Introducción
El focus group es una técnica de investigación cualitativa usa con frecuencia en el área de
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Diseño del Focus Group
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  1. 1. Introducción El focus group es una técnica de investigación cualitativa usa con frecuencia en el área de mercadotecnia (investigación de mercados), como medio para proveer entendimientos de factores psicológicos y conductuales en consumidores. No son evaluativas, ni proveen información definitiva. Es una entrevista grupal que se estructura para recolectar opiniones detalladas y conocimientos acerca de un tema en particular; se obtienen respuestas libres y espontaneas a fondo sobre lo que piensan y sienten las personas evaluadas, guiados por un facilitador o moderador.
  2. 2. Diseño del Focus Group  Tener claros los objeticos de la investigación: guion del desarrollo del taller y la guía temática o preguntas a desarrollar  Selección de los miembros del grupo: Grupo homogéneo, segmentar. grupos de 6 a 10 personas con la finalidad de un control grupal, lograr interacción, participación e intercambio de experiencia.  Selección de un moderador: Tendrá que mantener atentos y controlados a los miembros del grupo focal, deben ser profesionales en psicología, sociología, investigación de mercados, sociables, sensitivos, empáticos. Determina la agenda, modera las sesiones del grupo y guía al grupo.  Preparación del lugar: Se debe de seleccionar un lugar adecuado donde se sientan cómodas las personas a participar en el grupo focal. Cómodo, amplio, equipado, luminosidad, ventilación, acústica.  Invitaciones: se debe hacer llegar una invitación escrita o verbal donde se confirme la participación ya que debe estar organizada la lista de personas que asistirán; y pocos días antes confirmar por última vez su asistencia.  Organización de los materiales didácticos: se debe administrar todo material a utilizar con prioridad y se debe tener un respaldo en caso de algún accidente. Cámaras, grabadora de audio, pizarrón, gises, papel.  Desarrollo del taller y clausura: se iniciara i no se deberán de tomar más de 5 o 6 temas. El moderador ira desarrollando los tópicos y concluirá  Duración: No menos de 1 hora, no más de 2 horas  Resultados: Resumir las discusiones y conclusiones a las que se llegaron, analizar las palabras claves, comentarios externos, intensidad de comentarios, especificad de las respuestas, resumir las grandes ideas.  Informe final: Dar a conocer el filtro de los resultados. En conclusión se necesita de una buena estructura y una línea de pasos a seguir para que el focus group que se ejecutara de los resultados esperados, es muy importante ponerse metas a corto y largo plazo, e ir revisando conforme transcurre el proyecto que estás se estén cumpliendo, ya que se puede desviar en algún punto el objetivo principal. Referencias:  http://www.manajmentjournal.net/empresas/estrategia-marketing/Guia-practiva-para-hacer-un- Focus-Group-Exitoso Managment Journal. 11 de Mayo 2013  Laurentino Bello Acebrón, Ródolfo Vazquez . (2005). Investigación de Mercados. Madrid. España: Paraninfo

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