Este documento apresenta um programa sobre planificação estratégica dos media. O programa aborda o processo geral de planificação de estratégias de media, identificação de características e análise de situações e empresas. Os alunos irão adquirir competências como análise de media, definição de objetivos de media e desenvolvimento de estratégias e planos de media.

1. PROGRAMA
Planificação Estratégica
dos Media
Licenciatura em Marketing

2. Docente
• Jorge Remondes
• jorgeremondes@por.ulusiada.pt
• www.jorgeremondes.com

3. Objetivo geral
• Abordar de forma aprofundada o
processo geral de planificação de
uma estratégia de media.

4. Objetivos específicos
1 - Identificar as características dos media
2 - Analisar situações e empresas
3 – Planificar e implementar processos de
comunicação publicitária e promocional
específicas

5. Competências a adquirir
1 - Capacidade de análise dos media
2 - Capacidade de identificar novos media com
base na Internet
3 - Definir objetivos de media
4 - Escolher meios e suportes num contexto
concreto
5 - Desenvolver estratégias e táticas de media
6 - Elaborar um plano de media
7 - Avaliar e controlar resultados

6. Metodologia
• Aulas Teórico Práticas
• Aulas de Orientação Tutorial
• Estudo e discussão de Casos
• Trabalho de Grupo
• e-Learning (Moodle)

7. Conteúdos genéricos
1. A gestão dos media
2. Os media
3. A investigação dos media
4. A planificação estratégica dos media
5. Negociação com os media

8. Avaliação contínua
• Assiduidade e participação
• 2 Mini testes
• 1 Trabalho de Grupo
• 1 Frequência

9. Recursos necessários
• Apresentações das aulas
• Casos Práticos
• Bibliografia
• Moodle

10. Bibliografia principal
• PICKTON, David e BRODERICK, Amanda (2005).
Integrated Marketing Communications, 2.ª ed.
England: Pearson Prentice Hall.
• DÍAZ, José (2004). Gestión de la comunicación
en las organizaciones, 1.ª ed. Barcelona: Ariel
Comunicación.
• BROCHAND, Bernard (2010). Publicitor
comunicação 360º online offline, 7.ª ed. Lisboa:
Dom Quixote.