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PUBLICIDAD
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ESTRATEGIA COMPETITIVA
 Diseñadora

Sra. Mc Cartey
 Tipos de indumentaria:
◦ ADIDAS ORIGINALS. Ropa de vestir.
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IMPORTE NETO DE
NEGOCIO
Importe

neto de negocio en el año 2012 :
DIEZ MIL MILLONES DE EUROS.

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  1. 1. ADIDAS
  2. 2. ADIDAS Empresa dedicada a la fabricación y venta de calzado y ropa deportiva Registrada en Alemania el día 18 de Agosto de 1.949 por el Sr. Adolf “ADI” Dassler “DAS” Comienza la actividad años antes junto a su hermano Rudolf (fundador de la empresa Puma en 1.948)
  3. 3. PUBLICIDAD Impacto estratégico: Pionera publicidad de sus productos a través de la utilización de los mismos por las estrellas del deporte ◦ JESSE OWENS MESI ◦ Selección alemana ( mundial futbol 1.994) ◦ Selección de Argentina Estrategia competitiva importante para su reconocimiento mundial.
  4. 4. ESTRATEGIA CORPORATIVA
  5. 5. ESTRATEGIA COMPETITIVA  Diseñadora Sra. Mc Cartey  Tipos de indumentaria: ◦ ADIDAS ORIGINALS. Ropa de vestir. Logo hoja de arce. ◦ ADIDAS PERFORMANCE. Indumentaria deportiva. Logo tres tiras verticales ◦ ADIDAS STYLE. Combinación de las dos anteriores. Logo tres tiras horizontales. ◦ ADIDAS GOLF. Ropa para este deporte.
  6. 6. ENTIDAD LÍDER EN VENTA DE INDUMENTARIA DEPORTIVA.  Diferenciación real de la marca con la visión de sus logos (automáticamente se relaciona con precios acordes con la calidad, comodidad , duración y diseño de sus productos)  Innovación  Diseño  Buena comercialización  Ética empresarial (sus proveedores orientales no pueden emplear a menores de edad)  Táctica de marketing  Más de 42.000 empleados, en todo el mundo
  7. 7. EJEMPLO DE EQUIPACIONES  Futbol europeo: Milán, Bayer Munchen, Chelsea, Benfica, Real Madrid  Selecciones mundiales de futbol: Alemania, Argentina, España, Francia, Japón, Venezuela, México
  8. 8. SLOGAN “NADA ES IMPOSIBLE”
  9. 9. IMPORTE NETO DE NEGOCIO Importe neto de negocio en el año 2012 : DIEZ MIL MILLONES DE EUROS. IMPORTANCIA DE LOS PATROCINIOS:  ADIDAS: Mundial 2010 (selecciones de futbol de España, Alemania, México, Sudáfrica y Argentina) aumentó su venta en un 25%, 6,5 millones, el doble que en el mundial del 2006.  PUMA:  a pesar de pagar 16,5 millones a la selección italiana, tuvo la mala suerte de caer eliminadas en octavos de final.   NIKE, que pagó 34 millones por vestir a la selección inglesa a través de su filial Umbro, también cayo eliminada por Alemania en octavos de final
  10. 10. IMPORTE NETO DE NEGOCIO Importe neto de negocio en el año 2012 : DIEZ MIL MILLONES DE EUROS. IMPORTANCIA DE LOS PATROCINIOS:  ADIDAS: Mundial 2010 (selecciones de futbol de España, Alemania, México, Sudáfrica y Argentina) aumentó su venta en un 25%, 6,5 millones, el doble que en el mundial del 2006.  PUMA:  a pesar de pagar 16,5 millones a la selección italiana, tuvo la mala suerte de caer eliminadas en octavos de final.   NIKE, que pagó 34 millones por vestir a la selección inglesa a través de su filial Umbro, también cayo eliminada por Alemania en octavos de final

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