di- Claudio Paolillo (URUGUAY) Un tercio de los gitales dirigido a au- periodistas esta- Un fuerte aumento en el mentar el impacto y la PRESIDENTE DEL DIRECTORIO dounidenses y ocho número de periodistas productividad de los Eduardo Alemán (VENEzUELA), Rosental C. Alves (EE.UU.), de cada 10 periodis- que toman cursos en periódicos. Este pro- James Bettinger (EE.UU.), Max Chauvet, Ro- dolfo Dumas (HONDURAS) Saturnino Herrero tas internacionales yecto recibirá fondos consultados dijeron línea señala el camino por 1,5 millones de dó- Mitjans (ARGENTINA), Gonzalo Leaño Reyes (MÉXICO), Guadalupe Mantilla (ECUADOR), Amy Mc que los cursos en lí- a seguir en la educación lares. Combs (ESTADOS UNIDOS), Johnny Yataco (ESTADOS UNIDOS), Aldo zuccolillo Moscarda (PARAGUAY), nea que han recibi- continua de la profesión Lo cualratifica el Natalia zuccolillo (PARAGUAY), do les parecen tanto camino a seguir por el o más efectivos que Instituto de Prensa de el entrenamiento la SIP que, a través de REDACCIÓN Y PUBLICIDAD tradicional en salo- una donación de la em- 1801 S.w. 3rd. Avenue Miami, FL 33129, EE.UU. nes de clase. presa española Telefónica, esta cerca Tel: (305) 634-2465 Fax: (305) 635-2272 www.sipiapa.org El tema es que, como lo apuntó Eric de inaugurar una moderna plataforma Newton, quien tuvo a cargo la investi- de aprendizaje digital para periodistas HORA DE CIERRE, el órgano oficial del Instituto de gación, el desarrollo profesional es un latinoamericanos. El Centro Digital de Prensa de la Sociedad Interamericana de Prensa tema clave en la transformación actual la SIP puede ser una iniciativa revolu- (SIP), se publica trimestralmente y se distribuye gratis a socios de la SIP, a periódicos y entidades del periodismo. De 660 exalumnos de cionaria en cuanto a la enseñanza de periodísticas. La revista está dirigida al personal de programas de entrenamiento de la fun- periodismo y de producción de periódi- la industria editorial y publicaciones hispanas de las Américas y su contenido ofrece información y dación que fueron entrevistados,un 61 cos en la region, pero los retos son muy noticias sobre el aspecto técnico y periodístico del por ciento trabaja fuera de EE.UU. La grandes y, sobre todo, requerirá de una sector. Invitamos a sugerirnos referencias, así como mayoría en Latinoamérica. cooperación decidida de parte de los contribuciones sobre los mencionados temas. Las respuestas combinadas de los medios de comunicación a los que, en 2012 IAPA Press Institute ISSN 1021-9641 660 periodistas consultados señalaron última instancia, estarán dirigidos los Todos los derechos reservados estos tópicos de interés para el entre- beneficios de esta plataforma.
  • 6. 6 Hora de cierre Cierre Octubre/Diciembre 2012 2011 ESPACIO DEL LECTOR LECTORES Un país donde leen mucho Me da gusto informarles No conozco ninguna cifra de importante enseñar a leer pe- que un estudio de la firma de circulación comparable a esta riódicos a las nuevas genera- auditoría KMPG, solicitado en Latinoamérica. En Lima, ciones. Estudios previos han por la Sociedad de Empresas la circulación de impresos en revelado que Perú está entre Periodísticas de Perú (SEPP), ese período aumentó en un los países de Latinoamérica reveló recientemente que la 35 por ciento, mientras que con más lectoría de diarios, circulación de diarios impre- en provincias fue de un 80 por llegando a un 68% de penetra- sos en esa nación aumentó un ciento. Podrán decir que los ción, superior al promedio de 50 por ciento en los últimos diarios en papel están en vías la región que es de un 39%. cuatro años, desde el primer de extinción, pero no en mi Manuel Mencías trimestre del 2007 hasta el país como claramente lo re- Lic. en Mercadotecnia Campaña Diario en la Educación de El Comercio primer trimestre del 2011. fleja estas cifras. Creo que es Cusco, Perú de Lima. (Foto Archivo) Conferencias en la web tiendo todos, aún los que resistimos Plinio Espinosa Quiero agradecerles por sus aten- a este tipo de espectáculo, en una Periodista Egresado ciones y la producción de una excelen- época en la que los medios de comuni- Facultad de Comunicación Social te actividad como el Sexto Encuentro cación han perdido la brújula sobre su Universidad de Zulia de Diarios Populares realizado en Can- responsabilidad. Maracaibo, Venezuela cún, México, del 6 al 7 de septiembre. Azalea Calderón Bendiciones. ¿Cuándo pautarán las Observatorio de Medios Atractivos en desarrollo presentaciones? Quiero compartirlas México, D.F. Leo en su edición de julio-septiem- con mi equipo de trabajo. bre el interesante artículo “Se buscan Linda Hernández Rosado Ya no viven allí lectores ‘de peso’”. Lo cierto es que no Directora / Primera Hora Hola soy un periodista exiliado en sólo los ejecutivos y empresarios de San Juan, Puerto Rico Europa. En el Viejo Continente somos la industria periodística pueden estar casi mil periodistas mexicanos exilia- preocupados por el mercadeo de sus N. de la R.: Gracias Linda, todas las dos. Este es nuestro principal destino, productos. Yo, como lector de noticias, ponencias del Encuentro pueden ser en vez de Estados Unidos, que solo lo también. Soy estudiante de tercer vistas en la página web del Instituto vemos como un país de tránsito. No año de periodismo y hemos tenido un de Prensa de la SIP, www.institutode- nos quedamos allí por las cercanías diálogo entre compañeros y profesor, prensa.com con México y buscamos como irnos acerca de cómo atraer más al lector y lo más lejos posible. Los periodistas al anunciante que son los que nutren Con la frivolidad al cuello cada día se van más del país. las arcas del periódico. Y, por ende, me Considero que es un tema repug- Charly Landeros darán de comer cuando ejerza. nante el de Kate Middleton, la Duque- Milán, Italia Martín López Figueroa sa de Cambridge, fotografiada en la Santiago, Chile intimidad de unas vacaciones con su Diarios populares esposo, en una playa, y que ha creado Me gusto mucho su reportaje Para cooperar con la SIP un torbellino de comentarios en todo sobre el fin del diario Times Picayune La Sociedad Interamericana de el mundo, como si no hubiesen temas de New Orleans. Fue una nota entre- Prensa (SIP) es una organización sin fin mucho más importantes por las que tenida y directa que ofreció una visión de lucro dedicada a defender la libertad preocuparse. Sí, sin duda, la culpa es muy interesante de los problemas de expresión y de prensa. Sus programas de los medios. Ellos han contribuido agudos que enfrentan los impresos. son financiados por contribuciones de grandemente a crear eso que Mario Sobre todo me llamó la atención cómo sus miembros y donaciones privadas. La Vargas Llosa llama “frivolidad” de la en algunas zonas de New Orleans el SIP no acepta contribuciones de ningún cultura y que permea todo lo que nos acceso a banda ancha de internet es gobierno. Para contribuir o averiguar rodea. Esta no es una simple violación mínimo…Imagínense, si así es aún sobre oportunidades de donaciones, por al derecho a la privacidad, ni un recuer- en ciertas partes de Estados Unidos, favor contacte a la Lic. Viviana Bianchi, do de la tragedia de la Princesa Diana, cómo estaremos en Latinoamérica. Directora de Desarrollo, al 305-634- va mucho más allá. Tiene que ver con Les agradezco el envío de la revista. 2465 X211 o en vbianchi@sipiapa.org lo tontos que nos estamos convir- Adelante, es excelente. Muchas gracias por su respaldo.
  • 7. REUTERS/IVAN ALVARADO MÁS CORRESPONSALES QUE CUALQUIER OTRO EN LATINOAMÉRICA REUTERS SERVICIO MULTIMEDIA EN ESPAÑOL OFRECE NOTICIAS Y IMÁGENES GENERALES DE LATINOAMÉRICA Y EL MUNDO UNA SOLUCIÓN COMPLETA DISPONIBLE EN ESPAÑOL Policías antidisturbios tratan de arrestar a un estudiante durante una manifestación contra el TEXTOS gobierno para exigir cambios en La agencia de noticias Reuters proporciona una cobertura de textos mas rápida, precisa y extensa de el sistema estatal de educación pública en Santiago de Chile, los principales eventos, regionales, nacionales e internacionales. Agosto 23, 2012. Estudiantes Chilenos han estado protestando VIDEO en contra de lo que dicen es la especulación en el sistema Nuestra extensa red mundial de periodistas y camarógrafos de television, en colaboracíon con Atlas educativo estatal. Telecinco, ofrece una cobertura especial de videos para Latinoamérica. IMÁGENES Reuters tiene fotógrafos premiados globalmente trabajando 24horas para ustedes, entregando hasta 1700 imágenes cada día de negócios, deportes y entretenimiento. Para obter más información, contacte a Daniella Franchin en Daniella.Franchin@thomsonreuters.com o visite a reuters.com/newsagency © Thomson Reuters. All rights reserved. 002183 0912
  • 8. 8 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 NOTAS BREVES EXPRESIÓN LOS NOMBRES Ídolo PREMIOS MARIA MOORS CABOT de editor La Universidad de Columb ia en Nueva York anunció la entrega de su distinción anual a Miguel Ángel Baste- nier, subdirector a cargo de Relaciones El cantante Juan Esteban Aristizábal, Internacionales del diario El País de “Juanes”, dirigió una edición especial España, Teodoro Petkoff, editor de dominical del diario El Tiempo de Bogotá, Tal Cual, Caracas, Venezuela;David en donde revisó contenidos dirigidos a Luhnow, jefe de la oficina para Latino- promover el ambiente de convivencia américa de The Wall Street Journal en pacífica que procura el gobierno del Ciudad México y Juan Forero, corres- presidente Juan Manuel Santos a través ponsal en la región con sede en Bogotá de las conversaciones con la guerrilla de para The Washington Post y NPR. las FARC iniciadas en octubre en Noruega. Portada de la edición dirigida por Juanes. El artista, que al inicio de su carrera militó CÉSAR RICAURTE en el movimiento internacional contra el una edición sobre el impacto del sida en El periodista ecuatoriano, escogido desminado en países en conflicto, África. Bajo la dirección de Juanes, para recibir el Gran Premio Libertad manifestó en El Tiempo que cree su compatriota, Shakira, escribió de Prensa de la SIP durante la 68 en la “reconciliación y el perdón”. una columna sobre su participación Asamblea General en São Paulo, Bra- La iniciativa de dirigir el periódico en proyectos educacionales en el sil, también obtuvo en septiembre porundíaseinspiróenunproyecto interior de Colombia, mientras que el Premio a la Libertad de Expresión similar del diario británico The el español Miguel Bosé, escribió Internacional de la editorial argenti- Independent, en mayo de 2006, otra bajo el título “La Paz, Nuestro na Perfil. cuando el líder de U2 Bono dirigió Pan de Cada Día”. CARLOS FERNANDO LINDENBERG NETO EN FEMENINO LIBERTAD De los diarios A Gazeta y Notícia Ago- ra, en el estado de Espírito Santo, es Tecleo Desde Cuba el nuevo presidente de la Asociación de Periódicos Brasileños (ANJ) en con esmalte sin temor sustitución de Judith Brito. jUAN GÓMEZ MARTÍNEZ Las experiencias personales y labo- Los disidentes cubanos están perfec- Es el nuevo director del diario El rales de 14 reporteras mexicanas es el cionándose en el uso de las redes sociales Colombiano de Medellín. Como tema del libro “Ellas, tecleando su his- y los celulares para hacer sentir su voz subdirectora asumió Martha Ortiz toria” (Editorial Grijalbo) en el cual su rápido y sin interferencias. El sitio web Gómez. autora, Elvira García, ofrece una visión Háblalo Sin Miedo publica, desde men- sobre el riesgo que conlleva el periodis- sajes urgentes por atropellos policiales, EMILIO PALACIO mo investigativo en México desde la mítines de repudio y manifestaciones, El ex editorialista del diario El Univer- perspectiva femenina. García presenta hasta columnas de periodistas indepen- so de Ecuador recibió asilo político en su material en forma de entrevistas y dientes. La línea telefónica 1-615-HA- Estados Unidos en donde buscó pro- sostiene que las mujeres actualmente BLALO (422-5256) permite llamadas tección ante una demanda judicial ejercen “el mejor periodismo” en su de hasta tres minutos. Estas se publican que buscaba su encarcelamiento por país. Las comunicadoras mexicanas, al instante como posts en un blog y, ade- parte del presidente Rafael Correa. dice, mediante un alto costo personal más, como un hipervínculo en Twitter y desde hace más de 30 años han estado Facebook. Las declaraciones o comenta- jUAN MANUEL DE PRADA realizando una labor de investigación rios en la contestadora quedan a dispo- El colaborador del diario madrileño y denuncia que contribuye al sosteni- sición de otros usarios, bajo la condición ABC recibió de manos del Rey Juan miento de los valores democráticos de de que den crédito al sitio que opera con Carlos I el premio FIES de periodis- su país. El prólogo fue escrito por el pe- ayuda pública. Medios de comunicación mo por un artículo en defensa de la riodista Miguel Ángel Granados Chapa, extranjeros lo están usando como fuente monarquía. fallecido el año pasado. de información.
  • 10. 10 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 NOTAS BREVES VOCES ENTRE DIARIOS Fundamental AL PASO DE LOS SIGLOS Con la presencia del presidente de la en el Nobel república, Sebastián Piñera, la Aso- ciación Nacional de la Prensa de Chile (ANP) celebró el 200 aniversario del periodismo impreso que se inició con Mario Vargas Llosa abrió los festejos la publicación del diario La Aurora de por el 50 aniversario del Club de Lecto- Chile en 1812. res de España presentando un compen- dio de su obra periodística y mostrándo- PERMISO PARA PUBLICAR se nostálgico al decir que ahora las salas El gobierno de Myanmar (Birmania), de Redacción “se parecen más a una uno de los más represivos del mundo farmacia suiza que a una redacción de según las organizaciones de libertad periodistas, como yo las conocí, llenas de de prensa, anunció que permitirá la humo y de bohemia”. Son tres libros con publicación de periódicos privados más de 4.500 páginas los que contienen Fundamental el periodismo en su obra. Foto Efe a partir de 2013 como parte de una el paso del Premio Nobel por la profe- reforma democrática. sión. También dijo que el periodismo ha profesión liberal”, en sido “el alimento de toda mi obra litera- Planteó una contraposición a la DE LA WEB AL PAPEL ria”. Citó que no hubiera podido escribir incógnita época de los grandes El sitio web Latino California que cir- Conversación en la Catedral “sin el pe- escritores de diarios entre lo que es o no es cula en Bell, pequeña ciudad cerca de riodismo”. Pero, ¿cómo son las farma- una farmacia suiza.españoles como Or- Los Ángeles, comenzó a publicar una cias suizas a las que aludió Vargas Llosa? tega y Gasset y Azorín edición impresa de 10.000 ejempla- Talvez quiso decir que las redacciones que “ofrecían su trabajo al gran público res al mes. El periódico se distribuye ahora son más formales o antisépti- en forma clara”. Consideró también que gratuitamente puerta a puerta y en cas. El gran novelista peruano sí aclaró el internet ha sido un ente liberador pero negocios locales. que la transformación tecnológica en que también permite el “embauque” y la el periodismo lo ha convertido en “una falsificación. A PASO LENTO La Sociedad de Periódicos Esta- dounidenses (NAA por sus siglas en PERSONALIDADES EN EL MUNDO inglés) informó que el ingreso publi- citario en los diarios impresos declinó Falleció la La más rica en 798 millones de dólares durante el primer trimestre del 2012, mientras chica Cosmo y ¿la más mala? que los ingresos por publicidad online aumentaron en 32 millones, lo Una leyenda del mundo editorial, A los 58 años, la reina australiana de la cual representa 25 dólares de pérdida Helen Gurley Brown, alma de la revista minería,GinaReinhart,eslamujermásrica por cada $1 de ganancia en la web. de la feminidad moderna, Cosmopolitan, del mundo y va en ruta de superar al más falleció en agosto a la edad de 90 años. rico, el mexicano Carlos Slim. Pero, ante la EN DIRECTO Aún al final de su vida, acudía a trabajar vista pública, es una villana. En septiembre El diario británico The Telegraph casi a diario. Autora de la obra “El Sexo y declaró que los obreros australianos anunció en septiembre que rea- la Chica Soltera”, de corte escándaloso deben“beber menos y trabajar más” y lizará una “inversión sustancial” en su época, rediseñó la marca de la re- propuso reducirles el salario mínimo. para proveer a su sitio web de videos vista para convertirla en un referencia Reinhart, a quien sus hijos disputan parte noticiosos en directo, como en un de autoafirmación y coquetería, cuando delaherenciadesuesposo,esla propietaria canal de televisión. Agregó que una las publicaciones para mujeres se limi- individual mayoritaria en Fairfax Media, de sus fuentes será el servicio “AP taban a temas domésticos. Dijo The New casamatrizdetresdelosprincipalesdiarios Video Hub” inaugurado en abril. “Los York Times que ella “permanecía como del país. Mediante maniobras financieras consumidores esperan encontrase una madrina para docenas de editores y respaldada por sus 40.000 millones de vídeos digitales de primer nivel y no- en el mundo que querían implementar dólares, la magnate, conocida por sus sotros lideramos ese campo”, afirmó sus ideas en sus respectivos países”. La fuertes opiniones, desea el control total de James Weeks, uno de los editores del revista Cosmo de Azerbaiján, comenzó la empresa, con capacidad para despedir y periódico. a circular el año pasado. contratar editores.
  • 11. Hora de Cierre 11 NOTAS Octubre/Diciembre 2012 BREVES CIBERESPACIO NOVEDADES PRÓXIMAS REUNIONES DE LA SIP Adolescente Periódico se 2013 precoz hace escuchar Reunión de Medio Año Del 8 al 11 de marzo Google celebró su 14 aniversario en Un prototipo de periódico inteli- Intercontinental Presidente Hotel septiembre con casi 55.000 empleados gente presentado en la Universidad de Puebla, México a tiempo completo. El gigante digital ex- Lancashire Central en el Reino Unido presa su filosofía corporativa con el lema permite a los lectores escuchar audio al 69 Asamblea General “no seas malo” (don’t be evil) y, como lo presionar ciertos puntos. Los invento- Del 20 al 24 de octubre observó la bloguera Natasha Lomas en res desean crear un papel que responda Hotel Brown Plaza techcrunch.com, “siendo tan despropor- al tacto y que contribuya a la narrativa Denver, Colorado cionadamente exitosa y no ser percibida de las historias periodísticas. Esta será como una empresa monstruosamente una de las novedades en la conferencia 2014 mala es un problema que todos los docto- news:rewired a realizarse el 6 de diciem- Reunión de Medio Año res de Mountain View bre en Londres con novedades sobre Fechas y hotel por anunciar al parecer no pueden interacción entre el Santa Cruz, Bolivia resolver”. Eso sí, por público y las noti- asuntos de libertad cias. Un objetivo de 70 Asamblea General de expresión y dere- la feria es convertir Ciudad, fechas y hotel por anunciar chos de contenidos, ideas innovadoras Google Inc. man- en proyectos de 2015 tiene una relación negocios sosteni- Reunión de Medio Año de amor - odio con bles. La agenda del Fechas y hotel por anunciar gobiernos y medios evento podrá verse Fontanabelle, Barbados de comunicación de en www.newswi- todo el mundo. red.com. ferag… MiniSert: el nuevo principio de encarte AVISO El primer paso del encarte manual al automático. Económico, de fácil manejo, dos a seis alimentadores, 20.000 ejemplares/hora, WRH Marketing do Brasil Ltda. mínimo tiempo de instalación, rápida puesta en servicio. Alameda Araguaia, 2044 6° andar – Cj. 609 Centro Empresarial Araguaia – Bloco 01 06455-000 – Barueri – SP – Brasil Phone +55 11 4082 2443 Fax +55 11 4082 2444 info@wrh-marketing-brasil.com Palacio 8, Stand 140 www.wrh-marketing-brasil.com
  • 12. 12 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 ENTREVISTA ESPECIAL Alba Sánchez Borges En Caracas no había funcionado bien la propuesta de un periodismo de corte popular hasta que la Editora El Nacional se tomó el riesgo El Propio cosecha lo suyo El diario popular El Propio en Caracas, MARKETING Venezuela, se convirtió en muy corto CONTENIDOY tiempo en una historia de éxito del van bi en de la man o en esta sector. Alba Sánchez, gerente editorial singular expe riencia de la prensa latino de Nuevos Productos de C.A. Editora El americana Nacional, supervisa sus contenidos y además dirige el gratuito Primera Hora. Sauro González Rodríguez ¿Nos puedes explicar un po- co las circunstancias en que surgió la idea de lanzar un diario popular en el mercado de Caracas? ¿Cómo se explica que no existiera un diario de ese tipo en esa ciudad al momento del lanzamiento? Después de todo, en muchas otras ciudades venezolanas como Maracaibo y Barquisimeto ya existían varios populares. Ya la C.A. Editora El Nacional había experimen- tado entre los años 1996 y 2005 con un periódico popular llamado Así es la Noticia. Sin embargo, su desarrollo coincidió con circunstancias políticas que dividieron a la sociedad venezo- lana. No pasó mucho tiempo para que el diario, que en un principio simpa- tizaba con Hugo Chávez (que llegó al poder ampliamente apoyado por los sectores menos favorecidos de Sánchez es una la población), editora de muchas entrara en con- responsabilidades frontación con diarias. También el Gobierno, lo coordinadora de que lo alejó de su la revista ¡Hola! audiencia natu- Venezuela. ral. Paralela- En una nación polarizada por la política, el periodismo popular por fin cuenta con un digno representante que, en la capital, alcanzó la marca de 50.000 ejemplares en un tiempo récord.
  • 13. Hora de Cierre 13 ENTREVISTA Octubre/Diciembre 2012 ESPECIAL mente, y por circunstancias similares, pero también muy divertido. Sus portadas que pueda elaborarse con ingredientes los tabloides considerados populares, sorprenden porque no es monotemático. que sean accesibles, una noticia curio- como Últimas Noticias, se volvieron En segundo término, es indudable que las sa. Eso no quiere decir que no vayamos más aspiracionales y se convirtieron promociones juegan un papel fundamen- a cubrir las elecciones que se avecinan. en diarios de referencia que entraron tal. Es el único diario que por un precio Eso es noticia y es inevitable. a competir con los periódicos tradicio- sumamente barato (la mitad del resto de nales (El Nacional y El Universal) lo los diarios de pago) regala premios todos Los diarios populares por que dejó un nicho vacío en el sector de los días. Es como comprar un billete de lo general no tienen productos web la prensa popular en Caracas. Sin em- lotería. En el primer mes se regalaron te- fuertes. No obstante, El Propio nació bargo, la compañía se tomó su tiempo levisores, teléfonos celulares, combos de con presencia en la web. En general, (aproximadamente 5 años) para ana- cocina; después se comenzó con la “llama- ¿piensas que ese panorama cambia- lizar el mercado y ver hasta qué punto da millonaria” que entrega diariamente rá en un futuro cercano, no solo en tu las condiciones demográficas podían dos premios de 600 bolívares (aproxi- mercado, sino en otros países de La- justificar retomar el camino con un madamente 140 dólares) que es un tercio tinoamérica? Desde un principio se diario popular que no fuera resultado del salario mínimo; también regalamos planteó estar en la Web. Sería insensa- de la improvisación. motocicletas y cada mes se innovará con to no recurrir a las posibilidades que la nuevos premios. La persona que recibe tecnología provee, con la conciencia de Para el concepto, diseño y la llamada del departamento de merca- que se trata de una audiencia diferente. lanzamiento de El Propio, ¿se inspi- deo que le anuncia que es ganador, crea raron en algún otro diario popular un vínculo con el diario y lo siente creíble. ¿Cómo crees que la web po- de Latinoamérica o Europa? Cierta- Ese vínculo se extiende a sus familiares y dría beneficiar al diario popular im- mente, en las reuniones del Grupo de conocidos y así sucesivamente. preso? ¿Y cómo ves a El Propio en la Diarios de América, del cual plataforma móvil? La página de El El Nacional es miembro, se ¿Recomien- Propio en la web tiene mucho conte- conversaba regularmente das o no que los po- nido que viene del periódico de papel sobre las experiencias de pulares adopten pero también producciones propias y populares en otros países, posiciones políticas actualizaciones. La idea es llegar a otro como Brasil y Perú. En fuertes respecto a un público y, en un principio, estamos ha- muchos aspectos se tomó gobierno, a un par- ciendo incapié en las noticias curiosas como ejemplo el diario tido político o a una y del espectáculo. La página permite Trome, el cual visitamos contienda electoral? una interacción con otra audiencia. para empaparnos mejor ¿Qué opinas al respec- de su operación. Asimis- to? Definitivamente de- ¿Cuáles son las característi- mo, el diseño se le encar- ben mantenerse lo más cas editoriales más destacadas de El gó a Cases i Associats, lejos de la política que Propio? ¿Usan textos muy cortos o hay quienes ya habían las circunstancias le instancias en que pueden ser largos? diseñado periódi- permitan. Como ya Hay de todo. La tendencia es a escribir cos populares, en- explicaba, ese fue el corto. Los reportajes centrales son un tre ellos Trome. error con nuestra poco más largos, pero utilizamos suma- primera experiencia. riosydespiecesparamantenerlaagilidad ¿A qué atri- La tendencia es a La política en los po- en la diagramación. Como ya dije, los tres buyes el hecho de escribir corto. Los pulares debe ser muy pilares son Actualidad (sucesos, salud, que la circulación marginal. Sobre todo educación, consejos), Deportes y Fama de El Propio haya reportajes centrales son en Venezuela donde (espectáculos). El lenguaje es coloquial, crecido tanto en un poco más largos, pero todo se ha politizado, tratando en todo momento de evitar lo tan poco tiempo? utilizamos sumarios causando hastío en soez. La última página se la dedicamos a 50 mil ejemplares vastos sectores de la La Propia, que no son modelos sino mu- en 4 o 5 meses es y despieces para población. Además, chachas que a lo mejor quieren serlo y a una cifra cierta- mantener la agilidad en la gente común lo que travésdelcorreoelectrónicomanifiestan mente envidiable. quiere es verse refle- suvoluntaddeserfotografiadasparasalir Son dos razones la diagramación. jada en el periódico enelperiódico.Unassonmásbonitasque fundamentales. La y que sus problemas otras, o más gorditas, porque se les da la primera es editorial. Es un periódico sean tratados de manera llana, sin impor- oportunidad a la mayoría y además crea diferente, que privilegia el suceso, el tar si la solución está en manos del gobier- una expectativa sobre con qué vendrá el deporte y el espectáculo, a full color, y no central o de un alcalde de oposición. periódico cada día. Ellas deciden además que utiliza un lenguaje coloquial que También quieren información utilitaria, cuánta piel quieren mostrar. Los desnu- le llega a la gente. Puede ser dramático consejos de salud o laborales, una receta dos no son la regla.
  • 14. 14 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 HORA DE LANZAMIENTOS USA TODAY La madre de todos los rediseños El innovador visual del periodismo impreso en Estados Unidos va más DIARIOS adelante y conjuga todo su contenido de circulación mucho en un espectacular diseño unitario menor al USA Today lo que abarca todas las plataformas. aventajan en la venta de Las mayores influencias son el iPad, contenido por pago. El nuevo la funcionalidad de los colores y la director dice que primero hay que crear razones simplicidad. para cobrar Redacción de Hora de Cierre Un periódico siempre se presenta como se ve a sí mismo. Su visión es el fin de su estrategia y, toda su gracia,toda su inteligencia e imaginación convergen en ese punto que, al final del día, es lo que se vende. USA Today, el periódico que introdujo la infografía y el color a granel en el periodismo impreso, celebró en septiembre sus 30 años con un tripe rediseño, en papel, la web y aplicaciones moviles, que estuvo en producción por Este robot “retro” salió de la bodega en la sede central del USA Today para presentar el nuevo diseño y más de un año. El logotipo principal, así como los de unirse a la celebración por el 30 aniversario. Foto del Blog de Robert Dyer. las secciones, ahora son círculos de color que se transforman a diario pa- También, partes de los textos se resaltan verse a sí mismos como marcas de mul- ra destacar noticas, fotos o gráficas, un en amarillo (highlighted). En los forma- timedios y no predominantemente co- poco como los Google-doodle. Es un tos electrónicos, el lector utilizará flechas mo operaciones en tinta y papel”. La abstraccionismo que tam- laterales para navegar por las sec- flexibilidad del logotipo es una mues- bién enfatiza la sencillez de El diario ciones, ya sea haciendo clic en los tra de esta intención. la navegación por las pági- revolucionario desktops o, en forma dactilar, en Patrick Burgoyne, en su blog Creative se vuelve a reinventar nas del diario. Desde luego, smartphones y tabletas. Esto tam- Review, señala que la nueva apariencia para tratar de hubo burlas y críticas, igual perdurar en el bién permite vender avisos a pá- “trabaja particularmente bien en las que ocurrió este año cuan- nuevo mundo de la gina completa en esos formatos. aplicaciones (para móviles), lo cual nos do The Associated Press de- información La tipografía del logotipo y de los permite preguntarnos si son ellas o el cidió cambiar su logotipo elementos de navegación, inclu- producto de papel la fuerza motriz en después de varias décadas. yendo folios, también fue redi- las prioridades del diseño”. “Se hizo así, para que sea interpretado señada. Se trata de una nueva familia de “Hace sentido que sea un intento de en- a diario por gente cuyo trabajo es cons- unapopular fuente a la que se le ha llamado frentar el rediseño desde un punto de truir e interpretar información”, expli- Futura Today. vista de “medio neutral”, dada la actual có el rotativo. En la página de la Sociedad de Diseño de trayectoria que sigue el papel. Con ello Los círculos en cierta forma son un ele- Noticias (SND) se destaca cómo este tra- en mente, la nueva apariencia del USA mento de provocación para los edito- bajo, supervisado por Wolff Olins, eviden- Today parece colocarlo en una buena res del contenido. cia que los periódicos “están tratando de posición para un futuro en el que las
  • 15. ¿Necesit ganar a más dinero? ¡Nosotros podemos ayudar! ¿Necesit bajar a sus costos? ¡Nosotros podemos ayudar! DTI ya esta ayudando a más de 2000 periódicos alrededor del mundo a generar mayores ingresos y bajar costos. ¡También podemos ayudarle! www.dtint.com digital all ways.
  • 16. 16 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 HORA DE TENDENCIAS “La transición es algo tan crítico, ¿cómo se concreta? Hay algo que aprender de ambas partes de la ecuación (impreso y en línea). Yo le dedico mucho tiempo a tratar de juntarlas, a tratar que se entiendan; ambas presentan valores importantes y han sabido impactar a sus audiencias”, aseguró Kramer. A los 62 años, el director del USA Today presenta 40 años de experiencia en pe- riodismo. Fue el fundador de Market- Watch, un exitoso sitio de información financiera que ahora es parte del grupo Dow Jones. En 2012 registró 17 millo- nes de usuarios únicos. La apreciación de Kramer por las apor- En los viejos o los nuevos medios la capacidad narrativa siempre será el primer requisito. taciones de las dos experiencias, la im- presa y la digital, es algo que hace aún más interesante esta reinvención del periódico. noticias predominantemente se entre- El diseñador Mario García consideró garán a traves de las pantallas”, aseguró que no podía recordar cuándo fue la Burgoyne. última vez que se generó tanta antici- Este rebranding ocurre dentro de una trasición cada vez más prolongada en- tre lo impreso y digital a la que el diario insignia de Gannett parece enfrentar con autoridad y creatividad, dos de sus cualidades tradicionales. Hay que aprender de USA Today es el segundo diario de ma- ambas partes de la yor circulación en Estados Unidos, pe- ecuación (impreso y en ro sus cifras han estado declinando. A diferencia de otros diarios de Gannet, línea). Yo dedico mucho el periódico que ahora dirige Larry Kra- tiempo a tratar de mer ha sido pruedente en considerar la juntarlas, a tratar que posibilidad de cobrar por su contenido que, por otra parte, es visto como muy se entiendan unos con ligero en comparación con otras cabe- otros ceras nacionales como The New York Times o The Wall Street Journal. LARRY KRAMER Pero el USA Today se ve a sí mismo como DIRECTOR DE USA TODAY “el pulso de la nación” , que va con el café por la mañana en McDonalds, en las pa- pación por el rediseño de un periódico radas de autobús o en los vestíbulos de como ahora por el USA Today. “Hoy los hoteles por donde se desplazan los esto se mira más previo al lanzamien- estadounidenses. El “McPaper”, como to de ediciones para tabletas, pero no le llaman, es un ícono social y cultural. necesariamente con productos impre- Pero marcha atrás en relación a otros sos”, afirmó García en su blog. El punto periódicos de mucho menor circu- principal que destaca el diseñador es, lación que han optado por cobrar por prarlo”. Como ningún editor de medio precisamente, como un ícono del pa- contenido para aminorar la pérdida de tiene control sobre los tiempos de la tran- pel, enfrenta el reto de una sociedad de circulación y publicidad. sición y nadie puede decir cuándo o có- multimedios. Kramer asumió en mayo la dirección mo irán ocurriendo los cambios, Kramer La respuesta ha sido, si no contundente, del periódico y, en una reciente entre- piensa que lo importante es mantener al menos impresionante. Como lo dijo vista dijo que, antes que pensar en co- una mente abierta, un propósito definido el ilustrador del USA Today, Sam Ward, brar por contenido, se tiene que dar a los y una estrategia inclusiva de todo lo que es “no hay nada parecido a esto en las ca- lectores “razones por las cuales com- bueno o favorable para un periódico. lles”.
  • 18. 18 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 NUEVAS FRONTERAS BIG DATA El gigante que viene HEMOS COMETIDO un grave error al no percatarnos como medios de la gran cantidad de Dió la impresión de tratarse de un información valiosa que término de marketing, pero ahora se yace desperdigada por ha establecido que de él depende el la Red futuro de la información, y su utiliza- ción es una responsabilidad que tarde o temprano tedrá que ser asumida por cada medio comunicación. Redacción de Hora de Cierre En el campo de la información al- go inmenso ha estado formándose por años. Le llaman Big Data y es tan sim- ple y compliacado como esto: cada día millones de sensores compilan unos 2,5 trillones de bytes de datos que in- cluyen desde comentarios en cuentas de Facebook y récords de compras o trámites, hasta señales GPS de teléfo- nos celulares. Lo abarca todo y es trascendental en casi todas las actividades diarias, pero también es un nuevo entuerto para la Un 90 por ciento de todos los datos disponibles en la Web se ha creado en los últimos dos años. defensa de los derechos del individuo. En términos financieros, es el motivo por el cual Facebook tuvo una valora- rrentes de datos que sigue acumulando”. mano a viva voz en el programa de TV ción de $104.000 millones de dólares Steve Lohr destacó en The New York Times estadounidense Jeopardy, es un por- cuando comenzó a vender acciones en que “en teoría, Big Data puede mejorar el tento de Big Data. Wall Street. Y aunque esos valores ha- proceso de toma de decisiones, desde los Como lo observa yan retrocedido más de lo esperado en negocios hasta la medicina, basándose ca- Son varias las partes Mutter, el tema es las semanas subsiguientes, la mayor de da vez más en el análisis de los datos que en que ya han tomado tan complejo que las redes sociales sigue coleccionando la intuición y la experiencia”. nota de las basta con observar nombres y datos personales como nin- Pero se necesita crear un softwares o apli- constelaciones de la forma en que ope- guna otra entidad u organización. caciones, o diversas formas de ordenar esa información que ra la herramienta El “Newsosaur”, Alan D. Mutter, bien inconmensurable cantidad de informa- deben ser ordenadas, Google AdSense leído bloguero de la tecnología de la in- ción que hemos creado y que, según Wi- clasificadas y que coloca publici- formación, advierte que “el éxito de Fa- kipedia, se ha estado duplicando cada 40 protegidas para dad en billones de cebook, o su falta de, no dependerá de meses desde 1980. beneficio de todos. páginas web de todo vender carteles de avisos, cuyo precio Según IBM, un 90 por ciento de todos los el mundo. Cada vez y eficacia tendrán que degradarse en datos disponibles han sido creados en los que alguien busca una información en la medida que vaya aumentado la ofer- últimos dos años. el motor de búsqueda, al instante acti- ta de páginas web, sino que Facebook Es una maravilla en construcción. Face- va hasta doce vínculos de empresas que hará su gran negocio, si es que hay gran book y Google han invertido mucho ca- pagan para poner avisos relacionados negocio por hacer, mediante formas pital en esto, lo mismo IBM, cuyo robot a las palabras de la búsqueda. Esto es el innovadoras de comercializar los to- Watson, vencedor del conocimiento hu- corazón de los 36 mil millones de dóla-
  • 19. Hora de Cierre 19 NUEVAS Octubre/Diciembre 2012 FRONTERAS QUÉ HACER POR AHORA Mientras los gigantes del internet si- guen desarrollando herramientas para explotar mejor el Mare Magnum de Más que coleccionar masas de visitantes, los medios deben estar pendientes de qué es lo que buscan. información digital, están son algunas de las consideraciones más urgentes a ser tomadas en cuenta por la prensa: res en ingresos registrados por Google en 2011, una cifra que equivale al doble > Estrategia: Se necesita una estra- de toda la venta por publicidad, impre- tegia clara sobre el manejo de datos sa y online, de todos los periódicos de personales de lectores y audiencias para Estados Unidos. mantenerse lejos de cualquier contro- Pero el reto del Big Data es todavía más “Nuestras leyes provienen versia. complicado para esos periódicos, ge- neradores de contenido o agencias de de la Carta Magna y están > Proceso: Establecer bien qué se puede prensa que hasta ahora han mantenido dirigidas a un mundo capturar, cómo analizar y dónde utilizar agudas diferencias con Google por la utilización de su propiedad intelectual físico y no a uno digital. esa información. Los métodos tienen que ser divulgados al público y se deben a través de los motores de búsqueda. No contamos con leyes establecer límites. Como apunta Mutter, hasta ahora la para esta nueva, segunda estrategia de los medios de comunica- > Vigilancia: Los sistemas existentes ción, incluso en las redes sociales o en la vida y nos vamos a nos informan sobre quién utiliza datos y telefonía móvil, ha sido la de construir tener que retorcer para cómo lo hizo. Sería una gran idea poder la mayor audiencia posible, amasando escribirlas”” asegurarse que la gente adecuada esté visitas únicas, más páginas vistas, etc. viendo determinada información por las “Pero esto, desafortunadamente, se razones adecuadas. ALISTAIR SCROLL opone por completo al objetivo de Big ESCRITOR Y ANALISTA EN “FORBES” Data, que persigue conectar a los indi- > Infraestructura: En esta etapa del viduos con información específica pa- desarrollo de las nuevas aplicaciones ra ellos”, dice Mutter. de 200 millones de dólares para la investi- para Big Data simplemente no se puede Los anunciantes y la actividad comer- gación sobre programas para el manejo de tener lo suficiente para cubrir lo que cial en general teminarán inclinándo- Big Data. “Se refiere realmente a nuevas viene. se hacia las audiencias masivas y mi- utilizaciones y perspectivas y no tanto a nuciosamente clasificadas, dejando a los datos en sí”, expresó al Times el vice- > Análisis: Hay que ser muy, muy bueno los medios de comunicación al borde presidente de IBM para tecnologías emer- en esto porque si se nos ha escapado de lo obsoleto. gentes en internet, Rod A. Smith. la importancia de este tema, hemos Lohr, de The New York Times, señala Knight Enterprise Fund, el brazo inversor cometido un error bien costoso. que el término de Big Data aún puede de la Fundación John S. y James L. Knight, ser vago, pero ya fue un tópico relevan- aportó fondos recientemente al desarro- > Ejecución: Hay que saber qué puede te en el Foro Económico Mundial de llo de una herramienta que permita a los hacerse en forma automática y qué Davos, Suiza, y el gobierno norteame- editores de medios extraer mejores datos necesita hacerse por medio de otros ricano anunció en marzo una partida sobre sus audiencias, un punto considera- procedimientos.
  • 22. 22 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 NUEVAS FRONTERAS do como esencial para la innovación de Ciara O’ Brien de The Irish Times, afirma Si un periódico o cualquier otro medio los medios en general. que “el mundo de los iPhone, Twitter, Fac- de comunicación tuviese la capacidad Las investigaciones la realiza Umbel, book, You Tube, ha creado un nuevo tipo de revisar a fondo el universo de datos una compañía de tecnología de Aus- de datos, muchos datos sin estructura que que la humanidad ha fabricado en la web tin, Texas. La herramienta mezclaría son difíciles de manejar y de rastrear, con- y pudiera clasificar personas, intereses, investigaciones mediante métodos vertir en modelo o analizar”. referencias, datos demográficos, etc., tradicionales con nuevas formas de Agrega que cuando se casan esos datos no todo por medio de plataformas fuertes análisis de la web. Uno de los objetivos estructurados con datos viejos y estruc- y, a su vez, con inteligencia artificial es permitir acceso a los medios a un turados, llegamos por fin al concepto del propia, ese medio sin duda estaría en entendimiento superior de su públi- Big Data. poder de una de las mayores fuentes de co, por encima de las tradicionales en- riqueza del mundo. cuestas de opinión que, por naturaleza, Por eso los analistas recomiendan des- son fragmentadas. de ahora a los directores o editores de Más que datos demográficos, la nueva medios que en su mayoría no cuentan herramienta podría indicar a un editor con recursos para innovar en este cam- qué porcentaje de lectores, en una área Si un lector pasa el po, que comiencen a estudiar el terreno geográfica determinada, se relaciona- tiempo en Starbuck para tratar de crear alianzas que pue- do con determinado producto a cierta o si habla mucho de dan posicionarlos mejor en el futuro. hora del día. Si un lector pasa el tiem- El autor, analista y empresario Alistair po en Starbuck o si habla de marcas de marcas de automóviles, Croll, afirmó en Forbes que Big Data, la automóviles, la información estaría la información estaría capacidad tecnológica de captar a un in- disponible. disponible dividuo caminando en la calle y buscarlo En un principio se tenía la impresión de por su rostro en Facebook representa que Big Data era un término de merca- “el debate sobre los derechos civiles del dotecnia, pero hace cuatro años llamó futuro”. la atención de los más prominentes ex- “Hace 10 años decíamos, no pongas tu pertos en ciencias de la computación, nombre en el internet. Ahora la socie- lo que desembocó en un influyente en- dad es un blanco en movimiento y nos sayo titulado “La Computación Big Da- estamos adaptando a ello, ajustándonos ta: Creando Avances Revolucionarios a lo que es apropiado por conveniencia y en el Comercio, las Ciencias y la Socie- comodidad”, aseguró Croll. “Lo que su- dad”. Su autores son los científicos en cede ahora es más quirúrgico. Sabemos computación Randal Bryant de Carne- que ellos saben y nos preguntamos qué gie Mellon University, Randy Katz de la más saben que no dicen. Nuestras leyes Universidad de California en Berkeley que provienen de la Carta Magna, y aún y Edward Lazowska, de la Universidad desde antes, están dirigidas a un mundo de Washington. físico y no a uno digital. No contamos Esta investigación le dio seriedad al Las normativas para el tratamiento de la con leyes para esta segunda vida y nos término y lo convirtió en uno de los tó- información personal en internet por ahora está vamos a tener que retorcer para poder picos más interesantes del Internet 2,0. en mano de los medios. escribirlas”, añadió el analista. PROYECTOS GANADORES Del pueblo y ington Post, para crear una de los candidatos se han ido detallados de comunidades y base de datos abierta sobre comportando a través del la expansión de una herra- por el pueblo elecciones presidenciales an- tiempo. En total son seis mienta creada para ayudar a teriores en Estados Unidos. los ganadores de Knight en los periodistas a aprovechar En la segunda fase de su El proyecto, denominado la categoría de datos para la información del censo entrega de financiamiento Open Elections, pretende un total de 2,2 millones de de EE.UU. y de informar a para este año, el Knight News determinar cómo los cambios dólares en fondos. Otros pro- las comunidades sobre las Challenge, sin fines de lucro, en la población han afectado yectos premiados son Open decisiones del gobierno en la incluyó una colaboración las tendencias del voto, per- Street Map que involucrará al entrega de más de 400.000 entre desarrolladores de The mitiéndole a los periodistas público en diversas partes del millones en financiamientos New York Times y The Wash- ver cómo la base de electores mundo para crear mapas web estatales.
  • 23. XINHUA NEWS AGENCY UN MUNDO NUEVO Xinhua cuenta con 170 oficinas alrede- En 2011 lanzamos los siguientes servicios dor del mundo y figura entre las agen- en español: cias multimedia de prensa internacional • Servicio Gráfico Mundial de mayor influencia. • Servicio Global de Video • Servicio de Infografía Oficina Latinoamérica, Tel.: + (5255) 5662 9588 / E-mail: comercial@xinhua.mx / www.espanolxinhua.com
  • 24. 24 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 DE PORTADA LAS MARCAS impresas han sido TECNOLOGÍA afectadas seriamente por la disrrupción de los Impresos nuevos medios, pero siguen en primer plano para vivir Algunos culpan a las agencias publi- citarias por no terminar de entregar mayores presupuestos a los medios en línea, pero los periódicos sostienen su valor aún en los momentos más difíciles y eso ha creado “talibanes” en ambos lados de la ecuación. Horacio Ruiz Está de moda decir que el contenido digital es “líquido” porque fluye a través de diversas plataformas de entrega, pe- ro la verdad es que en el papel, en el me- dio impreso, el contenido será siempre Desde una propuesta estética o puramente comercial, el viejo modelo sigue aferrándose a la vida. sólido. El rey del negocio. Hay ofuscación en el pensamiento pe- riodístico moderno y, en la dicotomía El festival resultó ser un interesante pro- En gran parte por eso, no hay tal cosa entre lo Digital y lo Impreso, los revo- grama de ideas modernas de la comunica- como la “salvación digital”, aseguró lucionarios de ayer son los autócratas ción, orientadas hacia el marketing. Poco Dantur, apoyándose en estadísticas que de ahora. Aquellos que hace 10 años pe- que ver con el periodismo. muestran que el ingreso publicitario en dían derrumbar los muros en Así lo dejó claro Gabriel Dantur, sitios noticiosos online sigue siendo in- las redacciones para propiciar Lo más seguro es director ejecutivo de lanación. satisfactorio. la convergencia, son los que que se consideren digital de Argentina. El editor argentino dijo que la estrategia ahora piden descartar las edi- los dos mundos “Los diarios son mucho más de La Nación, periódico con 140 años de ciones de papel para siempre para poder seguir que simplemente noticias. Tie- historia, es desarrollar el negocio digital y rendirse sin condiciones a la posicionando a nen una cantidad de elementos en paralelo, buscando valor tanto en el los medios en los nueva realidad digital. que excede ampliamente a las print como en lo digital “y no partiendo mercados del futuro Hay una efervescencia, en donde impera la noticias. También hay opinión, de la base que un negocio salvará al otro torno al viejo modelo de nego- tecnología análisis, ofertas, promociones, o lo va a subsidiar”. cio del papel que es como un clasificados, cine, (horarios de) Como algunos diarios en Europa del padre maltratado; trabaja duro por el vuelos, etc.”, explicó Dantur. Norte, La Nación ha emprendido una sustento de la familia, pero no recibe el El conferencista resaltó que el internet plataforma de Clasificados online, apar- respeto de sus hijos en el internet. “desnudó la propuesta de valores de los pe- te del negocio de su contenido, que se Durante el Festival de Medios Lati- riódicos” que en una época fue imbatible. ha convertido en una empresa regional, nos realizado en septiembre en Miami “Hay dos cosas fundamentales donde más con presencia en Brasil. Beach, uno de sus nueve paneles estu- se equivocan las empresas (de medios). La La promoción Club Nación que ofre- vo dedicado a conjeturar sobre los im- propuesta de valores debe definir cómo se ce beneficios a los suscriptores, como presos, pero en el interín ocurrió algo modela la organización y no de manera in- descuentos, alcanzó la cifra de 700.000 simpático. versa y solo hay tres tipos de usuarios: los socios y tanto el diario principal como En el programa original, dicho panel se nacidos antes del intenet, los inmigrantes, su revista incrementaron su circulación titulaba “El Futuro del Print”, pero en y los nativos que ingresaron a la adultez sin en domingos en un 44 por ciento, entre la versión final su título se redujo a un tocar el papel como primer vehículo de in- 2008 y 2012. eufemismo: “El Renacer de la Lectura”. formación”, aseguró. Para Dantur, el club es un ejemplo de
  • 26. 26 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 Los diarios son mucho más que simplemente noticias. Tienen una cantidad de elementos que excede ampliamente a las noticias. GABRIEL DANTUR LA NACION. DIgITAL La presentación de la aplicación para iPhone fue esperada con auténtica ansiedad. cómo el valor asociado a la marca del pe- riódico ha permitido desarrollo tanto en “En lo Digital Vs. Print hay talibanes en el impreso como en la plataforma online. ambos lados. La coexistencia es la respues- Otro conferencista en el mismo panel, ta”, indicó Senor. “Tenemos que recono- Juan Senor, socio de la consultora inter- cer que el contenido de calidad, con una nacional Innovation Media, opinó que lo reinvención de la plataforma (periódicos) Tenemos que seguir más importante es entender cómo el pú- tiene un tremendo poder. Concentrémo- adelante porque, por blica consumirá noticias en los diferentes nos en el vino y no en la botella”, añadió. ejemplo, los anunciantes dispositivos. Durante su presentación, el ejecutivo de Enumeró que enunciados como “el papel Innovation presentó imágenes de diarios han descubierto que los ya no sirve” o “la web tiene que ser gratui- de diversos países, exquisitamente dise- usuarios de tabletas que ta”, o “los usuarios que generan contenido ñados y con elementos visuales de primera pagan por contenido sustituirán a los periodistas”, han quedado calidad, que se veían como mundos ideales en el olvido en corto tiempo. pero un poco alejados de las limitaciones tienden a relacionarse Senor elogió el valor del impreso y dijo que de la mayoría de las salas de Redacción. mejor con sus anuncios la experiencia de consumo que ofrece per- Así como Dantur de lanacion.digital se en- mite un regreso a lo “físico”. focó en la utilidad de los periódicos, Senor En ese sentido insistió en que los diarios lo hizo en la experiencia estética del con- PAUL ROSSI tienen que reinventarse a través de “nue- tenido. THE ECONOMIST AMERICAS vas texturas y nuevas narrativas”. Quizás la presentación más práctica del DURO REVÉS PARA “DIGITAL PRIMERO” El gran proponente de lo Digital respondió que la revista digital Co- total. “El problema es que, hasta Primero, John Patton, se centró en la lumbia Journalism Review, donde se ahora, la estrategia digital, desde el mirilla de los analistas de medios al publicaron estos cuestionamientos, punto de visa de los ingresos, no ha conocerse en septiembre una nueva “adopta una posición como si lo que sido significativa para la compañía solicitud de protección de banca- han logrado los empleados de JRC es y es difícil poder encontrar mucho rrota de una de sus dos cadenas de algo fácil de hacer”. valor en ella”, aseguró Wolf. diarios, Journal Register Company El comentarista de Medios de El analista sugirió que hasta (JRC). El rendimiento de la empre- theguardian.com. Michael Wolf, ahora la posición “Digital Prime- sa se hizo público (ver página 28) cuestionó la personalidad de Paton, ro” de Paton ha sido una campaña y se pudo apreciar el contexto del a quien luminarias como el colum- de relaciones públicas, dirigida negocio en el que, según los críticos, nista de The New York Times, David a colocar a JRC en una posición se estaría privilegiando en público Carr, lo han elogiado y llegado a financiera de venta conveniente en una supuesta preponderancia de considerar como la nueva imagen de la cual podrían prevalecer intereses los negocios digitales que no se la industria periodística estadouni- financieros particulares sobre el sustenta con las cifras. El ejecutivo dense en ruta hacia la digitalización periodismo.
  • 27. Hora de Cierre 27 Octubre/Diciembre 2012