Andrey Lebedev, creative director at Dalee.ru Speaker on telecomdigital.ru

1. Зарубежные
digital-кейсы
телеком-
операторов
Андрей Лебедев,
Интернет-агентство «ДАЛЕЕ»

2. Multi-channel

3. Verizon
Droid

4. Verizon
Droid
Вывод
первого
телефона
Verizon
на
Android
с
голосовым
управлением
Гугл-­‐картами
Самый
масштабный
Digital
Out-­‐of-­‐Home
в
мире
—
интерактивные
экраны
NASDAQ
и
Themper
на
Timesquare.
Голосовой
запрос
в
Google-­‐карту
визуализируется
на
них
экране
для
всех
прохожих
на
Timesquare.
—
Мультиканальность
(DOOH+mobile,
web-­‐stream,
Social
Media
WOM)
—
Масштабная
демонстрация
живого
user-­‐
experience
с
главной
feature
продукта

5. sponsorship

7. Nascar
Sprint
Mobile
Cup

8. Nascar
Sprint
Mobile
Cup
Позиционирование
Sprint
=
Speed.
Спонсирование
Nascar
с
2007–2016.
Как
поддержать
спонсорство
в
digital?
Уникальный
контент
о
Nascar
в
мобильном
приложении
Sprint:
—
Видео
инсайдера
—
In-­‐car
audio
клипы
—
Обратная
связь
с
пилотами
—
Видео-­‐интервью
—
Анализ
гонок
и
инфографика
—
Голосования,
newsle|er
—
Игра
(классические
гонки)
—
Рецепты
от
пилотов
и
штурманов
Nascar
—
Блоги
команд
Nascar

9. Innovation

10. Vodafone
Buffer
Monsters

11. Vodafone
Buffer
Monsters
Позиционирование
Vodafone
GE
как
самый
быстрый
мобильный
интернет
в
Германии.
Вовлечение
в
программу
лояльности.
Городской
квест
и
мобильная
игра
на
основе
Augmented
Reality.
Через
интерфейс
игры
участники
ловят
монстров,
замедляющих
время,
в
конкретных
городских
локациях.
Собранных
монстров
через
QR-­‐код
в
офисах
Vodafone
обменивают
на
баллы
программы
лояльности.
Главный
приз
–
бесплатная
безлимитная
мобильная
связь
от
Vodafone
ПОЖИЗНЕННО.
282,631 likes Vodafone Deutschland’s Facebook page
Более 600 человек собрали почти всех монстров,
то есть дошли до конца

12. UGC

13. Sprint
Now
Network

14. Sprint
YouTube
Clock

15. Sprint
YouTube
Clock
Увеличение
числа
пользователей
Sprint
Now
Network
Первые
в
мире
Human
Clocks.
На
YouTube
размещены
часы,
цифры
которых
изображают
присланные
пользователями
видео-­‐ролики.
Виджет
с
часами
интегрируется
в
сайт
Now.
—
Viral
—
UGC
+
YouTube
—
Clock
Widget
CTR
>
14%
—
Пролонгация
проекта
на
портале
NOW

16. Engagement

17. TurkCell
Tweets

18. TurkCell
Tweets
Рассказать
о
новом
пакете
мобильного
интернета
в
стране,
где
он
непопулярен.
Минимальные
затраты.
Вовлечь
адептов
мобильного
интернета
в
твиттер-­‐
контест.
Каждый
твит
о
продукте
имеет
отражение
в
онлайн-­‐трансляции
на
сайте,
и
приближает
участника
к
призу.
+
Промежуточные
активности
и
призы,
ретвиты
селебрити

19. Спасибо!
Андрей Лебедев,
Интернет-агентство «ДАЛЕЕ»