Este documento descreve um curso sobre estudos de mercado. O objetivo geral é evidenciar a importância dos estudos de mercado para tomada de decisões estratégicas e operacionais em marketing. Os objetivos específicos incluem aprender sobre fases de estudos de mercado e métodos de obtenção de dados quantitativos e qualitativos. As competências a serem desenvolvidas incluem elaboração de estudos de mercado e análise e discussão de dados.